门户网站营销推广策划方案

门户网站营销推广策划方案
一、时间：
xx月1日—26月20日
二、2年度目标：
1、完成品牌网站建设(改版)。

2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。

结合社会热点，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。

持续增大网络宣传的覆盖面，增强品
牌的正面形象，为部门战略方向提供支持。

5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过
15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。

6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120
万人，品牌软文行业网站转载400余次。

7、安装网上监控代码，对网站流量等数据实行有效的监控、分析、优化。

实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日
均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率实行跟踪统计。

三、2度具体工作安排表：
我部门网络推广将分四个阶段实行(10天为一个阶段)
第一阶段：6月1日—6月10日
1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。

2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现我
司主要“关键词”搜索自然排名居于前列。

3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我部门不同阶段推
广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

4、配合企业年度战略方向，选择有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作
制定年度性方案。

6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区
等方式实行推广宣传。

7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵
权行为及品牌负面报道。

8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，
品牌新闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%
10、每周总结，主要针对部门网络推广效果实行分析评估，并制
定相关优化建议方案。

第二阶段：6月10日—6月20日
1、重点针对搜索引擎实行网站优化(第二阶段)，实现我司主要
“关键词”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒
写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

3、针对公司活动，制作网络宣传专题，增大网络宣传力度。

4、调整、优化付费广告。

5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理
网络侵权行为及品牌负面报道。

6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

7、执行公司安排的其它事务。

8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，
品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。

9、周结，主要针对部门网络推广效果实行分析评估，并制定相关
优化方案。

第三阶段：6月20日—6月30日
1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒
写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

2、针对公司活动，制作网络宣传专题，增大网络宣传力度。

3、调整、优化付费广告宣传。

4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理
网络侵权行为及品牌负面报道。

5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

6、执行公司安排的其它临时性事务。

7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇,浏览人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。

8、周结，主要针对企业网络推广效果实行分析评估，并制定相关
优化方案。

第四阶段：7月1日—7月20日
1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒
写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

2、针对公司活动，制作网络宣传专题，增大网络宣传力度。

3、调整、优化付费广告宣传。

4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理
网络侵权行为及品牌负面报道。

5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

6、执行公司安排的其它临时性事务。

7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。

8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇,浏览人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。

9、周结，并针对下一年度制定网络推广计划。

四、计划投入网络金额：
百度预计：X元
google预计：X元
搜索引擎关键词优化：X元
品牌新闻发布预计：X元
网站建设费用：X元
中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年
其它：
总共预计：X元
具体安排如下：
行业谈季：
搜索引擎费用
百度预算X元/天
google预算X元/天
预计：X元
门户网站、行业网站软文发布
每个网站发布一次价格X元/篇
2个月预计：X元
行业旺季：
百度预算：X元/天
google预算X元/天
预计：X元
门户网站、行业网站软文发布费用
每个网站发布一次价格X元/篇
2个月预计：X元
【篇二】门户网站营销推广策划方案
互联网时代的诞生，让人们的生活变的更加简单，更加快捷，在家也能购物，不用花更多时间去逛街，浪费更多的时间在去购物的路上，生活方式发生了变化，我们的经营理念同时也是发生了变化，逐渐的走上了互联网之路。

网络营销的本质还是在于营销上面，所以重点在于我们的采用了哪些网络营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效果。

一、目标受众与消费群体，网民匹配度分析
我们每个做营销的人员都要知道，目标受众并不一定就是目标消费群体，目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象，但是，在目标消费群体才是购买我们产品的人群。

所以我们需要准确匹配我们的受众群体和消费群体，受众群体不一定是我们的消费群体，但有可能是我们潜在的消费群体。

a、目标受众群体分析(为推广打下基础)
主要是分析：年龄收入，区域，职业，阶层，性别，行为偏好，兴趣爱好等。

b、圈子分析(为圈人做好准备)
每个人都有自己兴趣爱好，他们主要在哪些地方活动。

这个就是我们想要的。

比如：有人喜欢去百度搜索，有人喜欢去社交网站，有人喜欢去论坛，有人喜欢聊天交流等。

也就是找到他们常去活动的地方。

c、网民匹配度分析(提升有效的访问率)
这个就是分析出最有可能是目标受众，目标消费群体的群体。

主要分析方式就是去CNNIC一些相关互联网调查网站找数据。

这些数据都是可观可靠的。

二、网络营销的第一步----网站自身优化
网站自身的优化相当于是一个店铺的自身装修，如果网站的体验连自己都看不过去，那么用户怎么能够喜欢呢?网站自身优化成为了一个做网络营销企业的第一步，也是重中之重。

