广东移动MM移动互联网湿营销方案
中国移动MM营销策划方案
营销策划结课论文中国移动MM营销策划方案姓名：***班级：08级市场营销一班学号：***********日期：2011年10月21日前言：在信息化的今天，随着手机在社会中的普及，手机自身所附带的功能已经不能满足广大用户的需要。
对于消费者特别是大学生来说，拥有一部能按照自己意愿来选择功能的手机无疑会给自己的学习，工作带来无穷的乐趣，使以后的生活变得更为便捷。
中国移动在这种大背景下推出移动移动应用商场手机应用软件下载平台，提供各种类型的手机应用软件，使广大用户能更方便的依据自己的需要下载心仪的软件，以满足强大的市场需求。
我们此次策划的目的就是在激烈的竞争中对移动MM应用平台进行推广，扩大网站的知名度进而扩大市场占有率，增加应用下载量。
一、营销环境分析1、企业宏观环境的分析（1）政治法律环境2008年5月24日，国家工信部，财政部，发改委，发布《深化电信行业体制改革的通告》，同年行成，移动，联通，电信三大通讯公司。
国家政策积极鼓励通讯行业发展，2009年三家通讯公司获得3G运营牌照。
政策上，政府是大力关心和支持通讯行业的发展的。
（2）经济环境中国进入21世纪后，通讯行业迅猛发展。
特别是移动通讯行业发展最为快速，截止到2010年，中国手机用户以达7.84亿。
伴随着中国居民经济水平的提高，人们对手机的要求，趋向智能化。
这就出现的一个巨大的手机应用市场。
（3）社会文化环境主要是人口因素的影响。
伴随着改革开放浪潮成长起来的80，90后，是最容易接受新生事物。
数据表明24-28岁是智能手机普及率最高的客户人群，该年龄段的客户数量非常庞大，是场前景广阔。
种类繁多的手机应用也迎合了80，90后追求个性，追求潮流的文化特点。
（4）技术环境第三代移动通信系统，即是3G通信系统发展已经趋向成熟，用户数量大增。
宽带互联网技术成熟，上网非常便利。
目前应用在手机上的操作系统主要有PalmOS、Symbian、Windows mobile、Linux和Android、iPhoneOS,黑莓七种。
移动营销策划书
移动营销策划书一、背景和目标：随着移动互联网的快速发展，移动营销成为了企业吸引用户和推广产品的重要手段之一。
本次移动营销策划旨在利用移动互联网的优势，实现品牌宣传与营销目标的有机结合，提升消费者对我们品牌的认知度和忠诚度。
二、目标受众：1. 目标用户：年轻人群、缺乏时间的职场人士、高度互联网依赖的群体；2. 目标消费者：对我们产品或服务有需求的用户。
三、策略方案：1. 社交媒体营销：利用微信、微博、抖音等热门社交平台进行品牌曝光和内容传播。
通过发布有趣而与品牌相关的内容，吸引用户关注和分享，扩大影响力和用户群体。
2. 移动应用推广：开发并推广我们的品牌移动应用。
通过提供独特的功能和便利的服务，吸引用户下载和使用。
在应用中添加品牌广告和推广内容，增加用户与品牌的接触和了解。
3. 移动优惠促销活动：设计并推出与移动支付相关的优惠促销活动。
通过与银行、移动支付平台合作，提供折扣、礼品、积分等活动，吸引用户使用移动支付方式进行消费，增加品牌曝光和用户忠诚度。
4. 移动网站优化：优化我们的移动网站，确保其在各种移动设备上的流畅运行和良好的用户体验。
提供便捷的购物功能和清晰的产品介绍，使用户能够方便地了解产品和购买。
4. 移动广告投放：与移动广告平台合作，投放品牌广告。
选择适合目标受众的平台和广告形式，定期更新广告内容，提高广告的点击率和转化率。
五、实施计划：1. 第一阶段（一个月）：制定详细的移动营销策略和计划，明确目标受众和预算，并与相关合作伙伴和平台进行洽谈和合作。
2. 第二阶段（一个月）：制作和发布有趣的社交媒体内容，吸引用户关注和分享。
同时进行移动应用的开发和测试，确保应用的流畅性和功能完整性。
3. 第三阶段（两个月）：推出移动支付优惠活动，与合作伙伴合作，确保活动的顺利进行。
并进行移动网站的优化工作，提高用户体验和购买转化率。
4. 第四阶段（一个月）：与移动广告平台合作，投放品牌广告。
定期优化广告内容和投放策略，提高广告效果和转化率。
MKXZ为广东移动做的运营方案
MKXZ为广东移动做的运营方案广东移动运营方案一、背景介绍广东移动是中国五大电信运营商之一，成立于1995年，是广东省规模最大、服务最广泛的移动通信运营商。
随着移动互联网的迅猛发展，广东移动面临着新的机遇和挑战。
为了保持竞争优势并提高用户体验，广东移动需要制定一套合理的运营方案。
