眼镜广告策划

眼镜广告策划
篇一：眼镜店广告策划案
眼镜店广告策划案
篇二：眼镜网络广告策划书
大光明眼镜广告策划书
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目录
简介??????????????????????????????02
一、市场分析?????????????????????????03
1、营销环境分析?????????????????????????03
2、消费者分析??????????????????????????04
3、品牌分析??????????????????????????05
4、企业与竞争对手分析????????????????????05
二、广告分析??????????????????????????06
1、广告战略上的定义??????????????????????06
2、广告战略目标和重点??????????????????????06
3、广告对象??????????????????????07
4、产品定位??????????????????????07
5、广告表现策略??????????????????????07
三、网络广告实施计划?????????????????????07
1、广告目标?????????????????????????????07
2、广告主题?????????????????????????????07
3、广告活动时间???????????????????????????08
4、广告活动区域????????????????????????????08
5、网络广告活动内容??????????????????????????08
6、媒体策划????????????????????????????08
7、网络广告的效果评估????????????????????????09
8、广告费用预算????????????????????????09
大光明眼镜简介
大光明眼镜公司是南通市专业化、老字号大型眼镜连锁企业之一，公司目前拥有各级连锁店近30余家。

公司凭借可靠的质量、精湛的技术、良好的企业文化、真诚的服务赢得业界及消费者的一致好评，20XX年以来连续被评为南通市“消费者无投诉单位，百城万店无假货示范店”；20XX年成为江苏省眼镜商会常务副会长单位；公司董事长为早日实现“大光明眼镜打造成为西南地区一流的大型眼镜连锁企业”，在20XX年以“服务是基础，专业是核心，品质是保障”的经营理念下，升起了“起航”的帆板，在20XX年“奋斗”的号角声中，公司加速发展让“大光明眼镜”遍布在成都大街小巷。

目前，公司作为南通市著名眼镜专业零售店及江南知名眼镜品牌，正
筹划“集店面验配，仓储物流，品牌代理，行业培训”于一体的眼镜企业连锁加盟方案，将以“跨区域连锁，跨地区经营”为目标，实现发展成为具有一流管理、一流规模、一流服务、一流专业、一流信念、一流人才的规模化、专业化的连锁眼镜公司。

大光明的主流消费者是学生群体。

大光明在品牌店中的立足点主要是价格较低，却有很好的质量和服务状况，这让收入不高的学生非常满意，这使大光明在它的消费者中拥有较好的美誉度。

、
第一部分市场分析
一、营销环境分析：
1中国眼镜行业分析
据《中国眼镜协会》统计中国的近视人口位居世界之首，共有三亿人口，意即三亿人口目前有戴眼镜，按照5年全部更新一次计算，每年则约需要6000万副。

可见眼镜市场对量的需求有多大。

6000万副眼镜的年需求量，200亿元的年销售额，10%的年增长速度，这就是中国眼镜零售业所面临的市场。

并且中国戴眼镜的人口有不断上升的趋势，而这些，还不算上太阳镜和防护镜等特殊用镜的开发。

（1）近视患者
其中学生近视比例极高。

据统计，中国小学生的近视比例为23%，中学生的近视比例为56%，大学生的近视比例为65%，其相关比较如图所示。

教育程度与近视比例相关比较图
（2）老花患者
按人的正常视力变化，人到40岁左右，将会出现老花现象，需要配戴老花镜来帮助调节视力，这部分人口占总人口的30%。

（3）太阳镜
据专家估计，一对眼睛每天要消耗人体四分之一的精力，再加上各种不必要的光线干扰及阳光中有害的紫外线，往往会破坏视觉神经及视网膜，造成视力减退，基于以上原因，消费者戴太阳镜已不仅仅是求形式上的时髦，也是保护眼睛的一种需要。

2眼镜行业需求分析
（1）市场对产品档次需求的提高
随著人民物质文化和精神文化水平的提高，人们对眼睛和视力的保健要求相应提高，眼镜产品在数量上有很大增长的同时，消费者在眼镜产品的消费层次上也有了明显的提高。

消费者现在更加注重产品的质量、品牌、款式，消费档次。

按消费者每次消费的档次提高10元的话，则国内眼镜市场每年的消费将多增长6亿元大六人民币。

由此可见，眼镜档次的提高给眼镜市场带来了巨大的发展空间。

（2）不规范小眼镜店的市场占有率的急速下降，造就了眼镜市场提升的空间3眼镜行业现状即发展分析
（1）目前眼镜行业的现状
根据《中国眼镜科技杂志》2000年所做的一份市场调查报告显示，上世
纪90年代初，中国的眼镜零售店年销售额在100万元以内的有1000
余家，1000万元以上的微乎其微；而在1999年，1000万元以上的达到42家。

大型眼镜连琐店的规模越来越庞大，市场份额也越来越高。

（2）国内眼镜零售店的未来发展趋势
中国眼镜行业的发展趋势，那就是不规范的中小型眼镜店的市场占有率急居萎缩，大型眼镜连琐店的规模越来越庞大，市场份额越来越高，眼镜零售市场朝著规范化、现代化、集团化方向发展。

4南通眼镜市场概况
（1）市场规模：根据全国近视水平30%推算即32.4万左右。

再加上换镜，
篇三：眼镜广告策划案
眼镜广告策划案
目录
前言———————————————————————————————02市场分析
营销环境分析———————————————————————————03?影响市场的宏观因素——————————————————————03?微观制约因素—————————————————————————03?行业发展现状和前景——————————————————————04?市场概况
———————————————————————————04?S woT分析总结————————————————————————05消费者分析————————————————————————————06?总体态势———————————————————————————06?现有消费者分析————————————————————————06?消费者分析总结————————————————————————09企业分析
企业概况—————————————————————————————1 0企业定位—————————————————————————————1 0企业目标—————————————————————————————1 0企业优势—————————————————————————————1 1企业面临问题———————————————————————————11竞争分析
企业在竞争中的地位————————————————————————12企业的竞争对手——————————————————————————12营销战略
企业营销重点———————————————————————————15店内营销战略———————————————————————————15店外营销战略———————————————————————————16广告战略
广告目标—————————————————————————————1 8目标市场策略———————————————————————————18广告主题及口号——————————————————————————19广告诉求策略———————————————————————————20广告表现策略———————————————————————————20媒。