西博会调研报告

西博会调研报告
课程实践
题⽬:西部国际博览会调研报告学院(直属系):管理学院
年级、专业: 2012级市场营销成员:谢刚杨翔云龚明奎
游祝陈秋衡
上课教师:李殊玲
完成时间: 2014年11⽉5⽇
⼀、西博会缘起与背景
（⼀）概述
西博会始创于2000年，全称中国西部国际博览会。

每年⼀届在四川成都举办。

前⼗届西博会，均有多国国家元⾸、政府总理、副总理、部长级官员及国际经贸组织重要⼈物出席；累计布展44万平⽅⽶，举办各类经贸活动 350 多场；共有 16542 家国内外企业参展， 100 多家国内外经贸组织通过这⼀平台建⽴起了良好的合作关系；中国国内31 个省 ( 区、市 ) 和重点城市全部参展参会。

西博会是由中国西部地区共办、共享、共赢的国家级国际性盛会，是国家在西部地区的重要外交平台、贸易合作平台和投资促进平台，是实现“西部合作”、“东中西合作”、“中外合作”的重要载体，也是西部地区对外开放合作的重要窗⼝。

（⼆）西博会与西部⼤开发的关系
2000年，中央作出西部⼤开发重⼤战略决策。

15年来，西部地区保持了平稳较快发展的良好势头，已经成为中国经济发展的新引擎。

正是在西部⼤开发的进军号⾓声中，西博会应运⽽⽣。

随着西部⼤开发的不断推进和西部经济的蓬勃发展，西博会顺利实现了从地区性展会到国际化平台、从单⼀功能到综合服务、从规模不断扩⼤到质量不断提升，⽇益发展成为西部地区重要的投资促进、贸易合作、外交服务平台，成为西部合作、东西合作、中外合作的重要载体，成为中国西部地区对外开放的重要窗⼝和具有国际影响⼒的经贸盛会。

作为长江经济带和西部⼤开发两⼤国家战略的交汇地带，以四川、重庆、贵州和云南为代表的长江上游沿江区域迎来历史性发展机遇，⽽西博会这⼀对外开放平台，则成为促进该区域增强互助合作、共同发展的“加速器”。

⼆、西博会的发展
（⼀）历届西博会主题与分析
1、历届西博会主题
第⼀届（2000年）主题：充分开放合作，构建泛亚交通物流新体系。

第⼆届（2001年）主题：深⼊推进西部⼤开发，促进泛亚可持续发展。

第三届（2002年）主题：西部与世界接轨。

第四届（2003年）主题：加强合作、加快发展
第五届（2004年）主题：泛亚合作与实体经济发展。

第六届（2005年）主题：外资西进、内资西移、东西合作、实现双赢。

第七届（2006年）主题：开放、合作、共赢、发展。

第⼋届（2007年）主题：共谋科学发展，构建和谐西部
第九届（2008年）主题：开放的西部，美好的未来。

第⼗届（2009年）主题：把握机遇、应对挑战、开放合作、共赢发展。

第⼗⼀届（2010年）主题：开发开放，共享共赢。

第⼗⼆届（2011年）主题：引领国际合作，拓展市场空间。

第⼗三届（2012年）主题：深化国际合作，加速西部发展。

第⼗四届（2013年）主题：构建区域合作新格局激发西部发展新活⼒。

第⼗五届（2014年）主题：改⾰引领发展创新开辟未来。

2、历届西博会主题总体分析
（1）每⼀届的主题都有所侧重、有所变化，但开放合作共赢发展的理念却始终未变。

（2）第⼋届西博会⾸次由七部委、西部⼗⼆省区市和新疆⽣产建设兵团共同主办，开放的主体也切实地从成都、四川进⼀步的扩⼤到了整个西部，西部各省市区从参与者升格为“轮值主席”，“主⼈翁”意识和责任感不断增强。

（3）从持⼀种谦逊的态度“与世界接轨”，到充满⾃信地“引领国际合作”、“深化国际合作”，西部的开放模式从单向的“你发财，我发展”到双向的“请进来，⾛出去”，表现出西部宏⼤的国际视野和融⼊世界的强烈愿望。

