电大旅游市场营销期末复习选择题第章

电大《旅游市场营销学》期末复习
选择题部分
第一章 旅游市场营销概述
1．市场营销学产生于( D )。

A.十九世纪末
B.二十世纪初
C.二战末期
D.本世纪五十年代
2．旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近，也就是市场类似程度较高时的旅游市场是( B )。

A.异质市场
B.同质市场
C.目标市场
D.细分市场
3．在市场竞争条件下有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（c ）。

A.垄断竞争
B.寡头竞争
C.完全竞争
D.纯粹垄断
4．“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
5．生产观念强调的是( A )。

A.以量取胜
B.以产品销售取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
6.市场营销观念强调的是（ c ）
A.增加产量
B.加强产品质量
C.满足顾客需求
D.考虑社会利益
7.1912年，美国哈佛大学经济学教授哈杰特奇首次出版了以（ a ）命名的教科书，
标志着该学科已经成为一门独立的学科。

A.市场营销学
B.公共关系学
C.管理学
D.经济学
8.企业的一切经营活动以生产为中心，生产什么就销售什么产品，“以量取胜”的观念是
（ a ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
9.强调开拓市场，通过推销来扩大销售数量，增加企业的利润，企业的一切经营活动都围
绕推销而展开，这是企业经营观念中的（ c ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.营销观念
10.下列哪一个是在基本的4P组合基础上扩充为7P的要素（ d ）
A.产品
B.价格
C.渠道
D.人
11.某旅游公司提出的口号，“旅游者就是上帝，永远是正确的。

”这一口号反应了
（ D ）观念。

A.产品观念
B.生产观念
C.销售观念
D.市场营销观念
12.旅游企业千方百计地采用各种广告艺术推销产品，所采取的是（ C ）观念。

A.产品观念
B.生产观念
C.推销观念
D.市场营销观念
13.旅游企业要在市场中占有一席之地，就必须对旅游消费者进行深入了解和调查，让信息
能充分地与旅游者交流。

这是旅游市场营销的（ D ）特点。

A.营销导向
B.管理导向
C.战略导向
D.信息导向
14.某旅游企业的主任要求导游摘下项链，这个做法体现了（ D ）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
二、多选题
1．市场构成的三要素是（ a c d ）。

A.有商品交换的当事人
B.有固定的场所
C.存在一定持币购买能力的需求
D.具有一定量的满足购买欲望的商品和劳务。

E.有具体可感的商品
2．旅游市场营销学的主要研究内容大体可以归纳成( ABCDE )。

A.环境与市场分析
B.营销活动与营销战略及策略
C.市场营销计划、组织与控制
D.产品与服务质量。

E.旅游市场营销导论
3．旅游市场营销的研究方法主要采取（ ABCD ）
A.宏观分析与微观分析相结合
B.理论与实务相结合
C.借鉴吸收与创新相结合
D.理论研究法
E.以上都不对
4.旅游市场营销组合在某种程度上4P组合的基础上，又增加了（ ABC ）
A.人
B.有形展示
C.过程
D.促销
E.公共关系
5.对市场营销的理解就把握（ ABC ）
A.满足消费者现实或潜在的需求是企业在市场营销活动的中心和出发点
B.企业用市场营销组合策略来满足消费者的需求
C.向消费者提供具有更多“顾客让渡价值”的商品或劳务
D.做更多精美的广告来吸引顾客
E.以上都不对
第二章 旅游市场营销环境分析
一、单项选择题
1．在下列因素中（a ）不属于宏观环境
A．社会公众 B. C. D.
2．当本企业推出一项新产品时，某竞争对手立即推出一项新产品、并针对原有产品推出优惠大酬宾活动，该竞争者应属于（ c ）
A. B. C. D.
3. 当年香港的回归使得到港旅游者的数量大幅度下降。

