第三章品牌元素设计.ppt
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第3章品牌识别及品牌符号课件
◆可靠 ◆智慧 ◆成功
◆ 属于上 流阶层 ◆有魅力
◆热衷户 外运动 ◆坚韧
西方的BDS量表
品牌个性 品牌个性测量标准（BPS）：Big Five 真诚（柯达） 脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝领、全体美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心； 健康：原创、名符其实、永葆青春、经典、老套； 愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。 刺激（保时捷） 大胆：追逐潮流、令人兴奋、反传统、炫目、煽动性的； 活泼：酷、年轻、有活力、开朗、具有冒险精神； 有想象力：独特、幽默、令人惊奇、美感、有趣； 时尚：紧随时代、创新、积极进取。 能力（IBM） 可靠：勤奋、安全、有效、值得信赖、仔细； 智慧：技术、团结、技艺精湛； 成功：领导者、自信、有影响力。 精细（梅赛德斯· 奔驰） 上流社会：富有魅力、外形美观、自命不凡、情绪复杂； 有魅力：女性化、流畅、性感、温柔。 粗犷（李维501） 户外：男性化、西部、活跃、运动； 结实：粗野、强壮、直截了当。
三、品牌识别的陷阱 四、品牌识别的准则
第三章
品牌认别及品牌符号 3.1品牌识别 3.2品牌符号
3.3品牌个性
3.4品牌体验
3.2 品牌符合
一、品牌符号的定义 品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分 ，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌虚拟 代言人、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等。 二、品牌符号的设计原则：易记忆、有含义、受欢迎 、可转移、调整性、保护性。
品牌类型 感官体验型品牌
情感体验
成就体验 精神体验 心灵体验
品牌情感体验
品牌成就体验 品牌精神体验 品牌心灵体验
情感体验型品牌
成就体验型品牌 精神体验型品牌 心灵体验型品牌
奢侈品管理概论第3章 奢侈品设计管理_OK
• 例如，卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)运用简 单的图案，采用内敛的设计，向消费者传 达出一种简单、舒适的信息，将“关爱自 己”的品牌精神表现得淋漓尽致。
•
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二、奢侈品牌与设计师
• 奢侈品与极富创造力的设计是密不可 分的。天才的设计师将艺术的美感与 产品完美地整合在一起，在不断追求 细节完美的过程中，向消费者展现奢 侈品质量上乘、设计独特的特点。很 多奢侈品牌的创始人本身就是著名的 设计师。
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古琦的竹节包
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古琦的“Flora”图案
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古琦Gucci品牌收购表
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古琦集团2008年收益（按品牌划分）
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第三节
高端定制化趋势与低端流行化趋势
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一、攀比效应与虚荣效应
（一）攀比效应（Bandwagon Effect） （二）虚荣效应（Snob Effect）
• 这些目标客户通常对产品有着极高的要求。于是 奢侈品在设计的过程中一般会选择使用珍贵的材 料（例如钻石、珠宝等），独特的工艺（或手工 艺）。
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（四）沟通（Communication）
• 昂贵的奢侈品价值不仅仅体现在产品本身， 更加吸引消费者的是产品的文化内涵与品 牌精神。好的设计作为企业与消费者之间 沟通的桥梁，将企业的品牌内涵通过产品 传达给消费者，从而起到沟通的作用。
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2. 乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）
• 乔治·阿玛尼于1975年创立了自己的品牌，他设计的高级成衣以简洁大方的 设计、优雅内敛的风格以及精致考究的做工受到了时装界的瞩目。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材的第三章——广告视觉元素设计，详细内容涉及色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
二、教学目标1. 让学生掌握平面广告设计的基本视觉元素，并能够合理运用。
