《市场营销学》第08章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、产品概念中最基本最重要的是( )

A、核心产品

B、形式产品

C、附加产品

D、选购产品

2、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( )

A、核心产品

B、形式产品

C、附加产品

D、无形产品

3、红豆集团的商标决策是把与"红豆"中文发音相同的含义相近的文字注册,这一做法属于( )

A、挑战性商标注册

B、防御性商标注册

C、类似商标注册

D、商标抢先注册

4、牙膏皮属于( )

A、首要包装

B、次要包装

C、装运包装

D、间接包装

5、一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( )

A、产品种类

B、产品形式

C、产品品牌

D、三者不具有可比性第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、1产品是指能提供给市场,用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括( )

A、实物

B、服务

C、场所

D、组织

E、思想

2、下列属于产品整体概念中有形产品的有( )

A、产品质量水平

B、免费送货

C、外观特色

D、提供信贷

E、品牌名称

3、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( )

A、企业品牌

B、私人品牌

C、生产者品牌

D、中间商品牌

E、全国性品牌

4、企业表象识别系统的构成因素为( )

A、经营理念识别

B、消费者认同识别

C、经营活动识别

D、设计观念识别

E、整体视觉识别

5、引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( )

A、A 经济差别

B、B 人口差别

C、C 自然资源情况差别

D、D 地理因素差别

E、E 科学技术差别

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )

正确错误

2、直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )

正确错误

3、购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准。（）

正确错误

4、消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品。（）

正确错误

5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。（）

正确错误