二、目标定位1. 提高用户留存率：通过提供优质的服务和个性化的推荐，提高用户对广东移动的满意度和忠诚度，降低用户流失率。
2. 扩大用户规模：通过差异化的产品和营销活动吸引新用户，提高广东移动的市场份额。
3. 提高移动服务质量：加强基础网络建设，提升服务速度和稳定性，确保用户的通信质量。
4. 推动业务创新：积极开发新业务，提供个性化的移动服务，满足用户对移动互联网的多样化需求。
三、主要策略1. 优化服务体验：加强与手机厂商和应用开发者的合作，提供更多优质的手机应用和服务，满足用户的多元化需求。
同时，加强客户服务团队，提供24小时在线咨询和智能自助服务，提高用户的满意度和忠诚度。
2. 数据驱动营销：通过大数据分析和用户行为模型的建立，了解用户的需求和偏好，为用户提供个性化的推荐和优惠信息，提高用户的参与度和转化率。
利用社交媒体和用户口碑传播，增强品牌影响力，吸引更多潜在用户。
3. 加强网络建设：提升网络容量和覆盖范围，加速网络建设和优化，确保用户的通信质量和网速体验。
与其他电信运营商合作，实施共享基站计划，降低网络建设和运营成本。
4. 促进业务创新：设立专项资金，鼓励员工进行创新研发，提供多样化的移动互联网服务。
建立与高等院校、科研机构和创业团队的合作关系，引入前沿技术和新兴业务。
五、实施计划1. 优化服务体验：与手机厂商合作，推出定制机型，预装广东移动的应用和服务；与知名应用开发者合作，推出独家应用，提升用户黏性；加强客户服务团队培训，提高服务水平。
2. 数据驱动营销：建立用户画像和行为模型，对用户进行分类和分析，实施个性化推荐和营销活动；利用社交媒体和微信公众号进行品牌推广和用户互动。
移动MM推广方案
移动MM平台推广活动方案一、活动背景随着智能手机的普及，以及3G网络的发展，手机被赋予了越来越多的含义和用途，手机不再仅仅是一个通讯工具,而是一种多功能的娱乐综合体，各种手机软件收到官大青年朋友的喜爱。
中国移动公司顺势推出了移动MM平台，为广大手机用户提供了一个安全、稳定、便捷的手机软件下载平台.但是，与一些较早推出的手机软件下载平台相比，移动MM 平台在市场占有率以及知名度方面仍有一定的差距.因此，移动MM平台需要一系列的推广活动来扩大自己的知名度,增加市场占有率。
二、活动目的1、扩大移动MM平台知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认知度.2、宣传和推广移动MM业务，增加移动MM平台访问量、注册量和下载量，提高移动MM市场份额.3、进一步增加移动用户与移动公司的联系.三、活动对象三峡大学全体师生员工四、活动时间及地点(待定）五、活动内容本次活动主要是以热闹的氛围和开心好玩的游戏吸引人们关注并加入其中，进而了解移动MM平台以及相关手机软件，引导大家使用移动MM平台下载手机软件。
本次活动现场设置为展示区和游戏区。
1、展示区：由相关工作人员向人们介绍移动MM平台，散发传单，现场登陆移动MM平台，演示软件下载方法，展示其特点，引导人们下载自己喜欢的手机软件。
如果有人现场使用移动MM平台下载了手机软件，便可以获得相应的奖品和游戏许可证。
2、游戏区：游戏区以真人大富翁的形式，增加一些与移动紧密相关的环节,问一些与移动公司及移动MM平台的相关知识，对移动MM平台进行宣传。
观众从移动MM平台下载手机软件后，获得游戏许可证和300元的游戏币，便可参加这个游戏。
游戏每轮4人,每轮结束后根据游戏规则评定出一名优胜者，获得相应奖品,其他选手获得纪念品.（具体游戏规则见附录）六、活动现场布置为了创造热烈的现场气氛,活动中用两个拱形门圈出主要活动区域,利用可移动桌椅搭建出一个展示区,一个活动咨询处，一个活动奖品展示区和兑奖区，用相关道具搭建游戏区。
移动营销策划方案范文
移动营销策划方案范文一、背景分析随着移动互联网的迅猛发展，移动营销成为企业吸引消费者、提升品牌影响力和销售额的重要手段。
移动营销通过利用移动设备和移动应用程序来与消费者进行有效沟通，实现精准营销，提高用户参与度，提升品牌认知度。
二、目标定位1. 提升品牌知名度和认知度：通过移动营销手段，将品牌形象传递给更多的潜在消费者，提升品牌知名度和认知度。
2. 增加潜在客户并转化为忠实客户：通过移动市场推广活动吸引更多的潜在客户，通过精准营销手段将其转化为忠实客户。
3. 提高销售额：通过移动营销推广活动，提高产品销量，刺激消费者购买欲望，提高销售额。
三、目标用户分析1. 年龄层次：主要面向20-40岁之间的年轻人，因为他们对移动互联网使用较为频繁，接触广告的机会较多。
