打开盲盒时，你打开了什么

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打开盲盒时，

你打开了什么

文

莫笑君

“盲盒经济”是前两年的一个热词，风靡大街小

巷的盲盒有种要成为年轻人“社交硬通货”的趋势。

原以为两年下来差不多该冷静了，结果一条新闻冒出，

让人意识到：原来盲盒还这么流行啊！只是，这次送

盲盒上头条的不是什么好事。

买的不是

盲盒而是

而是盲目

让“盲盒经济”走上巅峰的公司是一家专注于潮

流文化的娱乐公司，

其品牌玩偶，那个噘着尖尖小嘴、

姿态娇憨的女孩形象，这两年不知道收割了多少年轻

人的钱包。这不，该公司今年又秀了一波新操作，与

一国外餐饮品牌联名推出盲盒套餐，只要购买一份指

定套餐，就赠送盲盒一个，里面装有特殊造型的娃娃。

海报上显示，娃娃的造型一共有7种款式：有坐

在巧克力圣代杯里的，有身体造型是一根粟米棒、一

杯可乐或一只汉堡的，还有头顶全家桶或开着玩具飞

机的，这些小可爱直戳盲盒爱好者的“粉色少女心”。

看了新闻你会发现，这世上最不缺的就是有钱人。有

人为了集齐这套盲盒，一次性花费上万元，购买了百

余份套餐。

很快，中国消费者协会直接点名批评：这种做法

已经超出了“创意营销”的边界，是妥妥的食物浪费。

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旁观

在“万物皆可盲盒化”的风潮下，这大概是“盲盒经济”迎来的当头棒喝。盲盒的“拆法”本质上和“赌博”“博彩”相近，带有非常明显的让人“冲动消费”和“盲目消费”的色彩。只是年轻的我们，很少有人愿意承认自己花钱买的不是盲盒而是盲目。

我们就是在“看脸””

“盲盒”的玩法说来也不新鲜。我还记得自己上小学的时候，流行一种今天已经销声匿迹的“集卡”游戏。当时，一群小学生就能把超市货架上的“小浣熊干脆面”洗劫一空，只为集齐里头附赠的“一百单八将水浒英雄卡”。一包面，一张卡，要拆开了才知道是哪个人物，这算得上是最早的国产盲盒游戏，而从成本上和规模上看，要比今天的盲盒来得更划算，也更庞大。

虽然一包干脆面只要五毛钱，但事实就是，这反而更容易导致“粮食浪费”。我的邻居阿姨就经营过社区超市。小时候，我去她店里买东西，经常看到里屋堆着一大堆一口都没吃就被随手丢弃的干脆面。阿姨有时会把

那些被孩子们丢弃的干脆面送给

乞讨者，虽说惠及了这个弱势群

体，但浪费依然无法避免。

在集卡规模上，干脆面比今

天的盲盒也更具挑战性。今天的

一套盲盒套装也就六七种款式，

而当时的“一百单八将”可是真

的需要实打实集齐108张。后来，

聪明的商家又在普通卡片的基础

上推出了升级款——银卡和金卡，

全套数量直接翻倍成了324张。

这种规模的盲盒，放在今天也是

难以想象的。那么，为什么它能

够流行呢？

当初的“水浒英雄”是基于

古典名著《水浒传》创造的，每

一张卡片人物背后都关联着波澜

起伏的历史故事和千转百回的英

雄传奇，这是那套卡再难集齐也

深深吸引人的“灵魂”所在。古

典文学大师为我们提供了现成的

人设和故事，名著就是当时这个

游戏最大的IP。

而今天，很多“盲盒人物”

形象基本是“凭空产生”的。公

司先邀请一众设计师、艺术家，

共同发挥灵感进行人物设计。接

2022.10

旁观

着，专门的运营团队给人物取名、设定身份背景，完成“人设”塑造。最后，

营销人员将盲盒进行铺货销售，同时

还会推出一些线下展览，打造“沉浸式”购物门店。整个流程下来，无不围绕着互联网社交特性开展，力求打造“网红景点”，方便大家“拍照打卡”。这些标签是不是耳熟能详？

换句话说，相比当初的“水浒英雄”，如今的“盲盒人物”是速成的，没有广为人知的人物故事，也没有复杂丰满的人物形象，全靠商家一张嘴营造“人设”。从这一点来看，我们还真是疑惑：我们爱盲盒，到底是在爱它的什么呢？

别不承认，我们就是在“看脸”。

窥见真正的真正的价值与与美

盲盒给我们的警醒还不止这一点。“盲盒经济”展现的，是一种非常古老却又经久不息的商业套路：包装，再直白点就是，换汤不换药。

你会发现，很多年前流行过的东西，总能改头换面一下，再流行一次。除了盲盒，还有许多其他类型，比如“蚂蚁森林”。犹记得，曾风靡一时的“偷菜”游戏，让好多人为之疯狂，有人甚至设了闹钟，半夜起床去“偷菜”，简直叫人哭笑不得。“蚂蚁森林”遵循的也是同一个玩法，只不过“菜”变成了“能量”，“能量”又和我们的支付行为联系在了一起—— 形式改变，套路不变。

人类本质上是热衷于沉迷同一种游戏模式的，这和我们嗑瓜子越嗑越停不下来的心理如出一辙——因为简单、重复的动作就能给大脑带来正向、愉悦的反馈，我们的大脑会不断释放刺激信号，让我们继续重复甚至加强那个动作。只是每个深陷其中的人，都拒绝承认人类确实是台“复读机”。

“喜新厌旧”算是贬义词，但在某些语境下，倒也值得发扬。比如说，在复杂的社会万象里，我们不能轻易沉迷于一些徒有其表的老套路，而是要时刻提醒自己看清本质再理性选择，如此，才可能看到这个世界的丰富与多彩，看到真正的价值与美。Z

包装，过的东一次。，比如靡一时疯狂，去“偷

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旁观