户外广告视觉形象的区域性特征
城市户外广告和招牌设施设置技术标准
城市户外广告和招牌设施设置技术标准在现代城市化进程中，户外广告和招牌设施成为城市的一道亮丽风景线。
然而，为了保持城市的整体形象和市民的视觉环境的舒适度，对城市户外广告和招牌设施的设置必须遵循一定的技术标准。
本文将探讨一些常见的技术标准，以提供参考。
一、尺寸规范市区内的户外广告牌和招牌设施应符合尺寸规范。
具体的规定可能因地区而异，但一般情况下，广告牌的高度不应超过建筑物的屋顶高度，以免影响城市景观和乘风设施。
此外，招牌设施的尺寸应适合所在建筑物的大小和比例，不能过于突兀或影响市民正常行走。
二、安装位置正确选择广告牌和招牌设施的安装位置非常重要。
规划部门应根据市中心的整体规划和道路交通流量，合理划定广告牌和招牌设施的设置区域，并明确相关的安装要求。
例如，广告牌应避免阻挡重要交通标志和信号灯，不得妨碍行人和车辆通行。
三、材料要求广告牌和招牌设施的材料选择也需要遵循一定的技术标准。
一般来说，室外广告牌应使用防水、耐腐蚀和耐候性好的材料，以确保其长期使用。
而对于招牌设施，应优先考虑使用对人体无害、环保可持续的材料，以减少对环境的负面影响。
四、照明设计针对夜间广告展示效果，照明设计是不可忽视的一方面。
城市户外广告和招牌设施的照明设计应注重光线的均匀分布和节能环保。
对于亮度的控制需要遵循相关的法律法规和标准，以确保夜晚的广告效果能够既吸引眼球，又不会给附近居民带来过度的光污染。
五、维护管理广告牌和招牌设施在长期使用后需要进行维护和管理。
城市管理部门应建立健全的维护制度和管理体系，及时处理广告牌和招牌设施出现的破损、老化等问题。
同时，还需要制定相关政策和措施，规范广告牌所有者的责任和义务，确保他们及时进行维修和更新，以保持城市形象的整洁和美观。
六、文化要求对于城市的户外广告和招牌设施设置，还应考虑当地的文化和历史背景。
在设计和内容上，应尽量避免对当地文化产生冲击或偏离当地特色。
同时，通过广告牌和招牌设施的设置，可以传递城市的文化内涵和特色，提升城市的软实力和形象。
户外广告的优缺点
优缺点户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。
此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。
户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。
特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。
户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。
这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。
人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。
“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。
例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。
当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。
户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
户外广告服务方案
户外广告服务方案户外广告服务是指在公共场所或人群聚集的地区，通过各种广告载体（如广告牌、LED显示屏、标识牌等）来宣传企业或品牌的服务。
作为一种重要的宣传方式，户外广告服务涵盖的范围广泛，可以帮助企业和品牌在社会中建立良好的形象，提高曝光率和知名度，实现营销目标。
一、户外广告服务的形式1、广告牌：广告牌是一种传统的户外广告形式，特点是占地面积大、视觉效果突出、传播面广。
广告牌的位置通常选择在人流量大或车流量大的地区，如商业中心、交通枢纽、城市主干道等。
2、LED显示屏：LED显示屏是一种新型的户外广告形式，其特点是显示效果鲜明、动态性强、可更新性高。
LED显示屏通常安装在商业广场、地铁站、机场、车站等人流密集的地区，成为了现代广告推广的重要手段。
3、标识牌：标识牌是一种轻量级的户外广告形式，主要体现在其在标识作用上。
标识牌的形式多种多样，可是商标、品牌名称、服务项目等，通常安装在店面门口、商业广场等地区。
4、悬挂式广告：悬挂式广告是一种比较灵活的形式，根据建筑物或者户外空间的特点而灵活布置。
悬挂式广告包括旗帜式广告和灯箱式广告两种形式，其特点是能够快速吸引人们的注意力。
二、户外广告服务的服务流程1、需求确认：了解客户的具体需求，包括广告的主题、目标市场、目标人群、广告载体等方面。
2、方案设计：根据客户的需求和广告推广目的，设计广告宣传的主题、形式、内容，确定广告宣传的目标市场与目标人群。
3、制作生产：完成广告宣传方案后，根据方案要求，进行广告材料的制作与生产。
如广告牌的印刷、标识牌的雕刻、LED显示屏的组装等等。
4、现场安装：在广告牌、标识牌、LED显示屏等广告载体安装完毕后，在指定地点进行现场安装，保证广告宣传的最好效果。
5、监测反馈：广告宣传发布后，还要跟踪广告宣传效果，了解广告宣传的反馈情况，并根据反馈结果进行调整和改进。
三、户外广告服务的优势1、广告效果好：户外广告作为大众性广告，能够覆盖多个人群，使得企业宣传效果更加突出。
户外广告设置最新标准规范
户外广告设置最新标准规范户外广告作为城市视觉文化的重要组成部分，不仅承载着商业信息的传播，也影响着城市的美学和环境。
