内容只是过程_收视才是结果浅析卫视电视剧限播令下的传播之道
论“限娱令”后电视媒介的应对策叶——以《湖南卫视》为例
时段 。
就将 《 给力 星期天 》 和《 百科全 说》 等节 目停播 了 ， 《 背后 的故 事》 、 《 非 常靠谱 》 、 《 我们约会吧》 等节 目被调 出了黄金 时段 ， 只
在２ ０ １ ２年 ６月份停播 。浙江卫视也是如此 ， 《 中国梦想 秀》 和
益智类节 目《 我爱 记歌词 》 等都被放到了晚上十点以后播 出。 由此可见 ， “ 限娱令 ” 虽然 能够 “ 限制 ” 一 些不 良节 目的发 展， 但 同时也让一些优秀 的节 目失去 了生存的空间。
（ 二） 娱 乐 节 目收 视 率 降 低
故事类 、 综艺娱乐类 、 真人秀等节 目时长不超过 ９ ０分钟 。 “ 限娱令 ” 的实施 对 电视 媒介生态 环境产生 了影 响 ， 从传
一
如今 的电视节 目都 已频 道化 ，而每个频道都要有 自己的 个 主体风格才更加具有专业性 。一个频道不可能将所有节 目类 型都 一应俱全 ，所 以对 于节 目内容的选定要有一个定位 才好 。 “ 电视媒体经 营单位根据电视市场的内在规律和 电视观 众 的特定需求 ， 以频道为单位进行 内容定位划分 ， 使其 节 目内
新时空》 、 《 江苏政要》 后， 倾力 打造立 足于本地的新 闻节 目， 推 出了国内最新杂志类新闻节 目《 新 闻眼》 。而江苏卫视原有 的
情感类节 目《 老公看你 的》 、 《 欢 喜冤家》 、 《 不见不散 》 都 已停止 录制 ， 红极一 时的《 非诚 勿扰》 也开始注 意话 题引导 和节 目导 向。 江苏卫视在减少娱乐节 目的同时 ， 大力提高新闻节 目的播 出量 ， 进 而大大增 强了频道 的新 闻属性 ， 从而成功 的走上转型 之路 。
《楚门的世界》赏析
《楚门的世界》赏析《楚门的世界》赏析篇一：一个叫做海岛镇的小地方，一个叫做楚门的小人物，一个高度浓缩的小社会。
谁也不曾意识到，一切都只是虚构的幻景，都只是电视剧的戏码。
平日里做保险混日子，看上去安于愉悦现状的楚门，努力收集着斐济群岛和初恋女友罗兰的消息。
他的内心深处藏着一个水的梦魇——父亲为达成自己的任性请求，而命丧暴风。
然而某天这个父亲突然出现在面前，追踪过程中，一系列似是有预谋的奇特事件接连发生。
他渐渐意识到，自己似乎正身处一个无形的圈套中，身边的所有人都是策划者。
他开始了反抗，企图挣脱这层看不清的屏障。
于是真相在他的一次次冲击下得以显露：海岛镇就是一个巨型摄影棚，而从他出生时起，隐局就已经展开，他正是主角，他在为全世界的人表演一场人生的“真人秀”。
最终，楚门闯过了梦魇的暴风雨，走向了真正的、自由的世界。
已故的父亲突然出现，是一切反抗的导火索，因为他出现了，然后又被突然地带走了。
楚门向母亲、妻子以及朋友求证，可是无法取得他们的认同。
当然事后我们知道，是却克——也就是楚门父亲的扮演者——不满自己过早死掉的戏份，使出浑身解数空降到片场中，并且还遇上了主角楚门。
这种“乱入”显然在制作人的意料之外，所以他支人带走了却克。
这时有一段关于楚门的初恋女友罗兰的回忆。
结合后文看来，罗兰毫无疑问地也是一个“乱入”者，尽管她并不像却克那样硬生生“复活”过来。
乱入者的行为立刻受到了禁止，罗兰告诉楚门自己的真实名字是丝薇亚，而他正处在一个庞大的假象中，“所有人都在骗你”。
这被制作方聪明地用神经分裂的理由蒙混过关了，就像一开始从天而降的道具灯被说成是飞机落下的零件这样荒谬。
从此，罗兰在他心目中就成为了一个朦胧的目的地，那个地方是斐济。
他买时装杂志，收集各种相似的图片来拼接出罗兰的模样。
他一刻也没有遗忘。
不过当时的楚门对于罗兰或者丝薇亚的话只是困惑，而真正令他起疑的，是驾车时无意中从故障的收音机里收听到的奇怪指令，那指令似乎知道他正要去地方，将要出现什么人，发生什么事。
新媒体传播对电视节目收视率的影响研究
新媒体传播对电视节目收视率的影响研究随着新媒体的迅猛发展，人们的媒体消费习惯也发生了巨大的变化。
传统的电视节目已经逐渐面临着新媒体的冲击，如何在这个新的媒体环境下保持高收视率成为了电视节目制作方面的重要课题。
本文旨在研究新媒体传播对电视节目收视率的影响，并探讨其可能的机制。
首先，新媒体传播的兴起使得观众接触到的媒体渠道变得更加多元化。
以往观众只能通过电视机观看节目，而现在他们可以通过互联网、移动设备等多种途径实时观看节目。
这一变化使得电视节目的收视率受到了更多不确定的因素的影响。
观众的选择权增强了，他们可以根据自己的喜好和时间安排自由选择观看的节目。
