广告时光机-中外广告史(西安工商学院)智慧树知到答案章节测试2023年

第一章测试
1.早期信息交流的传播媒介不包括以下哪一种（）。

A:符号系统
B:陈列系统
C:人体系统
D:实物系统
答案:B
2.北宋长卷风俗画《清明上河图》上看到最多的商业广告形式是（）。

A:叫卖
B:幌子
C:标记
D:招牌
答案:D
3.以下哪一种是古时的名人广告（）。

A:马价十倍
B:自相矛盾
C:买椟还珠
D:柏木踊贵
答案:A
4.“大楚兴，陈胜王”是早期农民起义的宣传标语。

（）
A:对
B:错
答案:A
5.《清明上河图》上的招牌“赵太丞家”是酒店招牌。

（）
A:对
B:错
答案:B
第二章测试
1.传教士郭士立在广州出版的《东西洋考每月统记传》，客观上是中国内地出
版的第一份中文近代报刊。

（）
A:错
B:对
答案:B
2.早期《大公报》上的外商广告不包括以下哪一个（）。

A:棕榄香皂
B:仁丹
C:小囡牌
D:儿安氏保肾丸
答案:C
3.以下不属于五四运动前后革命报刊的是哪一个（）。

A:《良友》
B:《天津学生联合会报》
C:《湘江评论》
D:《每周评论》
答案:A
4.广告学研究的著作如甘永龙的《广告须知》是中国出版最早的广告学专著。

（）
A:错
B:对
答案:B
5.霓虹灯广告最早源于哪一个国家（）。

A:美国
B:德国
C:英国
D:法国
答案:D
第三章测试
1.刘少奇视察中央广播事业局，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广
告对社会主义经济建设的积极作用，具体是哪一年（）。

A:1953
B:1965
C:1955
D:1956
答案:D
2.“文化大革命”期间的老字号“全聚德”改名为（）。

A:中国烤鸭店
B:北京烤鸭店
C:京城烤鸭店
D:首都烤鸭店
答案:B
3.“文革”后的第一条报纸商业广告就刊登在1979年1月14日的刊登“蓝天牌”
等几种牙膏报纸是（）。

A:《上海日报》
B:《北京日报》
C:《文汇报》
D:《天津日报》
答案:D
4.建国初期，以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书及案头印刷广告
属于实用类广告形式。

（）
A:对
B:错
答案:A
5.《解放日报》广告的一个鲜明特点是为抗日战争服务，为丰富人民的精神生
活和物质生活服务。

（）
A:对
B:错
答案:A
第四章测试
1.1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条
外商电视广告，这条广告是（）。

A:凤凰牌自行车广告
B:瑞士雷达表广告
C:荷花牌洗衣机广告
D:参桂补酒广告
答案:B
2.我国第一本专业性的广告杂志是（）。

A:《中国广告》
B:《现代广告》
C:《国际广告》
D:《广告大观》
答案:A
3.1987年颁布的《广告管理条例》与1982年颁布的《广告暂行条例》相比，
进步之处在于（）
A:扩大了广告管理范围
B:确立了更为明确具体的广告证明制度
C:将竞争机制引入广告业中
D:突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
答案:ABCD
4.以下事件发生在同一年的有（）
A:上海电视台播出商业广告——参桂补酒
B:上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C:上海人民广播电台恢复广告业务
D:中国广告协会成立
答案:ABC
5.广告作为一门独立的学科已经确立的标志是（）
A:《广告学大纲》的出版
B:《广告原理》的出版
C:《科学的广告》的出版
D:全美市场学和广告教员协会的成立
答案:CD
第五章测试
1.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。

A:1976年
B:1959年
C:1946年
D:1952年
答案:B
2.台湾地区广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都是以报纸为主，将台
湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。

A:1965年“田边俱乐部”节目的开播
B:1969年中国电视台开播
C:1971年中华电视台开播
D:1962年“台视”开播
答案:D
3.目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（）。

A:综合广告业经营者联谊会
B:台北市广告代理商经营人联谊会
C:台北广告人公会
D:台北市广告代理商同业公会
答案:D
4.70年代台湾地区广告业的发展特点是（）
A:广告公司发展壮大
B:广告公司大量出现
C:广告公司服务功能扩大
D:引进国外先进经营管理方式
答案:ACD
5.以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，
正确的有（）
A:广告公司服务功能扩大
B:广告公司的经营规模在逐渐扩大
C:研究台湾地区广告量的研究小组成立
D:引进国外先进的经营管理方式
答案:ABD
第六章测试
1.香港地区的广告公司如果从所属的关系或实力上区分，大体有四种类型，其
中电通广告公司属于（）。

A:华资广告公司
B:小型广告代理商
C:跨国公司在香港设立的分公司或联营公司
D:大陆在香港地区开办的广告公司
答案:C
2.香港地区最早开办的黑白电视台是（）。

A:亚视
B:无线电视
C:丽的电视台
D:香港电台
答案:C
3.香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（）
A:《华侨日报》
B:《工商日报》
C:《南华早报》
D:《香港公报》
答案:AB
4.香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。

A:广告行业组织
B:社会舆论
C:广告协会
D:“政府”部门的行政管理
答案:AD
5.香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）
A:博彩
B:殡仪
C:枪械
D:占卜星象
答案:ABCD
第七章测试
1.印刷术传入西方后，德国人古登堡于（）年创用了铅活字印刷。

