餐吧cis策划书3篇

餐吧cis策划书3篇
篇一
餐吧 CIS 策划书
一、策划目的
为了打造一个独特而具有吸引力的餐吧品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，我们制定了本 CIS 策划书。

通过对品牌理念、视觉识别、行为识别等方面的系统规划和设计，将餐吧的品牌形象进行全面升级，以满足消费者不断变化的需求和期望，增强品牌的市场竞争力。

二、策划内容
1. 理念识别（MI）
品牌定位：明确餐吧的品牌定位，包括目标客户群体、产品定位、服务定位等，以确保品牌形象的一致性和独特性。

品牌核心价值：提炼餐吧的品牌核心价值，如独特的菜品、优质的服务、舒适的环境等，以塑造品牌形象的个性和特色。

品牌故事：讲述餐吧的品牌故事，包括品牌的起源、发展历程、文化内涵等，以增强品牌的情感共鸣和认同感。

2. 视觉识别（VI）
标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，能够准确传达餐吧的品牌理念和特色，同时具有较高的辨识度和可识别性。

标准字体：确定餐吧的标准字体，包括中文和英文，用于品牌名称、广告语、宣传品等的设计，以保持品牌形象的一致性。

色彩系统：选择适合餐吧品牌形象的主色调和辅助色，形成统一的色彩体系，用于品牌标识、店面装修、宣传物料等的设计，以增强品牌的视觉冲击力和记忆度。

图形元素：设计一些具有代表性的图形元素，如餐吧的标志性图案、装饰元素等，用于品牌标识、店面装修、宣传物料等的设计，以增加品牌的独特性和趣味性。

店面设计：根据餐吧的品牌定位和特色，设计具有吸引力和独特性的店面形象，包括店面外观、内部布局、装修风格等，以打造独特的品牌形象和用餐体验。

宣传物料：设计制作一系列宣传物料，如名片、菜单、海报、宣传册等，以统一品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

3. 行为识别（BI）
员工培训：对员工进行品牌理念、服务规范、沟通技巧等方面的培训，提高员工的服务意识和服务水平，以确保品牌形象的一致性和优质的客户体验。

服务流程：优化服务流程，制定服务标准，确保顾客在餐吧能够享受到高效、优质、个性化的服务。

营销活动：策划并执行一系列营销活动，如开业庆典、主题活动、促销活动等，以吸引顾客、提高品牌知名度和美誉度。

三、策划执行
1. 成立策划团队：组建由品牌策划、设计、营销等专业人员组成的策划团队，负责策划书的制定和执行。

2. 调研分析：对市场、竞争对手、消费者等进行调研分析，了解行业动态和消费者需求，为策划提供依据。

3. 设计制作：根据策划方案，进行标志设计、店面设计、宣传物料设计等工作，确保设计质量和效果。

4. 培训推广：对员工进行品牌理念、服务规范、沟通技巧等方面的培训，提高员工的服务意识和服务水平。

同时，通过各种渠道进行品牌推广，如社交媒体、广告宣传、公关活动等，提高品牌知名度和美誉度。

5. 评估调整：定期对策划执行情况进行评估，根据评估结果及时调整策划方案，确保策划目标的实现。

四、策划预算
本策划书的预算主要包括调研分析、设计制作、培训推广等方面的费用，预计总预算为[X]万元。

具体预算如下：
1. 调研分析：[X]万元
2. 设计制作：[X]万元
3. 培训推广：[X]万元
五、策划效果评估
1. 品牌知名度：通过策划执行前后的品牌知名度调查，评估品牌知名度的提升情况。