随着技术的发展和城市化进程的加快，户外广告设置的标准规范也在不断更新。
以下是最新的户外广告设置标准规范：一、基本原则1. 遵守法律法规：所有户外广告设置必须符合国家和地方的相关法律法规。
2. 安全性：确保广告设施的结构安全，防止因广告设施倒塌造成人身伤害或财产损失。
3. 美观性：广告设计应与周边环境协调，避免破坏城市景观。
4. 环保性：广告材料和制作工艺应符合环保要求，减少对环境的影响。
二、设计规范1. 尺寸限制：广告牌的尺寸应符合城市规划要求，不得超出规定的范围。
2. 色彩搭配：广告色彩应与周围环境协调，避免使用过于刺眼或不和谐的色调。
3. 字体大小：广告文字应清晰可读，字体大小应适中，避免影响行人视线。
4. 内容健康：广告内容应积极健康，不得含有违法违规、低俗不雅的信息。
三、设置规范1. 位置选择：广告牌应设置在不影响交通视线和行人通行的位置。
2. 照明控制：夜间照明应适度，避免造成光污染。
3. 材料选择：使用耐用、安全、环保的材料，确保广告设施的长期使用。
4. 维护保养：定期检查广告设施，及时维修或更换损坏部分。
四、技术规范1. 结构设计：广告牌的结构设计应满足抗风、抗震等安全要求。
2. 安装工艺：安装过程应符合技术规范，确保广告设施的稳固性。
3. 电气安全：广告牌的电气系统应符合电气安全标准，防止漏电等安全隐患。
五、审批流程1. 提交申请：广告设置前，需向相关部门提交申请，并提供设计图纸和相关材料。
2. 审核批准：相关部门对申请材料进行审核，符合条件的予以批准。
3. 施工监督：施工过程中，相关部门应进行现场监督，确保施工质量。
4. 验收备案：施工完成后，需进行验收，并在相关部门进行备案。
六、违规处理1. 违规处罚：对于未按规定设置的广告，将依法予以处罚。
2. 整改要求：对于存在安全隐患或不符合规范的广告，要求限期整改。
住建部户外广告设施设置标准
住建部户外广告设施设置标准住建部户外广告设施设置标准在现代城市中，户外广告设施无处不在，作为城市景观的一部分，其设置标准对于城市的整体形象和市民的生活质量有着重要的影响。
近日，住房和城乡建设部发布了《户外广告设施设置标准》，对户外广告设施的设置做出了一系列要求和规定。
本文将从深度和广度两个方面，对这一标准进行全面评估，并提出个人观点和理解。
我们来看看这一标准的具体内容。
根据发布的文件，户外广告设施的设置应当符合以下几个方面的要求：首先是对广告牌的材料、尺寸、颜色和形式的规定，其次是对广告牌的设置位置、高度和数量的要求，再次是对于不同场所和环境的广告设施设置的特殊规定。
这些要求旨在统一城市的广告设施，使之对城市整体形象更加和谐统一，也更好地服务市民的出行和生活需求。
从深度来看，这一标准的发布，反映了国家对城市规划和管理的高度重视。
通过规范户外广告设施的设置，可以有效控制城市的视觉污染，提升城市的整体品质，为市民创造更宜居的生活环境。
这也体现了政府对于文化和环境保护的责任心，是对城市精细化管理的重要举措。
从广度来看，这一标准的发布对于城市的每个角落都有影响。
无论是在繁华的商业区、热闹的交通枢纽，还是在宁静的居民社区，都会有关于广告设施设置的规定。
这表明了政府对城市的全面管理，以及对市民生活的全方位考虑。
在文章的回顾性内容中，我们可以看到，住房和城乡建设部发布的《户外广告设施设置标准》不仅对广告设施的设置做出了具体规定，更体现了对城市形象和市民生活的关心。
通过这一标准的实施，可以有效控制城市的视觉污染，提升城市的整体品质，为市民创造更宜居的生活环境。
在我个人看来，这一标准的出台是件好事。
城市是人们生活的地方，一个好的城市形象可以给人们带来愉悦的心情。
而规范广告设施的设置，不仅可以提升城市形象，也能让广告更好地为市民服务。
这也需要广告从业者和市民共同参与，共同维护城市的整体形象和市民的生活环境。
住房和城乡建设部发布的《户外广告设施设置标准》对于城市的管理和发展具有重要意义。
城市管理户外广告规定
城市管理户外广告规定随着城市的不断发展，户外广告成为城市中不可或缺的一部分。
然而，随之而来的问题也愈发凸显：广告数量过多、布局杂乱、内容低俗等，不仅影响了城市形象和市民生活质量，还带来了一系列管理难题。
为了规范城市管理，提升市容市貌，许多城市出台了具体的户外广告规定。
本文将介绍一些常见的城市管理户外广告规定，并探讨其对城市建设的影响。
一、广告内容规定为了维护城市良好形象，广告内容必须符合道德和法律的底线。
一些城市要求广告不得含有虚假宣传、低俗色情、歧视性言论等，以保证公众的利益和城市的整体形象不受损害。
二、广告布局规定合理的广告布局可以提高广告的触及率，并减少对市民视觉的干扰。
因此，一些城市要求广告在布局上考虑环境与周边建筑的协调性，并根据地域特点、街道宽度等因素来设置广告牌数量和尺寸。
三、广告时限规定为了避免广告过度出现和过度更新，一些城市对广告时限做出了具体规定。
例如，某些地区规定不得连续播放同一广告超过一定时间，或者禁止在特定时间段展示某些类型的广告，以保证城市的美观和市民的正常休息。
四、广告审批制度为了加强对广告行业的监管，许多城市建立了广告审批制度。
根据该制度，广告主需要在发布广告之前向有关部门申请审批，并提供必要的资料和广告内容。
只有通过审批并获得许可证的广告才能在指定区域投放。
五、罚则和处罚力度为了确保广告规定的有效实施，一些城市制定了明确的罚则和处罚力度。
对于违反广告规定的行为，相关部门将采取相应的惩罚措施，比如罚款、暂停广告发布或者撤下违规广告等，以警示其他广告主严格遵守规定。
六、广告监管部门为了加强对广告行业的管理和监管，一些城市设立了专门的广告监管部门。
这些部门负责广告的审批、监管、投诉处理等工作，以确保广告行业的健康发展和城市管理的有效实施。