2. 用户兴趣：针对用户的喜好和兴趣设置适当的营销内容，吸引用户的注意力。
3. 用户地理位置：结合用户的地理位置信息，推送个性化的优惠券和活动信息，引导用户到店消费。
四、移动营销策略1. APP推广：开发品牌专属APP，提供产品购买、积分兑换、线上支付等功能，吸引用户下载APP并注册成为会员。
2. 短信营销：通过短信向用户推送促销信息、优惠券等内容，引导用户到店消费。
3. 微信营销：开设品牌微信公众号，提供最新产品信息、优惠活动等，并与用户进行互动，增加用户粘性。
4. 微博营销：通过品牌微博发布产品宣传信息、品牌故事、精彩瞬间等，引导用户关注品牌，提高品牌知名度。
5. 视频营销：制作精品短视频，通过移动视频平台、社交媒体等渠道进行传播，吸引用户关注和分享，提升品牌知名度和影响力。
6. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行精准定位广告投放，提高广告曝光量和品牌受众。
7. 移动广告投放：通过移动广告平台进行定向投放，展示品牌广告，吸引用户点击了解产品。
8. 移动支付优惠：推出移动支付的优惠活动，鼓励用户使用移动支付进行购物。
9. 大数据分析：通过对用户行为数据的分析，实现精准营销，提高转化率和销售额。
广东移动MM营销部署
MM推广与社会渠道转型相结合
MM专区 覆盖
预置MM 行动
渠道全 渗透
体验平 台推广
预置MM行动 •联合渠道合作商开展热销机型预置 MM客户端
MM专区覆盖 •统一社会渠道MM宣传专柜设计 •指导社会渠道MM宣传专区建设 •培训社会渠道MM宣传专区专员
客户到 厅
客户等 待
您可以使 用MM快速 办理业务。
业务分 流
同屏 演示
引导体 验
您等候的时候 可以用MM看 会书，打打游
戏。
我们为您的手 机预装了MM， 可以下载软件，
装备手机。
《前 台》
体 验 MM一站式营销
流
程
终端预 装
《购机销 终端售销》
售
精品 体验
热 《导 门 购》 推 荐
推荐办 理
《营销代 表办》理业
学习性、创意性的感受
成就性、发展性的感受
差 异 需 MM 中学生的考题汇 求 应用 编、学生学习辅
方案 导资料等产品
酷图、搞 怪型应用
创意型 游戏
再教育类产品， 如单词复习、英 语听力训练等
生活资讯类应 用，如吃喝玩 乐信息。
挑战型 游戏
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MM助力动感地带客户找到“下一个”
以“助力动感地带客户找到下一个”为方向，一方面在现有MM应用中挑选符 合该方向的应用，另一方面推出新的应用，与品牌推广相结合，在品牌形象包装 下融合营销。
2. 活动时间：9-12月 3. 活动内容： ① 免费体验：针对暑期
使用12580业务的用户 （生活伴侣、电影伴 侣、旅游伴侣、健康 伴侣等），推广相应 类型的MM应用
移动营销策划方案
4.提高产品销售业绩。
三、市场分析
1.行业现状：市场竞争激烈，消费者需求多样化，产品同质化严重；
2.消费者需求：追求个性、便捷、高效、安全的购物体验；
3.市场趋势：移动互联网用户规模持续扩大，移动营销将成为未来市场的主流。
四、策略制定
1.内容营销：以用户需求为导向，创作有价值、有吸引力的内容，提升品牌形象；
1.法律法规风险：严格遵守国家相关法律法规，确保营销活动合法合规；
2.数据安全风险：加强数据安全保护，防止用户信息泄露；
3.市场竞争风险：密切关注市场动态，及时调整策略，提高市场竞争力；
4.用户投诉风险：建立完善的客服体系，及时处理用户投诉，降低负面影响。
本方案旨在为企业提供一套合法合规的移动营销策划方案，助力企业提升品牌影响力，拓展市场，提高销售业绩。在执行过程中，需根据市场变化和用户需求，不断调整优化策略，以确保方案的实效性。
3.通过互动营销手段，提高客户参与度和满意度。
4.建立稳定的移动端客户群体，为长期市场发展奠定基础。
三、市场分析
1.行业背景
当前市场竞争激烈，消费者对移动营销的接受度日益提高，行业内的移动营销策略层出不穷，要求企业必须创新并精准定位。
2.目标客户群
目标客户群为年龄在20-45岁之间，对移动设备高度依赖，追求便捷高效生活方式的消费者。
七、风险管理
1.法律合规性
确保所有营销活动遵循国家相关法律法规，防止出现违规操作。
2.用户隐私保护
加强用户数据保护，遵守隐私保护规定，避免用户信息泄露活调整策略，保持市场竞争力。
本方案为企业提供了一套全面细致的移动营销策划，旨在通过合法合规的营销手段，实现品牌和销售的双重提升。在实施过程中，应注重策略的持续优化和用户需求的不断满足，确保营销活动的长期效果。