2. 品牌形象：通过消费者对品牌形象的评价，评估品牌形象的塑造效果。

3. 顾客满意度：通过顾客满意度调查，评估顾客对品牌的满意度和忠诚度。

4. 市场份额：通过策划执行前后的市场份额调查，评估品牌市场份额的变化情况。

5. 经济效益：通过策划执行前后的财务数据分析，评估品牌经济效益的提升情况。

通过本 CIS 策划书的制定和执行，我们将全面提升餐吧的品牌形象和市场竞争力，为餐吧的长期发展奠定坚实的基础。

在策划执行过程中，我们将注重品牌理念的传递、视觉形象的塑造和行为规范的执行，确保品牌形象的一致性和独特性。

同时，我们将密切关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整策划方案，以适应市场的发展和变化。

篇二
餐吧 CIS 策划书
一、策划书概述
随着人们生活水平的提高和消费观念的升级，餐饮行业也在不断发展和创新。

为了提升餐吧的品牌形象和市场竞争力，我们制定了本 CIS 策划书，旨在通过系统化的品牌塑造，提升餐吧的知名度、美誉度和忠诚度，为餐吧的长期发展打下坚实的基础。

二、策划书目标
1. 提升餐吧品牌知名度和美誉度。

2. 增强顾客对餐吧的认同感和忠诚度。

3. 提高餐吧的市场竞争力和盈利能力。

三、策划书内容
1. 理念识别系统（Mind Identity System，简称 MIS）
愿景：成为顾客喜爱的、具有独特文化氛围的餐饮品牌。

使命：提供优质的美食和服务，为顾客带来愉悦的用餐体验。

核心价值观：诚信、创新、品质、服务。

2. 行为识别系统（Behavior Identity System，简称 BIS）
员工培训：定期组织员工培训，提高员工的服务意识和专业技能。

服务标准：制定并执行严格的服务标准，确保顾客得到一致的高品质服务。

市场推广：通过线上线下相结合的方式，进行全方位的市场推广，包括社交媒体、广告宣传、活动策划等。

3. 视觉识别系统（Visual Identity System，简称 VIS）
标志设计：设计具有独特风格的餐吧标志，体现餐吧的核心理念和文化内涵。

标准字体：确定餐吧的标准字体，包括店名、广告语等，确保在各种场合下的使用一致性。

标准色彩：选择适合餐吧定位的主色调和辅助色，形成统一的色彩体系。

应用设计：设计包括名片、菜单、海报、餐具、服装等在内的应用设计，确保在各种场景下的视觉统一。

四、策划书实施步骤
1. 成立 CIS 策划小组，明确各成员职责。

2. 进行市场调研和分析，了解行业现状和竞争对手情况。

3. 制定 CIS 策划方案，包括理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。

4. 组织实施 CIS 策划方案，包括标志设计、标准字体确定、标准色彩选择、应用设计制作等。

5. 对 CIS 策划方案进行评估和调整，确保实施效果达到预期目标。

6. 建立 CIS 管理体系，确保 CIS 策划方案的长期有效执行。

五、策划书预算
1. 调研费用：市场调研费用[X]元。

2. 设计费用：标志设计费用[X]元，应用设计费用[X]元。

3. 培训费用：员工培训费用[X]元。

4. 推广费用：线上线下推广费用[X]元。

5. 其他费用：[X]元。

通过本次 CIS 策划，我们将为餐吧打造一个完整、独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

在实施过程中，我们将严格按照策划方案执行，确保各项工作的顺利开展。

同时，我们将根据市场反馈和实际情况，对策划方案进行及时调整和优化，以确保策划目标的实现。

篇三
餐吧 CIS 策划书
一、策划目的
本策划书旨在为[具体餐吧名称]制定一套全面的 CIS 策划方案，以提升品牌形象、增强品牌认知度和美誉度，进而吸引更多的目标客户，提高市场占有率。

二、策划思路
1. 深入了解餐吧的定位、目标客户群体、竞争对手等情况，以便制定出切实可行的CIS 策划方案。

2. 以品牌核心价值为中心，构建完整的 CIS 体系，包括理念识别系统（Mind Identity System，简称 MIS）、行为识别系统（Behavior Identity System，简称BIS）和视觉识别系统（Visual Identity System，简称 VIS）。

3. 注重 CIS 策划的执行和落地，确保策划方案能够得到有效实施和推广。

三、策划内容
1. 理念识别系统（MIS）
愿景：成为顾客喜爱的、具有独特风格的餐吧。

使命：提供美味的食物和优质的服务，让顾客享受愉悦的用餐体验。

价值观：
品质：注重食材的选择和烹饪的技巧，确保每一道菜品都能让顾客满意。

创新：不断推陈出新，为顾客带来新颖的菜品和用餐体验。

服务：提供热情、周到的服务，让顾客感受到家的温暖。

团队合作：鼓励员工之间相互协作，共同实现餐吧的目标。

2. 行为识别系统（BIS）
员工培训：定期对员工进行培训，提高员工的专业素养和服务水平。

服务流程优化：不断优化服务流程，提高服务效率和质量。

市场推广：通过各种渠道进行市场推广，如社交媒体、线下活动等，提高餐吧的知名度和美誉度。

3. 视觉识别系统（VIS）
标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，能够准确传达餐吧的品牌理念和特色。

店面设计：根据餐吧的定位和风格，设计具有特色的店面形象，如店面招牌、室内装修等。

菜单设计：设计精美的菜单，突出菜品特色和品牌形象。

员工制服：设计统一的员工制服，体现餐吧的专业形象。

宣传物料：设计制作宣传海报、名片、纸杯等宣传物料，提高品牌知名度。

四、策划执行
1. 成立策划团队：组建由专业人员组成的策划团队，负责策划书的制定和实施。

2. 时间表：制定详细的时间表，明确各项任务的完成时间和责任人。

3. 预算：根据策划需要，制定合理的预算，确保策划活动的顺利进行。

4. 监控和评估：对策划执行情况进行监控和评估，及时调整和优化策划方案。

通过制定全面的 CIS 策划方案，能够有效提升[具体餐吧名称]的品牌形象和竞争力。

在策划执行过程中，需要注重细节，确保策划方案的落地实施。

同时，要不断监控和评估策划效果，及时调整和优化策划方案，以确保策划目标的实现。