主要受到的宏观环境的影响是
）
（ a
A.政治法律环境
B.经济环境
C.人口环境
D.生态环境
4.关于恩格尔定率叙述正确的是（ d
）
家庭收入越少，用于食品方面的开支越少A.一国恩格尔系数越大，表明该国越富有 B.
恩格尔系数越小的家庭，越有能力出去旅C.家庭收入越多，用于食品方面的开支越多 D.
游
5.环境威胁导致旅游企业难以在某区域内继续经营下去时，将受到威胁的产品转移到其他市场，或进行战略性转移，讲投资转移到其他更有利的产业，实行多元化经营的做法叫做）
（c
A.对抗
B.减轻
C.转移
D.转化
6.旅游企业在分析自己的实力后，发现企业有条件与环境威胁抗衡，可以采取对抗的方式迎接挑战，转危为安的做法叫做（ a
）
A.对抗
B.减轻
C.转移
D.转化
7．消费者手中有一笔钱，可以买一台电脑，也可以去旅游，电脑和旅游就存在竞争关系，）
成为（ A
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
8.到了旅游目的地，消费者可以选择住高、中、低档次宾馆，这种宾馆档次，就叫做
（ C ）
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
9．有权指责旅游企业经营活动破坏环境质量、企业生产的产品损害消费者利益、企业经营
）
的产品不符合民族需求特点的团体和组织。

该种群体是指（ C
A.金融公众
B.地方公众
C.公民行动公众
D.内部公众
）影响。

10.2008年的金融风暴使得旅游业受到大挫，主要受到了宏观环境中的（ B
生态环境
人口环境 D.
A.政治法律环境
B.经济环境
C.
二、多项选择题
）
1.旅游市场营销环境的特点（ abcde
不可控性
A.客观性
B.差异性
C.动态性
D.相关性
E.
）
2.旅游市场宏观环境的因素包括（ abce
A.政治法律环境
B.经济环境
C.社会文化环境
D.旅游中间商
E.人口统计因素
3.SWOT分析法又称态势分析法，它是由美国旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代提出，是一种能够客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。

四个英文字母分别）
代表（ abcd
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
E.技术
）
4.旅游企业可根据环境威胁采取的对应的方式有（ abcd
转化 E.以上都不对
A.对抗
B.减轻
C.转移
D.
5.人口是构成市场的第一位因素，旅游者的人口统计因素包括（abcde ）
A.人口总量
B.人口的自然结构
C.人口的地理分布和流动性
D.职业
E.健康状况
第三章旅游者消费行为分析
一、单项选择题
1.在一定的时间和区域内，特定的旅游者群愿意并能够购买旅游产品的总量，被称为
（ c
）
以上都不是
A.需求
B.欲望
C.旅游需求
D.
2.韩国旅游饭店发展很快，已有服务于不同旅游者的公寓式旅店、高丽式旅店、低价旅店
）特征。

等反应了旅游需求的（ a
替代性
A.层次性
B.多样性
C.关联性
D.
3.人的反应发生影响的刺激条件，包括可以变化与控制的自然与社会的环境刺激是指行为
）
过程的哪种变量（ a
A.刺激变量
B.机体变量
C.反应变量
D.以上都不是
）因素对旅游4.“井冈山红色之旅”、“革命圣地之旅”等产品的广泛推广是属于（ a
购买行为的影响。

A.政治制度
B.经济因素
C.文化因素
D.社会因素
5.1997年泰铢大幅贬值，去泰国旅游报价更为便宜，吸引了不少图经济实惠的旅游者加入
）影响了旅游者的购买行为。

泰国游包价旅游团是（ b
A.政治制度
B.经济因素
C.文化因素
D.社会因素
6.影响个人购买行为的正式或非正式群体是（ b
）。

社会地位和角色
家庭 D.
A.社会阶层
B.参照群体
C.
）阶层。

7.倾向于购买成熟品牌的旅游产品的购买行为是（ d
中上层 D.中下层
A.上上层
B.
次上层 C.
）
8.首先提出购买某种旅游产品或服务的人叫（ c
A.影响者
B.使用者
C.倡议者
D.以上都不对
）
9.所有影响个人购买行为的正式或非正式群体是（ B
家庭
A.社会阶层
B.参照群体
C.社会角色
D.
）的旅游购买行为。