总结起来，城市管理户外广告规定对于城市建设起到了重要的作用。
通过合理规范广告内容、布局和时限，市容市貌得到极大的改善，市民的生活质量和城市形象得到提升。
户外广告类型
户外广告形式1.路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。
路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。
它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。
因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。
现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最具功效，且张贴调换方便。
所用材料也有防雨、防晒功能。
随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。
平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。
这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。
这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。
路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。
内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。
这种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。
它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及进行天气预报。
另外，路牌背面也作了美化处理，成为两面可看的路牌。
2.霓虹灯广告：霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。
霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。
它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。
3.公共交通类广告：公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。
户外广告简介介绍
创新性和创意性
创意无限
户外广告的设计空间巨大，创意人员可以充分发挥想象力，将品牌形象和宣传信息以独特 、新颖的方式呈现给受众。
与环境融合
户外广告可以设置在不同的环境中，设计师可以根据周围环境的特点，打造出与环境相融 合的创意广告，让受众在欣赏美景的同时，记住品牌形象。
互动体验
现代的户外广告越来越注重与受众的互动体验，通过设置触摸屏、扫码互动等方式，让受 众更加直观地了解产品信息，提升品牌好感度。
广泛的覆盖范围
户外广告的设置地点多样，如高楼、 公交站台、地铁站等，能够实现城市 各个角落的广泛覆盖，触及更多潜在 消费者。
多样性
多种广告形式
户外广告可采用多种形式，如大型广告牌、灯箱广告、立柱 广告、墙体广告等，能够根据品牌需求和目标受众特点选择 合适的广告形式。
多样的展示方式
户外广告在展示方式上也具有多样性，可以通过静态图片、 动态视频、灯光秀等多种形式吸引受众注意，提升品牌形象 。
特点
牌楼广告的高度和尺寸使 其具有极佳的视觉效果和 远距离的可视性，能够迅 速吸引人们的注意力。
适用场景
通常用于品牌推广、产品 发布等需要大规模宣传的 活动。
墙体广告
01
定义
墙体广告是指利用建筑物外墙作为广告展示面的广告形式。
02 03
特点
墙体广告通常位于人流量较大的区域，如商业街、办公区等，具有较高 的曝光率。相比于牌楼广告，墙体广告更加接近消费者的日常生活空间 ，更容易引起共鸣。
牌等。
数字化时代
进入21世纪，户外广告开始融入 数字化元素，如LED显示屏、电 子翻板等，实现了更加灵活多变
的广告效果。
户外广告在现代市场中的地位
户外媒体特点优势与创新思考
户外媒体特点优势与创新思考一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——能够按组或者套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场与火车站等。
二、清晰认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最要紧的功能是树立品牌形象，其次才是公布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——公布持续、稳固，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
只是，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、懂得度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
通常不把具体销售量或者销售额作为广告目标。