同时自身优化的时候，
也是为了增加网站的收录量，能够带来自然流量，也能提升整个平台的知名度以及品牌的影响力。

网站自身优化的主要几个方面：
a、商城用户体验优化(针对用户的网站优化)
为了增加用户的体验度，尽可能的减少给用户带来的麻烦，具体的用户体验优化，需要根据网站自身的情况来优化。

b、网站的SEO优化(搜索引擎优化)
SEO优化主要是针对网站对搜索引擎的友好度优化，增加网站的收录量以及排名自然同时增加了自然流量。

1、标题，关键词，描述的优化：根据用户的搜索行为实行修改首页，分类页，商品页，团购，促销活动页面的修改。

没一个商品页面的描述部分尽全力的弄的漂漂亮亮的。

2、网站的整个结构的优化，减少用户的繁琐操作，分类页面的商品不能使单单的一个商品的列表，更多的是推荐用户购买那些商品，把相关性增强。

商品的详细页面，当用户购买一件商品的时候，需要给用户提供几种套餐，增加相关商品，不但仅是为了销售，而且增加量用户的粘腻度。

让用户这次购买了有下一次购买的欲望，同时记住我们网站。

具体的能够参考京东的分类页面和商品详细页面。

3、增加网站的性内容。

做一个让人信任的平台。

c、其他的优化(综合优化)
网站相关行业的合作，自身客服建立管理。

添加行业相关的友情链接，特别是成都本地的网站。

增加网站的整个权重，从而增加网站的整个收录量。

提升自然排名以及流量。

三、提炼我们平台优势
1、品牌优势
2、市场优势
3、模式优势
4、产品优势
5、服务优势
熟悉了平台优势，有利于我们每个人的成长。

而且对最终的品牌
造势有很大的协助。

通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。

但是，从我个人的软文营销来看网络营销一直强调质量是第一，其次才
是量。

那么，传播通路是和行业相关的。

和消费群体相关的。

四、网络营销---网络推广
随着电子商务的发展，网络越来越多的为人们所用，为人们服务，要想达到我们想要的效果，就要做好网站推广。

网站现在已经成为展
示自己或者企业形象的重要途径，但是仅仅有一个网站是不能够的，
重要的是推广，网络推广实质上就是把平台让更多的人知道，让大家
知道我们是做什么的，能给他们带来什么，这个就是为什么要做网络
推广。

网络推广，因为网络推广是网络营销的基础，也是最基本的一步，这个步走好了，一切基本安好。

a、搜索引擎竞价推广
根据公司自身的情况做相对应的竞价推广，百度关键词排名推广，百度联盟推广，搜狗关键词排名竞价推广，搜狗联盟推广。

b、站外推广
本部分有专职的推广员做推广。

比如百度百科，百度知道，搜狗
知道，360知道，百度空间，博客等等途径。

c、新的自媒体营销
新的自媒体推广：微信、微博、QQ应用等等新的自媒体应用。

d、软文营销
软文营销是当前很多企业投入少，范围广，时效长的一种营销方式。

其中包含了新闻式，故事性，公关式等等多种方式，为平台打造形象品牌。

重点在于新闻式的。

e、CPS广告营销
CPS广告就是根据销量来提成，一般来说商城都具备了CPS联盟。

比如京东联盟，淘宝联盟，易迅联盟等等。

因为这是一个非常有效的推广方式，借助大家的力来推广网站，就是做一个顺水推舟的事情。

CPS联盟包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟,利用第三方CPS联盟能够很快速的搭建起一个比较大的广告宣传联盟.但是这些联盟会员并不会很主动的去投放你的即时广告或者促销活动.那么在宣传与推广方面效果就会有所影响.而利用自建CPS联盟能够掌控和快速反应到促销活动当中,对于整个网站的有很好的协助.同时,因为是自建的CPS联盟,在与这些会员打交道的时候比较容易沟通.他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信息,使这些促销推广活动效果化。