10.愿意实施显示身份和地位的旅游购买行为是（ B
中上层 D.
中层
A.上上层
B.次上层
C.
二、多项选择题
）
1.从心理学角度分析，消费者行为过程包括了哪三类变量（ abc
A.刺激变量
B.机体变量
C.反应变量
D.原始变量
E.以上都不对
）
2.影响旅游购买行为的外部因素有哪些（ abcde
A.政治因素
B.经济因素
C.社会因素
D.文化因素
E.自然因素
）
3.影响旅游购买行为的社会因素主要是（ abcd
A.社会阶层
B.参照群体
C.家庭
D.社会地位和角色
E.以上都不对
）动机。

4.旅游者旅游通常出于（ abcde
A.身心健康型
B.文化型
C.社会关系型
D.求名型
E.经济
5.旅游购买决策的参与角色有（abcde
）
A.倡议者
B.影响者
C.决定者
D.购买者
E.使用者
）
6.复杂的旅游购买决策过程包括了哪几个阶段（ abcde
购买决定 E.购后评价
A.认识需求
B.收集信息
C.评估判断
D.
）7.人们的旅游购买动机是复杂多变的，但综合分析可以看旅游购买动机具有（ ab cde 的特点。

A.模糊性
B.复杂性
C.变化性
D.内隐性
E.冲突性
第四章旅游市场调查
一、单项选择题
1.专家意见预测法属于（ A
）
A.定性预测法
B.定量预测法
C.抽样调查法
D.以上都不对
）
2.调查问卷的核心部分是（ D
A.标题
B.
编码 D.
主体
说明 C.
3.企业对市场情况不清楚感到对调研的问题不知从何处着手，为了找出问题的症结，明确
）
调查的内容所采用的调查方法是（ A
描述性市场调查 C.因果性市场调查 D.预测性市场调查
A.探测性市场调查
B.
4.从研究对象的总体中抽取一部分作为样本进行调查，并用样本调查的结果来推断总体的
）
一种调查方法是（ A
A.抽样调查法
B.实地调查法
C.面谈调查法
D.以上都不对
5.在总体中抽取单位时，完全排除了人的主观因素的影响，使每一个单位都被抽中的可能
）
是相同的,这种调查方法是（ B
A.非随机抽样调查法
B.随机抽样调查法
C.实地调查法
D.面谈式调查法
6.把调查对象置于特定的环境中，通过控制外来变量和检查结果差异来发现变量间的因果
）
关系，以获取信息资料的方式，该种调查方法被称为（ C
以上都不对
实验法 D.
A.观察法
B.
询问法 C.
二、多项选择题
）
1. 按照旅游市场调查的主体不同，旅游市场调查可以分为（ abcd
A.政府部门
B.旅游景区
C.旅游企业
D.个人
E.以上都不对
）
2.按照调查目的的不同，旅游市场调查可以分为（ abcd
A.探测性市场调查
B.描述性市场调查
C.因果性市场调查
D.预测性市场调查
E.以上都不对
3.旅游市场调查因调查目的不同，其调查内容也不一样。

调查的内容主要分为以下几个方
）
面。

（ abc
A.旅游市场环境的调查
B.旅游者调查
C.旅游市场微观调查
D.产品调查
E.促销调查
）
4.旅游市场调查的步骤主要分为（ ABC
A.旅游市场调查准备阶段
B.旅游市场调查的实施方案
C.旅游市场调查整理分析阶段
D.其他阶段
E.以上都不对
）
5.旅游市场调查的方法，有哪些（ AB
A.抽样调查法
B.实地调查法
C.随机抽样调查法
D.非随机抽样调查法
E.以上都不对
）部分。