这就要求电视节目在内容、形式、时间等方面做出更多的优化和创新，以吸引观众的注意力。
其次，新媒体传播为电视节目的宣传和推广提供了全新的机会。
通过社交媒体等渠道，电视节目制作方可以与观众进行互动，及时了解他们的反馈和意见。
同时，利用新媒体平台可以进行更加精准的营销和推广，增强观众的观看欲望。
例如，在节目播出前通过社交媒体公布一些预告片段或花絮，引发观众的好奇心，从而提高节目的关注度和收视率。
此外，通过新媒体平台可以进行线上讨论，提升观众对节目的参与感，进一步提高收视率。
然而，新媒体传播也对电视节目的传统模式产生了冲击。
观众在新媒体平台上可以随时随地观看喜欢的节目，不再受限于电视节目表的安排。
这就使电视节目的播出时间不再是观众观看的决定因素，而内容的吸引力成为了更重要的考量。
观众更容易放弃无聊或不感兴趣的电视节目，转而选择更吸引人的新媒体内容，这对于电视节目的收视率造成了直接的影响。
另外，新媒体传播还可能影响电视节目的口碑效应。
在过去，观众主要通过面对面的交流或电话讨论电视节目，口碑的传播相对较慢。
然而，新媒体平台的兴起使得观众可以在社交媒体上即时分享自己的观点和感受。
一段精彩的电视片段、一个引人注目的细节，都有可能迅速在社交媒体上引发热议，对节目的曝光度和口碑产生积极影响。
对收视率的再解读：重在破解电视商业与媒体性质的矛盾
对 收 视 率 的再 解 读 ： 重在破 解 电视 商 业 与媒 体 性 质 的 矛盾
文 ／ 西冰
【 内容摘要 】 收视率作为海外 引进的电视市场计 量工具 ， 进 入中国大陆电视界 已有２ ０ 年。 它牵动着百万 电视人 的爱恨情愁 ，
引发着无 数的悲欢离合。业界对 收视率 的情 绪倾 向主要 有两种 ， 一种是 “ 收视 率拜物教 ”， 另一种是 “ 收视 率乃万恶 之源 ” 论。 两种 代表 性情 绪 ， 表 明了我们 的同行并没有从根 本上了解清 楚 ： 收视 率对 中国大 陆电视界 。 到底意味 着什么？由于中国 电视事业发 展道 路的独特 性， 仅仅 从数学 统计 学方法论上研 究收视率 ， 无法从根源 上解决行业 内在 的困惑 。本文试 图寻 找 解开认识收视率困惑的钥匙 ， 为中国电视行业的健 康发展探寻新的认识路 径。
【 编者按 ｌ 对于收视率的认识， 大陆业界学界往往局限于数学与统计学的层面上， 从而陷入了简单的肯定和否
定的两端 。 未能更深入地 理解 收视率 在中国电视界 的特有含义。本文作者 为我们 开启了深入认识收视 率 的新 窗 口， 作者在剖 析了对收 视率相 关认识误 区的同时． 洞察 了大 陆电视界种种 积弊及怪现 象， 提 出了许多有灼 见的富 有建设 性的观点 ， 尽 管有些观 点在特 殊 国情 下能否行 得通还 有待商榷 。 行文 中所展示 的思辨 性和批判 性令人耳 目一新 ， 对于学界和业界走出认识误区不无裨益 。
在， 它是 以党 和 政 府为主导 ， 完 全代 表党 和政 府意 志 的评 价 系统 ， 鉴于其历史与政 治地位 ， 也可 以称 其为 “ 第一评价 系统”， 它直接 反映了党 和政 府 的意志与愿望 。“ 第一评价
关于限古令分析中国广播电视管理的机制内容和手段
关于限古令分析中国广播电视管理的机制内容和手段众人瞩目的广电总局“限广令”(正式名称为《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》)已于11月28日正式下发，并定于2012年1月1日起执行。
在观众欢呼“终于不用再看广告中插播电视剧”的同时，电视台方面则一片哀号，有说法称“各地电视台预计损失不少于200亿元”。
但记者通过采访发现，如果仅仅这样来理解“限广令”，明显是过于简单了！电视台的损失未必有200亿“限广令”的出台令众多电视观众欢呼。
在新浪网对“限广令”看法的调查中，近1.5万名参与网友中有91.2%表示：“赞成，终于不用看广告中插播电视剧了。
”与之相应的是，电视台方面则叫苦不迭。
其中，最吸引眼球的说法是：“有业内人士估算，此规定一旦实施，全国各地电视台预计损失不少于200亿。
”对此，记者在采访中了解到，多家卫视广告部门都表示，有上千万元的广告大单目前都已处于停滞状态，短期内的广告收入确实受到很大影响。
但是，因为“插播广告”这扇门全部都已关闭，全国的播出环境都是一样的，因此会有相当一部分广告客户最终不得不接受“不得已而求其次”的播出方案，广告投放客户只是暂时止步观望而已，他们期待电视台方面能有积极的应对方案。
另外还有一种说法称：“电视台和视频网站的竞争将更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。