（⼆）西博会对成都的影响
1、成都借西博会提升国际国内影响⼒。

借助西博会这⼀平台，成都有机会让众多外国政府和企业代表来到家门⼝增进了解，从⽽⼤⼤提升了国际国内影响⼒。

2、借助西博会平台，开放合作成为常态。

借助西博会这⼀平台，成都与国内外之间架起了⼀座座开放合作之桥，令成都与世界各地尤其是泛亚地区的交流合作常态化。

3、投资促进创新⾼。

借助西博会这⼀平台，成都引来了更多的资⾦、技术和⼈才，并以承接产业转移、加强经济技术合作为重点，全⽅位拓宽合作领域，推动开放⽔平进⼀步提升。

4、作为第⼗四届西博会的协办城市，东道主成都则在发挥“⾸位城市”作⽤，全⼒保障西博会办成⼀届盛会的同时，也利⽤这⼀平台，向世界展⽰了加快推进国际化和现代化，奋⼒打造西部经济核⼼增长极的积极风貌，吸引了众多来⾃国内外有识之⼠的⽬光。

（三）西博会对中国西部地区的影响
1、西博会成为中国政府设在西部地区重要的投资促进平台、贸易合作平台和外交服务平台，以及中国政府实现西部合作、东西合作、中外合作的重要载体，是西部地区开放开发的重要窗⼝和最佳平台。

2、西博会致⼒于推进中国西部与泛亚地区以及世界各国交流合作的中国西部国际博览会，已经发展成为中国西部地区对外贸易、对外开放的重要窗⼝，有⼒提升了中国西部地区开放形象和国际影响⼒。

3、西博会成为展⽰中国西部历史⽂化底蕴、改⾰开放成果和美好发展前景的重要窗⼝。

4、作为西部地区最具影响⼒的国家级国际性综合经贸盛会，西博会成长为中国西部地区开放开发的最⼤窗⼝和最重要平台，为世界了解西部、西部融⼊世界搭建重要平台，为四川和西部地区扩⼤开放、加快发展，为国家深⼊实施西部⼤开发战略作出重要贡献。

（四）西博会的成果（附图：第1-15届西博会成果⼀览）
三、2014年第⼗五届西博会分析
（⼀）第⼗五届西博会概况
本届西博会围绕展⽰西部及四川优势特⾊产业、促进产业结构调整、推动经济转型升级，专业设置展区，配套举办专项论坛。

⾸次与德国汉诺威⽶兰展览公司合作，成功打造西博会⾸个专业⼯业类品牌展会，⼤⼒带动西部及四川⼯业和会展业发展；⾸次成功与国际半导体设备材料产业协会、中国电⼦进出⼝总公司开展组展办会深度合作，有效提升了西博会专业化、产业化、市场化⽔平；⾸次策划举办了中国西部⼯业制造及技术博览会、
中国西部应急产业博览会、四川农业博览会等3个展中展，推动了西部地区及四川传统产业⾛出西部、⾛向世界。

同时，⾸次设置了通⽤航空、智能汽车、新型平板显⽰、可穿戴设备、应急装备、有机⾷品、建筑建材7个专业展区以及四川科技精品展区等，精彩展⽰和发布了国产⼤飞机C919机载娱乐系统、“海巡者”⽆⼈机、有轨电车、⽆⼈驾驶⾃动汽车、新能源电动客车等系列新产品；设置四川五⼤⾼端成长型产业馆，集中展⽰四川页岩⽓、节能环保装备、新能源汽车、等五⼤产业发展的现状及前景，也属⾸次。

通过配套举办⾸届中国智能汽车国际论坛、中国（成都）国际通⽤航空产业发展⾼峰论坛、中国（成都）国际防灾·减灾⾼峰论坛、2014西部电⼦商务发展⾼峰论坛等展会活动，探讨新常态下各产业发展新趋势、新机遇、新举措。

