广西壮族花山元素在广告产品中的设计分析及思考

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广西壮族花山元素在广告产品中的设计分析及思考

范洁

(广西外国语学院，广西南宁530000)

【摘要】广西是少数民族聚居地，其中壮族是广西众多少数民族中规模和人数最多的一个，有着丰厚的历史文化底蕴。其中广 西壮族花山壁画元素就是壮族文化代表之一，广西崇左地区左江流域壁画群闻名于世，是目前中国发现的单体最大、内容最为 丰富、保存最完好的一处壁画。在1988年由国务院公布花山壁画为全国重点文物保护单位，2016年在土耳其伊斯坦布尔召开 的联合国教科文组织世界遗产委员会第40届大会上，左江花山壁画文化景观申遗成功。在广西近十五年来东盟博览会成功举 办和“一带一路”发展的大背景下，网络、微博、微信、抖音等平台不断地展示出广西在旅游、文化传承和保护上的不断取得 进步的信息，越来越多人对壮族文化和壮族花山壁画感兴趣，本文主要探讨壮族花山壁画元素在现代广告产品中的设计分析和 思考，望能在保护和宣传壮族花山壁画元素的同时也能够给广西崇左壮族地区的广告产品销售提供一些建议。

【关键词】广西壮族；花山元素；广告产品

【中图分类号】K879 【文献标识码】A【文章编号】1007-4198 (2021 ) 03-136-03

【本文著录格式】范洁.广西壮族花山元素在广告产品中的设计分析及思考[J].中国民族博览，2021，02 (03) :136-138.

一、广西崇左地区壮族花山壁画的广告产品开发现状和存在的问题

(一）在区内外知名度不高，缺乏全面宣传力度

花山壁画在广西区内外的知名度并不高，实际到达花山 壁画旅游风景区旅游的人数比起L x:内其他景点相差有一定的 距离。区外人士来广西旅游，大部分人首先考虑的是闻名世 界的“桂林一阳朔”漓江山水路线进行游玩，这得益于桂林 作为国家首批历史文化名城，桂林曾是联合国教科文组织推 荐的旅游城市，其历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，更是在早年的时候花费大量的宣传引起世人的关注。近几年，区内“钦一北一防”海洋旅游线路因为价格优势、得天独厚 的海洋资源也较为热门。花山旅游风景区更像一位“养在深 闺人未识”低调的“大家闺秀”，如果需要提高花山旅游风 景区的人流量，促进更多人来购买相关的广告产品，就要全面、高效地进行广告宣传和研发旅游产品，宣传和保护地方文化，带动壮族地方经济；

目前广西首府南宁到达花山壁画旅游风景区路线主要有 火车（未开通动车）、客运大巴、自驾出行的三种方式，其 中火车为每次两趟，历时4小时左右；客运大巴从南宁到宁 明班次06: 55-17: 20平均每小时发一班，历时2.4小时左右；自驾历时2.3个小时，可以说从南宁到达宁明县城是比较便捷的。经过实地调研了解和体验，从宁明县城到花山壁画旅 游风景区的交通方式就比较少了，大部分的人主要以公交车 和乘客自主约车为主，且重要的交通站点如火车站等没有明 确的视觉路牌导向花山壁画旅游风景区。花山壁画旅游风景 区码头完善较好，船只充足，游船管理人员注重安全事项。

(二）旅游资源有待开发，配套娱乐体验内容较为单一

申遗成功后，花山壁画旅游风景区在开发上注重对花山 壁画的保护，同时也完善旅游开发及配套服务。要满足游客 对食、宿、行、娱、购、游等多方面的需要。实地调査的过 程中，了解到在购买门票方面较为便捷，在风景区售票处和 各大旅游网站均有销售，其中门票包含进人花山壁画旅游风 景区和游船的费用。游船在搭送游客观赏沿途花山壁画这一 段体验感较为单一，行程来回需要两个多小时。因为处于对 花山壁画的保护和防止游客被脱落的碎石击中，在2020年3 月之前，游船会在壁画最大的壁画群附近停留，让游客远观。这个体验作为一个游客能理解，但是希望景区能够提供望远 镜，让各年龄层次的游客都能看到山上的壁画。在这个体验 过程中，来回将近一个小时的游览时间是没能很好利用，船 只分为两层，等船只行驶一段距离后方可上顶层游览。大部 分人会在船只第一层等候到花山壁画集中点，这段等待的时 间里并没有太多关于宣传当地壮族特色文化和相关附近的景

基金项目：本文是2018年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“广西壮族文化元素在现代广告创意中的运用和创新研究”阶段性研究 成果（课题编号为：2018K Y0725)。

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Art and design <美术与设计

点介绍，大部分游客只是单一地乘船观赏，缺乏进一步的旅 游资源的开发和配套娱乐，开发层次较浅，降低旅游体验乐趣，在客源市场的反馈和扩大都受到影响。目前花山壁画风景区 的基础配套设施还很不够完善，交通设施和旅游配套服务难 以让更多的游客进行口碑宣传。总体来说，花山壁画旅游景 区的服务和资源开发形式较为单一，有待提高旅游体验。