中国移动MM推广营销分析报告PPT课件
• 媒体推广：软文宣传，新闻发布会
分析：2009年5月13日，中国移动研究院邀请了众多无线应用专家、资深行业顾问和系统 内员工举办了题为“MobileMarket大探讨”的研讨论坛，在市场、产业、业务、技术 等方面进行了详细深入的探讨， 从此刻开始便打响了移动MM宣传推广的号角，稍晚 些时候移动选择以“百亿级造富计划 ”的软文宣传进一步宣告其进军软件应用市场。 中国移动在3G时代拉开帷幕之际推出MobileMarket，其聪明之处就在于充分认识到 了3G时代运营商的角色必须主动进行调整，单纯的网络运营已经不能够满足竞争的要 求，打造一条完善的价值链、将信息运营真正落到实处，才是决胜3G时代的有力武器。
2020/1/9
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中国移动Mobile Market推广营销策略一览
• 媒体推广：软文宣传，新闻发布会
• 网络推广: 论坛推广 （开发者论坛） 网络 广告,
• 产业联盟：网站联盟
• 促销推广：9月1日前所有应用下载免费
• 情感营销：口碑推广
• 展会营销：北展，户外展览
• 事件营销：公关策略炒作，NO NEWS IS
3、 进行促销营销策略，旗下所有应用产品在2009年9月1日前下载全部免费，降 低用户引入门槛，利于迅速占领中国应用超市市场；
4、 大量借助“外脑”，依托社会咨询机构、广告商来提高营销策划和管理水平；
5、 较为注重市场情报的收集和对对手状况的准确掌握，在内部运营支撑系统上 加大投资力度，为科学决策提供有力的技术支持；
中国移动营销策划方案范文
中国移动营销策划方案范文1. 背景与目标在中国移动通信市场中，由于竞争日益激烈，移动运营商面临着挑战。
为了保持市场优势并吸引新用户，中国移动需要制定一项强大的营销策略。
该方案旨在提高中国移动的市场份额，增加客户忠诚度和用户留存率。
2. 目标受众该营销策略主要面向以下受众群体：- 有通信需求的个人用户- 小型和中型企业- 政府机构和非政府组织3. 策略3.1 产品差异化中国移动应该通过不断创新和研发新产品，以满足不同用户群体的需求。
同时，还需提供个性化的套餐和服务，以吸引更多的用户。
例如，针对个人用户，可以推出定制化的套餐，包括不同流量和通话时长的选择，以及特别提供的增值服务，如电子钱包、健康监测和娱乐媒体服务。
对于企业用户，可以推出更灵活和价格合理的企业套餐，包括多个员工手机号码的集团折扣、企业通信和数据流量管理工具等。
3.2 提供优质客户服务中国移动应该将客户体验视为重中之重。
提供优质的客户服务可以增加客户的满意度和忠诚度。
通过建立24/7的客户服务中心，并通过各种渠道（如电话、手机应用程序、社交媒体）提供快速响应和解决问题的服务。
此外，还应该提供差异化的增值服务，如免费上门维修、优先接入专家问答服务等，以提升客户体验。
3.3 多渠道市场推广中国移动应该利用多种渠道进行市场推广，包括传统媒体广告、数字媒体、社交媒体、公共关系活动等。
传统媒体广告可以通过电视、广播、报纸和杂志等传统媒体渠道传达品牌形象和产品价值。
数字媒体和社交媒体可以通过社交平台、在线广告和微博营销等方式直接与目标受众进行沟通，传播品牌信息和优惠活动。
此外，中国移动还应利用公共关系活动，如赞助体育赛事、社区活动，增加品牌曝光度并提升品牌形象。
3.4 合作伙伴关系中国移动可以与其他公司建立合作伙伴关系，以扩大市场影响力。
例如，可以与移动设备制造商合作，为用户提供定制化的套餐和专属服务。
还可以与电子商务平台合作，推出独家优惠活动。
此外，中国移动还可以与各种行业垂直合作伙伴合作，如银行、电视运营商、旅游公司等，为用户提供跨界服务和特别的联合推广活动。
广东中国移动业务营销整体活动
为了扩大市场份额，广东中国移动需要加强与合作伙伴的关系， 共同推广业务，提高市场占有率。
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THANKS
随着互联网技术的发展，线上 业务占比将不断增加，广东中 国移动需要加强线上业务推广 ，以扩大市场份额。
公司战略调整与优化建议
加强研发投入
为了保持市场领先地位，广东中国移动需要加强研发投入，提高 技术水平，开发出更优质的产品和服务。
优化营销策略
针对不同的客户群体，广东中国移动需要制定不同的营销策略， 以提高营销效果。
财力资源
