我国发展数字内容产业存在的问题及对策
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Ｓ ＩＴ Ｃ Ｆ Ｒ Ａ Ｉ ＮＤ Ｖ Ｌ Ｐ Ｅ Ｔ＆Ｅ Ｏ Ｏ Ｙ Ｃ— Ｅ ＨＩ Ｏ Ｍ ＴＯ Ｅ Ｅ Ｏ Ｍ Ｎ Ｎ ＣＮＭ
文章编号 ：０５ ６ ３ （０ ６ ０ — １４ ０ １０ — ０ ３ ２０ ）４ ０ —２ ２
２０ 年 第 １ 卷 第４期 ０６ ６
场。
产 、 计和销售 以及 支持 这些数字产品 内容 的生产 、 设 开发 、 经营 、 销售等 。 数 字内容产业 融合 了很 多 目前形成 的产 业 ， 国信 息化发展规 划（ 各 特别 是 欧盟 ） 已非 常明显 地将 阶段性重点转移到发展数 字内容产业这一方 向
上。
１ 数宇内容产业概念及基本含义
关键词： 数字内 容产业； 人才培养； 多媒体
中图分类号 ：Ｐ ９ Ｔ ９ ９８ Ｔ ３ ；Ｎ １． 文献标识 码 ： Ａ
，
随着全球经济一体化进程的加快， 信息产业与知识产品的地位与影
响越 来越 引起人们 的高度重视 。 字技术 为现代信息社 会提供 了一种统 数
一
的汽车工业 ，而韩 国更是 将 以游戏为代 表的数字 内容产业作为 立 国之 本， 而这个 产业也 必将成 为中国最 具发展前途 的产业之一。
引领着 当今全球数字内容创作的潮流 。
垄 断 ； 研发能力 薄弱 ， 自主 多是 以代 工的方 式来进 行 ； 进行 独立 开发 在 时， 又必须面对各种技术封锁 、 专利阻碍的困境。 同时 ， 由于种种原因 。 许 多行业标准并不是 由我们制定 ，这 也将对我们走发展有 自 主知识产 权 、
在Ｉ Ｔ革命的背景下 ， 内容产业 已逐渐成为 ２ 世 纪经济舞台上 数字 １ 的重要角色。 近年来 ， 现代传播媒介 的高速发展 ， 宽带技术 、 多媒体传播 、 数字化与互联网的兴起 ，对传 统 的经济与文化方式 产生了 巨大的冲击 ，
相对我 国而 言， 由于形势变化快 ， 产业革新迅 速 ， 需要投入资金数额 巨大 ， 险较大 。政府在 预见性上态势 不足， 引起足够的重视。政 且风 没有 府 的政策不够 明确 ， 信息 发展规划蓝 图不明晰 ， 难以引导数字 内容产业
数 字内容产业 （ ｉｔ ｏｔ ｔｎｕｔ ）是 文化 产业 与信息技 术结 ＤｇａＣ ｎ ｎＩｄｓｙ， ｉｌ ｅ ｒ
合产生的词汇， 其宽泛涵义是指一切采用多媒体技术 ， 将图像 、 文字、 音 频、 视频信号数字化之后的产品或者服务， 具体的定义则包括了游戏软
件 、ｎ３ ２， Ｄ动画 、 移动应用 服务 、 多媒体应用及 内容制作 、 数字 教育 、 数字 出版等 ， 全球数字内容产业范 围已经 覆盖了影视制作 、 广告 、 游戏 、 动画 、 建筑 以及通讯 电子 、 出版 、 展示 等文化和娱乐领域 ， 而且 还在不断地 向更 深更广 的领域拓展 。 在欧盟 ， 叫数字 内容产业 ， 在澳大利亚 叫创意性 内容
产业， ： 拿大 叫电子内容产 业 ， 北美 产业 分类 中叫多媒体交互式 数字 内
容产业等 。
２ 数宇内容产业的发展前景
随着计算机科学技术的持续迅猛发展， 以数字技术为手段的视频剪
辑、 影视特效 、 游戏动画 、 新媒体等 数字内容创作正不 断地进入人们的视 野 。数字 内容创新 已经成为全球 的浪潮 ， 它展示 了令人 惊讶的声 光影视 及互动效果 ， 同时也引导着最新科技 、 娱乐和社会价值 的传 播。以《 骇客 帝 国》特 洛依》哈里渡特》星球 大战》鲨鱼帮》等 为代表 的数字 特效 ， 《 《 《 《 以《 魔兽争霸》天堂》 奇》仙剑 奇侠传 》 《 专 《 等为代表 的热 门游戏 ． 无一不
的信息技术手段 ， 网为现代信息社会 提供 了一个统一 的信息传播 互联
通道 。信息网络技术的飞跃 发展使信息产 品的内涵不断扩大 ， 数字化 产
３ 我国 发展 数字 内容 产业 中存 在 的 问题
３１ 产业政 策不够 明晰 ．
品对载体的依赖在逐步减少。 当代信息革命正从以信息技术革命为主走
新 潮流 的发展 。
这种飞速发展的电子、 数字通讯、 信息技术给当代社会产业结构带来了