2. 培养学生的创意思维，提高他们在平面广告设计中的创新能力。
3. 使学生了解并熟练运用色彩、图形、文字等设计元素，提高广告的视觉冲击力。
三、教学难点与重点教学难点：如何运用视觉元素提高平面广告的吸引力。
教学重点：色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
四、教具与学具准备教具：多媒体设备、投影仪、教材、案例解析PPT。
学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator）、绘画工具、纸张。
五、教学过程1. 导入：展示一组成功的平面广告设计案例，引发学生对广告设计的好奇心。
2. 理论讲解：a. 色彩搭配：介绍色彩的基本原理、色彩搭配技巧及其在广告设计中的应用。
b. 图形创意：分析图形创意的方法，展示优秀设计案例，引导学生发挥创意。
c. 文字排版：讲解文字排版的基本原则，以及如何使文字与整体设计风格协调。
d. 整体布局：介绍整体布局的要点，如何使广告画面更具视觉冲击力。
3. 实践操作：a. 学生分组，根据所学知识进行平面广告设计。
b. 教师巡回指导，解答学生在设计过程中遇到的问题。
4. 作品展示与评价：a. 学生展示自己的设计作品，分享设计思路。
b. 教师点评，指出作品的优点与不足，提出改进建议。
六、板书设计1. 平面广告设计2. 内容：a. 色彩搭配b. 图形创意c. 文字排版d. 整体布局七、作业设计1. 作业题目：以“环保”为主题，设计一份公益广告。
2. 答案要求：色彩搭配合理、图形创意新颖、文字排版美观、整体布局协调。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：a. 邀请广告设计师进行讲座，分享设计经验和行业动态。
b. 组织学生参加平面广告设计比赛，提高实践能力。
卷烟品牌营销PPT课件(初、中、高级)
二是市场营 销协同
三是服务营 销协同
优质服务是培育品 牌的重要途径。 商业企业面向工业 做好资源共享、产销 衔接，面向零售客户 做好客户关系、货源 分配，面向消费者做 好需求分析、货源组 织；工业企业注重保 障市场供应的稳定性、 连续性。
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第一章 卷烟品牌营销概述（第二节） 四、卷烟品牌营销的近期发展
第一章 卷烟品牌营销概述（第二节） 一、卷烟品牌营销的意义 （一）中国卷烟品牌发展历程（基Y）
突出 “两个扶持”
突出 “品牌整合”
突出 “两个培育”
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第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）
一、卷烟品牌营销的意义 中国卷烟概念（2003年提出，2004年确定）
“中式卷烟”是指能够满足中国卷烟消 费者当前和潜在的消费需求、具有独特 香气风格和口味特征、具有核心技术的 卷烟，主要包括中式烤烟型卷烟和中式 混合型卷烟。
品牌组合管理最直接 的效果就是通过提供 品牌包围和升级路线 占有更多的消费者市 场。
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第一章 卷烟品牌营销概述（第一节）
三、品牌营销策略
（二）品牌组合（基X）
途
径
创造新品牌
品牌兼并
品牌联盟
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决定企业选择组合途径所考虑的三个关键问题
战略
速度
控制
投资
品牌创造
慢
高
中
品牌兼并
快
中
高
品牌联盟
消费者（consumer） 成本（cost） 便利（convenience） 沟通（communication）
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第一章 卷烟品牌营销概述（第一节）
三、品牌营销策略
版式设计ppt课件
第三章 版式设计的基本类型
1、标题型
一般标 题在先‚接着 是图片和文 字内容等。 这也是很常 见的一种编 排形式。
2、满版型
版面由一张相对完整的图 片构成，不留固定的白边，图 像、图形不受版心的约束，也 就是“出血版”。
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3、斜置型
在版面编排中‚图形或文字的主 要部分向右或向左作方向倾斜。从 而赋予图形或文字以强烈的结构张 力和视觉动感。
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莫里斯的代表作《诗歌之路》的封面设计
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里杰斯基的版式设计
约翰．契肖德作品
二、版式设计的概念与功能
1、概念：版式设计可以理解为：在有限 的版面空间里，将版面构成要素--文字字 体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因 素，根据特定内容的需要进行组合排列， 并运用造型要素及形式原理，把构思与计 划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术 手段来正确地表现版面信息，是一种直觉 性、创造性的活动。
.
