2008年雷克萨斯(佛山)新车发布会策划方案

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① 爵士舞的最后，爵士舞女分成两队排列在舞台的两侧， 视觉的中间处恰好留出了金色条形布幕的宽度；
② 音乐停止，两边的爵士女郎双手摆出了迎接新车出场 的姿势；
③ 全场灯暗，两侧的投影幕上，映出了雷克萨斯LS460 的正面车头亮起车头灯的影像；
④ 投影幕暗，音乐奏起，雷克萨斯LS460车头灯亮起， 从金色条形幕布后驶了出来，正式面世。
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现场投影播放新车宣传片 爵士乐演唱
开场圆舞 —— 集体华尔兹
主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 —— 第一篇章《车的诞生》
主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 —— 第二篇章《雷克萨斯的诞生》
主持人叙说（以抒情的故事形式） 沙画艺术表演 —— 第三篇章《LS460的诞生》
新车亮相仪式，自动泊车演示
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发布会的尊贵
■ 品牌赏
■ 感观节目
■ 发布仪式
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在专营大厅的左侧洽谈区内，我们设置一个雷克萨斯品牌赏。
① 品牌赏一侧以统一的黑色、金色调的展板，以文字和图片的形式介绍雷克萨斯LS460；
② 品牌赏的另外一边，以雷克萨斯品牌状况以及其他汽车产产品的介绍为主，让前来参加发布会的来宾了解新
③ 车的同时，了解雷克萨斯品牌和其他产品，以迎合不同目标受众的需要；
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在雷克萨斯专营店的门前泊车位置，我们将划出一部分位置作为“自动泊车系统”的现场展示位。
① LS460现场自动泊车演示；
② 异型展示牌的摆放，以图文的形式向来宾介绍雷克萨斯的“自动泊车系统”；
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在发布节目开始之前，舞台上将演出爵士乐的奏唱，低调的爵士乐韵带领来宾走进新车发布的氛围当中。
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沙画，一场浪漫的旅程……
顾名思义，就是利用沙子作画。先有一个底部可照亮的白色或透明的胶硬板，然后把细小的沙子撒在上面，用手指在 上面画画。（与我们在浴室粘满雾气的玻璃上画画类似）但由于做画者的指法和那沙子与底部亮光形成的黑白的颜色，所 以有一种独到的效果，深受国外艺术晚，我们将用沙画来贯穿整场发布会。以沙画的艺术气质与神秘气氛，独特的意念与极强的表现张力，引出最后的新 车亮相仪式。
② 安排4名左右的男性礼宾人员，为到场的女士们提供沿路撑伞服务，每把太阳伞都将印有雷克萨斯的LODO标志；
③ 撑伞人员把来宾带到来宾签到处，漂亮的礼仪小姐会指导来宾进行签到，男性宾客将戴上香槟玫瑰的襟花，而
④ 女宾客将戴上香槟玫瑰的腕花。
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雷克萨斯的专营大厅的中央位置安排一支乐队演奏，前台撤离，演奏区域贴上金色地贴，演奏者排列成为一道弧形的风景线。
新车发布会作为一个品牌产品的首次公开亮相，让产品定位紧紧锁定目标人群是一个关键。从感性到理性，我们 试图把这场发布活动更具有实质上的意义，而非单纯的一场秀。
因此，在新车发布会的整体设置及细节营造上，我们会全程围绕”尊贵“开展开。从服务、节目、包装，整场雷 克萨斯LS460新车发布会将通过”三项尊贵“来体现。
模特展示，新车介绍
发布会h结束
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包装的尊贵
■ 氛围包装
■ 舞台包装
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特色的视觉欢迎板，利用皮革的纹路与 鲜花的装点，打造一种尊贵的视觉享受。 签到桌将利用黑色天鹅绒铺设，上面摆 设代表高贵的香槟玫瑰作为装饰。
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现场效果图
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全场以香槟玫瑰做装饰；
用黑天鹅绒布置大厅内的吧台，配合鲜 花与饰品，凸显活动在 尊贵感；
室内利用花架，摆放雷克萨斯LS460平 面宣传，并配以鲜花作装饰；
另外，吧台区左右各摆放一台液晶电视， 播放雷克萨斯LS460宣传片。
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现场效果图——扶手
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现场效果图——餐饮区