（⼆）第⼗五届西博会的特点
1、⾸次与德国汉诺威、中国电⼦进出⼝总公司等机构合作，推动国际国内知名企业参展参会。

2、⾸次与国际半导体设备材料产业协会在展览专业设置划分、业内宣传等⽅⾯开展深度合作。

3、⾸次策划举办中国西部⼯业制造及技术博览会、中国西部应急产业博览会、四川农业博览会等3个展中展。

4、⾸次设置通⽤航空、智能汽车、新型平板显⽰、可穿戴设备、应急装备、有机⾷品、建筑材料等7个专业展区。

5、⾸次设置四川五⼤⾼端成长型产业馆，⾯积1.1万㎡，集中展⽰我省页岩⽓、航空与燃机装备、节能环保装备、新能源汽车、信息安全等五⼤产业发展的现状及前景。

（三）第⼗五届西博会的成果
1、签约项⽬数
共签约投资项⽬1067个，投资签约额8050.9亿元，分别⽐上届增长131%和43%。

2、贸易成交额
实现贸易成交1210亿元，较去年增长12.24%。

其中四川省成交436亿元，占36%。

76个国家、8981家参展企业参加主会场展览，14个国家设⽴国家馆，数量均创历史新⾼。

投资贸易双向促进作⽤显著提升。

本届西博会共签约投资项
⽬1067个，投资签约额8050.9亿元，分别⽐上届增长131%和43%；共实现贸易成交1210亿元，较去年增长12.24%。

3、签约项⽬数同⽐增131%
四川省⼈民政府副秘书长、西博会组委会执委会常务副主任吴显奎介绍，本届西博会共签约投资项⽬1067个，投资签约额8050.9亿元，分别⽐上届增长131%和43%。

其中，内资项⽬1014个，投资额7639.6亿元；外资项⽬53个，投资额411.3亿元。

四川省签约项⽬ 868 个，投资额6028.6亿元，占签约总额的74.9%。

西部11省（区、市）及新疆⽣产建设兵团签约项⽬199个，投资额2022.3亿元，占签约总额的25.1%。

4、贸易成交额超千亿元
⼤会共实现贸易成交1210亿元，较去年增长12.24%。

其中，四川省成交436亿元，占总成交额36%；国内省外成交376.2亿元，占31.1%；境外成交额64.5亿美元（折合⼈民币397.8亿元），占32.9%。

（四）成都会展的缺点问题
1、市场化程度低,管理体制有待完善
会展活动本⾝是⼀种特殊的经济活动,其快速发展离不开政府的重视和⽀持,但也要遵循⾃我调节和⾃我规范的市场机制。

⽬前,成都会展业的市场化程度⽐较低,运营机制不完善,主要表现在两个⽅⾯:⾸先,会展活动政府参与程度⾼,成都的展会⼏乎都是由政府及其部门主办或承办的,会展业⼏乎成为了政府的“内部经济”,政府办会成本⾼,风险⼤,不符合市场的发展规律。

其次,会展协会起着企业与政府之间的桥梁作⽤,在会展业发展中有着⾮常重要的作⽤。

成都会展协会成⽴⽐较晚,制定了会展统计制度,但应有的职能尚未充分发挥,在完整的⾏业规范制度、⼈才培养体制等问题上还没有相应的措施。

2、缺乏会展品牌,可持续竞争⼒弱
品牌展会是指具有⼀定规模,能代表这个⾏业内的发展动态和趋势,能对该⾏业有指导意义并具有较强影响⼒的展会,对⼀个城市会展业发展起着以点带⾯的作⽤。

成都会展业可持续竞争⼒弱,第⼀,国内外知名会展城市都有⾃⼰的会展品牌,如德国科隆五⾦展、⼤连服装节等。

相⽐之下,成都的众多展会中,唯有全国
糖酒会具有⼀定的影响⼒。

第⼆,展会规模有待于扩⼤。

2006年,成都市规模最⼤的糖酒会达到历史最⾼⽔平,展出⾯积达8.5万平⽅⽶,专业观众和参展商达10多万⼈次。

⽽2006年的⼴交会,展出⾯积达27万平⽅⽶,采购商、参展商多达45万⼈左右。

第三,虽然成都市展会的专业化、规范化、产业化⽔平有所提⾼,但与国内北京、上海、⼴州三⼤会展城市相⽐存在⼀定的差距,没有得到国际展览联盟(UFI)的认可,国际化⽔平还很低。