4、左右型
这也是一种比较常见的版面编 排形式‚其特点是画面中各元素容易 形成平衡‚结构稳当，风格平实。
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又国 有外 变报 化纸
的 版 式 编 排
左 右 的 对 称 中
_
服装画册的版式设计
.
5、分割型
是把整个版面分成上下、 或左右几个部分，分别安排图 片和文字。
.
介绍钓具的画册-根据内容的需要分为几个区域
字体的设计、选用是排版设计的基础。在排版设计 中，选择两到三种字体为最佳视觉结果。字号是表示字 体大小的术语。计算机字体的大小，通常采用号数制、 点数制和级数的计算。点数制是世界流行计算字体的标 准制度。“点”：也称磅(P)。
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2.字距与行距
字距与行距的把握是设计师对版面的 心理感受，也是设计师设计品味的直接体 现。一般的行距在常规的比例应为：用字 8点行距则为10点，即8：10。但对于一 些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或 缩紧，更能体现主题的内涵。
品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
【CIS品牌策划】第三章VIS品牌设计
第三章VIS品牌设计01 VIS品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法。
02VIS基础系统设计03VIS应用系统设计04企业品牌VIS系统树和CIS形象管理手册设计目录CONTENTSVIS品牌视觉设计的定位原则、01操作流程和创意思维方法。
一、VI品牌视觉设计的定位原则二、VI品牌视觉设计的操作流程三、VI品牌视觉设计的创意思维方法•企业品牌VI视觉设计以标志图形、标准字体、标准色彩为核心展开完整、系统的视觉表达体系，是MI理念的精神、思想、经营方针、价值观念和文化特征等主体性非可视内容的视觉化、形象化、符号化、系统化的静态转化，贯穿在企业经营的BI行为之中，以严谨规范的基本组合、丰富多样的应用形式进行广泛传播，快速便捷地助推品牌成长，直接有效地累积品牌资产。
一、VI品牌视觉设计的定位原则•企业品牌视觉设计的定位实际上就是要寻找其不同地域、不同文化、不同产业、不同品类或者服务之间的共同性和差异性，发现其与众不同的经营特色和吸引眼球的个性化特征，并始终以MI理念识别系统为指导，以丰富而深厚的精神文化内涵为支撑，结合与时俱进的审美价值取向，提取创意关键词，找到设计切入点，确定一个视觉设计的基本调性和整体风格。
•成功的品牌VI视觉识别设计，都是立足于自己的独特优势，以MI理念内涵的生动表述多角度、全方位地服务于品牌营销并满足特定的消费群体需求，在同行同业的品牌形象中尽显个性魅力，应以下列基本原则创意展开。
•（1）风格统一原则：追求品牌M理念的主题思想和／视觉的表现形式完美的一致性，给人以美好的直观感受。
•（2）强化视觉冲击的原则：个性化的、与众不同的、极富艺术感染力的表达方式是视觉表现的必要选择，使其具有更为强烈的视觉冲击力，才使品牌独具风采，脱颖而出。
•（3）强调人性化的原则：品牌即人，以人为本，注重以情感人，以形动人。
•（4）增强民族文化个性与尊重不同民族、地域和国家风俗、禁忌的原则。
•（5）可实施性原则：需要考虑品牌视觉传播实施的适用性，避免因为过于麻烦或成本昂贵而难以落实，成为空中楼阁、纸上谈兵。
第三章 平面广告设计的构成要素之文字
广告文字在画面上的位置处理
A. 文字放置于广告画面的最顶部（上升、轻快、愉悦、适 意）
B. 文字放置于画面的中心位置（安定、平稳、视觉强烈） C. 文字放置在最下端（下降、不稳定、沉重、悲伤消极） D. 文字放置于画面最左端或右端（不平衡）
文字的一般编排形式
A. 左对齐 B. 右对齐 C. 中对齐 D. 两端对齐
字体的选择
A. 注目性 B. 根据设计要求选择字体 C. 从主体内容出发选择字体 D. 注意字体的和谐 E. 广告用字需规范
ห้องสมุดไป่ตู้
字体的运用
A. 印刷字体的运用（正文和随文必须采用印刷体） B. 装饰字体的运用（标题、广告语等） C. 书法字体的运用（民族文化气息） D. 字体和谐组合的运用
（风格相似、明度相同） E. 字体排列组合的运用（疏密变化、主次分明、条理清楚）
在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起 着完整、准确传达信息的作用。
广告画面中文字的组成
① 、广告标题 广告标题的类型
② 、广告语 广告语的撰写 广告语的撰写方法
③ 、广告正文 ④ 、广告随文
⑤ 、广告文字设计要点
广告标题
广告标题：表达广告主题的短文，以生动精 彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的 购买欲望，对全文起统领作用。
广告语的撰写要求
• 突出特点，富有个性 • 简短易记，口语风格 • 情感情切，渗透力强 • 适应媒体，长期使用
广告语的撰写方法
• 直接叙述式：展现优势 • 反问式：提示、号召 • 情感唤起式：与受众达成情感共鸣 • 幽默式：搞笑、幽默的语言 • 哲理式:使用哲理性的语言 • 名言引用式
广告标题的类型