”对此，无论是电视台还是广告商都表示，弹出式广告和直达式广告的效果是不同的，电视台和视频网站有着各自相应的收视群体，交叉部分也不多，不存在非此即彼的选择替代关系，被“限广令”切掉的这块200亿元，不会整体流向视频网站。
因此，综合整体播出环境、广告投放空间以及观众收视习惯等多方因素，电视台的损失未必真有那么多，200亿元是一种过于简单的算法，甚至不排除故意叫苦的嫌疑。
我对收视率的理解
、
收视率是媒 体产业化 的必然产 物，是媒体含
金量唯一被量化 了的合理指标。
媒 体 的产 业 性 质 是 历 来 就 存 在 的 ， 而 且 在 激 烈 的 竞 争 当 中 愈 来 愈 成 为 一 个 不 争 的 事 实 。 纵 观 国 内 电视 强 势 媒 体 前 十 名 ，无 一 例 外 的 在 政 策 前 提 下 甚 至 突 破 政 策 界 限把 收 视 率 当 作 产 业 发 展 的 核 心 目标 。收 视 率 是 大 众 对 这 个 电 视 媒 体 的认 同 程 度 的一 个 标 志 ，这 个 标 志 自然 而 然 就 成 了企 业 广 告 投 放 的重 要 参 考 数 据 ， 而 广 告 收 入 目前 还 是 绝 大 部 分 电视 媒 体 赖 以 生 存 的唯 经 济 来 源 。 一 个 没 有 收 视 率 的 电视 媒 体 面 临 的 结 局
媒体 的人才 资源包括 媒体管理人才、媒体业务人 才和设备技 术人才，这三种人才在 不同的层面上的战 略 主 导 作 用 之 重 要 不 言 而 喻 。其 中 管 理 人 才 在 整 个 竞
争 中起 到 的 是领 航 员 的 角 色 ，清 晰 的 思 路 、 准 确 的 判
断 、正确 的决策 、建立顺畅 的工作程序 和及时果断地 指挥能力 ，是媒 体管理者必备 的个人素 质。同时还应 培养一支具有执 行力的专业 队伍 ，即媒 体业务人才和 设 备 技 术 人 才 ， 这 支 队 伍 对 管 理 者 思路 的 正 确 理 解 和 高 效 执 行 才 能 实现 管 理 者 的战 略 决 策 ， 竞 争 也 就 胜 券
就 是 被 市 场 淘 汰 ， 由此 看 来 收 视 率 的重 要 性 就 不 言 而 喻 了。 影 响 收 视 率 的 因 素 很 多 ， 有 告 知 因 素 、 地 缘 因 素 、 时 间 因素 、 播 出 平 台 因素 、 复 播 因素 、 目标 观 众 因 素 等 。 因考 虑 某 些 因素 统 计 出 来 的 收 视 率 是 相 对 收 视率 。 收 视 率 之 所 以有 绝 对 收 视 率 与 相 对 收 视 率 之 分 ， 是 因 为 在 不 同 时段 有 不 同 的开 机 率 ，不 同 的 开机 率 就 产 生 了黄 金 时段 、 亚 黄 金 时 段 和 非 黄 金 时 段 ； 不 同 的 节 目有 不 同 的 目标 观 众 ，其 目标 观 众 在 整 个 观 众 群 中 所 占的 比例 不 同 ； 这 样 就 产 生 了相 对 收 视 率 。相 对 收 视 率 是 比较 不 同 时 段 的 播 出效 果 和 含 金 量 的一 个 量 化 指 标 ，是 内容 比较 的 参 考 数 据 。我 们 平 常 所 看 到 的 收 视 率 是 绝 对 收 视 率 。 当 然 收 视 率 也 有 其 局 限性 ， 在 收 视 率 统 计 过 程 中 ， 因 选 点 的代 表 性 和 广 泛 性 受 多种 因 素 的 制 约 ，必 然 造 成 样 板 体 系 的难 以 完 善 ，并 有 一 点 代 面 的 嫌 疑 。 但 收 视 率 作 为 媒 体 目前 唯 一 的 量 化 指 标 ， 它 的 重要 性是 不容 置疑 的 。
收视率争议中的三个基本问题探讨
时段 、地 理区域和不 同人群作 息习惯的
自Ａ 尼 尔森 １ ２ 年 在美 国建立 第 不 同而不 同。如因气候温暖 ，南方地 区 Ｃ ９３
家市场调查公 司 ，并 与１ ３ 年在麻省 的黄 金时段往往 比北方地 区晚半个小时 ９６
理工 学 院采 用 “ 听测 量仪 ” 的设 备 到 １ 小时 。 因经 济差 异导致 工作应 酬 收 个
行 了探 讨 。
【 关键词 】 收视率；争议 ； 基本问题
改革 开放 后 ，我 国的大众传 媒逐渐 意度 ”指标来衡量节 目质量 。但 是几年 是指在某一特定 的时段 ，收看某一特定频