3、会展⼈才匮乏,缺乏相应的培养体制
会展业具有强⼤的关联带动效应,对会展⼈才的专业知识和素质都有很⾼的要求,需要有⼀定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能⼒的⼈才。

和国内杭州、沈阳等城市⼀样,缺乏专业的会展⼈才,已经成为成都市会展业发展的瓶颈。

成都会展业现有的从业⼈员基本上是“半路出家”,没有受过专门培训,缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能⼒,并缺乏相应的⼈才培养体制。

⽬前,上海开设会展专业或⽅向的⾼校已近30所,⽽成都尚未有⾼校开设与会展相关的专业。

⽆论从会
展⼈员的数量、专业技能、培养体制上与国内三⼤会展城市相⽐,都有很⼤的差距,这已经造成了从业⼈员的素质、能⼒与会展硬件设施和相关配套服务的脱节,不利于展会品牌的建⽴。

四、从西博会看成都会展未来的发展
（⼀）成都市的地位
成都⽬前已经是中国西南地区经济、科技、⽂化、教育中⼼之⼀，经济发展前景良好。

成都经济的发展，对中国西部地区起着越来越重要的的作⽤。

西博会、糖酒会的展览会的举办，每⼀次都能为成都、为中国西部地区经济发展注⼊新的活⼒。

会展经济在成都经济发展中也起着越来越重要的作⽤。

成都⽴⾜于西部，引领着西部经济的发展，在未来经济发展过程中，成都将是中国西部地区经济发展的驱动⼒，⽽会展经济的发展会成为成都经济发展的强⼤引擎，在成都经济转型、建设城市品牌、提⾼⼈民⽣活⽔平等⽅⾯将发挥巨⼤作⽤。

但是，成都会展经济未来发展⽅向在何处呢？成都应该成为⼀个什么样的会展城市？
从中国会展发展的现状与趋势来看，我们认为成都会展经济的发展要有科学
的定位、科学的管理、建⽴良好的经济循环模式。

（⼆）成都会展业发展的定位与⽅法探究
1、科学的定位
成都应⽴⾜于西部，着眼于世界，把成都定位于“中国西部会展名城”，⽴⾜国内，开拓亚洲，放眼世界。

积极发挥对西部地区的经济贡献，为中国经济发展开拓新的篇章。

2、科学的管理
完善会展管理体系，吸引会展管理优秀⼈才和会展公司。

3、建⽴经济循环互补模式，充分发挥会展对经济的作⽤
通过会展平台，积极发掘会展经济显性效益和隐性效益，让会展经济带动成都经济发展，⼜使成都经济整体的发展为会展提供良好的服务。

4、塑造成都品牌
会展经济是成都经济的⼀部分，会展经济的发展离不开成都这个城市品牌，在经济发展中，成都必须通过各种途径打造城市名⽚，塑造成都品牌，提⾼成都在国际上的知名度与好感度。

5、内容创新
成都要成为中国西部会展名城，更要做有⾃⼰特⾊的会展名城。

会展内容应与成都特⾊相结合，与西部经济发展相结合，拥有⾃⼰会展魅丽。

6、形式创新
借助会展平台，如西博会、糖酒会等会展平台，利⽤会展资源，积极吸引投资，并在会展中有⽬的、有意识的宣传成都，打造城市名⽚。

7、合理开放，⾏业共荣，地区共荣，⽴⾜眼前，着眼未来
会展的开展秉持“有选择的开放”为原则，让更多项⽬、更多⾏业、更多地区融⼊成都会展，但在这⼀过程中，必须重视和保持会展质量，提⾼会展管理和服务⽔平。