f、其他的营销方式
比如邮件营销，SNS等等方式。

根据以上的这些方式选择性的做：竞价推广，软文营销，自媒体营销，SEO优化。

五、网络营销第三步--效果指标分析
网络影响要想达到一个好的效果，必然需要有一个良好的衡量指标。

效果主要衡量指标：
1、热搜关键词的搜索表现
关键词在百度上的排名位置，有多少有排名数量。

2、品牌关键词百度收录量
在百度，360，搜狗等搜索引擎的搜索品牌关键词，搜索引擎的收
录了多少网页。

3、媒体传播量(软文推广)
在计划中的媒体上投入了多少家，又被其他媒体转载了多少，内
容在什么频道，在什么位置，是否成为热点等。

(这些投放的效果是不
是完成了预期的目标)
4、论坛传播量
在确定论坛上投放了多少次，被转载了多少次。

(体现曝光量的多少)
5、目标受众影响人次
也就是点击量，有多少人点击看了内容。

6、参与用户量
如果是论坛指的的回帖数量，投票量。

7、活动参与量
活动参与量体现了整个活动推广的效果，活动的曝光力度的反馈。

8、IP量，PV量
IP更精确一些，每天商城平台的流量是多少，主要的来源是什么
浏览了那些页面的分析。

9、咨询量
就是主动联系你的目标客户。

比如：QQ联系，电话联系，邮件联
系等。

10、成交量
关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通水平。

因为有了咨询量，没有成交量，那就是销售水平的问题。

【篇三】门户网站营销推广策划方案
一、网络营销推广总体策略
利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。

通过搜索引擎营销、视频营销、口碑营销、微博营销、网站建设与推广、网络外包，在各大门户网站实行软文推广，在博客、论坛、同时提问网站等注重高的网民聚集区实行博文宣传、话题炒作；加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的展开，在水准上让受众了解到企业的品牌优势，注重企业信息，达到品牌推广，提升知名度，促动销售的目的。

二、网络推广重点策略分析
（一）软文推广——无形的营销利剑
软文具有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。

如果将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。

软文能够用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提升品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性战术目的，引导消费群的注重及购买。

通过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文优势，吸引消费者注重，利用文字的巧妙安排，在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。

（二）炒作话题——抓住大众的好奇心
在网络这个无疆域的浩瀚市场，具有吸引力的话题，才是能吸引
无数网民的关键。

所以，抓住大众的好奇心理，充分利用网络舆论的
宣传价值，设定一系列的炒作话题，通过在人气高的各大论坛发帖、
在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。

（三）网络活动推广——拉近品牌与消费者之间的'距离
利用网络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多
样的优势。

以高注重度的门户网站为活动平台，展开一系列网络主题
活动，借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌在消费
者心目中的美誉度，从而打响知名度，让更多人记住本企业的品牌优势。

（四）搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度
通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息，参与百度、Google、Yahoo等搜索引擎的搜索排名，利用百度、Google等的强大
搜索优势，最快速的传播品牌信息，提升品牌知名度。

（五）网站广告置换及链接交换
利用他人名气借势宣传鉴于该品牌建立后，至今为止知名度不够，网站注重度不高，所以与目标网站、媒体的知名度不对称，所以广告
置换及链接交换可能需要部分资金，以达到成功与对方交换链接，借
势宣传的目的。

（六）网站优化服务——提升网站质量
包括网站代码优化、针对于搜索引擎的优化和调整。

（七）网站访问量分析——时刻掌握网站人气度变化
购买专业的流量、访问分析软件，统计网站流量、用户访问区域、时段、网站被集中访问的栏目等信息，从而有针对性的调整网站结构。

（根据实际情况操作）
（八）主动式网站推广——快速大量的撒网式宣传
群发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量的推广手段。

花部分费用购买弹出式广告，不失为一个网络推广的好策略，因为它能在更大水准上增加网站被受众点击的几率。

（九）水印推广——以细节取胜，无时不刻的宣传
在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，把这些图片和视频发布到其他地方或别的网站，当这些印有水印的图片传播出去时，都无疑是对企业品牌的一种宣传。

同时可在企业的一些宣传软文、资料上注明官网网址，并制作一些资料小册子如PDF或电子书且在里面都加上企业官网网址。

让企业信息和文化更容易推广。

（十）百科类网站推广——知识性宣传，增加受众好感度
在知道、爱问、知识堂等网站上回答问题，通过发布各种专业性问题，解答大家对企业的疑惑。

并在无形中留下官网网址，以及企业相关信息，利用知识性宣传，增加受众对品牌的好感度，达到品牌宣传的目的。

三、网络推广策略细节
1、合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。

因为搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新。

2、向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。

在搜索引擎看SEO的效果，通过site：你的域名，知道站点的收录和更新情况。

通过domain：你的域名或者link：你的域名，知道站点的反向链接情况，更好的实现与搜索引擎对话。

3、使用与关键字相关的文章标题。

如为企业品牌写宣传软文的时候，那么一定要在标题中将企业品牌名称设为关键字，因为越具体的关键字，搜索效率越精准。

4、在文章正文中使用关键字。

一定要在正文开始某处使用至少一次目标关键字。

这将会把那些仍然钟爱于旧式“desription元标签”的搜索引擎机器人吸引过来。