由纯粹 的吃 国家财 政的 “ 事业性 ” ，向 过去 了，一些 电视栏 目还是在种种 出位 道或者某一特定节 目的人 占总体收视人群 自负盈亏 的 “ 企业 ”性质方 面过 渡。在 言行 和巨大社会争议 中凭借高收视率 ， 这期 间 ， “ 企业化 经营 ，事业化 管理”
会 责任牺牲 电视 的文化 品位 和人 文关怀 仅是 电视媒体信息 到达受众效果的量评
为代价去换取 电视产业 的发展 。”②
就一个 电视节 目而言 ，收视率 的高
价指标之一 。
低 ，不仅仅是 由 自身节 目 质量决定 的。
２ ０ 年 ，时任 中央 电视 台 台长 的 ０６ 念 ，要求央视各频 道正确对待 收视 率 ，
二 、电视媒体 逐利冲动导致娱乐化 乐 道时 ，也就 意味着我们 的社会价 值体 的媒介 ，应给予其独立 “ 公法人”地位。
传媒首要功能是 为公众提供信息 ，
现象 ，靠有关部 门一刀切 的禁令是解 决 电视 台的公共频道 ，应当成为各级党委政
传媒领域有 “ 内容为王 ”之说 ，一个媒 不 了问题 的 ，比如广 电总局就 曾经 叫停 府信息 的权威信 息发 布平 台，由政府拨 介的影 响力 归根结底取决 于其新 闻报道 晚间黄金时段 的选 秀节 目，但是炒作 和 款 、限制刊登广告 ，并免费提供给公众 ， 的质量 。但是 我国 目前媒介新 闻 内容管 做戏有 过之而无不及 的相亲节 目又 出台 避免其受到资本因素的左右。
是否应该取消电视节目限制？辩论辩题
是否应该取消电视节目限制？辩论辩题正方观点，应该取消电视节目限制。
首先，取消电视节目限制有利于言论自由和艺术创作。
限制电视节目的内容会限制艺术家们的创作空间，影响他们的创作热情和创作成果。
正如英国作家奥斯卡·王尔德所说，“艺术是为了艺术本身而存在的，它不应受到任何形式的约束和限制。
”取消电视节目限制可以让艺术家们有更多的创作自由，呈现更多样化和丰富的作品。
其次，取消电视节目限制有利于观众的选择权。
观众应该有权利选择自己喜欢的电视节目，而不是受到政府或机构的限制。
正如美国前总统约翰·肯尼迪所说，“言论自由是一个国家最重要的标志之一。
”观众有权利选择自己喜欢的节目，而不是受到限制。
最后，取消电视节目限制有利于电视行业的发展。
取消限制可以促进更多优质节目的制作和播出，提高行业的竞争力和创新力。
正如中国改革开放的先驱邓小平所说，“只有发展才是硬道理。
”取消限制可以促进电视行业的发展，带动整个行业的繁荣。
反方观点，不应该取消电视节目限制。
首先，电视节目的内容应该受到一定的限制，以保护青少年和未成年人的健康成长。
一些不适合未成年人观看的内容，比如暴力、色情等，应该受到限制和管理。
正如美国心理学家爱伦·韦尔说过，“儿童是国家的未来，我们应该保护他们的健康成长。
”。
其次，取消电视节目限制可能会导致不良的社会风气和价值观。
一些不良的内容可能会对社会产生负面影响，加剧社会矛盾和冲突。
正如英国哲学家约翰·斯图尔特·密尔所说，“自由的边界在于不损害他人的自由。
”取消限制可能会损害他人的权益和利益。
最后，取消电视节目限制可能会导致市场混乱和不良竞争。
一些低俗和低质的节目可能会通过取消限制而大肆传播，对整个行业产生不良影响。
正如中国古代思想家孟子所说，“天下之治，莫如和。
”取消限制可能会破坏行业的和谐和秩序。
综上所述，取消电视节目限制是否应该取消电视节目限制，是一个复杂的问题，需要综合考虑言论自由、社会价值观、市场秩序等多方面因素。
电视行业的收视率下滑原因及转型方向
电视行业的收视率下滑原因及转型方向一、收视率下滑的原因分析1.1 媒体多样性与选择性的增加随着互联网和流媒体技术的快速发展，人们可以通过各种平台和设备随时观看自己喜欢的节目。
新媒体形式如视频网站和移动应用程序成为人们主要获取内容的渠道，这大大增加了人们观看电视节目以外的选择。
同时，互联网上充斥着各类有趣、新颖和易于获取的娱乐资源，不少人转而关注其他在线平台上更具个性化定制性质的内容。
1.2 广告模式变化传统电视广告已经失去了过去的号召力。
现在很多观众使用广告拦截工具或跳过广告功能来避免观看电视广告，在实际播放时间内完整地观看广告已经成为难题。
此外，公司对广告预算进行削减或者将资金投入到线上平台广告投放，则使得零售商并未能保持高额投资。
这导致了传统电视行业无法再从广告方面获取足够利润支持良好的电视节目制作。
1.3 内容创作和制作质量问题近年来，电视行业存在大量重复、陈旧和低质量的节目。
观众对于故事情节套路化、主题雷同和缺乏新意的电视剧表达出不满。
同时，有关制片方对明星片酬过高，许多人物形象千篇一律，以及创作团队缺少创新精神等问题也限制了电视行业的进步。
这种情况导致许多观众不再愿意花时间观看没有内容亮点和差异化的电视节目。