6.一般来讲，调查问卷的基本结构分为（ ABCDE
被调查者资料和结束语
A.标题
B.说明
C.主体
D.编码
E.
）
7.设计调查问卷的基本程序分为（ ABCDE
A.明确调查主题和资料范围
B.分析问卷特征
C.拟定问题，设计问卷
D.对问卷进行试调查
E.印制问卷
第五章旅游市场细分与定位
一、单项选择题
1.1950年，美国著名的市场学家（ B ）提出市场细分的概念，基于市场“多元异质性”论上的市场细分理论为企业选择目标市场提供了基础。

A.菲利普·科特勒
B.温德尔·斯密
C.亚当·斯密
D.阿尔·赖斯
2.以消费需求的某种特征或变量为依据，区分不同需求的顾客群体的做法叫做（A ）
A.市场细分
B.市场定位
C.市场集中化
D.以上都不对
3.选择影响旅游市场细分的最显著的变量，作为细分市场的唯一依据，划分市场中不同的消费者群体的方法，叫做（ A
）
A.单变量细分法
B.多变量细分法
C.顾客盈利能力细分方法
D.以上都不对
4.旅游企业不考虑市场内消费者的潜在差异，将整个市场视为一个同质的目标市场，不进行市场细分，只以单一的产品，运用单一的营销组合，力求适合尽可能多的消费者的需
）
求。

该种营销战略称为（ A
A.无差异营销
B.差异性营销
C.集中性营销
D.以上都不对
5.旅游企业为了避免在市场竞争中损失增大而自觉维护领先者共存的局面，所采取的企业
）
市场定位战略叫做（ C
A.市场领先战略
B.市场挑战战略
C.市场追随战略
D.
市场补缺战略
）
6.企业市场营销的关键是（ B
A.雄厚的资源条件
B.满足顾客需求
C.生产更多的产品
D.产品的完美
7.早期的麦当劳，生产的主要食品是适合美国人口味和生活节奏的汉堡包，以一种产品和营销组合征服了全世界的消费者，所采取的战略是（ A ）
A.无差异性营销
B.差异性营销
C.集中性营销
D.以上都不对
二、多项选择题
1.旅游市场细分的作用（ ABCD ）
A.有利于企业发现潜在的市场机会
B.
有利于优化营销组合
以上都不对
C.有利于企业制定灵活的竞争策略
D.
有利于企业扩大 E.
2.旅游市场细分的原则（ ABCD ）
稳定性原则 E.以上都不对
A.可衡量原则
B.可盈利原则
C.
可进入原则 D.
3.在市场细分中常用的四个标准（ ABCD ）
A.地理变量
B.人口
C.心理变量
D.行为变量
E.
以上都不对
）
4. 旅游目标市场营销的战略主要有（ ABC
差异性营销 C.集中性营销 D.目标市场营销 E.以上都不对
A.无差异性营销
B.
5.旅游企业定位最主要的依据是产品的差异性。

旅游企业定位最基本的原则在于运用竞争
）
策略。

具体包括（ ABC
A.产品差异化
B.服务差异化
C.人员差异化
D.形象差异化
E.地点差异化
第六章 旅游市场营销组合策略
一、单项选择题
）
1.以下不属于4P策略的组合因素是（ D
A.产品
B.价格
C.渠道
D.权力
）特点。

2.旅游产品的生产、交换与消费具有同一性，具有（ B
A.综合性
B.不可储存性
C.不可转移性
D.很强的替代性
）。

3.市场上从未生产和销售过的新产品是指（ A
A.全新产品
B.换代新产品
C.改进新产品
D.仿制新产品
4.一家饭店向客人提供住宿、餐饮、购物、健身、娱乐服务，下面叙述正确的是（ C
）A.产品线深度等于5 B.产品线的长度等于5 C.产品线的宽度等于5 D.产品线的关联度等于5
5. 邻近风景区的旅馆把客房价格定得较高，这是采用（ B
）
A.理解价值定价法
B.需求差异定价法
C.竞争导向定价法
D.成本导向定价法
6.不属于旅游广告的特点是（ C ）
效果的滞后性
较强的针对性 D.
A.传播面广
B.间接传播
C.
7.将有新闻价值的企业活动信息和产品信息通过新闻媒介予以宣传报道，可引起顾客对企
）
业和服务产品的关注。

