区域晚报的品牌定位
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｛参 考 ＿ … 务 ｛
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区 域 晚 报 的 品 牌 定 位
◎ 马顺 德 李 超 （ 晚报 ４２０） 十堰 ４００
《 十堰 晚 报 》 Ｔ ＝ ９ ５年 ７月 创 ｑｉ ９ ＝１
１日 ． 今 已 ｌ 至 ５年 。 报 纸 坚 持 城 区为
“ 收视 率 ” 发行 量” 硬 指 标 。 于是 ， “ 是 就
该 是 正 确 的 ． 的 价 值 取 向 应 该 是 严 它
可 惜 ． 有 那 么些人 容 易迷 信 ， 总 少 有 怀 疑 精 神 ：喜 欢 盲 从 ，缺 乏 独 立 思 考 ； 信 “ 家” 跟 风 炒 作 ， 哄 而上 。 迷 专 ， 一
幅 报 道 了 城 区 学 雷 锋 活 动 的 现 场 新
闻 。湖 北 省新 闻 出 版局 《 读 快 报 》 审 高
度 评 价 十堰 晚报 的 经验 ：晚报 都 市 类 “
最 初 的 不 足 １０万 元 增 长 到 ２ ０ ０ ０ ９年 的 三 千 万 元 ， 行 量 从 开 始 的 几 千 份 发
发 的 报 道 系 统 、 面 ， 意 外 交通 事 故 全 将
理： 发扬 担 当 精神 ， 持 正 确 的舆 论 导 坚
向。 弘扬 时代 主旋 律 ； 索 出 了一 条 具 探 有地域特色的晚报发展之路 。 经过 １ ５年 的 不 懈 努 力 ， 十堰 晚 报 由弱 变 强 、 小 变 大 、 薄 变 厚 ， 由 由 由黑 白 到 彩 色 ，从 当 初 的 四 开 ４版 ， 到
２０ ０ ９年 上 半 年 ， 堰 晚 报 编 发 《 注 十 关
我 们 餐 桌 上 的 豆 腐 》 系 列 报 道 近 ２ ０ 篇， 聚焦 黑 心 的 白豆 腐 。 报道 引起 各 方
被 中 国地 市 报 研 究 会 评 为 “ 中 国地
以 ． 体 要 千 方 百计 地 争 夺 观 众 ， 媒 争夺 读者 。 夺眼球。别的都是软的 ， 争 只有
获 “ 北 省 五 一 劳 动 奖 状 ” 成 为 湖 北 湖 ， 新 闻界唯一获此殊荣的单位 。 十堰 晚 报把 “ 任 高 于 一 切 ” 为 责 作
行 动 的 准则 ，关 注 民 生 ，关 心公 益 事 业 、 爱 弱 势 群 体 。 自 ２０ 年 ７月 开 关 ０１ 始 ．连 续 ８年 开 展 了 资助 贫 困 大 学 生 活 动 ． 后 筹 集 善 款 ３ ０多 万 元 ， 助 先 ０ 资 ７ ０余 名 贫 困 大 学 生 圆 了 大 学 梦 。 中 ０
的 对 象 是 受 众 。 因为 在 媒 体 高度 发 达
信 息 爆 炸 的 今 天 ， 众 总 是被 动 的 ， 受 只 能 接 受媒 体 提 供 的 现 成 内容 ， 听从 媒
有 了花样 翻 新 的栏 目， 了民 间 高手 江 有 湖 奇人 等 层 出不 穷的 嘉宾 粉 墨登 场 ， 有 了形 形 色 色的 奇 谈 怪 论 。如 果 背 后 还
上 升 到 现 在 的 几万 份 。 目前 ，十 堰 晚
共 湖北 省 委 宣传 部 以 《 向正 确 ， 人 导 催 奋 进 — — 评 （ 堰 晚 报 ）我 想 上 大 学 ” 十 “
系 列 报 道 》 题 ， 了专 题 阅评 。 为 作 ２０ ０ ９年 １ ２月 ２ 日晚 ， 西 景 阳 ２ 郧
方 都 市 类 报 纸 最 具 品 牌 价 值 十 强 ” 。
２１ ０ ０年 ４月 ２ ． 十 堰 晚 报 编 辑 部 ９Ｅ １
赶 到 现 场 、也 是 唯 一坚 持 到 最后 留 在
现场 的记者 。由于采访深 入细致 ， 刊
主、 民生 定 位 、 场 化 运 作 、 业 化 管 市 企
２０ ０ ９年 Ｅ均 超 过 ３ ｌ ２版 ，广 告 收 入 从
发 生 后感 人 的 施 救 过 程 细致 、完 整 地
报道 出来 ，成 功地 报 道 了救 人 英 雄 张 忆 峰的事迹（ 经晚报推荐 ， 后 张忆 峰成
为 当 年感 动 十 堰 十 大人 物之 一 ） ２ ０ 。０ ９
年 ３月 ５ Ｅ．十 堰 晚 报 用 ３个 版 的篇 １
从 过 去 一 窝蜂 地 打 鸡 血 针 、 红荼 茵 ， 喝 到 时 下 一 窝蜂 地 哄 炒绿 豆 冬 瓜 ， 不 无
是 盲 从 迷 信 的 结 果 。 只 要 这 种 迷 信 盲
肃 的 。 这 里 不 应 该 夹杂 私 货 ，更 不 允
许 为 利 益 集 团代 言。 它唯 一 需要 负 责
加强策划端正 导向 、 握尺度 、 把 开
展 舆 论 监 督 是 晚 报 的亮 点 和 特 色 。
的平 面 媒 体 。２ ０ ０ ７年 ６月 ， 堰 晚 报 十 被 国 家 新 闻 出 版 总 署 所 属 研 究 机 构 评 为 中 国优 秀 报 刊 品 牌 ；０ ０年 ３月 ２１
接 到 报 料 后 ， 即 安 排 记 者 连 夜 驱 车 立 赶 往 事 故 现 场 ， 途 中 车 辆 突 发 故 障 在 无 法 前 行 的 情 况 下 ， 者 租 车 于 凌 晨 记 两 点 赶 到 事 发 现 场 ， 所 有 媒 体 最 早 是
一wk.baidu.com
报 纸 坚 持 ｊ 面报 道 为 主 ， 扬 主 旋 律 ， Ｅ 弘
同样 可 以 出 彩 ， 样 能 吸 引 眼 球 ， 得 同 赢
读 者 青 睐 ” 。
报 已成 为 十 堰 城 区 覆 盖 面 宽 、 民 美 市
誉 度 好 、 闻影 响 力 大 、 合 实 力 最 强 新 综
辆 面 包 车 坠江 ． 遇 难 。十堰 晚报 ７人
掺 和 了 商业公 司的 包装 策 划 ． 这 类节 则 目更 具 有 哗 众 取 宠 的 动 听 言 辞 和 炫 目 头衔 ． 赢得 观 众 一 阵又 一 阵的 掌 声和 追 捧． 桌子 底 下 的 商业 秘 密 当然 隐藏 得 谁
体 上 的 各 种 传 道 解 惑 ． 体 不 应 该 辜 媒
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◎ 马顺 德 李 超 （ 晚报 ４２０） 十堰 ４００
《 十堰 晚 报 》 Ｔ ＝ ９ ５年 ７月 创 ｑｉ ９ ＝１
１日 ． 今 已 ｌ 至 ５年 。 报 纸 坚 持 城 区为
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