二、转型方向与应对策略2.1 优化内容质量和多元化电视行业需要更加注重提高节目内容的质量和创新性。
在选择电视剧本时，行业可以鼓励原创剧本，提供更多独特而受欢迎的故事情节。
此外，注重聘请有才华的编剧、导演和演员，并给予他们充分发挥自己创造力的空间。
另外，通过将各种元素如音乐、舞蹈、喜剧等融入到电视节目中，为观众呈现更加多元化的内容。
2.2 加强与新媒体平台的合作与新媒体平台合作是电视行业转型的重要途径之一。
通过联手流媒体平台，电视行业可以扩大观众群体并吸引年轻人的关注。
此外，利用新媒体平台转播电视节目，提供线上点播、追剧功能等服务，让观众随时随地方便地获取到内容。
这种模式对于制作精良且具有独特性的电视节目，在各个年龄段和社会群体中都能获得更广泛的关注。
是否应该取消电视节目限制？辩论辩题
是否应该取消电视节目限制？辩论辩题正方观点，应该取消电视节目限制。
首先，取消电视节目限制可以提高电视节目的多样性和创新性。
目前的电视节目限制导致了许多创新和有趣的节目无法播出，观众的选择范围受到了限制。
取消限制可以让更多类型的节目得到展示，满足不同观众的需求，促进电视节目市场的竞争和发展。
其次，取消电视节目限制可以促进文化交流和传播。
在全球化的今天，各国之间的文化交流变得越来越重要。
取消限制可以让更多的国外优秀节目进入国内市场，让观众有机会接触到更多不同国家和地区的文化，促进文化的多元化和交流。
此外，取消电视节目限制可以激发电视节目创作的活力。
限制导致了许多创作者的创作受到了束缚，他们无法尽情发挥自己的创意，导致了电视节目的单一化和呆板化。
取消限制可以让创作者们更加自由地发挥自己的想象力，创作出更多新颖、有趣的节目，提升电视节目的质量和观赏性。
反方观点，不应该取消电视节目限制。
首先，取消电视节目限制可能会导致不良内容的泛滥。
在没有限制的情况下，一些低俗、暴力、色情等不良内容可能会大量涌入电视节目市场，对观众的身心健康造成负面影响。
因此，限制可以起到一定的屏蔽不良内容的作用。
其次，取消电视节目限制可能会影响国家文化安全。
每个国家都有自己的文化特色和传统，取消限制可能会导致国外文化的大量涌入，对本国文化产生冲击，甚至影响国家的文化认同和传承。
此外，取消电视节目限制可能会影响国家的国家安全和社会稳定。
一些政治敏感或者煽动性的节目可能会通过电视媒体传播，对国家的政治稳定和社会秩序造成不利影响。
综上所述，取消电视节目限制需要慎重考虑，需要在保障观众权益和国家文化安全的前提下进行。
需要权衡各方利益，寻求更加合理的管理方式，以促进电视节目市场的健康发展。
是否应该取消电视节目限制的辩论辩题
是否应该取消电视节目限制的辩论辩题正方观点，应该取消电视节目限制。
首先，取消电视节目限制可以促进言论自由和艺术创作。
限制电视节目的内容会限制艺术家的创作空间，导致创作受到了束缚。
而言论自由是现代社会的基本原则之一，取消电视节目限制可以让更多声音得到表达，从而促进社会的多元化和进步。
其次，取消电视节目限制可以满足观众的多样化需求。
现代社会，人们对于电视节目的需求已经不再局限于传统的娱乐节目，而是更加追求多样化、个性化的内容。
取消限制可以让更多类型的节目得以播出，满足不同观众的需求。
此外，取消电视节目限制也可以促进电视行业的发展。
限制内容会限制电视节目的创新和发展，而取消限制可以让更多新颖的节目得以推出，激发行业的活力，提升整个行业的发展水平。
反方观点，不应该取消电视节目限制。
首先，取消电视节目限制可能会导致不良内容的泛滥。
电视节目作为大众媒体，具有较强的影响力，如果取消限制，可能会出现大量低俗、暴力等不良内容，对社会风气造成负面影响。
其次，取消电视节目限制可能会损害未成年人的健康成长。
未成年人对于电视节目的接触较多，如果没有限制，可能会接触到一些不适宜的内容，对其心理健康造成影响。
此外，取消电视节目限制也可能会对社会秩序产生影响。
一些极端、偏激的内容可能会引发社会矛盾和冲突，对社会稳定造成威胁。
综上所述，虽然取消电视节目限制可以促进言论自由和艺术创作，但同时也可能导致不良内容的泛滥，损害未成年人的健康成长，以及对社会秩序产生影响。
因此，应该谨慎对待取消电视节目限制的问题，不能一味追求自由而忽视了其他方面的问题。
名人名句："言论自由是一把双刃剑，需要谨慎使用" 约翰·肯尼迪。
"艺术创作需要自由的空间，但也需要一定的限制和规范" 莫迪利亚尼。
经典案例：在某些国家取消了电视节目限制后，出现了大量低俗、暴力的节目，对社会风气造成了负面影响。
这也说明了取消限制可能会导致不良内容的泛滥，对社会产生负面影响。