A:1450
B:1640
C:1460
D:1540
答案:A
2.（）年，英国第一个出版人威廉印制了推销宗教书籍广告，这标志着西方
印刷品广告的开端。

A:1247
B:1472
C:1427
答案:B
3.1853年，摄影技术在广告中得以运用，纽约的（）第一次采用照片为一家
帽子店做广告。

A:《每日邮报》
B:《每日新闻》
C:《每日论坛报》
D:《每日晨报》
答案:C
4.、KADA广播电台是世界上第一个正式申请营业执照的电台，也被公认为世
界上最早的正式广播电台。

（）
A:对
B:错
答案:B
5.比如，我们了解到三个修女刺绣图案表示布店，一个盾形的纹章表示客栈，
这可以被看作是早期logo。

（）
A:对
B:错
答案:A
第八章测试
1.1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸创刊，是（）。

A:《太阳报》
B:《波士顿新闻通讯》
C:《纽约时报》
D:《宾夕法尼亚报》
答案:B
2.美国第一个安排广告活动并向客户服务的现代广告公司是（）。

A:李奥贝纳广告公司
B:艾尔父子广告公司
C:奥美广告公司
D:智威汤逊广告公司
答案:B
3.1927年，可口可乐进入上海市场，与其合资生产的是著名的（）。

A:中粮
B:屈臣氏汽水
C:北冰洋
D:冰峰
答案:B
4.《纽约太阳报》是美国第一份廉价报纸，称之为便士报。

（）
A:对
答案:A
5.“独特的销售主张”USP理论的提出者是大卫奥格威。

（）
A:对
B:错
答案:B
第九章测试
1.1876年日本创办了最早的杂志（）。

A:《遐迩贯珍》
B:《西洋杂志》
C:《朝日新闻》
D:《读卖新闻》
答案:B
2.（）年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代
理业的开始。

A:1808
B:1886
C:1880
D:1888
答案:C
3.日本广告业可以朝着科学和高效的方向发展，这离不开日本对其他国家的学
习与考察。

日本广告业设置相关规章与制度，（）学科的设置，促使日本
广告业的繁荣发展。

A:市场学
B:广告学
C:营销学
D:调研学
答案:C
4.日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互
相制约。

这主要靠日本广告协会的作用。

（）
A:对
B:错
答案:B
5.“广告不得具有夸张，虚假的成分”，这是《日本广告法》中所规定的。

（）
A:对
B:错
答案:B
第十章测试
1.下列哪种刊物内容以报道外国新闻为主，后来编者为增加读者兴趣，逐渐加
入本国新闻，还有论文内容。

为此雷诺道特被称为“法国报业之父”。

（）
A:《报纸》
B:《杂志》
C:《读者》
D:《书刊》
答案:A
2.法国通过举办各种艺术节提高广告的设计水平，比如有：广告片凯撒奖、艺
术指导俱乐部奖、商校大奖、戛纳国际广告节。

这些可以活动可以体现法国
广告（）的特性。

A:装饰性
B:设计性
C:文学性
D:艺术性
答案:D
3.有一幅图的内容这样写道：“我将成为一名建筑专家，让新房子到处生长。

在这个伟大国家的每一个伟大的建筑工地，都需要熟练的双手。

”这反映了
（）时期俄国广告。

A:20——30年代
B:40——50年代
C:30——40年代
D:50——60年代
答案:C
4.1882年，第一个霓虹灯广告出现。

从侧面经济的上升，也反映了工业革命
对广告业的影响。

（）
A:错
B:对
答案:B
5.通过德国“包豪斯艺术学校”和“乌尔姆设计学院”的设计风格和设计作品，看
出德国的设计作品和广告作品风格是理性的。

（）
A:错
B:对
答案:B
第十一章测试
1.广播广告的播放，为二战后美国经济的迅速发展、商业的繁荣、信息的传递，
起到了不可磨灭的作用。

( )
A:对
B:错
答案:B
2.“中外联合影视广告”，即国外影视技术与中国文化的完美结合。

( )
A:对
B:错
答案:A
3.“事件影视广告”即短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。

（）
A:错
B:对
答案:B
4.在亚洲的日本，（）年2月，日本NHK电视台首播，同年8月NTV商业
电视台（亚洲第一个商业电视台）正式开播。

A:1955
B:1953
C:1954
D:1952
答案:B
5.1997年1月31日，梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通
广告营销策划案》，荣获哪个奖项（）。

A:戛纳国际广告节银奖
B:纽约广告节金奖
C:纽约广告节银奖
D:莫比国际广告节金奖
答案:B
第十二章测试
1.广告进驻国外也越来越追随当地文化，很多广告公司也在向国际化发展。

( )
A:错
B:对
答案:B
2.广告需要有目的的策划，有目的的策划也是当今广告未来发展的趋势和方向。

( )
A:错
B:对
答案:B
3.未来的广告时代，首要的特点是开元化的媒体时代（）
A:错
B:对
答案:A
4.目前（）的广泛使用，广告国际化也不断在加强。

A:H5
B:数字电视
C:智能手机
D:App
答案:C
5.实行广告代理制，要求广告公司处于广告经营的（）地位。

A:主体
B:策划
C:设计
D:次要
答案:A。