浅谈视觉传播时代报纸版面创新的视觉要素

第9卷第5期
Vol.9 No.5149
浅谈视觉传播时代报纸版面创新的视觉要素
范　弋
（山西日报社，山西 太原　030012）
摘　要：新时代的网络背景下，在一个强调效率和阅读快感的时代里，不管内容多么丰富，都需要在视觉传播的形式上下功夫，吸引受众的眼球。

新常态的背景下，基于视觉传播的角度分析报纸的版面创新，不仅需要利用碎片化的结构构建党报的基础，还需要打破设计的常规，突显版面的主题，展现山西在我国经济发展中的正面形象，聚共识、增信心、谋融合、促发展。

关键词：传播时代；报纸；特色中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）05-0149-01一、版面布局的视觉构建
（一）一体化框架塑造中国人民形象从本质上看，版面是报纸传递信息的载体，在网络时代，想要把内容作为筹码提升受众对报纸关注度，还
有应该通过创新版面的形式，吸引受众的眼球。

［1］
消除版面分割感，采用大气的彩色跨版，构建强有力的版面形式，从整体给人以视觉冲击力。

读者在阅读报纸的时候，首先接触到的是版面形
式传达的信息，并在视觉上展现各要素。

［2］
但是在社会需求不断变化的情况下，以往的规律和四分法原则已经不能满足人们日益增长的需求，有时只有用非常规的想法进行编排设计，才能充分展现出信息传递的层次感，更好地传播好党的声音。

例如，《海南日报》在一次版面设计中一反常态，并没有采用以往惯用的形式进行展现，而是在版面上采用了小版块的创新形式、网络化的设计结构，提升了视觉冲击力。

通过巧妙地调整阅读顺序，展现了当时中美之间的微妙关系，也构建了吸引受众者眼球的亮点；构建了明显的二次元对立关系，塑造性了“和平—冲突”的一体化形式，传递了中国人热爱和平、维护和平、希望稳定发展的坚定信心。

（二）碎片化版块设计勾勒中国时事经纬习近平总书记在2018年新年贺词中说道：“幸福都是奋斗出来的！”这句话不仅道出了新时代的创新路径，还在本质上点明了美好生活只能依靠踏踏实实的奋斗才可获得，激励了全国各族人民，坚定了全国人民共同的愿望和决心，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。

例如，2018年1月1日《山西日报》一版中，头条大标题为《让人民生活更加幸福美满》。

头条配图领导人坐在中间，而版面主打图的内容是多彩活动迎新年，而倒头条是2017山西经济由疲转兴栏目，主题为“民生保障全面提升”，内容是脱贫攻坚，从人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题抓起，从最需要关心的人群抓起，努力使改革发展成果惠及全体人民，整体烘托出了新年的喜庆氛围。

更通过版面设计、稿件的编排体现出最直接的编辑思想，幸福不会从天而降，想要创造美好的明天就应该坚持不懈地努力，在奋斗中得到物质财富和精神财富，与“九层之台，起于累土”形成了共鸣。

发扬钉钉子精神，在一步一脚印的见证中，把美好的愿望变成美好的生活。

只有沉淀下我们的心灵，这样前方的幸福才会等待着我们。

版面上不仅形式上疏密有致，还展现了视觉趣味点，周围的模块也和主题相互呼应。

（三）图片选择标准：画面均衡与主题宣传
《山西日报》一期主题是“聚共识增信心谋融合促发展，解决融合课题，推动山西发展”。

利用图片均衡版面，平衡版面重心，并在版面上用了一个较大的标题。

在图片选取上也更加严谨，每张图片大小一致，人物表情舒展自然，体现了党报的严肃性、权威性，更充分表达了版面设计者的立场及其价值观。

二、“？”的符号学分析（一）问号：悬念的具象化表述
在版面设计上需要灵活运用问号，问号在汉字的表达中属于一种标记性的符号，更多表达的是日常交流上的语气。

因此，为了突出版面主题，更需要在符号的设计上创新编辑思路，并在视觉冲击力下，展现装饰的作用，打破整体性的网状化布局，强化碎片化的使用力度，在视觉形象上实现互动，体现悬念的形象
化表征。

［3］
（二）聚焦：问号的隐喻功能在问号隐喻功能设计上，需要利用图文并茂的形式显现色彩的鲜明，让读者在隐喻的指引下，从现实意义的某一层面移至另一层面。

例如，可以把问号利用放大镜的形式进行放大，加强问号和放大镜之间的照应关系，并按照读者的使用顺序加强视觉功能。

三、结语
进入新时代，党媒想要在激烈的竞争中脱颖而出，就应该在版面上不断创新，实现形式层面上的意义传达；并在构建典型版面的过程中，通过创新编排聚焦观点，发挥党报的喉舌功能，实现有效的转型；在党的十九大精神的正确引导下，构建属于社会主义现代化经济体制下的党媒建设，顺应时代的发展需求，完成社会主义现代化伟大复兴，实现党媒有效转型，构建共同体制下的“中国梦”。

参考文献：
［1］ 徐体义.全媒联动融入、强化责任担当，把脱贫扶贫作
为“走转改”重要抓手——云南日报报业集团脱贫攻坚报道的实践探索［J］.中国记者，2016（04）：67-69.［2］ 石大东.“新”媒体人是怎样炼成的——郑州报业集团
新形势下引才、聚才促融合的认识与实践［J］.中国记者，2017（02）：9-11.［3］ 杨艳华.报业集团预算管理前期准备工作的思考［J］.
中国地市报人，2017（06）：50-51.［4］ 黄艳.浅谈报业集团财务创新［J］.现代商业，2016
（36）：144-145.。