这属于旅游公共关系何种促销方式（ A
A.新闻报道
B.特别活动
C.赞助和支持公益活动
D.企业内部的公关活动
）
8.酒店向顾客赠送小礼品属于何种促销方式（ D
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.营业推广
9.酒店饭菜能解除旅客的饥饿，旅馆的床位能解除旅客的疲劳。

该种旅游产品从产品的层次上来讲，属于（ A
）
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.其他
10.各种优惠条件、免费接送服务、购物打折、旅游信息咨询等属于旅游企业为消费者提供
）
的（ C
其他
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.
11.新的旅游产品逐渐定形并形成一定特色，因而日渐被消费者所接受，拥有一定的知名度，产品销售量迅速提升，广告费用降低，销售成本下降，利润飙升。

属于旅游产品生命）阶段。

周期的（ B
衰退期
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.
12.以高价格和低促销水平的组合方式推出旅游产品。

属于在旅游产品投入期中（
）营销策略。

B
A.快速取脂
B.慢速取脂
C.快速渗透
D.缓慢渗透策略
13.饭店的餐饮产品线中有宴会厅、风味餐厅、咖啡厅、客房送餐，则产品组合的（ B ）
A.宽度为4
B.深度为4
C.关联度为4
D.以上都不对
14.在新产品上市初期，价格定的高，以便在较短的时间内获得最大利润。

属于新产品定价
）
策略中的（ A
A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.满意定价策略
D.以上都不对
）进行销售，可以大量地接触旅游者，大批量销售旅游产品。

15.通过（ C
A.单渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
16.旅游企业或组织为了取得企业或组织内部及社会大众的信任与支持，为自身的发展创造最佳的社会关系环境，在分析和处理自身面临的各种关系时，所采取的一系列决策和行）
为。

（ B
A.旅游广告
B.旅游公共关系
C.营业推广
D.推销
二、多项选择题
1.从现代市场营销的观念出发，一个完整的旅游产品包括了三个层次，分别是（ ABC ）
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.新产品
E.老产品
2.旅游产品和一般的物质产品相比，具有（ABCD ）特点。

A.综合性
B.不可储存性
C.不可转移性
D.很强的替代性
E.以上都不对
3.旅游产品的生命周期分为（ABCD ）阶段。

以上都不对
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
E.
4.衰退期的营销策略有（ ABCD
）
产品策略
A.放弃策略
B.收缩策略
C.集中策略
D.继续策略
E.
）
5．旅游新产品开发策略有（ ABCDE
A.长短结合策略
B.主导产品策略
C.高低结合策略
D.不同革新程度的策略
E.掌握开发时机策略
）
6.旅游产品品牌策略有（ ABCD
以上不对
A.品牌有无策略
B.统分策略
C.品牌更新策略
D.名牌策略
E.
7.影响旅游产品的定价因素有许多，既有旅游企业的内部因素，又有企业的外部因素。

主
）
要因素归纳如下（ ABCD
A.营销目标
B.成本因素
C.市场需求
D.竞争状况
E. 以上不对
）
8.旅游产品定价的基本方法有（ ABC
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.理解价值法
E.需求差异法
9.选择旅游中间商是旅游产品分销渠道建设的重要环节。

旅游产品生产企业在选择旅游中
）
间商时应遵循的原则有（ ABC
A.经济原则
B.控制原则
C.适应原则
D.时间原则
E.创新原则
10.旅游企业将研制开发出的新产品投放到市场时，可以有（ABC ）定价策略。

A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.满意定价策略
D.尾数定价策略
E.整数定价策略。