A、新闻式标题：向读者提供新的事实。 B、问题式标题：站在消费者的立场上提出问题， 这样会使读者感到亲切。 c、祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的 事物同广告要宣传的内容结合起来，使读者产生 美好的联想，以达到加深印象的目的。
品牌整体设计概述
• （四）求异创新原则 • 求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此， 品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视 觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际 市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒 到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，于是对电子表的看 法大为改观，电子表终于击溃了机械表，在国际市场上站稳了脚跟。 • （五）两个效益兼顾的原则 • 企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好 的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须坚持的原则，也 是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为，追求社会效益 无非就是要拿钱出来赞助公益事业，是“花钱买名声，其实不然。赞 助公益事业确实有利于树立企业的良好形象，但兼顾经济利益和社会 效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、 生存的平衡；在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质， 维护社会稳定，在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德，坚实一 定的道德准则”
• • • 北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标 之一。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷 广告推算， 商标设计：铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”，而且还有标注：“认门前 白兔儿为记。”小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明 店铺的经营范围、方法、质量等，形象生动，简洁明了，真可谓设计精巧。 广告词：铜版下方的广告文字说：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院 使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”
• 2、行为识别（BI） • 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作 方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营 理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规 范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场 调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、 营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业 识别认同的形式。
设计基础PPT课件： 第3章 平面设计艺术鉴赏
3.2广告招贴设计鉴赏
知识点31 b.文字美：传达信息功能、图形审美作用双重角色元素【选择】(P37第2段第2行) 创意美(创意：字体设计) 编排美(视觉整体美)
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
3.2广告招贴设计鉴赏
知识点31 c.色彩美：色彩给人的视觉效应和情感效应【选择】(P37倒数第3段) 对比和调和 节奏和韵律
3.2广告招贴设计鉴赏
3.3标志设计的鉴赏
知识点33 3、创意中的功能内涵 【选择】(P43第1段第2行) 一个好的标志设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独创的契机 。 4、创意中的工艺制约【选择】(P43第2段第1行 ) 一个成功的标志要适用于各种用途。
3.3标志设计的鉴赏
知识点34 三、标志设计的艺术表现【选择】 (P43第4段) 1、构成艺术美 构成手法是标志设计中最为常用的表现手法，使之产生强烈的视觉效果。 构成手法主要包含：重复，特异、对称、错视、肌理等。采用构成手法设计的标志 ， 图形感强、简洁。
目的在于传达与识别
3.3标志设计的鉴赏
知识点33 二、标志创意(P39第4段开始) 重点 1、标志创意 在众多的标志设计中，创意是标志设计的生命。【1707单】(P41第3段开始) a.以企业的经营内容、行业特征进行创意，特定的行业特色美 b.以传统文化、民族艺术进行创意，深刻的文化内涵和很强的民族感染 力 c.以特殊的图形符号进行创意，简洁易懂、国际性强