由于销售量或者销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书与广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包含如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或者广告重点；4、广告对象或者广告诉求；5、广告地区或者诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或者个案的不一致而是完全不一致的，但内容大体如此。
户外广告牌设计与制作指南
户外广告牌设计与制作指南第一章：户外广告牌设计基础 (2)1.1 户外广告牌的定义与分类 (2)1.2 户外广告牌设计原则 (3)1.3 户外广告牌设计要素 (3)1.4 户外广告牌设计流程 (3)第二章：户外广告牌创意策略 (4)2.1 创意的重要性 (4)2.2 创意来源与灵感 (4)2.3 创意设计方法 (4)2.4 创意案例分析 (5)第三章：户外广告牌视觉设计 (5)3.1 视觉元素的运用 (5)3.2 色彩搭配与运用 (5)3.3 字体设计与排版 (6)3.4 视觉效果的优化 (6)第四章：户外广告牌材料选择 (6)4.1 常用材料概述 (6)4.2 材料功能与特点 (6)4.3 材料选用原则 (7)4.4 材料发展趋势 (7)第五章：户外广告牌结构设计 (7)5.1 结构设计原则 (7)5.2 结构类型与特点 (8)5.2.1 桁架结构 (8)5.2.2 桁柱结构 (8)5.2.3 钢管结构 (8)5.2.4 铝合金结构 (8)5.3 结构安全与稳定性 (8)5.4 结构设计案例分析 (8)第六章：户外广告牌制作工艺 (9)6.1 制作流程概述 (9)6.2 制作工艺与技巧 (9)6.3 制作设备与工具 (9)6.4 制作质量监控 (10)第七章：户外广告牌安装与维护 (10)7.1 安装流程与方法 (10)7.1.1 准备工作 (10)7.1.2 安装流程 (10)7.1.3 安装方法 (10)7.2 安装注意事项 (11)7.3 维护保养策略 (11)7.3.1 定期检查 (11)7.3.2 清洁保养 (11)7.3.3 预防性维护 (11)7.4 安装与维护案例分析 (11)8.1 环境因素分析 (12)8.2 环境适应性设计 (12)8.3 环境保护与节能 (12)8.4 环境适应性案例分析 (12)第九章：户外广告牌法律法规与规范 (13)9.1 法律法规概述 (13)9.2 规范与标准 (13)9.2.1 国家标准 (13)9.2.2 地方性规范 (13)9.3 法律风险防范 (13)9.3.1 审批手续 (13)9.3.2 内容审查 (13)9.3.3 安全责任 (13)9.4 案例分析与建议 (13)第十章：户外广告牌发展趋势与展望 (14)10.1 发展趋势分析 (14)10.2 技术创新与应用 (14)10.3 行业竞争格局 (15)10.4 发展前景与展望 (15)第一章：户外广告牌设计基础1.1 户外广告牌的定义与分类户外广告牌，顾名思义，是指设置在户外环境中的广告展示牌。
城市管理户外广告规定
城市管理户外广告规定随着城市化进程的加快，户外广告成为城市中不可或缺的一部分。
然而，过度张贴、乱贴、乱画的广告行为已经引起了一系列的问题，如美观、环境和交通秩序等，因此，城市管理部门对户外广告进行了严格的规定。
本文将对城市管理户外广告的相关规定进行详细探讨，并提出一些建议。
第一节：广告牌规格要求根据城市管理部门的规定，户外广告牌的规格要求如下：1. 尺寸：广告牌的尺寸应符合城市规划和景观要求，不能过度夸大，以免对城市整体形象造成负面影响。
2. 位置：广告牌的位置应考虑周围环境和交通条件，不能妨碍行人和车辆的正常通行。
3. 高度：广告牌的高度应根据所处位置和环境要求进行合理设置，以确保广告内容能够清晰展示。
第二节：广告内容要求为了维护城市形象及公共利益，城市管理部门对户外广告的内容进行了严格的审查和限制，以下是相关要求：1. 内容合法性：广告内容必须合法，不得含有违反国家法律法规的内容。
2. 涉及敏感话题：广告内容不得涉及敏感话题，如宗教、政治、种族等，以避免引起社会争议。
3. 色彩搭配：广告的颜色搭配应协调，不得使用过于鲜艳的色彩，以免影响周围环境和视觉效果。
4. 文字简洁明了：广告内容的文字应简洁明了，字体大小和字体风格要与广告牌的尺寸和风格相匹配。
5. 图案设计：广告牌的图案设计应美观大方，体现创意和艺术性，但不得违反公序良俗和道德底线。
第三节：广告发布程序为了保证广告发布的合法性和透明性，城市管理部门规定了以下广告发布程序：1. 办理审批：广告发布者需要向城市管理部门申请广告发布的审批。
2. 缴纳费用：广告发布者在办理审批时需缴纳相应的广告发布费用。
3. 责任保证：广告发布者需要对广告内容的合法性和真实性承担责任，并保证广告牌的正常维护和管理。
建议与总结：为了更好地管理城市中的户外广告，应采取以下措施：1. 加强宣传：城市管理部门应加大对户外广告管理规定的宣传力度，让广告发布者和广告制作公司充分了解相关规定和要求。
浅谈户外广告对城市形象的影响
浅谈户外广告对城市形象的影响摘要：本文通过对日本户外广告的特点分析，反观我国城市户外广告存在的问题，浅谈广告牌的投放和设立不应忽略和影响到城市形象的展现。
广告商、设计师和相关部门都有义务和责任协调好商业活动与城市建设间的关系，使二者有机统一，和谐共生。
关键词：户外广告城市形象少则多行走在城市街区中，感受最直接的广告形式当数户外广告。
作为平时生活中常见的一种广告形式，我们常见的户外广告有：路边广告牌、t字型广告牌、灯箱广告、霓虹灯广告牌等。
由于从事广告设计与教学工作，因此在平常生活中，对有关广告的事物特别关注。
以在东京银座观察和拍摄的户外广告为例，将其特点总结如下：形态考究、色调融洽、设计简洁、位置合理。