革命 性的影响 。
３ 机遇与严 峻挑 战并存 ． ２ 加入 ＷＴ Ｏ及全球经济的 回暖给我们带来 了良好 的机 遇 ， 综观国 内． 互联 网的迅猛发展 ， 特别是 宽带的逐渐普及 以及 中国网民数量的急剧增 长 ， 发展数字 内容产业提供 了一个广 阔的市场 。 与此 同时 ， 为 但 尚不成熟 完善 的数字 内容 产业也将 面临着更加激烈 的市场竞争 。 面对 国际 巨头强 大 的资金 、 领先甚 至垄断 的技 术 、 富的经验 、 流的市场运作 能力 ， 丰 一 国 内数字 内容产业所受到 的挑 战可想而知 。 ３ 产业核心环节存在缺 陷 ． ３ 发展数字 内容产业 ， 整体水平而言 ， 就 技术滞后 ， 没有建 立起 强大的 研发 中心 ， 也缺乏强大的 国际型软件企 业 ； 在产业链上设置不 完善 ， 不合 理， 没有形成产 、 、 学 研体 系； 多数的核心硬件 、 软件技术均被 国际巨头所
数字内容产业digitalcontentindustry是文化产业与信息技术结合产生的词汇其宽泛涵义是指一切采用多媒体技术将图像文字音频视频信号数字化之后的产品或者服务具体的定义则包括了游戏软件2d3d动画移动应用服务多媒体应用及内容制作数字教育数字出版等全球数字内容产业范围已经覆盖了影视制作广告游戏动画建筑以及通讯电子出版展示等文化和娱乐领域而且还在不断地向更深更广的领域拓展
向以信息 内容革命 为主， 引发 了全球 性的信息 内容产业建设浪潮 。 由此 ，
一
个新兴产业——数字 内容产业 孕育而生 。 以预见 ， 含着信息 内容 、 可 蕴
数 字内容产业 是新兴 的产业 ，包含所有 数字 内容产品与服 务 的生
信息 文化与信息 服务 的数字 内容产 业将 成 为 ２ 世 纪 国际竞争 的主 战 １
收稿 日期：０ ５ １ — ４ ２ ０ — ０ １
我国发展数字内容产业存在的问题及对策
徐 雪 源
（ 门大学经济学院教学实验 中心 ， 厦 福建 厦门 ，６ ０５ ３ １０ ） 摘 要： 在介 绍数 字 内容产 业概 念及 基本含 义的基础上 ， 探讨 了我 国发展数 字 内容产 业所存在的 问题
Ｓ ＩＴ Ｃ Ｆ Ｒ Ａ Ｉ ＮＤ Ｖ Ｌ Ｐ Ｅ Ｔ＆Ｅ Ｏ Ｏ Ｙ Ｃ— Ｅ ＨＩ Ｏ Ｍ ＴＯ Ｅ Ｅ Ｏ Ｍ Ｎ Ｎ ＣＮＭ
文章编号 ：０５ ６ ３ （０ ６ ０ — １４ ０ １０ — ０ ３ ２０ ）４ ０ —２ ２
２０ 年 第 １ 卷 第４期 ０６ ６
场。
产 、 计和销售 以及 支持 这些数字产品 内容 的生产 、 设 开发 、 经营 、 销售等 。 数 字内容产业 融合 了很 多 目前形成 的产 业 ， 国信 息化发展规 划（ 各 特别 是 欧盟 ） 已非 常明显 地将 阶段性重点转移到发展数 字内容产业这一方 向
上。
１ 数宇内容产业概念及基本含义
关键词： 数字内 容产业； 人才培养； 多媒体
中图分类号 ：Ｐ ９ Ｔ ９ ９８ Ｔ ３ ；Ｎ １． 文献标识 码 ： Ａ
，
随着全球经济一体化进程的加快， 信息产业与知识产品的地位与影
响越 来越 引起人们 的高度重视 。 字技术 为现代信息社 会提供 了一种统 数
一
的汽车工业 ，而韩 国更是 将 以游戏为代 表的数字 内容产业作为 立 国之 本， 而这个 产业也 必将成 为中国最 具发展前途 的产业之一。
引领着 当今全球数字内容创作的潮流 。
垄 断 ； 研发能力 薄弱 ， 自主 多是 以代 工的方 式来进 行 ； 进行 独立 开发 在 时， 又必须面对各种技术封锁 、 专利阻碍的困境。 同时 ， 由于种种原因 。 许 多行业标准并不是 由我们制定 ，这 也将对我们走发展有 自 主知识产 权 、
在Ｉ Ｔ革命的背景下 ， 内容产业 已逐渐成为 ２ 世 纪经济舞台上 数字 １ 的重要角色。 近年来 ， 现代传播媒介 的高速发展 ， 宽带技术 、 多媒体传播 、 数字化与互联网的兴起 ，对传 统 的经济与文化方式 产生了 巨大的冲击 ，
相对我 国而 言， 由于形势变化快 ， 产业革新迅 速 ， 需要投入资金数额 巨大 ， 险较大 。政府在 预见性上态势 不足， 引起足够的重视。政 且风 没有 府 的政策不够 明确 ， 信息 发展规划蓝 图不明晰 ， 难以引导数字 内容产业
