td-scdma创新项目策划书

td-scdma创新项目策划书篇一：华为TD四期络建设创新方案华为TD四期络建设创新方案TD四期建设重点是稳定络设备形态、提升用户感知，现阶段迫切需要创新解决方案的大力支撑，实际上中国移动对这些解决方案的大量试点已经取得突出成绩。

从TD现运行中获得的经验来看，目前中国移动迫切需要创新解决方案的大力支撑。

中国移动高度重视和积极探索，持续加大技术创新资源投入，将创新解决方案引入TD-SCDMA 现进行了试点测试，取得了出色的成绩。

创新解决方案的引入，将有效的改善TD业务和络质量，提升用户感知，成为TD四期招标中关注的焦点。

宽带MCPA解决方案目前TD可用频率资源共105MHz，分为F频段、A频段和E频段三段，其中室外使用F、A两个频段。

多个离散频段造成了频段间的规划和部署困难，现设备也因为频段扩容而导致更新换代频繁、生命周期短，影响路持续优化和性能稳定。

延续中国移动“设备宽带化”发展战略，继承中国移动在GSM络中多载波功放的经验，华为在TD设备中创新性引入“宽带MCPA”解决方案，采用一套宽频功放同时支持F、A两个频段，并在整个频段内实现载波动态配置和功率资源动态共享。

宽带MCPA解决方案在TD设备中的引入，给TD络带来了新的革命，为TD络规划、部署和演进方面提供新的价值。

宽带MCPARRU实现了TD离散频段的连续化，络快速高效部署和平滑演进：多频段组化繁为简，资源动态分配支持平滑演进，工程安装进一步简化，设备更可靠。

此外，TD宽带MCPARRU相比传统的一个RRU内含两个功放的“双拼”方案，功耗减少20%以上，助力中国移动降低运营成本和节能减排战略实施。

ATS终端适配解决方案TD终端性能不稳定是影响TD络质量的关键因素，据现统计，截至XX年10月，终端问题占到TD现全部问题的92%以上。

如何让用户使用了“问题”终端，但是在TD络下又有很好的业务体验，成为摆在中国移动面前的一个难题。

相对于业界目前仅停留在发现问题终端这一层次，华为则追根溯源通过络侧适配来解决这一问题。

每个终端有一个IMEI号作为终端身份的惟一标识，RNC开启ATS功能后，通过IMEI进行终端识别，将各种终端的呼叫进行分类统计，获取各类终端的KPI数据，从而筛选出KPI表现较差的终端类型，并通过与芯片和终端厂家的对接测试找到问题所在。

接下来络根据不同的问题终端，通过临区适配、络参数配置等适配手段解决问题。

同时ATS还可以区分识别出手机终端和数据卡，在两者同时做数据业务时，通过配置不同的QoS策略或流量限制来优先保障手机用户的业务体验，让数据业务带来更大的价值。

双通道解决方案居民小区深度覆盖是TD络现阶段的覆盖难点。

居民小区高话务、高端用户多，但由于建筑物遮挡，部分区域会出现信号盲区或信号弱的情况，深度覆盖困难：考虑到投资成本、物业、业主等多种因素，建设室分系统不现实；若采用室外覆盖室内方式，传统TD宏基站很难进入小区（天线和设备体积大，业主极为抵触，站点协调难），采用单通道RRU 覆盖效果则不理想。

