北京平面媒体广告经营的奥运效应明显

营 业额增长率 分别 为 ２． ４ ． ％。广 州 ｔ 广告处处 ９１ １ ８ 《 ％、 ４ ｑ 报》 长 巫穗生表示 ， 前 旅游广告 是该报 支柱性 收入之一 。 目
据介绍 ，广州 日 》 《 报 旅游广 告收入 持续增长 ， 主要
原 因在 于扎 根 珠 三 角地 区 ，对 旅 游 ， 告 市 场 １ 年 耕 “ ０多
此外 ， 由于《 广州 日报》 旅游专版查询旅游信息的读
者 中， 龄在 ２—３ 年 ５ ４岁 的 占到 总人 数 的 ３ ％一４ ％， ０ ０ 因 此该 报 与诸 如 携 程 网等 开 展合 作 ， 动将 青 年 群体 吸 引 主
到《 广州 日报》 中来。
新华财经传媒推 出《 投资者报》
对 奥 运前 期 的 广告 投 放 价格 并 不 敏感 。
在 充分 的互 动 和充 足 的人 气 基 础 上 ， 民网 开始 了 新 由新 闻信 息 传播 到 服 务 提 供 的顺 利 跨 越 。新 民 网 的汽 车 、 物 等本 地化 产 品频 道 ， 购 除提 供 本 地 丰 富 的信 息 资 讯 外 ， 通 过 产 品模 块 ， 据库 系统 直 接 为用 户 提供 功 还 数 能 性 服务 。 二 手 车交 易 咨 询 ， 如 网购 与 电话 订 购联 动 等 ，
维普资讯
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新 闻 导 刊
赵力 是 《 济观 察 报 》 经 的创 办 人之 一 。该报 目前 有 ６ 名 ０
北京平面媒体广告经营的奥运效应明显 员 其中 括１名 析 。 工， 包 ２ 分 师
中国人 民大学 传 媒 管理 研 究所 最 新 调查 数 据 显 示 ， 北 京几 家平 面媒 体 近期 广 告 经 营受 奥运 拉 动 作 用 明显 ，
耘 ， 能够 掌 握 该 地 区大 众 群 体 旅 游 消 费 趋 势 ， 供 给 读 提
另 据 腾 讯 统计 数 据显 示 ，相 比地 震 之前 ，每天 Ｑ Ｑ 群 的消 息发 送 量增 加 ７ ０ 条 左右 。腾 讯 专 门开 通 了 ００万
“ 情 速 递 ＱＱ号 ” 整 合 灾情 信 息 、 线 捐赠 、 福 等 一 灾 ， 在 祈
者有价值的旅游信息。 广州 日报》 《 通过预见大众群体旅
游 喜 好变 化 ， 周 二 的旅 游 专 版 安 排 实 用 性 信 息 、 织 每 组 读 者 参 与 活 动 ， 足 读 者 和 旅 行 社 、 区客 户 的双 方 需 满 景 求， 促成 旅 游 广告 的高 速增 长 。
系列功 能模 块 ， 求 以最 快捷 的方 式 提供 了解 灾情 、 与 力 参
“ ｂ． Ｗｅ ２ ０式＂ 在抗震救 灾中作用突 显
旅游广告成为《训 日报》 广 支柱性收人之＿
汶 川地 震 期 间 ， 通 信 、 通 几 近 中断 的 情 况下 ， 在 交 传
据悉 ，广州 日报｝０ ６年旅游广告营业额近 １ 亿 《 ２０ ． ３
元 ，０ ７年广 告 经 营额 １ ２０ ． 元 。２ ０ 、０ ７年 旅游 广告 ８亿 ０ ６２ ０
对 母 报 品牌２ ０ ０ ８年 的赢 利 贡 献 可达 ３ ０ 华 时 报 》 《 ４月 份 广 告 收入 达 到 ５ ０ ０ ０万 ， ４ 月 ３ 日单期 一 天 广告 量 超 过 ６ ０万 。 长吴 海 民表示 ， ０ ０ 社 奥 运对 近 期报 纸 广 告 的拉 动 作用 比较 大 ， 过 １％。从 超 ５ 广告 来 源 上 看 ，来 自 ４ Ａ公 司 直 接 投 放 的 广 告 订 单 较 多 ； “ 星 ” 一 些 大 的 广告 客户 由 于加 大 广 告 预 算 ， 如 三 等
４月 ２ ８日， 华 财经 传 媒 正 式 推 出《 资者 报 》这 新 投 ， 份 中文 周 报 主 要 面 向 庞 大 而高 速 增 长 的 中 国个 人 投 资
者市场。 根据 中 国证 券 登 记 结算 有 限公 司公 布 的 数 据 ，０ ８ ２０
统媒 体 无法 深 入 灾 区报 道 灾情 ， 联 网便 成 为人 们 了解 互
灾情 的主 要媒 介 之 一 ，并 把 身处 灾 区的 网 民变 成 记者 。 央 视新 闻频 道 ５月 １ ４日就 播 放 了一 则 网 民用 手 机拍 摄 的视频 ， 现 了距 汶 川 最 近 的北 川受 灾 情 况 。 展
在各 地新 闻 网站 中 已独树 一 帜 。
Ｅ 晚报》 Ｅ 日报》 年 １３ 份 广告 额合 计 ， 京 、 京 今 —月
与去 年 同 比增长 １ ６ ９ ０万 ， 份 持续 增 长 ， ４月 目前 ６、 ７月 份 的广 告 已经 定 版 。在 广告 客户 方 面 ， 放仍 以大 品 牌 投 商、 奥运 赞 助 商 为 主 ， 占客户 总 体 的 ６ — ０ 约 ０ ７ ％。
广告 经 营额 较 往 年 同期有 明显 增 长 。
正式 上 线 近 两 年 的新 民网 目前 日均访 问量 ４ ５万 以
新 民网 ： 从独 家新 闻到独家服务
上， “ 是 上海 地方 新 闻 门户 网站” 的佼 佼 者 。 民 网从最初 新 的“ 独家新 闻” 吸引 眼球 ， 已发展 到 “ 家服 务 ” 独 吸引 交易 ，
救灾的一站式体验 。 搜狐 、 新浪等网站也第一时间推出专
题， 在传 播灾 情 的 同时 ， 为网友 提 供寻 亲求 助 的平 台 。 也 地 震发 生 后 ， 大 网站都 在 第 一 时 间推 出 捐 款联 系 各
方 式和 账 号 ， 建 立 在线 捐 助 平 台 。腾 讯 的捐 助平 台截 并 至 １ ９日已捐 助 １ ０ ７ ０多万 元 。淘 宝 网推 出 了义 卖 页 面 ， 在 这 里 报 名 义 卖 的 商 品 有 ５ ％的 收 入 直 接 捐 给 灾 区 ， ０ 而 有 的卖 家 则 将 １ ０ ０ ％的收 入捐 献 。