根据活动预算，合理分配和调整资金使用，确保活动的正常运营。
活动推广与宣传
线上推广
利用社交媒体、网络平台、短信推送等方式 进行活动宣传，扩大活动影响力。
线下推广
利用宣传单张、户外广告、电视广告等方式 进行活动宣传，吸引更多客户关注。
宣传资料设计
设计有吸引力的宣传资料，包括海报、宣传 册等，突出活动特点和亮点。
广东中国移动业务营销整体 活动
汇报人： 日期:
目录
• 活动背景与目标 • 活动策划与准备 • 活动内容与形式 • 活动执行与监控 • 活动效果评估与总结 • 下一步工作计划与展望
01
活动背景与目标
活动背景介绍
• 中国移动作为国内最大的通信运营商之一，在广东地区拥有广泛的用户群体和市场份额。然而，随着市场竞争 的加剧和用户需求的不断变化，广东中国移动需要不断优化自身的业务和服务，以保持领先地位。为此，该公 司决定开展一场全面的业务营销活动，以提高品牌知名度、促进销售、加强客户黏性。
在商场、广场等人流密集区域， 组织大型路演活动，展示产品特 点，吸引用户关注。
02
客户体验活动
中国移动市场营销策划方案
中国移动市场营销策划方案一、市场背景中国移动是中国最大的移动通信运营商之一，拥有庞大的客户群体和先进的通信技术。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，中国移动需要制定一系列市场营销策划方案来保持其市场地位和提升客户满意度。
二、目标定位1. 建立中国移动品牌形象：通过有效的市场营销策略，提升中国移动在消费者心目中的形象和认知度，使其成为消费者首选的移动通信运营商。
2. 提升市场份额：通过创新的产品和服务，吸引新客户和留住现有客户，增加中国移动的市场份额。
3. 提高客户满意度：通过提供更优质、更个性化的产品和服务，提高客户满意度，促使客户选择长期使用中国移动。
三、市场分析1. 消费者需求的变化：随着中国移动通信技术的发展，消费者对于通信服务的需求也在不断变化。
如今，消费者不仅需要稳定可靠的通信服务，还希望获得更多的增值服务和个性化的定制服务。
2. 竞争对手的挑战：中国移动面临着来自中国联通和中国电信等竞争对手的压力。
这些竞争对手在产品和服务方面也有不断创新，对中国移动构成了市场份额的威胁。
四、市场营销策略1. 建立品牌形象：通过广告、市场推广和赞助活动等手段，加强中国移动品牌的宣传和推广。
同时，建立完善的客户服务体系，提供高质量的服务，使中国移动成为消费者信赖的品牌。
2. 创新产品和服务：结合消费者需求和市场趋势，推出创新的产品和服务，满足消费者的特定需求。
例如，开发智能手机应用程序，提供个性化定制服务，通过增值服务吸引消费者选择中国移动。
3. 增加客户互动：通过社交媒体、在线平台和客户反馈等手段，增加与客户的互动。
与客户直接交流，了解他们的需求和意见，及时调整和改进产品和服务。
4. 提升客户满意度：加强客户服务培训，提高员工的服务意识和专业能力。
提供全天候在线客服，并在客户疑问或投诉时能够及时响应和解决问题，提高客户满意度。
5. 合作伙伴关系的建立：与手机厂商、应用开发者和电子商务平台等合作伙伴建立紧密的合作关系，通过合作提供更多的增值服务和优惠活动，增强品牌影响力。
中国移动活动营销方案
中国移动活动营销方案简介中国移动是中国最大的移动通信运营商，拥有庞大的用户群体和全国性的网络覆盖。
为了进一步提高市场竞争力和吸引新用户，中国移动需要开展创新的活动营销方案。
本文档将介绍中国移动的活动营销方案，包括目标、策略和实施步骤。
目标中国移动的活动营销方案的主要目标是： 1. 增加用户数量：通过吸引新用户和留住现有用户来扩大用户基数。
2. 提高用户忠诚度：通过活动营销有效地提升用户对中国移动品牌的认知和忠诚度。
3. 增加移动服务的使用率：通过活动促进用户对各种移动服务的使用，提高移动服务的市场份额。
策略中国移动的活动营销方案将采取以下策略： 1. 客户分群：通过对用户的需求和行为进行分析，将用户分为不同的群体，并根据各个群体的特点设计相应的营销活动。
2. 个性化体验：借助大数据和人工智能技术，为用户提供个性化的服务和优惠，提高用户体验和忠诚度。
3. 多渠道推广：通过线上线下结合的方式，将活动消息传递到更多的用户群体中，提高活动的覆盖面和影响力。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，与用户进行互动和沟通，增加品牌曝光度和用户参与度。
5.奖励机制：通过设置奖励机制，鼓励用户参与活动并推荐给其他用户，实现用户口碑传播和推广。