针对这一问题，华为推出双通道方案可实现居民区深度覆盖，涵盖“居民小区室外打室内”、“室外热点补盲”和“大学校园深度覆盖”等各种场景。

从覆盖效果来看，尤其是针对居民小区覆盖场景，双通道方案优势明显。

其中，相比单通道，在覆盖质量良好的场景下，双通道HSDPA下行速率有10%～30%的提升，在弱覆盖区场景可以提升HSDPA下行速率接近40%。

上/下行带宽增强方案当前用户越来越习惯用终端来上、聊天、发送邮件，但是目前TD络用户反映数据业务体验一般，基于此，业界厂家联合中国移动推出了多个创新方案。

AUE自适应上行增强解决方案。

目前TD-SCDMA数据业务发展迅速，TD现HSDPA上行专用信道资源尤为紧张，上行带宽受限比较严重，很大程度上影响到用户数据业务应用体验。

因此中国移动提高上行业务带宽的需求越来越迫切。

上行自适应增强技术（AUE）可显著提高上行速率，极大缓解了上行带宽受限对业务感知的影响。

通过对室内、外多场景、多种典型数据业务（页浏览、P2P、Email、FTP上传、QQ视频等）的现场测试，AUE的有效性以及对系统性能、用户感知的提升得到充分的验证。

测试表明：部署AUE的小区，其上行带宽上调幅度在50%左右，上行吞吐量显著提升；另一方面，上行带宽增强同时也激发下行吞吐量提升，下行时延减少57%，用户感知水平大幅提升。

篇二：手机营销策划书手机营销企划书前言目前国内手机年产能已超过6亿部。

赛迪顾问最新的《XX 年H1中国移动通信终端产业研究报告》数据显示，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌高高占据着%的市场份额，国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不足市场的三成，总体经营仍然艰难。

最近三年，在洋品牌的攻击下，也逐渐陷入经营困境. 据国外媒体报道，独立分析机构Ovum 近日在其最新的《XX年—XX年全球手机市场展望》报告中称，XX年全球手机市场销售收入将达到1万亿美元。

在这样一个行业背景下，国产手机将如何突出重围，与洋品牌展开竞争，找回自己的利润空间和市场占有率，重现当年国产电视那样的行业突围，在手机电子行业激烈的市场竞争中求得生存与发展。

改变国产手机现有的产品形象，同时宣传企业的形象和公关宣传，提高产品知名度和企业美誉度。

因此，在国产手机环境背景下，我们经济与管理系市场营销0801班的同学组成一个团队，在指导老师的带领下，开展关于国产手机营销的策划。

我们将从市场营销策划的角度对国产手机进行产品的宣传策划。

首先分析国产手机的发展历程，让大家对国产有所了解；接着在对国内手机市场的环境分析，发放问卷调查，运用stow分析方法了解国产手机的优劣势；确定我们营销策划的目标，从而开展针对性的销售策划，包括产品的促销策划，销售渠道建设等；最后对销售策划的财务预测和效益评估，对所写得策划项目经行可行性研究，看所写的策划书是否具有可行性；最后终结这次活动经验，为以后的营销策划积累经验。

有人说电脑还是十年前的电脑，但手机就不是十年前的手机了。

手机发展瞬息万变，国内厂商只有密切关注发展趋势，深刻理解消费者需求，及时推出相应产品才能立于市场潮头。

显然这不是件容易的事情，尤其近期手机操作系统战国风云再起，我们的国内厂商该何去何从呢？无论如何，必须从自身出发，对产品下功夫，只有真正理解了消费者，消费者才能理解你。