形态考究是指户外广告牌在尺寸、角度和形式上充分考虑了街道、建筑、行人等细节因素，力求达到最佳视觉效果。
比如在主要街区的户外广告牌尺寸稍大，但尽量避免破坏建筑物外观的完整性。
尽量调整广告牌角度朝向行人的最佳视域范围。
结合建筑物外观选用不同的几何形和有机形展现自身个性，凸显广告内容。
色调融洽体现在广告牌色彩与建筑外观色彩的协调搭配上。
比如在饱和度较低的街道墙面上的广告就尽量避免运用生硬突兀的色彩，尽量使广告本身融入到建筑的整体环境中，也尽量避免饱和度较高的色彩大面积使用，破坏整体感觉，造成视觉污染。
在繁华街区中，这些丰富的户外广告做到了井然有序、和谐共生。
日本的设计素以简洁著称，从其户外广告的平面设计来看，大多主题突出、柔和内敛、制作精良。
注重字体设计，讲究细节品质，于细微处见其设计功力，并不追求形式的“大”、色彩的“抢”，而是平和而准确的表达广告内容，体现产品特质。
处处体现“少则多”的设计精神。
众所周知，日本是世界经济强国，其国民生活水平很高，但由于国土狭小，地价昂贵，因此在一分一厘的设计与摆布上，都异常认真与苛求完美。
在追求现代设计风格的同时坚持保留民族风格，从字体设计，版面编排，色彩使用，设计元素的选择上处处体现和风的表达。
OOH广告在户外广告中的差异化特征
OOH广告在户外广告中的差异化特征OOH广告（Out of Home Advertising）又称户外广告，包括室内外各种非家庭广告，如霓虹灯广告、灯箱广告、路边广告牌、公交车身广告、地铁站台广告等形式的广告。
相较于其他广告形式，OOH广告具有以下差异化特征：1.地域性强：OOH广告放置的位置通常在人流量大的地区，比如商业中心、人群聚集的公共场所、交通枢纽等区域。
这意味着OOH广告受众人数众多、传递效果明显，而且投放区域可以精准定位，根据产品或服务的特点，选择与之匹配的广告点位，从而达到最佳的宣传效果。
2.覆盖面广：OOH广告可以同时覆盖不同的人群，因为它可以在多个场所进行广告投放，如商业机构、交通工具、户外展览等。
这种广告形式的特点使得广告主拥有更高的品牌曝光率和理想的回报率。
3.时效性强：OOH广告可以被长时间地接受和观看，不仅在漫长的交通路线上，而且在人们遇到阻碍时也能够广泛传播。
例如，在大城市的交通拥堵阶段，广告牌甚至可以成为驾驶员和乘客的关注点。
4.视觉冲击力强：OOH广告常常使用大型广告牌、LED亮光屏、浮动广告等形式进行宣传，其设计并不像电视、网络广告需要考虑复杂的特效和插图。
因此，它们在视觉上具有更大的冲击力，使得观众记忆深刻。
而且，近年来随着技术的不断进步，给OOH广告注入活力的也不仅是颜色和动态的改变，更多地是使广告和现场互动的技术触手可及，像互动电视、数字家装等。
5.广告主题多元：OOH广告可以涵盖广告主题的多个层面，包括产品推广、品牌形象宣传和周边性信息推广。
这种广告形式在提高品牌知名度和升级市场营销策略上是非常有效的。
总之，OOH广告的差异化特征让它在户外广告形式中脱颖而出，使其成为营销者不可或缺的重要工具，一直以来都发挥着重要的市场推广作用。
从美学角度解读城市环境中的户外广告
的语 言 、 画面 、 不影 响着 我们 对商品和信息 的认 识 。尤 无 其是公益广 告 ， 所传达思想道德观念 、 人生观 、 责任心 、 羞 耻心都是人 在社会 实践 中的反 映 ， 具有 一定 的社会影 响 性 。一句 “ 滑 ， 路 小心摔倒 ” 公益的小贴士 ， 充满 了社会 的 关爱 ， 影响着人的行为。户外广告表现出来 的审美价值 ， 愉悦人 的身心 ， 陶冶人 的情操 ， 化人 的心灵 ， 人类 的 净 对 精神文化起到积极作用 。 其次 ， 户外 广告体现的形式美。形式美是 指 自然 、 生 活、 艺术 中各种形式 因素 （ 色彩 、 线条 、 形体 、 声音 等 ） 及 ， 其 有规律的组合所形 成 的美 。形式 美具 有装饰 性 ， 是美 通 过 一 定 形 式 的 外 在 表 现 。 户 外 广 告 通 过 一 定 的 形 式 美 体 现 在 城 市 的 环 境 中 ， 对 称 布 置 ， 有 节 奏 性 ， 按 或 或 或 照一定 的比列 和尺度 ， 才能与城市 的环境 融合 ， 成整体 形 的视觉美感 。我 国各城市对 于户外广告 的设置也 都有相 应 的规定 ， 哈尔滨 规定政 府机关 等 １ 如《 ９种地 方禁设 户 外广告》中： 广 告牌 不得 “ 挡光 ， 天桥 广 告不 能 高于
从 美 学 角 度 解 读 城 市 环 境 中 的 户 外 广 告
高 翠 娥
摘 要： 户外广告作为现代商品传播手段之 一 ， 已经成 为城 市环境 中不 可或 缺的一部 分 ， 影响 着城 市的 形象。从 美学的角度来解读 ， 户外广告既能 塑造城 市形象， 也能体现 深刻 的文化 内涵。 关键 词 ： 户外广告 ； 市形 象； 城 美学 ； 审美价值 中 图分 类 号 ： ２ ． Ｊ ４３ ５ 文 献标 识 码 ： Ａ 如今 ， 我们无 论是走 在路上还是坐在 车里 ， 能看 到 都 户外 广告 。户外广告作为广告媒介 已经成为重要 的宣传 手段 ， 它不仅传达着 商品信息 ， 现出城市的发展 和繁荣 表 的状 态 ， 更体现 了城 市的软实力 。随着城 市经济 的发展 ， 户外 广告作为我们 身边最 常见 的媒 体形式 ， 已经成 为城 市形象 的一部分 。随着 人们 审美 意识 的提 高 ， 户外 广告 的艺术性 和美 感也越来越受到重视 。户外 广告怎样 才能 与 城 市 协 调 发 展 ， 造 良好 的 城 市 视 觉 环 境 ？ 这 成 为 人 营 们 关 注 的 问题 。 