实施步骤中国移动的活动营销方案将按照以下步骤进行实施： 1. 目标设定：明确每个活动的目标，例如增加用户数量、提高用户忠诚度或增加移动服务的使用率。
2. 群体分析：通过数据分析和市场调研，将用户分为不同的群体，并了解每个群体的特点和需求。
3. 活动设计：根据不同群体的需求和特点，设计相应的活动，包括活动形式、奖励机制和推广渠道等。
4. 活动实施：在确定的时间和地点开展活动，并通过各个推广渠道进行宣传和推广。
5. 数据分析：通过数据监测和分析，评估活动的效果和用户反馈，及时调整和优化活动策略。
6. 反馈和改进：根据用户反馈和市场变化，不断改进活动策略，提高活动的效果和用户参与度。
广东移动网络营销推广方案
广东移动网络营销推广方案广东移动网络是广东省内领先的移动通信运营商，为了进一步提升品牌知名度和用户量，推广方案应该综合考虑品牌宣传、产品推广、客户关系管理等各个方面。
以下是一份广东移动网络的推广方案：品牌宣传方面：1. 线上广告：利用各大社交媒体平台，如微博、微信公众号等开展广告投放，以引起用户的关注与兴趣。
2. 广告合作：与知名网站、APP等合作，进行品牌宣传，提高品牌曝光率。
3. 线下宣传：通过电视广告、报纸、广播等传统媒体宣传，覆盖更广泛的目标用户群体。
产品推广方面：1. 专业化推广人员：派遣专业的推广人员到商场、社区、学校等人流量大的地方进行现场宣传，介绍广东移动网络的优势和特点。
2. 产品优惠：推出一系列优惠政策来吸引用户，如赠送话费、流量、手机免费升级等。
3. 推出新产品：及时推出符合市场需求的新产品，保持竞争优势。
客户关系管理方面：1. 提供优质服务：加强客户关系管理，提高服务质量，确保用户对广东移动网络的满意度。
2. 专属客户活动：定期组织各类活动，如客户招待会、抽奖活动等，增强用户归属感。
3. 用户反馈渠道：建立用户反馈渠道，积极收集用户意见和需求，及时改进产品和服务。
以上推广方案综合考虑了品牌宣传、产品推广和客户关系管理的各个方面。
通过多领域渠道的投放和活动策划，广东移动网络可以更好地吸引用户，提高市场份额，增强品牌影响力和用户忠诚度。
继续上文所述的广东移动网络的推广方案，以下是更详细的内容，共计1500字：一、品牌宣传方面：1. 线上广告：广东移动网络可以在各大社交媒体平台投放广告，针对不同用户群体进行定向推送。
通过精准的营销策略，让广告植入用户的日常生活中，增加品牌曝光度和用户关注度。
2. 广告合作：锁定一些知名的网站、APP等合作伙伴，进行品牌合作推广。
可以通过广告投放、内容合作等方式，将广东移动网络与热门的媒体资源相结合，以提高品牌的影响力和知名度。
3. 线下宣传：利用电视广告、报纸、广播等传统媒体进行品牌宣传。
移动营销策划方案及范文
移动营销策划方案及范文篇一：移动营销策划方案一、项目背景随着移动互联网的发展，移动终端设备已经成为人们日常生活的重要组成部分。
移动营销作为一种全新的销售营销方式，具有更为灵活、便捷和精准的优势，得到了越来越多企业的关注和重视。
为了提升品牌知名度、扩大市场份额，我公司决定开展移动营销活动，并制定了以下策划方案。
二、目标群体本次移动营销活动的目标群体是年龄在18-35岁之间的手机用户，主要是用于手机应用中的游戏类、购物类、社交类等类型的应用用户。
三、目标1. 提升品牌知名度：通过移动营销活动，让更多的用户了解我们的品牌，并对我们的产品产生兴趣和认可。
2. 增加用户粘性：通过活动吸引更多用户下载并使用我们的移动应用，提高用户黏性，增加用户留存率。
3. 增加销售额：通过移动营销活动，促使用户进行购买行为，提升销售额。
四、策略与活动1. 社交媒体推广：利用微博、微信、QQ空间等社交媒体平台进行品牌推广和用户引流，设计有趣、有互动性的活动，引发用户的参与和转发，扩大品牌影响力。
2. 关键词广告投放：在手机搜索引擎上购买关键词广告，增加品牌曝光量，提高用户点击率。
3. 应用推广联盟：与其他知名应用平台建立合作关系，通过平台推荐和推广引流更多用户下载并使用我们的应用。
4. 移动应用试用活动：设立线上线下移动应用试用活动，提供免费体验或优惠券等福利，吸引潜在用户下载并试用应用，并通过试用过程中的互动，培养用户的兴趣。
5. 短信群发活动：通过短信推送营销短信，发送优惠信息和促销活动，吸引用户前往我们的平台进行购买。
五、执行计划本次移动营销活动将持续3个月，具体执行计划如下：1. 第1月：社交媒体推广与关键词广告投放通过微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广和用户引流，并在手机搜索引擎上购买关键词广告，提高品牌曝光量。
