北语20春《现代广告学》作业2

北语 20春《现代广告学》作业_1234

20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。

A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。

北语20春《现代广告学》作业1答案43064

4.广告效果测定的程序不包括 A.确定研究问题 B.确定测定人员 C.提出研究报告 D.制定测定计划答案：B
5.商品引入期广告宣传的中心内容是 A.新产品的性能 B.品牌形象 C.企业名称 D.产品个性答案：A
6.分割测定法属于经济效果的 A.事后测定 B.事前测定 C.事中测定答案：C
7.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从出发，这不能不说是一种进步。 A.潜在竞争对手 B.消费者 C.广告对象 D.代替品生产者
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中分析是基础，（）分析是关键。 A.广告策划艺术形式 B.广告创意广告策划 C.市场广告表现 D.商品消费者答案：D
多选题 1.成功的广告表现应具有的特征 A.能立刻引起注意 B.能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告能引起预期的联想和感觉 D.广告的主要部分必须容易被记忆答案：ABCD
20春《现代广告学》作业1
单选题 1.以下属于听觉广告媒体的是 A.电视 B.广告牌 C.叫卖答案：C
2.广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括 A.成长期 B.成熟期 C.导出期 D.导入期答案：C
3.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是 A.电视广告 B.报纸广告 C.广播广告 D.Internet（国际互联网）广告答案：B
判断题 1.广告调查是现代广告必不可少的环节 A.正确 B.错误答案：A
2.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 A.正确 B.错误答案：A
3.企业广告是观念广告的一种 A.正确 B.错误答案：A
4.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。 A.正确 B.错误答案：A

北语20春《现代广告学》作业2参考答案

20春《现代广告学》作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息
B.由情节所形成的感觉信息
C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
D.广告所形成的感觉上的信息
答案:C
2.不属于心理效果的事后测定方法的是
A.认知测定法
B.视听率测定法
C.回忆测定法
D.仪器测定法
答案:D
3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩
B.构图
C.文字
D.名人和歌星。

2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案

【答案】：B
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分

北语言18秋《现代广告学》作业2

【奥鹏】[北京语言大学]18秋《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100第1题,电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：A、Internet（国际互联网）广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告第2题,广告媒体是指( )。

A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志、C、广播、电视D、国际互连网第3题,1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》第4题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比第5题,我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会第6题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现第7题,品牌诱导策略具有的双重作用是A、扩大产品知名度和树立品牌形象B、抢占市场和拓展市场C、扩大知名度和美誉度D、扩大销售和宣传品牌第8题,哪种广告观认为广告"是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

"A、劝服影响型B、传播宣传型C、促销营销型D、比较型第9题,1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A、吴铁声B、张庶平C、唐忠朴D、徐百益第10题,哪种实验法主要用于广告执行调查A、销售地区实验法B、广告信息实验C、媒体效果实验第11题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。

北语18秋《现代广告学》作业2

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：A: Internet（国际互联网）广告B: 电视广告C: 广播广告D: 报纸广告正确答案:(单选题) 2: 广告媒体是指( )。

A: 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B: 报纸、杂志、C: 广播、电视D: 国际互连网正确答案:(单选题) 3: 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A: 《广告管理条例》B: 《广告管理暂行条例》C: 《中华人民共和国广告法》D: 《（广告管理条例）施行细则》正确答案:(单选题) 4: 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

A: 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B: 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C: 在一定时期内视听率的总和D: 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:(单选题) 5: 我国1984年成立了( )。

它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A: 广告管理协会B: 广告自律协会C: 广告行业协会D: 中国消费者协会正确答案:(单选题) 6: ( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A: 广告艺术B: 广告创意C: 广告主题D: 广告表现正确答案:(单选题) 7: 品牌诱导策略具有的双重作用是A: 扩大产品知名度和树立品牌形象------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ B: 抢占市场和拓展市场C: 扩大知名度和美誉度D: 扩大销售和宣传品牌正确答案:(单选题) 8: 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。