户 外 广告 与 城 市 的 关 系 户 外 广 告 （ ｕ ｏｒ ｄｅｔｉｇ 简 称 Ｏ 广 告 ， 指 利 ｏｔ ｏ ｖｒｓ ） ｄ ａ ｉｎ Ｄ 是 用室外公共空 间（ 市交通 路 口、 道、 场 、 城 街 广 车站 、 业 商 区、 机场 等） 或建筑物 、 车船交通工具等媒介传播 商业 、 公 益、 社会 、 公关 、 形象 等信 息的 广告形 式。主要 通过 广告 牌、 灯箱 、 射灯广告 、 体 、 墙 单立柱 、 三面 翻 、 虹灯 、 霓 车身 、 候 车亭等形式表现 。 户外广告具有几 千年 的历 史 ， 论 现代 的媒体 技术 无 如何发展 ， 它始终都 是建 立品 牌和传 递 市场信 息应 用最 广泛 的媒体 之一。Ａ ｉ Ｐｓ ｒ 司的 Ｃ Ｏ Ｓ ａｌ ｏ ｓ ｏｔ 公 ａ ｅ Ｅ ｍ ｌＷｏｄ曾 说过 ：户外广告 才是真 正的大 众传媒 ， 是所 有 的人都 “ 不 看 电视 、 读报纸或上 网冲浪 ， 但是任何人 ， 只要 他离开 家 ， 就会看到户外广 告 。 … 可见 ， ” 户外 广告 已经逐 渐与 城市 的 景 观 融 为 一 体 ， 城 市 的经 济 ， 化 发 展 密 切 相 关 。 户 与 文 外广告 中体现 的艺术性 、 人文性 、 创意性深刻 地影响着 城 市视觉美感 的传 达 ， 成为 了美 化城 市 的一 种艺 术 品。就 像上海南京路上 的霓虹 灯 ， 射 出上海 的历 史 和经济 的 折 发展， 成为 了上海 繁荣 的标 志 。哈尔滨 城市 中主要 街道 两侧 以冰雪文化为主题 的户外广 告 ， 现 了“ 体 冰城 ” 的特 色， 传达 了城 市的个性 ， 彰显 了北方城 市的文化底蕴 。 二 户外广告 的美学特征 户 外广告作为城 市景 观 的一 部分 ， 已不再 单纯 地起 到广告 的作 用 ， 多 的传达 了城市 整体 的视 觉美 感 。美 更 感作 为一 种情 感 ， 种使 人 精神 愉快 的 、 融意 畅 的情 一 心 感， 它不单纯是生理欲望 的满 足 ， 更主要 的是精神上 审美 需要的满足 。美感 中潜伏 着人对美感形象 的不 自觉 的理 性 认识和思想 ， 现 了人的心理反 映和认 识 ， 人 的精 神 体 对 世界产生深刻 的影 响。２美 感 的形 象直 接性 是指 美 的事 ¨ 物和现象都是 以具 体可感 的、 于感染 性 的形象 特征 直 富 接 引起 人 的 美 感 ， 感 活 动 始 于 对 这 些 形 象 特 征 的 直 觉 美 并始终 不脱 离 这种 生 动 的直 觉 。户 外广 告 是通 过 社会 美、 形式美 、 艺术美 和和谐美 来传 达美 感 的 ， 它符合 大众 艺术性 的“ 生活 美学 ” 不 但能 够准 确传 达商 品信息 ， ， 还 富有欣 赏价值 ， 并体 现城市的文化 内涵 。 首先 ， 户外广告 展 现的社 会美 。社 会美 现 的 美 ， 与 自然 美 合 称 现 实 美 。 它 包 括语言美 、 行为美 、 灵美 、 心 环境 美等 。它 来源 于人 的 社 会实践 ， 因此人 的美是社会美 的核 心。 环境作为人立 体生存和活动的空 间 ， 也是社 会美 的一个 重要 方面 。户 外广 告作为环境的一部分 ， 无时无刻不传 达着信息 ， 广告
区域性户外广告的视觉注意特征研究
吸引 受 众 视 线 。
那 么 ， 区域性户 外广告 视觉形 象的表现 形式 的结构组织 中 ， 在 是如何组 织排列 广告 视 觉元 素来达到 吸引受众视觉 注意的 ？ 在不 同行业之 间广告 视觉元素 的组 织形式 有何种特 征
上 也 呈 现 出 区域 性 的 视 觉 特 征 。
二、视 觉注意 及视 觉运 动规律特征分析 视觉 注意 （ｉ ａ Ａ ｔ ｔ ｎ 是心理活动对一定事物 的指 向和集 中。视觉 注意不能脱 离受 Ｖ ｓ ｌ ｔ ｎｉ ） ｕ ｅ ｏ
众的感觉 、知觉 、思维 、想象 、记忆等心理 过程 而存在 ， 它是 受众所表 现 出来 和传媒信 息 的关系的一种特征 。０ 户外广告 建构的各种信息要 素不断作用 于受 众的感觉器官 ， 但受众 视 觉注意是一种积极 的选择 ， 当受众 的视线对 信息产生注意后 ， 视觉信息在视觉形 态和结 构上
的视 觉诉求力 。斜线引 导斜 向运 动 ， 习惯上 自左下而右上 或 自左 上而右 下。折线则 依其折
向而流动 ， 曲线 、波状 线会沿 曲度 而起伏 。如 由大而小渐 次排列 ， 则视觉 也 由大而 小律动 ，
受众 视线 的流动 明确地往一个方 向进行 。视觉 运动也 是控 制注意力 的视线从一个 物体转 向
文化 、经济 水平 、技术 水平和 区域传 播体制 。各 区域要 素之 间既相互影 响又相互 制约。实 体性要素决定 区域媒 介的技术水平 ， 由于经济发展对文化 发展 的影响互动作用 ， 进而也会直
户外广告自查报告
户外广告自查报告为了维护城市的美观与秩序，提升户外广告的质量和安全性，根据相关规定和要求，我单位对所负责的户外广告进行了全面的自查。
本次自查旨在发现问题、解决问题，确保户外广告符合法律法规和社会公共利益。
一、自查范围与内容本次自查涵盖了我单位在城市主要街道、商业区、交通枢纽等地设置的各类户外广告，包括但不限于大型广告牌、灯箱广告、电子显示屏、墙体广告等。
自查内容主要包括以下几个方面：1、广告内容的合法性与合规性检查广告内容是否符合国家法律法规、政策要求，是否存在虚假宣传、误导消费者、侵犯知识产权等问题。
2、广告设施的安全性对广告设施的结构稳定性、安装牢固程度、电气设备安全性等进行检查，确保不会因设施故障引发安全事故。
3、广告的视觉效果与环境协调性评估广告的色彩、图案、文字是否清晰美观，是否与周边环境相协调，是否存在视觉污染等情况。
4、广告审批手续的完整性核实每一处户外广告是否经过了相关部门的审批，审批文件是否齐全有效。