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投影幕
金色背幕
设计图——舞台
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设计图——舞台
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THANKS
昶飞公关 2008/09/23
方案一：小型弦乐交响乐队，传统的阵容演出，现场气势十足；
方案二：典雅竖琴+银笛，和谐创新的演奏配搭，营造从未有过的听觉享受。
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现场效果图
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虽然昶飞并不负责提供现场的餐饮，但是我们仍然会配合主办方做好现场的细致服务
① 餐饮区的包装与布置，利用金色绒布、鲜花、饰品等装点餐饮区；
② 活动当天，穿着黑色西装夹克的侍应生会安排在现场的各个区域，为来宾及时端送酒水以及食物；
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服务的尊贵
体现在礼宾与人员服务上
发布会的尊贵
体现在活动编排与新车亮相仪式上
包装的尊贵
体现在现场的布置与氛围的营造上
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现场布局图
品牌赏
签到区、试驾登记区
吧台位置
演奏区
餐饮区 吧台位置
自动泊车展示区
观众区
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服务的尊贵
■ 迎宾环节
■ 现场服务
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① 来宾驾车到达活动现场，身穿黑色西服，手戴白色手套的男接待员，将为来宾提供开车门迎接；
⑤ 新车一直开至L型舞台的拐弯位置，舞台四周冷焰火 同时向上喷发。
⑥ 画外音提示开始“自动泊车”演示，新车准确的沿着
延伸舞台倒回主舞台上。
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① 新车亮相，倒车演示完毕后，两名车模同时从车厢内走了出来； ② 两名车模将以经典优雅的赫本造型登场，与雷克萨斯LS460的品味相配合，瞬间为新车增添不少看点； ③ 在模特展示的同时，专业的雷克萨斯营销人员将向现场来宾进行新车的专业介绍和解说。
① 邀请著名爵士乐队进行开场前的现场演奏；
② 外籍女爵士乐歌手现场演唱，沉醉的歌声把整个发布会现场笼罩上一层经典的浪漫之中；
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贵族舞蹈华尔兹，旋转圆舞的艺术，浪漫的音乐和舞蹈，让尊贵的感觉从头开始。
① 6对舞蹈演员，男舞者身穿黑色燕尾服，女舞者穿着金色晚装裙，旋转着出现在舞台之上；
② 在L型设计的舞台上，集体华尔兹整齐的队列舞出了优雅的气质；既浪漫又别出心裁。
第一篇章：《车的诞生》 展现汽车的发明，随着伴随着人类与汽车的种种生活片段……
第二篇章：《雷克萨斯的诞生》 以雷克萨斯品牌的诞生与发展历史为蓝本，展现雷克萨斯汽车的品牌理念……
第三篇章：《LS460的诞生》 以新车LS460为主题，展现“自动泊车系统”的独特人性化理念，最后引出新车的亮相！
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① 沙画的最后一个篇章结束，投影上影出了雷克萨斯LS460的抽象沙画图形； ② 全场灯暗，中央纸幕后方的射灯突然亮起，纸幕上出现了多个爵士舞女郎的身影； ③ 音乐响起，身穿黑色舞衣的爵士舞女从纸幕后方走了出来，配合高礼帽和拐杖跳起了帅气的爵士舞蹈。
晚餐款待 舞台表演节目 新车正式亮相仪式 新车专业介绍
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对于定位为“尊贵”的雷克萨斯来说，LS460的诞生可以说是产品品质的一个重大提升。而作为其新车发布会的 策划者和执行者，我们更希望把“尊贵“的理念灌注入整场活动当中。于是我们把活动的主题定为”驾驭尊贵人生“， 通过一场新车发布会，让来宾真正感受到这种品牌的理念，更希望从整体感观，到细节体验都令人感到无上的”尊贵 “。
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主题： 尊贵，与生俱来 时间： 2008年10月11日 地点： 雷克萨斯（佛山）4S专营店现场 人数： 100~200人 形式： 客户新车发布会
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下午活动内容（15：00~18：00）
来宾接待 来宾登记试驾 新车“泊车系统”功能展示 列克萨斯品牌赏
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晚上活动内容（18：00~20：30）