2. 第2月：应用推广联盟与移动应用试用活动与其他知名应用平台建立合作关系，通过平台推荐和推广吸引用户下载并使用我们的应用，同时设立线上线下试用活动，吸引潜在用户试用应用并培养用户的兴趣。
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湿起点之卷入使用 — 先使用，后付费
不能不试！ 免费试用？
你们好out… 我早down了 试试吧？
没错！
哇！还 能包月
独特的“先使用后付费”带给用户无成本体验，
免费体验应用的乐趣，门槛低自然更快涌入。
第二部：浸润
第三部：涟漪
第四部：百汇成川
湿营销第一部 –
零门槛卷入
组织符合用户个性和情感诉求的活动，为用户提供 “宣泄”的出口，将消费者吸引到MM生态系统中
卷入生产
卷入创意
卷入使用 MM湿营销生态系统
湿起点之卷入生产 — 型动创未来，百万青年齐卷入
3000所高校
5000万名在校学生
100万开发者
每个人在一个湿环境中可以是 被卷入的起点，但是也可以是 其他环境的被浸润和涟漪的结
果；
每个小的湿环境组成了生态系 MM湿生态系统
统，所谓之“百汇成川”。
百汇成川之内运转 — 既开发又使用，多重身份玩MM
通过青年创业， 进一步盘活本 网用户 中 国 移 动 全 网 用 户 效果2：带动了 MM及其他数 字业务使用…
MM音乐之歌友会抢票活动
通过与数据部全省歌友会统筹营销活动进行整合，开展歌友会
抢票常活动，带动了书籍、视频等内容销售。
李跃总裁：MM作为数据业务发展 的创新模式，定位为中国移动自有 业务一站式销售的综合渠道。 结合技术：与孵化应用技术相结合，将活动页面制作为孵化应用软件 湿内容：关联音乐、书城、游戏和视频等内容进行宣传 精准营销：将省移动无线音乐用户、地市公司用户以及书城等用户整 合，根据其机型进行适配后，进行精准营销宣传
体系内部用户相互波及 外部涟漪：“MM专栏”“开心
MM湿营销生态系统
话题” – MM向外部环境波及
湿环境之内部涟漪 — 意见领袖，引发共鸣
树立意见领袖，就MM推荐应用商品
而引出热点话题，以此带动MM部落
会员引起共鸣。
湿环境之外部涟漪 — 制造开心话题，引导话语潮流
通过开心网转帖或投票，制造吸引眼球的话题，并软性植入MM信息。
重视自己的感性 希望被认同，具有一定 的主动性
Marketing 3.0
重视自己的个性需要 注重自己的圈子、关系 的影响和反应
消费者 行为
被动等待信息的出现
被动接受厂商的信息推 广 向消费者推广产品的品 牌、功能、特性等信息 多采用硬性广告等方式
主动寻求信息
对于热点信息会主动向 外界传播 制造热点事件，将消费
09年12月 10年6月 10年11月
MM上线一年时间 内，开发者创造应 用量与APP Store 上线一年产量持平 4.3万
吸引的注册
用户规模正 高速增长
用户踊跃参 与下载并分 享、传播
2970万
7000万 3130万
0.6万
09年12月 10年6月 10年11月 09年12月 10年6月 10年11月
……每天，有数以千计的用户，与好友分享MM的乐趣
湿营销第三部 –
零距离涟漪
湿营销第三部之“涟漪”，即用户主动将认同的产品/活动信息分享、推
荐给周围圈子里的人，将认同和其他各种情感向身边的关系和圈子辐射。 MM湿营销的”涟漪“方式： Do Whatever You Do
内部涟漪：“MM社区” – MM
中期用户关注度平稳，后期通过大量热门账号的宣传 ，关注度明显上升
浏 览 量
转 帖 量
湿环境之外部涟漪 — 打造店外店，实现新融合
在众多知名网站的建立MM业务的渠道窗
口，引入不同渠道的用户群体进入MM平
台，“涟漪”到众多不同的用户群体中。实 现不同用户群的融合，扩大MM影响力。
湿营销第四部 – 百汇成川
有渠道提供自传播工具，引导用户主 动传播MM应用，形成用户之间点对
点传播，进而实现人传人的口碑传播
效应。
提供赠送和索要工具，让用户自传播
湿过程之分享浸润 — 应用一键分享，织围脖传好友
用户可把MM应用一键分享到开心网、新浪微博、139说客等，在好友圈
子中分享、推荐精品应用，让MM信息在群体中不断扩散、浸润。
产品开发 资金支持 技术支持 注册开发者 支持与 产品开 服务 发平台
客户权益 管理
服务 体系 客户关怀
结算 体系
分成
多向用户互动，提升一站平台
BEFORE
湿营销促进了“一站式”的发展