北理工《现代广告学》在线作业-0001【20春答案47437】

D.社会阶级影响
10.()是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。 A.移动电视 B.联网电视 C.广播联合电视
11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有()。 A.销售媒介 B.价格 C.销售范围 D.促销形式
12.()是通过学习获得的，不学习就很难转变。 A.态度 B.动机 C.信念 D.感知
6.正文是广告的中心部分和主体，正文包括()。 A.起始段 B.导语段 C.中心段 D.结尾段
7.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括()。 A.变化的市场的要求 B.更精明的消费者 C.更多的市场选择
D.更嘈杂的市场环境
8.传统的媒介使用模式有() A.断续型 B.连续型 C.突起型 D.脉动型
北理工《现代广告学》在线作业-0001 红字部分为答案！
单选题 1.()认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。 A.行为学习理论 B.经典条件论 C.修正条件论 D.认知学习论
2.广告业的收入不包括()。 A.来自媒体收入 B.直接收入 C.企业产品收入
3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式连续型、突起型和()。 A.阶段型 B.时序型 C.脉动型
2.广播广告的标准模式有()。 A.直宣式 B.情景式 C.歌曲式
3.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有() A.无差异营销细分战略 B.有差异营销细分战略 C.集中地市场细分战略
4.下面属于广告讯息创作任务的有()。 A.文本写作 B.创作 C.策划 D.美术指导
5.效度的类型有多种，在教材中提到的有()。 A.表面效度 B.空间效度 C.外部效度 D.内部效度 E.分析效度

现代广告学作业全部答案

现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。

正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。

从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。

自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。

从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。

比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。

比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。

比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。

因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。

真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。

可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。

比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。

得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。

禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。

在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。

北京语言大学20春《现代广告学》作业2答卷答案

20春《现代广告学》作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。

A.由色彩形成的感觉信息B.由情节所形成的感觉信息C.用通用符号所传达的广告信息。

如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息D.广告所形成的感觉上的信息答案:C2.不属于心理效果的事后测定方法的是A.认知测定法B.视听率测定法C.回忆测定法D.仪器测定法答案:D3.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

A.色彩B.构图C.文字D.名人和歌星答案:D4.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A.非经济广告B.观念广告C.经济广告D.无形劳务广告答案:A5.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.购买次数较少的商品和劳务B.目标对象较宽的商品和劳务C.目标对象狭窄的商品或劳务D.某些正在发展的商品类别答案:C6.企业理念识别（MI）是指( )。

A.在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

B.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

D.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

答案:D7.( )指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追?求的目标而存在。

A.企业自我设计的理想的形象B.企业的实际情况C.人们所认识的企业形象D.CIS答案:A8.广告信息的传递过程可理解为是一个( )和( )过程。

A.编码解码B.知觉感觉C.广告主消费者沟通D.内容形式答案:A9.根据记忆的目的性，记忆可分为（）A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆答案:D10.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。

春《现代广告学》作业答案

春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。

A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 媒体研究的主要内容有（）。

A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷2

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。

A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2.70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。

在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A.独特销售说辞B.定位理论C.商品特点分析方法D.企业品牌形象概念3.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的著名的独具特点的销售说辞理论。

()A.错误B.正确4.问卷最基本、最主要的部分是()。

A.调查内容B.被调查者的情况C.编号D.填写说明5.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。

A.得奖情况B.市场C.产品质量D.产品技术含量6.专家意见综合法是事中测定中比较易行的一种方法。

()A.错误B.正确7.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。

()A.错误B.正确8.广告会增加单位商品成本。

()A.正确B.错误9.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式?()A.灯笼广告B.楹联广告C.招牌广告D.悬帜广告E.印刷广告10.广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

()A.正确B.错误第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：B2.参考答案：B3.参考答案：A4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：B9.参考答案：ABCDE10.参考答案：B。

北语网院20春《现代广告学》作业_2答案

(单选)1：什么是CIS的灵魂
A：理念识别
B：行为识别
C：视觉识别
正确答案：A
(单选)2：电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：
A：Internet（国际互联网）广告
B：电视广告
C：广播广告
D：报纸广告
正确答案：D
(单选)3：广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是
A：20世纪50年代左右
B：20世纪60年代以后
C：市场营销观念充分发展的今天
正确答案：B
(单选)4：广告的最终目的是为了( )，为了创出名牌商品。