浅析限娱令”对省级卫视的影响
浅析限娱令”对省级卫视的影响作者：张嘉佳来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》 2012年第9期张嘉佳（内蒙古大学文学与新闻传播学院，内蒙古呼和浩特 010021）摘要：随着生活水平的日益提高，人们对电视节目的需求已经不再只满足于获取信息这一初级层次，而逐渐向高品味、多样化、多层次的收视需要方向发展。
然而，近年来，电视娱乐节目过多、跟风现象严重、内容质量不高、有些还起到不好的舆论作用的现象愈演愈烈。
为了纠正电视节目过度娱乐化和低俗化的倾向，2011年10月25 日，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，传的沸沸扬扬的“限娱令”终于现身。
各大省级卫视纷纷调整战略，新闻节目、人文类节目受到重视，娱乐包装注入文化内涵成为省级卫视娱乐节目的新趋势。
关键词：限娱令；省级卫视；影响中图分类号：G210文献标识码：A文章编号：1673-2596（2012）09-0218-03近年来，为迎合时代潮流，走市场发展道路，我国省级卫视不断增加娱乐类节目的播出场次和时间。
这些娱乐类节目，一方面在丰富广大人民群众精神生活上做出了巨大贡献；另一方面，由于一些电视台急于播出节目，或受经济效益与收视率的推动和驱使，出现了一些节目质量上的问题。
例如，一些婚配类节目，为了追求节目的刺激性，虚假宣传，栏目组自编自演；节目形态雷同，省级卫视成为收视率的“奴隶”，为争取收视率推出婚恋交友类、综艺娱乐类、才艺竞秀类、情感故事类等惹人眼球的节目，造成此类节目过多过滥。
这些问题，影响了观众的精神生活和对于精神世界的追求和审美，也严重影响了社会道德与社会规范的执行。
为了满足广大观众的高品位、多样化、多层次的电视节目收视需求，防止过度娱乐化和低俗化的倾向，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（以下简称《意见》），提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控。
电视剧赏析论文
如何看待电视剧的受众向网络转移的现象“你看电视剧喜欢看电视台播放还是从电脑上看？”这个问题想必是经常被抛出，并且多数答案已从前者向后者转移。
同时，“限播新政下，“网络剧”是暴富捷径？”、“百度报告：中国网民最喜欢网上看"电视剧"”等一系列标题陆续出来吸引大众眼球。
2010年，虽然时有《水浒》等新剧盗播事件发生，但网络平台对于影视作品版权的认知和尊重，正在发生倾向好转的改观。
2010年，全国共生产14000集电视剧，比上一年增长7%。
这个辉煌数字的背后，却有着近一半作品不见踪影。
2010年，网络已成为电视台之外影视作品播放的另一个重要平台……伴随着新媒体的发展，观众在网络上观看电视剧日趋常态化，人们的生活方式、文化意识、消费习惯也随之发生了变化，从而，网络不仅为电视剧的传播和接受拓展了新的途径，也为影视未来发展提供了新的时空。
也就是说，网络插足电视台分“蛋糕”的说法确确实实是存在并且开始有其存在的理由了。
由以上几个现象表明：电视剧的受众向网络转移的现象已愈演愈烈，那么，到底是什么原因导致：大众越来越喜欢通过网络这个媒介而不是电视来机观看电视剧呢？通过研究发现，原因是多方面的。
从电视台方面的角度出发：1 在政策调整的情况下：“2010年3月22日广电总局发通知规定:卫视晚间时段,同一部电视剧不得播出超过3集；卫视白天时段,同一部电视剧播出不得超过6集；一天24小时，电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。
该政策的正式实施使得各大小影视剧公司之间出现了一条明显的分水岭。
”电视剧的市场一贯竞争激烈，每年生产的数百部电视剧虽然只有一半能在荧屏上与观众见面，但真正能够热播并给电视台带来好的收视口碑的剧终究只有那么几部。
限播令下达之后，电视台对于精品的需求更加迫切，也使得优质电视剧的价格涨势一路直飙。
据悉，湖南卫视以每集高于120万的天价，买断了《杨贵妃秘史》的首播权和发行权。
按照该剧30集的长度来估算,湖南卫视的购剧成本在4000万左右。
收视率的作用
收视率的作用收视率的作用收视率是大众传播中受众反馈的晴雨表。
收视率能够一定程度上反应传播者所传播的信息受众的接受程度、对受众的影响等方面。
它确实是在传播者与受众之间起到一起互动的作用。
对于节目好坏的反馈，能提出有建设性的意见和建议，以帮助节目质量的提高。