对于用户来讲，通过被“浸润”、被 “涟漪”从以往自己挑选产品，转为 被分享、被传播，因而MM成为： 一站式购物平台 一站式互动平台 一站式分享平台
互动参与到内容创造、
信息传播等活动中
营销 方式
者“拉”到自己的推广 活动中 病毒营销、事件营销等 方式盛行，提供商开始 借助SNS等沟通方式
借助微博、分享等方式 为用户提供生态系统平 台，提供互动、分享
手段，协助消费者自传
播
No Size Fits All
From mass marketing to mass hand selling 湿营销——适应时代的产物
每位受众既是信息的接受者，也是信息的传播者，他们继续将话题扩散，让
MM的信息在用户群体中泛起涟漪。
转帖 母亲节，来移动MM做个潮妈最抢眼 移动太NB了，手机能预算胎儿体重、预产期，还能养胎 超级免费的手机地图，还是移动MM好，不用亏了！ 牛逼！WIDGET专区，手机变成战斗机！移动MM好强大！ 不是唱的，3G来临，移动MM带你畅享每e天 投票 你的生活离得开手机吗？哪几个功能不舍得！ 下面哪个手机软件最实用? 重要是免费还是无病毒？ 手机超准预言“人生就如一场杯具！”你属哪个阶段？ 雨伞下的女孩Symbian6.0移动手机主题有什么特点？
在集团公司数据部的指导下，移动携手团中央启动“Mobile market百万青年创 业计划”。为广大青年尤其是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和 激励，打造一套基于移动互联网开展自主创业的环境和机制。
湿起点之卷入生产 — 型动创未来，百万青年齐卷入
隆重启动 全民动员
覆盖全国
热情参与
湿起点之卷入创意 — 我的创意我孵化
湿生态系统（Ecosystem）
壹、何谓MM 贰、湿营销——适应时代的产物
叁、MM湿营销四部曲
肆、家有MM初长成 伍、亮点、创新与推广
湿营销四部曲
循环往复，生生不息
湿起点
用户 诉求
湿过程
认同、接受
湿环境
关系、圈子
湿生态
网络
个性、情感
用户 需要
宣泄出口
表达出口
分享出口
交汇环境
MM 关键 动作
第一部：卷入
引入 培训
相互转化
MM湿营销生态系统
开发者群体 应用商 店客户 门户
推广 展示 营销
目标用户群
开发者 运营闭环
消费者 运营闭环
推广支持 引导 开发者招募 培训、认证
产品测试 与审核
商品展现
商品销售
产品库
话费支付 传播推广 银行支付 第三方
服务 分级服务
用户分析
通过相互联系、相互影响的 两套闭环流程体系，使MM 的实际运营工作与湿营销生 态系统完美契合。
290万
09年12月 10年6月 10年11月
开发者注册数
应用上架数
MM注册用户数
应用下载量
兄弟姐妹在成长…
7月份通过MM下载各类 自有业务的客户端共约 30万次 书城频道在MM平台上线 后，订购用户数及订购次 数明显增加 书城上线2个月后，订购用 户数和订购次数分别是上线 之初的1800倍和250倍
深挖用户能动，激发无限潜力
开发者
培训 孵化 提交
使用 体验 分享 消费者&开发者
消费者
深挖用户的主观能动性，激发更多需求
激发消费者提交应用、创业就业的需求； 涟漪”不同渠道的用户进入MM湿营销生态圈。
创建流程体系，打造生态系统
为保障湿营销的顺利落地， MM在应用商店标准运营流 程基础上,创建了两套闭环运 营流程体系，即
MM“湿”营销
——中国移动应用商场在移动互联网领域的营销创新与实践
中国移动互联网基地 2010.10
好雨知时节，当春乃发生；随风潜入夜，润物细无声。
壹、何谓MM
贰、湿营销——适应时代的产物 叁、MM湿营销四部曲 肆、家有MM初长成 伍、亮点、创新与推广
壹、何谓MM
贰、湿营销——适应时代的产物
叁、MM湿营销四部曲 肆、家有MM初长成 伍、亮点、创新与推广
伍、亮点、创新与推广
MM湿营销亮点综述
MM湿营销以Marketing 3.0传统理 论为基础，以用户为中心，创建了全
国综合性湿营销生态系统，创新了产
业链关系，同时促进公司关联业务， 带动共同发展：
深挖用户能动，激发无限潜力
用户自主运转，提升一站平台 MM湿生态系统 创建流程体系，打造生态系统
互联网时代的用户特征
自媒体：每人都在
传播，都是读者
规模化创造：亿 万用户卷入创造
用户影响力增大,
用户成为主人
用户的行为发生了翻天覆地的变化
10年前 5年前 现在
产品导向
用户导向
去中心化
其实这是营销方式的革新与演进
Marketing 1.0
消费者 诉求 理性诉求为主
希望与其他人保持一致
Marketing 2.0
游戏