二、自查方法与步骤为了确保自查工作的全面、准确和高效，我们采取了以下方法和步骤：1、资料审查收集并整理所有户外广告的审批文件、设计图纸、施工合同等相关资料，对其进行仔细审查，核实审批手续的完备性和资料的真实性。
2、现场勘查组织专业人员对每一处户外广告进行实地勘查，使用专业工具检测广告设施的结构强度、电气性能等，同时观察广告的视觉效果和与周边环境的协调性。
3、群众意见收集通过问卷调查、电话咨询、网络留言等方式，广泛收集市民对我单位户外广告的意见和建议，了解公众对广告的满意度和关注点。
4、问题汇总与分析将自查过程中发现的问题进行汇总整理，分类分析问题的性质和原因，为制定整改措施提供依据。
三、自查结果通过本次自查，我们发现了以下问题：1、部分广告内容存在夸大宣传的情况在一些商业广告中，对产品或服务的性能、效果进行了过度渲染，可能会对消费者产生误导。
2、少数广告设施存在安全隐患个别广告牌的钢结构出现锈蚀，部分灯箱的电线老化，存在漏电的风险。
大型户外广告设施的具体标准
大型户外广告设施的具体标准在撰写这篇关于大型户外广告设施具体标准的文章之前，我首先想要对这一主题进行全面的评估。
大型户外广告设施作为一种广告形式，其具体标准包括了广告牌的尺寸、材质、位置选取、环境适应性等多个方面。
在本文中，我将从深度和广度的角度出发，对大型户外广告设施的具体标准进行探讨，以期为读者提供一篇有价值且全面的文章。
一、尺寸标准1. 尺寸合理性大型户外广告设施的尺寸标准是指广告牌的大小、长度和高度等参数，这直接关系到广告效果的展现和传达。
在选择尺寸时，需要考虑到广告受众的观看距离、视野范围和环境特点，使得广告内容能够清晰可见，吸引目标观众的注意。
2. 环境适应性另大型户外广告设施的尺寸标准也需要考虑到不同环境下的适应性。
比如在高速公路边的广告牌需要具备更大的尺寸，以确保司机在驾驶过程中能够快速捕捉到广告信息，而在市中心繁华地段的广告牌则需要更加精致和紧凑，以融入周围的建筑环境。
二、材质标准1. 耐久性大型户外广告设施的材质标准需要保证其具有良好的耐候性和抗风性，以应对各种自然环境的考验。
常见的材质包括金属、塑料和建筑材料等，需要根据具体环境和需求进行选择。
2. 美观性除了功能性，材质标准也需要考虑到广告牌的美观性和艺术性。
优质的材质应当能够确保广告牌的外观平整、色彩鲜艳、图案清晰，从而提升广告效果和观赏性。
三、位置选取标准1. 流量密集区域大型户外广告设施的位置选取需要优先考虑到流量密集的区域，比如交通要道、商业中心、旅游景点等，以确保广告受众数量之多和频繁，提升广告的触及率和曝光度。
2. 视觉冲击力位置选取标准还需要考虑到观赏度和视觉冲击力。
在道路拐角、建筑墙壁等位置设置广告牌，能够吸引过往行人和车辆的目光，产生强烈的视觉冲击效果，达到宣传品牌的目的。
四、环境适应性标准1. 自然环境大型户外广告设施的环境适应性标准包括了受自然环境影响的能力。
比如在恶劣天气条件下，广告牌需要具备良好的抗风、抗雨和抗晒能力，使得广告牌在自然环境下能够持久存在并展现出良好的广告效果。
城市管理户外广告规定
城市管理户外广告规定在我们生活的城市中，户外广告无处不在。
它们以各种各样的形式出现在街头巷尾、高楼大厦和交通要道旁，成为城市景观的一部分。
然而，这些户外广告如果缺乏有效的管理和规范，就可能会给城市带来诸多问题，如视觉污染、安全隐患等。
为了保障城市的美观、有序和安全，城市管理户外广告规定应运而生。
首先，我们来了解一下城市管理户外广告规定的重要性。
一方面，合理规范的户外广告能够提升城市的形象和品质。
一个布局合理、设计精美的户外广告可以为城市增添独特的魅力，成为城市的一道亮丽风景线；反之，杂乱无章、粗制滥造的广告则会破坏城市的整体美感，让人感到压抑和不适。
另一方面，这些规定有助于保障公共安全。
例如，一些大型户外广告牌如果安装不牢固，在恶劣天气条件下可能会掉落，对行人及车辆造成严重威胁。
那么，城市管理户外广告规定通常包含哪些具体内容呢？在广告的设置位置上，有着严格的要求。
例如，在历史文化保护区、风景名胜区等特殊区域，一般会限制户外广告的设置，以保护其独特的风貌和文化价值。
在交通要道、路口等位置，也会对广告的尺寸、高度等进行规定，以确保不影响驾驶员的视线，保障交通安全。
广告的内容也是规定的重点之一。
户外广告必须遵守法律法规，不得含有虚假、违法、低俗、不良导向等内容。
同时，对于涉及医疗、药品、保健食品等特殊行业的广告，往往有着更为严格的审查标准，以保障消费者的合法权益。
在广告的形式和尺寸方面，规定通常会根据不同的区域和场所进行区分。
在商业繁华区，可能会允许较大尺寸和富有创意的广告形式；而在居民区、学校周边等区域，则会限制广告的规模和亮度，避免对居民生活和学习造成干扰。
另外，城市管理户外广告规定还会涉及到广告的维护和管理责任。
广告的所有者和经营者有义务定期对广告设施进行检查和维护，确保其结构稳固、外观整洁。
如果广告出现破损、褪色等情况，应及时进行修复或更换。
为了确保城市管理户外广告规定能够得到有效执行，相关部门通常会采取一系列的监管措施。
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户外广告视觉形象是广告信 息 的载 体。在广告视 觉 形象建 构上 ， 因为受 区域 特定 目标对 象的 限制和制 约， 在建构上具 有 区域性 特征 。区域传播 的基本 特征 就 是强调共享 ， 强调意义 ， 强调互 动和 目的。在 区域传 播构成 的实体 ｌ要素 中有传播 者 、 生 传播媒介 和受众 ， 在 非实体性要素 中有 区域文 化、 经济水平 、 技术水 平和 区 域传播 体 制。各 区域 要素 之 问 既相 互 影 响又 相互 制 约 。实体 ｌ要素会直接影响区域受众 的接受 观念和传 生 播 者 的传 播观念 ， 决定着 区域性传 播体 制是 开放型 的 还 是封 闭型 的 ； 体性要 素直 接决定受 众 的接受 习 非实