数 字内容产业 （ ｉｔ ｏｔ ｔｎｕｔ ）是 文化 产业 与信息技 术结 ＤｇａＣ ｎ ｎＩｄｓｙ， ｉｌ ｅ ｒ
合产生的词汇， 其宽泛涵义是指一切采用多媒体技术 ， 将图像 、 文字、 音 频、 视频信号数字化之后的产品或者服务， 具体的定义则包括了游戏软
件 、ｎ３ ２， Ｄ动画 、 移动应用 服务 、 多媒体应用及 内容制作 、 数字 教育 、 数字 出版等 ， 全球数字内容产业范 围已经 覆盖了影视制作 、 广告 、 游戏 、 动画 、 建筑 以及通讯 电子 、 出版 、 展示 等文化和娱乐领域 ， 而且 还在不断地 向更 深更广 的领域拓展 。 在欧盟 ， 叫数字 内容产业 ， 在澳大利亚 叫创意性 内容
产业， ： 拿大 叫电子内容产 业 ， 北美 产业 分类 中叫多媒体交互式 数字 内
容产业等 。
２ 数宇内容产业的发展前景
随着计算机科学技术的持续迅猛发展， 以数字技术为手段的视频剪
辑、 影视特效 、 游戏动画 、 新媒体等 数字内容创作正不 断地进入人们的视 野 。数字 内容创新 已经成为全球 的浪潮 ， 它展示 了令人 惊讶的声 光影视 及互动效果 ， 同时也引导着最新科技 、 娱乐和社会价值 的传 播。以《 骇客 帝 国》特 洛依》哈里渡特》星球 大战》鲨鱼帮》等 为代表 的数字 特效 ， 《 《 《 《 以《 魔兽争霸》天堂》 奇》仙剑 奇侠传 》 《 专 《 等为代表 的热 门游戏 ． 无一不
的信息技术手段 ， 网为现代信息社会 提供 了一个统一 的信息传播 互联
通道 。信息网络技术的飞跃 发展使信息产 品的内涵不断扩大 ， 数字化 产
３ 我国 发展 数字 内容 产业 中存 在 的 问题
３１ 产业政 策不够 明晰 ．
品对载体的依赖在逐步减少。 当代信息革命正从以信息技术革命为主走
新 潮流 的发展 。
这种飞速发展的电子、 数字通讯、 信息技术给当代社会产业结构带来了
革命 性的影响 。
３ 机遇与严 峻挑 战并存 ． ２ 加入 ＷＴ Ｏ及全球经济的 回暖给我们带来 了良好 的机 遇 ， 综观国 内． 互联 网的迅猛发展 ， 特别是 宽带的逐渐普及 以及 中国网民数量的急剧增 长 ， 发展数字 内容产业提供 了一个广 阔的市场 。 与此 同时 ， 为 但 尚不成熟 完善 的数字 内容 产业也将 面临着更加激烈 的市场竞争 。 面对 国际 巨头强 大 的资金 、 领先甚 至垄断 的技 术 、 富的经验 、 流的市场运作 能力 ， 丰 一 国 内数字 内容产业所受到 的挑 战可想而知 。 ３ 产业核心环节存在缺 陷 ． ３ 发展数字 内容产业 ， 整体水平而言 ， 就 技术滞后 ， 没有建 立起 强大的 研发 中心 ， 也缺乏强大的 国际型软件企 业 ； 在产业链上设置不 完善 ， 不合 理， 没有形成产 、 、 学 研体 系； 多数的核心硬件 、 软件技术均被 国际巨头所
数字内容产业digitalcontentindustry是文化产业与信息技术结合产生的词汇其宽泛涵义是指一切采用多媒体技术将图像文字音频视频信号数字化之后的产品或者服务具体的定义则包括了游戏软件2d3d动画移动应用服务多媒体应用及内容制作数字教育数字出版等全球数字内容产业范围已经覆盖了影视制作广告游戏动画建筑以及通讯电子出版展示等文化和娱乐领域而且还在不断地向更深更广的领域拓展
向以信息 内容革命 为主， 引发 了全球 性的信息 内容产业建设浪潮 。 由此 ，
一
个新兴产业——数字 内容产业 孕育而生 。 以预见 ， 含着信息 内容 、 可 蕴
数 字内容产业 是新兴 的产业 ，包含所有 数字 内容产品与服 务 的生
信息 文化与信息 服务 的数字 内容产 业将 成 为 ２ 世 纪 国际竞争 的主 战 １
收稿 日期：０ ５ １ — ４ ２ ０ — ０ １
我国发展数字内容产业存在的问题及对策
徐 雪 源
（ 门大学经济学院教学实验 中心 ， 厦 福建 厦门 ，６ ０５ ３ １０ ） 摘 要： 在介 绍数 字 内容产 业概 念及 基本含 义的基础上 ， 探讨 了我 国发展数 字 内容产 业所存在的 问题