A：传播信息
B：表现广告主题
C：促进商品销售
D：寻找卖点
正确答案：D
(单选)5：根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A：形象记忆瞬间记忆
B：形象记忆逻辑记忆
C：逻辑记忆永久记忆
D：永久记忆瞬间记忆
正确答案：B
(单选)6：广告预算的方法中，目标任务法是指( )
A：把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。

首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B：根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。

这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C：按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。

这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D：即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

正确答案：D。

北理工20年春季《现代广告学》在线作业.doc

1.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。

A.行为学习理论B.经典条件论C.修正条件论D.认知学习论【参考答案】: A2.广告业的收入不包括（）。

A.来自媒体收入B.直接收入C.企业产品收入【参考答案】: C3.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（）。

A.阶段型B.时序型C.脉动型【参考答案】: C4.联邦贸易委员会的主要职责是（）。

A.促进贸易增长B.增加市场竞争C.防止不公正的或欺诈性行为或做法【参考答案】: C5.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。

A.广告研究B.市场营销研究【参考答案】: B6.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（）上的广告。

A.全国性广播电台B.国际性广播电台7.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A.折叠门B.版位C.插页【参考答案】: B8.（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A.产品促销B.行业促销C.服务促销【参考答案】: B9.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。

A.价值表达机制B.规范影响C.规范影响D.社会阶级影响【参考答案】: B10.（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。

A.移动电视B.联网电视C.广播联合电视【参考答案】: B11.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A.销售媒介B.价格C.销售范围D.促销形式【参考答案】: A12.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。

A.态度B.动机C.信念D.感知13.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。

（）A.分散式B.集中式C.结合式【参考答案】: A14.许多重要的（）情况变化趋势正在影响并将持续影响广告和市场营销。

20年春北理工《现代广告学》在线作业-2

【奥鹏】-[北京理工大学]北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,（）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。

A、产品促销B、行业促销C、服务促销正确答案:B第2题,如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）A、专有研究B、辛迪加研究C、定制研究正确答案:C第3题,广告业进行自我约束的组织不包括（）。

A、更佳商业局B、食品与药品管理局C、行业和专业组织D、传播媒体正确答案:B第4题,1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。

A、5B、6C、7D、8正确答案:C第5题,（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。

A、消费情境B、交流情境C、购物情境D、时间因素正确答案:C第6题,下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。

A、销售媒介B、价格C、销售范围D、促销形式正确答案:A第7题,（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。

A、标题B、版位C、标识正确答案:C第8题,为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。

A、漫画版B、故事版C、形象版正确答案:B第9题,（）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。

A、移动电视B、联网电视C、广播联合电视正确答案:B第10题,如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。

A、无结构式观察法B、结构式观察法正确答案:B第11题,就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。

A、消费促销B、行业促销C、直接营销D、人际推销正确答案:D第12题,广告成为一种社会体系开始于（）。

A、18世纪B、19世纪初C、19世纪末D、20世纪初正确答案:C第13题,（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。

北理工《现代广告学》在线作业-0003【20春答案47703】

B.产品质量 C.消费趋势 D.广告创意
8.营销研究可被分解的区域包括() A.产品研究 B.消费者研究 C.市场研究 D.竞争力研究 E.媒体受众研究
9.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值()。 A.品牌忠诚度 B.品牌知晓度 C.质量印象 D.品牌联想 E.其它品牌优势
10.广告赞成者认为，广告是社会的一面镜子，可以()。 A.反映通俗文化 B.推广物质主义 C.反映品牌的价值 D.提供归属感 E.反映社会价值观
北理工《现代广告学》在线作业-0003 红字部分为答案！
单选题 1.宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的()方式。 A.标准化的广告方式 B.本地化的广告方式 C.国际化的广告方式
2.()是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。 A.消费促销 B.行业促销 C.市场促销
判断题 1.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。 A.错误 B.正确
2.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。 A.错误 B.正确
3.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。 A.错误 B.正确
4.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。 A.错误 B.正确
15.整合营销的最终目的是()。 A.减少成本 B.垄断市场 C.铸建与消费者长期的良好关系
16.()是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 A.总体效度 B.外部效度 C.内部效度
17.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作()。 A.修正条件论 B.行为学习理论 C.经典条件论 D.认知学习论