但是自从崔永元痛斥“收视率为万恶之源”时，给予我们更多的思考。
收视率不是万能的，但没有收视率又是万万不能的。
崔永元说出这句话是有原因。
目前电视台把收视率当成命根子，因为收视率影响广告收益，收视率也就成了衡量节目质量和主持人能力的标准，从而造成少数主持人放松自身约束，迎合庸俗、低俗之风。
电视台只能在社会责任和商业利益，即收视率之间摇摆。
过分追求广告收益，把媒体逼到了片面追求收视率、点击率、发行量的地步，加剧了媒体社会责任和经济效益的矛盾。
例如作为国家电视台—中央电视台，也在为了提高收视率而大动脑筋。
一是推出的这个奖惩制，如果该节目收视率高，那主创的奖金也是随之增加。
二是把节目的知识水平降到初中，因为主要观众还是家庭妇女。
因为有了用收视率来评价节目好坏的标准，那自然就实行对末位栏目的淘汰机制。
中央电视台的《读书时间》栏目去留问题引发一段对于收视率的争议。
《读书时间》栏目主要是对文学作品及畅销书进行解读，以帮助读者的理解。
2003年，该栏目因为收视率低而面临生存问题，之后央视又力图对《读书时间》进行“抢救”。
把5个文化栏目组合在一起拼凑成一个节目叫《五日谈》，于2004年开播。
可是在2005年初，这个栏目还是因为收视率低的问题最终被淘汰。
在此我们不得不质疑：文化博大精深的中国，难道就养不起、也容不下一个小小的“读书时间”？一个民族是什么事情都干就是不看书，那这个民族之后会怎样？我们真是不敢想象总之，收视率是把双刃剑。
在一定程度也是起着很大的作用，可是它的负面作用也是巨大的。
这里也不能完全定位《超级女声》的好与坏，但是它当时创造出的收视率是惊人的。
如果只是单方面的依靠收视率来评价节目的好坏，那么将又有类似《读书时间》这样的节目被淘汰，真的如此的话就着实可悲。
是否应该取消电视节目的限制？(辩论辩题)
是否应该取消电视节目的限制？（辩论辩题）正方：应该取消电视节目的限制首先，取消电视节目的限制可以增加媒体的多样性和自由度。
限制电视节目的内容会限制媒体的表达方式，导致观众只能接触到受限制的内容，这不利于观众获取多元化的信息和观点。
正如美国前总统林肯曾经说过：“言论自由是一个国家的灵魂，没有言论自由，就没有真正的民主。
”言论自由不仅包括文字表达，也包括媒体的表达，取消电视节目的限制可以促进媒体的言论自由，增加媒体的多样性。
其次，取消电视节目的限制可以促进电视节目的创新和发展。
限制电视节目的内容会使节目制作人受到束缚，无法尝试新的创意和表达方式，这会限制电视节目的发展空间。
如果取消限制，节目制作人可以更加自由地发挥想象力，创作出更多更好的节目，这对于提升电视节目的质量和吸引观众是非常有益的。
最后，取消电视节目的限制可以提高观众的选择权和自主权。
观众应该有权利选择他们想要观看的节目，而不是受到限制的内容。
正如英国哲学家约翰·斯图尔特·密尔曾经说过：“个人自由的唯一目的在于，使人能够自由地发展自己的人格，而不受到他人的干涉。
”观众应该有权利自由选择他们喜欢的节目，而不受到限制。
综上所述，取消电视节目的限制可以增加媒体的多样性和自由度，促进电视节目的创新和发展，提高观众的选择权和自主权，因此应该取消电视节目的限制。
反方：不应该取消电视节目的限制首先，取消电视节目的限制可能会导致不良内容的泛滥。
如果没有限制，一些不良内容可能会大量涌入电视节目，对观众产生负面影响。
正如美国作家马克·吐温曾经说过：“言论自由并不意味着可以说任何话，而是意味着可以说任何有益的话。
”言论自由需要有一定的限制，以保护观众的利益和社会的稳定。
其次，取消电视节目的限制可能会损害公共利益。
一些不道德的内容可能会对社会产生负面影响，特别是对未成年人的教育和成长。
如果没有限制，这些内容可能会对社会产生不利影响，损害公共利益。
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月度聚焦/广告主
ADVERTISING
内容只是过程，收视才是结果
浅析卫视电视剧限播令下的传播之道
■ 王崇圣 重庆登康公司（冷酸灵牙膏）市场部副总监
广告主
观点一：在限播令下，有限时段播出的电视剧成为更为稀缺的传播资源，广告
主将更加关注甚至争夺。但如果补充节目的收视效果欠佳，而且原有电视剧广
告时间因稀少而价格昂贵且播出品牌有限，那么有部分广告主则有可能将广告
预算从电视调整到其他媒体、从卫星频道调整到地面频道进行优化组合投放。
观点二：限播令并未改变黄金时段的受众群体和受众数量，广告控制的黄金时
段硬广减少反而强化了广告效率（RIO），这样，必将刺激、创新和繁荣节目植
入式广告的蓬勃发展.