二、 索左壮族花山壁画的广告旅游产品市场现状分析

(— >花山壁画的旅游产品开发缺乏品牌打造

在2016年广西崇左左江花山壁画文化景观申遗成功，花 山壁画作为全世界中同类壁画保存最好的一处壁画，是壮族 文化瑰宝和世界壁画结合的佳品。花山壁画人物图像1800多 个，壁画上那原始洒脱的壁画笔法和粗犷的风格，体现了壮 族骆越先民绘画艺术和民族审美。广西崇左左江花山壁画范 围广，作画地点陡峭（位于左江流域的山体上），画面宏伟 壮观，这些都是国内外罕见的壁画，在世界艺术史上产生很 大地影响，这一壮族艺术瑰宝早已蜚声国内外。由此，壮族 花山壁画的相关旅游产品设计具备有较好的发展前景和挖掘 现实意义。但目前就现状而言，花山元素的广告产品缺乏品 牌打造。比如广西崇左壮族地区有很多特色手工艺品、民族 刺绣等，这些可以结合花山元素进行设计，打造壮族花山壁 画元素的广告产品。

(二）花山的广告旅游产品缺乏创新性

随着中国东盟自由贸易区的蓬勃发展，越来越多人来到 广西贸易、旅游、生活，壮族商品、文创产品进人了市场。花山壁画是壮族骆越先民智慧的结晶，是壮族精神的体现，建立高品质的壮族花山壁画广告产品品牌形象迫在眉睫。

目前从市面关于壮族花山壁画元素旅游产品较少，以围 巾、扇子、手袋为主，大部分设计过于单一，产品定位模糊，没能灵活地凸显出花山壁画元素，缺乏一定的创新性。可以 通过对壮族花山壁画元素的提炼、开发、设计，使其与旅游 产品完美结合，极大地提高了其地区的旅游产品经济发展及 壮族花山壁画文化的传播影响。

(三）缺乏一定的营业售卖地点

在游客较多的地点，如花山壁画风景区、宁明县城中心、崇左壮族博物馆这三个地方，除了花山壁画风景区售票处的 商店有关花山壁画元素的旅游产品售卖外，其他地方鲜少见 有进行推广销售的地方。在各大网站平台上，也很少有关于 花山壁画的旅游产品售卖。

三、 关于崇左花山壁画的旅游文创产品市场的思考和建议

(_)花山壁画旅游资源开发的思考和建议

1.扩大花山壁画广告产品在区内外知名度，加强全面宣 传

随着中国-东盟自由贸易区的蓬勃发展，花山壁画申遗 成功，相对广西省内的风景区，花山壁阃不仅有丰富的考古 研究价值，同时也有着一定的旅游价值，可加强对花山壁画 的全面宣传，提高花山壁画在区内外的知名度，从而带来一 定的旅游量。在宣传的过程中，也注重对广西壮族特色广告 产品进行描述和宣传，侧面刺激潜在消费者的购买行为。

在媒介宣传中，网络平台的宣传已经成为一种热门的传 播方式。越来越多人热衷于在网络上找旅游信息，网络宣传 具有信息量大、传播速度快、査找范围广等宣传优势。网络 已成为外出旅游获取旅游信息的重要方式之一。可以建立花 山壁画旅游风景区的相关的网站和公众号，定期推广花山旅 游信息和壮族广告产品。每年二、三月份，左江两岸木棉花 盛幵，与周围群山、稻田相应成辉，坐着船游左江，可以欣 赏到花山壁画奇特景观，一路领略左江两岸优美的春光。在 夏秋季，江面微风徐徐，两岸的稻田整整齐齐，田野稻香气 息扑面而来，而广西作为稻作文化发源地，可以结合这一特 点进行电视、报纸、杂志等方式进行广告宣传，将这片美景 呈现出来，让更多人看到壮族花山和壮族广告产品。多种广 告宣传渠道进行推广，可以提高壮族花山壁画旅游宣传。

2.提高旅游资源配套服务，增加综合性开发

加强崇左市内各景点的资源联系，形成周边群体优势。可以参考云南大理各景点的大巴直达模式。开辟崇左各旅游 重点景区之间的联系，增加之间的便捷直达旅游巴士。如自 然景观大新德天瀑布、明仕田园壮乡风情游——花山壁画非 遗研学体验——龙州、凭祥友谊关边关红色之旅等旅游线路，形成区域旅游群体联合，开发周边壮族地区旅游产品设计。

打造以壮族文化、花山壁画为主的乡村体验，参与体验 壮族产品—

—宁明花山红糖的制作过程、壮锦图案的制作等，感受花山壁阃附近壮族村寨的生活习俗及人文风情，可以打 造低年龄层次的研学之旅。

(二）花山壁画的广告产品的设计思考和建议

1.打造花山文化的旅游产品

以故宫博物院为例，这种博物馆根据公众需求，故宫改 变了给人古老威严的形象，联合馆内和社会上的设计资源，提取故宫的部分元素，让针对目前公众的需要，呈现出了活泼、可爱、呆萌、时尚产品形象。据数据报告，故宫旅游产品并 非是通过经营高价的旅游纪念品得来的，而是充满创意的广 告产品征服消费者进行购买得来的成绩。如故宫御猫、皇帝 皇后水杯、故宫小确幸笔记本等。湖南博物馆、苏州博物馆、南京博物馆的文化创意产品的成果为壮族花山壁画的广告产 品创新之路提供有应用价值的借鉴。

以故宫博物院、湖南博物馆、苏州博物馆、南京博物馆 为例，通过学习故宫博物院成功的创新模式来进行研究开发

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