北语网院20春《现代广告学》作业_3答案

(单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A：广告艺术
B：广告创意
C：广告主题
D：广告表现
正确答案：D
(单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么
A：经济全球化
B：广告社会地位的提高
C：社会生产力水平的提高
正确答案：A
(单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。

A：广告表现
B：广告创意
C：广告调查
D：广告策划
正确答案：D
(单选)4：问卷最基本、最主要的部分是
A：被调查者的情况
B：调查内容
C：填写说明
D：编号
正确答案：B
(单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括
A：企业的标志
B：标准字
C：标准色
D：广告用品
正确答案：D
(单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A：大小修正
B：地域差异
C：引导消费
D：及时注册
正确答案：B
(单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。

广告学作业答案

广告学作业答案《现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观一、名词解释1?广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP 理念：由罗瑟?瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.0.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

二、填空题一、 ______________________________________ 广告业是市场经济的—先导产业。

二、广告的传播载体包括宣传媒体和_宣传活动 ________________ 。

三、从内容上讲，广告的目标是促销和______ 塑造品牌形象___________四、广告经济的经营机制是 _______ 告代理制 _________ 0五、广告AP 制属于—公众 _______ 导向模式。

（1）单项选择题1. 最早开办广告代理店的是（A ）oA.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特2下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（C ）o A 《广告心里学》 B.《广告经营策略》 C.《科学广告》D 《广告原理》 3. 广告运作AIDA 理念中的“ D ”是指（C ）A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望4.IMC 理念的早期代表性人物是（ D ）oA.艾尔B.斯科特C.霍普金斯 5广告AE 制属于（B ）oA.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式二、多项选择题1. 广告主体包括（ABE ）oA.广告主B. 广告经营者C.广告制作者D. 广告设计者E.广告发布者2. 广告代理制的核心内容有广告公司的（ ACD ）oA.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同3. 斯科特的广告学著作有（ CE ）oD.促成行为 D.舒尔茨A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》E.《广告心理学》4. CIS的构成要素包括（ABD ）oA.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS5. 下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）。

北语网院18春《现代广告学》作业_2

北语网院18春《现代广告学》作业_2------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------单选题1(4分):企业理念识别（mi）是指()。

答：企业的基本价值取向反映了企业对自身生存和发展中一些基本问题的回答和看法。

事实上，这也是企业法人的世界观。

b:在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

c：企业的一系列行为规范，其识别过程是动态的，不同于静态视觉识别（VI）。

d：企业的规章制度、程序、政策和操作方法。

2（4点）：目前，中国广告管理的主要法律依据已在1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过，并于1995年2月1日实施（）。

a：《中华人民共和国广告法》B《广告管理条例》c:《广告管理暂行条例》d：《广告管理条例》实施细则3(4分):“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题a:口号型b:祈使型c:直诉型d:赞美型4（4分）：根据媒体的物质属性和自然属性，广告媒体的分类不包括a：印刷媒体B：邮政媒体C：户外媒体D：视觉广告媒体5(4分):在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是a:原料的历史与起源b:品质c:价格d:专利6（4分）：在传统的广告运作流程中，广告创意是核心，而现代广告发展则提出了更高的要求。

这一要求体现在注重广告活动的事前调查、事后效果反馈和以（）为核心开展广告活动上。

a：广告表现B：广告创意C：广告调查D：广告策划7（4分）：企业形象识别系统引入阶段的主要成果是形成CIS实施的关键文件（），通常用于实现现代广告与CIS的结合。

a:企业概念识别系统B:企业行为识别系统C:CIS手册d:企业视觉识别系统8（4分）：以下不属于广告文案要素的项目为（）。