ADMEN 047对某一频道的停留时间会相对减少，增强消费者对频
道选择的流动性。
2、受众更容易产生分流
在优质电视剧播出集数、时间减少后，对某电视
频道具有忠诚度的受众，可能继续停留该频道收看
自己其他喜欢的新闻类、综艺类等其他节目；而频
道忠诚度不高的受众，这可能继续选择搜索其他频
道对同一电视剧的播出并进行收看，也可能分流到
而且电影可以随时观看，不受不同剧集影响，便于承
接流动收视“。电视剧后看电影”，也许成为一种新的
收看习惯。
4、增加频道自办栏目的创作、制作与播出；
5、加强同一地区的卫视联动与合作，在同一优
质电视剧上进行剧集间的合理编排。比如西南地区的
几家卫视，可以在优质电视剧的购买、集数编排、播
出时段上进行合理安排。比如A卫视播出某一电视剧
提升不同地区电视观众对优质电视剧的收看热情和耐
心，保证优质电视剧的重复播出的收视价值。
从以上看来，卫视电视剧限播令的出台，主要规
范的是电视剧拍摄市场与播出平台之间的协调与平衡，
增强电视剧资源尤其是优质电视剧资源的重复播出价
值，避免各大电视台对电视剧资源的恶心抢夺，保证
优质电视剧的创作质量和播出质量，而并不是提升受
的1-3集时，B卫视播出2-4集等，几个卫视之间对
某一电视剧进行集数间隔不大的交叉编排，联合固定
受众观看。
6、以电视台为主导，实施“广告情节化”项目。
即在一定长度的广告时间里，将自己熟悉的广告
主及其品牌属性结合起来，将众多广告主品牌通
过一定的故事情节进行创意、编排，使得在有限的
广告时间里，播出更多的广告主品牌，减少广告主
众对某一卫视播出某一电视剧的喜好度和忠诚度。
受众的停与流：
限播令对受众及广告主的影响
在卫星台、省地台、数字台众多的电视传播市场，
消费者对频道的忠诚越来越弱，受众总是在流动中停
留，在停留中流动的。受众停留于某一频道，最关键
的是因为被该频道播出的节目内容吸引了，产生兴趣
了。内容，适合受众感兴趣的内容，是决定受众停留
网络视频进行“满足式”的多集连续观看。这相对
于原来固定于某一频道某一电视剧的受众来说，既
有在频道Hale Waihona Puke 间的转换分流，也有从电视到网络视频
的媒体类别的分流。
（二）对广告主投放的影响
我们知道，广告主投放广告的终极目的是经济性
的将自己要和消费者沟通的内容通过高效的传播平台
与受众进行有效沟通，带动产品及品牌的成长。播出
解读“卫视电视剧限播令”之“限”
从“卫视电视剧限播令”的名称来看，其中有
三点值得关注：第一、限播针对的传播平台是卫星
电视频道；第二，针对的节目内容是“电视剧”；第
三，限制的是在卫星频道上在不同时段播出电视剧
的数量。通过这一名称定义分析，这一规矩出台的
目的重在规范和引导电视剧市场的健康发展。其目
的有以下几点：
第一，对同一电视剧播出数量及电视剧播出总量
的限制，是为了避免各大电视台之间对优质电视剧的
独占和奢侈播出，避免电视剧拍摄市场的超负荷运作、
重复拍摄、低值拍摄，避免各大电视剧对电视剧购买、
播出的恶心竞争。
第二、限制“卫星频道”的电视剧播出时段与数
量总量，是对非上星频道电视剧播出资源的保护，以
的核心关键。经过多年的受众习惯研究，我们知道，一
直以来，电视剧尤其是优秀电视剧，都是吸引受众停
留观看的核心内容。其次，是新闻资讯；再次是综艺
节目等。现在电视剧在卫星台的播出数量减少了，对
受众和广告主可能产生什么影响？
（一）对受众收视习惯影响
1、受众的流动性增强
在受众每天相对固定的电视开机率及收看时间的
果。这对电视台补充因取消掉的电视剧时间而补充新
节目的智慧，是一个大考验。如果补充节目的收视效
果欠佳，而且原有电视剧广告时间因稀少而价格昂贵
且播出品牌有限，那么有部分广告主则有可能将广告
预算从电视调整到其他媒体、从卫星频道调整到地面
频道进行优化组合投放。
系铃与解铃：
限播令下媒体创新建议
频道的覆盖能力、人气影响力、播出的内容都将对广
告主有效达成广告传播目标具有重大影响。
其实，电视剧的播出集数的增减，对于广告主投
放来说，这仍然只是处于传播手段的表面状态，是
属于传播过程的中间环节。广告主更为看重的是内
容播出后的量化结果。我们不能说某一频道只要是
播出电视剧，那收视效果就是轰动的，也不是说某
时段播出的更有限的电视剧，就是更为优质稀缺的传
播资源，一方面电视台会更加精选电视剧，另一方面，
广告主也将更加关注甚至争夺。对于冠名、插播及其
他植入形式进行更多的创新与运用。对于被取消掉的
电视剧的冠名及插播等形式，广告主当然还是会看补
充节目后的收视效果，而并非一棒子打死取消投放，
因为内容也只是形式是过程，收视率才是结果，是效
限播令下，对卫视经营笔者仅作以下建议，供
参考：
1、继续坚定内容为王，在地面频道加大电视剧
尤其是优质电视剧的播出量，稳定本地受众及客户
投放；
2、继续围绕“电视剧内容”做文章，针对热播
剧做播出后的反馈类节目，继续留住观众。比如在
某一优质电视剧热播后，迅速制作该剧的专题片，台
前幕后、主创专访、主角专访、受众评价、情节解
的流失。□
责编：赵文艳
月度聚焦/广告主
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048 广告人
一时段不播出电视剧，收视效果就是很差的。电视
剧限制数量播出后，我们相信电视台在固定的播出
时间里，总有相应的节目内容来填补电视剧少播后
节目时间，而填补后的节目也必然和电视剧一样具
有或好或坏的收视率。在此基础上，广告主再进行
相应的取舍和优化组合。
当然，电视台的播出时间总是固定和有限的，时
段总是存在优劣和流动的。因此，在限播令下，有限
密、人物讨论等，一方面利用受众的关注，激发参
与和继续收看，另一方面可以为后继播出剧集提供
更高的人气。
3、围绕“类电视剧内容”吸引受众，开辟一档
“电影节目”，作为晚间减少剧集的补充。电影和电视
剧其实对受众都具有一定的吸引力。电视剧的优点
是剧情复杂，一旦开始就往往被连续剧情吸引，固定
受众收视；从形态讲，电影和电视剧具有相似之处，