进入XX年，山寨机的影响在逐渐减弱，很大程度上由于它并不能带来很好的上体验。

XX年，手机上资费开始大幅下调，这直接推动了手机竞争点的变化，那就是高分辨率触控屏幕、智能化的操作系统、运行手机应用程序。

例如，手机上的话JAVA功能是必需的，这样才能运行一些基本的手机应用程序；而如果想要更好的上体验就需要智能操作系统了。

IPONE在国外卖得很火，在国内暂时不会出现这种情况，但是它反映了一种趋势，就是智能化、触控屏。

不过在国内这种趋势相当长时间里不会成为主流，毕竟对多数人而言手机还是一个通讯工具。

那么未来一段时期国内市场主流手机应该是什么样子呢？（1）、高分辨率触控屏、智能操作系统。

尽管这类手机不会被多数人使用，但它代表了移动互联的发展趋势，市场份额会持续提升。

并且由于苹果的搅局，国内媒体关注的重点也是在触控智能手机上，如果手机厂商没有此类产品那么无疑会被媒体冷落。

未来五年此类手机大概会占据20%-30%的市场份额。

（2）、功能齐备，外观设计干净利落的多媒体手机。

所谓功能齐备，就是功能、配置满足上等主流应用，比如300万-500万的主流摄像头、强劲的JAVA兼容性、不低于QVGA 级别的屏幕分辨率、强大的音视频播放能力，毕竟进入3G 时代手机的通话功能仅仅成为一个附属功能，手机上的相关应用会成为手机的主流功能。

此类手机仍应采用物理键盘设计，是否触摸屏已经不重要了，但是屏幕一定要达到英寸及其以上，外观设计扎实、利落已经成为吸引人的重要方面。

此类手机会占据大概50%左右的大部分市场。

（3）、功能相对简单，实用的直板手机。

怀旧的人一直会有，追求朴质生活的人往往不需要太多的功能，还有就是真正需要手机的人，此类手机大概会占据20%-30%的市场份额。

有人说电脑还是十年前的电脑，但手机就不是十年前的手机了。

手机发展瞬息万变，国内厂商只有密切关注发展趋势，深刻理解消费者需求，及时推出相应产品才能立于市场潮头。

显然这不是件容易的事情，尤其近期手机操作系统战国风云再起，我们的国内厂商该何去何从呢？无论如何，必须从自身出发，对产品下功夫，只有真正理解了消费者，消费者才能理解你。

国产手机产品综合描述(1)、国产手机包括以下几大类：○1、中国大陆的自主品牌手机2、中国大陆的二线品牌手机○3、中国大陆做国外市场的杂牌手机○4、中国大陆的山寨手机，主要以高仿手机为主。

○(2)、不同类型产品数量及用户关注情况从不同类型产品数量及用户关注情况看，近几年方兴未艾的触摸屏手机产品在国产手机市场中产品数量最多，多达549款，与之相应的用户关注度也最高，达到%。

与触摸屏手机相比，国产智能、3G手机产品数量相对较少，分别为149、171款，用户关注比例均在40%以下，分别为%、%。

音乐手机产品数量相对较多，为215款，但用户关注比例与之不成正比，关注比例仅为%，较产品数量相对较少的智能、3G手机类型均低。

(3)、国产手机功能：随着国内手机产业链的不断完善，虽然不能引导国际手机潮流，但是国产手机的功能还是不能小视，目前市面上的国产手机按功能分类包括：智能手机、WIFI手机、GPS导航手机、双模手机、双卡双待手机、窃听手机、3G手机。

当然了，高清摄像、视频聊天、WAP上、JAVA游戏下载、影音娱乐、红外蓝牙、手写触摸等等这些都是通用手机产品特性，至于什么电话簿、来电提醒、篇三：中国移动广告策划书正文一、市场分析（一）中国电信业市场分析1．电信运营市场整体运营较好，用户规模持续增长XX年以来，中国电信运营市场整体运转良好，XX全年电信运营市场业务收入达到亿元，同比增长%。

受国际经济危机影响，XX年中国城镇居民可支配收入增速有所放缓，但是中国居民电信消费占其收入比例相对固定，整体看未来中国电信业务收入仍将会保持快速增长。

图1 XX-XX年中国电信业务收入及增长情况用户发展方面，XX年，全国电话用户新增6930万户，总数达到万户。

移动电话用户共计64123万户，新增万户，而固定电话出现万户的负增长。

移动通信用户增长仍是拉动我国电信运营市场增长的主要动力。

从目前部/百人的普及率来看，我国移动通信用户发展仍具备规模增长空间，并继续拉动电信运营市场发展。

图2 XX-XX年电话用户数及新增用户数2.中国通信设备市场整体增长较快，3G设备市场蓬勃开启 XX年，中国通信设备市场规模达亿元人民币，同比增长%。