马 丽霞 赵亚伟２ ，
（．河北 大学 艺术学院 ， １ 河北 保 定 ０ １０ ；．石家庄信息工程 学院 计 算机系 ， ７ ０２ ２ 河北 石家庄 ０ ０ ３ ） ５ ０ ５ ［ 摘 要 ］ 文运用视觉传播相 关理论 ， 本 从考察 大量实际案例着手 ， 区域性 户外 广告视 觉形 象的建 构进行 审视 ， 图探 对 试
面结构。吉布森提 出纵深感实 际上是光线 构成视野 中
刺激作 出的低级物理反应 ， 单独作用不能产生任何意
义。受众的耳、 手、 鼻、 眼的细胞没有能力进行智能思 考 ， 只是 向大脑 传 递信 息 的运输 员 ， 它们 刺激 到达 之 后， 大脑 可以给感觉输入赋 予意义 ； 形象 知觉 主要 是基
共 目标法则 。相似性法则是指人 的大脑会 给 自己一个
选择的机会， 人会选择最简单和最稳定的形式作为关 注点。这个法则强调正方形、 圆形和三角形等基本形
状 的重要性 ， 它针对 的是 形象 的相似 形元 素 。接 近性 法则是指距离近 的物体 比距离远 的物 体更易被 大脑联
系在一起 ， 针对 的是形 象位 置 的接 近性 。连续 性法 它 则是指大脑不倾 向于选择直线运动 中出现 的突然或不
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２０ ０ ８年 ９月
河 北 学 刊
Ｈｅ ｅ Ａｃ ｄ ｍｉ Ｊｕ ｎ ｌ ｂ ｉ ａ ｅ ｃ ｏ ｒ ａ
Ｓｅ ｐ．， ０ ８ ２０ Ｖｏ － ８ Ｎｏ ５ ｌ２ ．
第２ ８卷第 ５期
户 外广 告视 觉 形 象 的 区域 性 特征
和位移。其理论指导视觉传播者如何将这些基本元素 综合成一个意义整体， 也能够启发编码者如何反其道 而行之 ， 众 的注 意力集 中在某 些特定 元 素上 。结 将受 构主义理论则强调受众在感觉过程中眼睛的积极运 动 。生态学理论提 出了“ 环境 视觉 陈列 （ｍ ｉ ｔ ｐｃ ａ ｂｅ ｉ ｎａ ￣ 蚴 ｙ” ）概念 ， 众 眼前被光 源照亮 的物 体 的可见表 即受
பைடு நூலகம்
寻 出有 区域性特征 的户外广告视 觉形 象的建构规律 以及在 不 同行业之 间实际应 用的差异。
［ 关键词 ］ 区域性 ； 户外广告 ； 视觉形 象； 觉特征 ； 息特征 视 信 ［ 作者简介 ］ 马丽霞（ ９ ３ ） 女 ， １６ 一 ， 天津市人 ， 河北 大学艺术 学院副教授 ， 主要从 事广告 学研 究。 赵亚伟（ ９ ９ ） 女 ， １６ 一 ， 河北 省赵 县人 ， 家庄信 息工程学 院计算机 系讲 师 ， 石 主要从 事多媒体教 学研 究。 ［ 中图分类号 ］７ ３ ８ ［ ￣ １ ．０ 文献标识码 ］ ［ Ａ 文章编号 ］０ ３— ０ １ ２０ ） ５— １４— ４ ［ １０ ７ ７ （ ０ ８ ０ ０ ７ ０ 收稿 日期 ］０ ８— ５—１ ２０ ０ ８
惯和接受观念， 间接决定传播者具体的传播手段。区 域 文化 、 济和人 才环境背 景 的差 异 总是通过 广告视 经
觉形象直接反映 出来。
一
同寻常 的变化 ， 即大脑寻 求尽可 能流畅完整 的直线 ， 这
、
户 外广告 视 觉形 象的理 论分析
关于视觉形象在传播 中的特征 以及解 释为何受众 能看到和处 理视 觉形象 ， 心理 学家 、 学家 、 哲 医学 家提 出了若干种理论 。在视觉传 播的感觉 理论 中有格 式塔 理论 、 主义理论和生态学 理论 。感觉理论 认为 ， 结构 直 接形 象或媒 介形象 是 由光 和极少 数其他 元素构 成 的。 在视 觉传播 理论 中 ， 视觉形 象 的研究主要 是从形 象 对 感觉和形象知觉的视角来 审视 的。形象 感觉是指外 界 的简－ ＠Ｎ激激 活了感觉器 官中的神经 细胞 。感觉是 对
个直线可以指传统意义上图画中的直线， 也可以指几 个 物体排列 成 的直线 ， 大脑 能把属 于一条 连续直 线的 物体和不属于这条直线的物体分离开来。公共 目 标法
则 是指 画面元素 的 目标 方 向一 致 ， 如果有一 个元 素指 向相反方 向 ， 将使 画面产生 一种 紧张感 。格式 塔理论 的特点在于 ， 它关注构成 图画 内容 的诸多个别 形式 ， 认 为大脑注意 的视觉形象 的基本 特征是色 彩 、 式 、 深 形 纵
于这些输 入 的数据 的结论 几乎立刻 就能形 成 ， 并被 大
物体表面的方式 ， 他认为 ， 判断 大小 无须高级 的大脑功 能 ， 和纵深感只是直接 的感 觉经验 ， 经过大脑 大小 不必
脑解读成为受众正在感受 的愉快体验。所以， 感觉是
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原始数据 ， 知觉是接受感觉刺激 后所得 出的意义 结论。
格 式塔 理论对 视觉形 象 的研 究认 为 ， 象感觉 是大脑 形
将视觉元素或视觉形式组织成 不 同群落 的结果 。大脑 在综合 和理解景物 中各个独立 的元 素时要遵循 四个分 组法则 ， 即相似 性法 则 、 接近 性法 则 、 续性 法则 和公 连
◆ 文 化与 文化 产业 研究 ◆ 计 算。受众认知 的基础包括 先前 的经 验 、 文化 因素 、 语 解释 ， 而人总是处于一定 的社 会关系 中 ， 属于一定 总是 的集体和群体。事物对 于不 同群体 的象征 意味是不一 样 的， 不同的受众对广告视觉 形象 的读 解具有多义性 。