3.1设平面设计的构成要素
知识点28
1.图形 a.图形作为信息传播的载体。【选择】 (P30第2段第1行) b.具象图形：直接将信息传播给观众，具有一定亲和力和认知度，易接受。【1910单】(第3段第1行)
c.抽象图形：给人视觉上的冲击，具有很强的形式感和注意度。(第3段第4行)
第三章-广告主题
神州：神州牌热水器，安全又省气； 万家乐：“万家乐”万家欢乐，岂止安全又省气 款款神州，万家追求；万家乐崛起神州，挑战海外。
B、屏蔽 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界； 唐时宫廷酒，今日剑南春； 好空调，格力造。
C、同化 1998年前后VCD大战中的“好工夫”、“真工 夫”、“硬工夫”轮番上场，使得 VCD 品牌概念、 产品个性模糊，消费者无从选择。
（2）针对产品认知障碍式销售难题的广告主题。 什么地方认知错误或认知不足就以此点作为广告 主题，以此展开广告宣传。 （3）针对观念障碍式销售难题的广告主题。 将宣传新观念、破除旧观念作为广告主题。
如：大众甲克虫汽车：想想还是小的好
• 大众甲克虫汽车：想想还是小的好
• ６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克 虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了 大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张， 运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识 到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳占美国汽 车市场，直到日本汽车进入美国市场。
5、从消费者的关注点与期望中寻找广告主题
打多了不头疼，说多了不心疼（小灵通广告）； 只买对的，不选贵的（雕牌洗衣粉）； 皇城文脉，国际视野（北京南新仓国际大厦）。
二、建立产品价值链
• 产品→某一价值→价值的第一层引申→价值的第 二层引申→……
皇家打字机：最有意义的圣诞礼物；
1. 建立产品社会价值链：友谊、亲情、爱情、孝心等
一、建立产品价值网
产品整体概念给消费者提供的价值总和，构成 了产品的价值辐射网。
1. 从产品实体因素出发
（1）产品的品质、原料、构成成分、性能等。
（2）产品的生产和管理方法、生产过程、生产条件、生 产环境、生产历史等。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
品牌管理----第三章
评价的、竞争性品牌不具备的品牌特征或利益。
只有具有与众不同的差异点，才能更好地吸引顾客！
差异点需要考虑两个因素： ① 差异点对消费者具有吸引力
② 消费者相信能够实现差异点
第一，吸引力标准 ① 相关性：产品差异点与自身相关且很重要
② 独特性：通过创新实现独特性与优越性
③ 可信度：给消费者提供一个可信的理由
（3）参考群体:直接或间接影响一个人的态度或行
为的所有群体。 在中国，人们品牌评价、购买的意见领袖主要有： ① 行业专家：关键意见领袖，如医生、律师、营养 学家 ② 时尚引领者：如演艺与体育明星；企业家；政治 家 ③ 虚拟社交网络引领者：如博客，在线论坛、微博、 微信朋友圈。 ④ 消费者个性：个人对所处环境刺激所作出的稳定 的行李特征 ⑤ 消费者情感：怀旧，依恋，内疚
第二，可传达性标准
① 可行性：能够成功的叫产品品牌的独特性传递给消
费者
② 沟通性：顺利地向消费者传达品牌知识及联想，要
考ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ文化生活现实背景。
③ 持续性：取决于内部使命、资源利用状况、外部市
场力量状况。
（四）创建品牌差异点的方式
1、以分化而非融合的方式建立新品类 2、新品类的命名：通俗，容易理解、具有通用性、
科学性与艺术性 3、避免过度品类创新：
1967年，菲利普· 科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与
控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即： [1] 产品（Product） 注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求 放在第一位。 价格 (Price） 根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据 是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。 渠道 (Place） 企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络 的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。 宣传（Promotion） 很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。 Promotion应当是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系 列的营销行为。