试析智媒时代个性化推荐对传播生态的影响

试析智媒时代个性化推荐对传播生态的影响郭柯柯湖南大众传媒职业技术学院
摘要：本文主要针对智媒时代个性化推荐对传播生态的影响展开深入研究，先阐述了传播生态中个性化推荐的价值和影响，比如重构媒介生产流程、重构信息分发流程等，然后重点总结了几点传播生态中个性化推荐的建议，主要包括提供高质量的内容、将新闻公共性体现出来、维护用户隐私和数据安全等，进一步明确个性化推荐对传播生态的影响，不断提高个性化推荐的精准度，避免信息泛滥现象的出现。

关键词：智媒时代；个性化推荐；传播生态；影响
人工职能等新技术不断应用过程中，媒体智能化趋向越来越显著，标志着智媒时代的出现。

现阶段，通过智能技术和媒体传播的整合，极大地促进了个性化推荐系统分发新闻的应用，这种新型信息技术，主要结合了用户的兴趣爱好，有效维护了消费者的主权，已经成为了重要的发展模式。

基于用户视角，对个性化推荐技术对传播生态的影响进行分析，可以将个性化推荐技术的优劣势挖掘出来，进一步塑造信息技术和传播生态之间的关系，从而充分发挥出信息技术的应用价值，更好地顺应智媒时代的发展趋势。

一、传播生态中个性化推荐的价值和影响
(一)重整媒介生产流程
在媒介生产过程中，借助个性化推荐，可以实现大数据在媒介生产中的渗透，这种大数据的应用，要求要借助专业方法，以此来将媒介生产服务水平提升上来。

在媒体行业中，个性化推荐系统技术具有高度的应用价值，对整个媒介生产的流程进行了重整，不断提高了新闻生产流程的多元化。

结合相关调查显示，诸多用户对个性化推荐服务比较热衷，可以看出个性化推荐与用户兴趣和环境特征有着较高的契合性，大大提高了个性化推荐的精准度。

由于个性化推荐的精准度较高，
主要是由于媒体通过个性化推荐技术的
使用，对原有的信息生产流程进行了重
构，实现向多维化生产循环线的顺利转
变。

基于此，对信息再生产流程进行了
增设[1]，而且借助用户和大数据，对新
闻生产的诸多环节进行负债，可以确保
信息生产动态性的稳步提升。

在信息生产中，个性化已经成为了
重要的指标之一，具体来说，媒体和自
媒体可以通过生产，形成信息库，然后
推荐算法在再生产的影响下，可以形成
个性化内容，而个性化内容作用于用户，
在过渡到大数据以后，通过大数据生产，
形成了媒体和自媒体，这就是媒介生产
流程，更好地顺应个性化推荐时代的发
展趋势。

(二)重整信息分发流程
其中，在从传统把关人到智能过滤
器的转化方面。

个性化推荐属于信息分
发技术之一，严重影响着媒介传播，实
现了新闻传播方式的创新。

在传统新闻
行业中，把关人的权利比较显著，把关
人是个人或集体，在传播者与受众之间，
继续或中止信息传递作用比较显著。

一
般来说，编辑，对新闻信息的取舍的影
响比较显著，这时，传播者的主导地位
比较显著，把关人的个人判断，对受众
接受信息发挥着作用，而受众所处地位
是比较被动化的[2]，个人喜好尚未被充
分体现出来。

个性化推荐系统，在传播根源上，
使新闻传播出现了极大的变化，传统新
闻行业中把关人的角色出现了变化，媒
介的议程设置权力的效能无法体现。

结
合算法，构建的个性化推荐系统，可以
确保与用户定位的内容排序相符合，这
种优先序次，对于受众关注的事实起着
决定性的作用，把关的权力实现了由人
向系统的顺利转移。

二、传播生态中个性化推荐的建议
(一)提供高质量的内容
1.传统媒体
在人工智能技术不断发展过程中，
对于传播生态的发展和变革具有极大的
促进作用，个性化内容推送，属于应用
价值较为广泛的人工智能技术，严重影
响着所有媒体形式。

对于传统媒体来说，
要想满足变革发展需求，必须要不断创
新，继承传统、推陈出新，确保自身核
心竞争实力的稳步提升。

因此，对于传
统媒体来说，内容生产发挥的作用比较
显著，要从实际情况出发，提高对内容
生产的高度重视。

现阶段，在实际生活
中，平台型媒体扮演着极其重要的角色，
传统媒体要与平台型媒体联系在一起，
加强合作机制的构建，其中，传统媒体
和平台型媒体要提供内容和分析用户，
对传统媒体的内容生产，提供数据依据，
所以合作共赢模式的构建，符合未来传
统媒体的发展需求。

2.新媒体
对于新媒体来说，注重挑选和审核
内容，所以对构建编辑团队给予了高度
重视，对机器+人工方法进行积极应用，
确保内容选择和推荐的顺利完成。

同时，
新媒体在整个内容中，既要对内容的丰
富性和用户的兴趣爱好等进行深入分析，
而且还要将内容深度提升上来[3]，在编
辑挑选内容过程中，要集中整合个性化
和专业化，积极渗透趣味性和亲民性等，
将内容的本质充分彰显出来。

在社会阶
层分化时代的影响下，新媒体可以大大
促进人们的开放交流，在筛选和分发内
容时，要不断提高内容质量，充分掌握
内容价值，进而确保用户多元化阅读体
验的效果。

(二)将新闻公共性体现出来
借助个性化推荐技术，可以为诸多
用户提供多面信息，使人将理想化的传
播世界设计出来，但是对于良性发展的
传播生态来说，要想不断提高传播体系
的完善性，必须要对“公共性”对于异
质的价值进行深入分析。

个性化推荐技
术，使人们可以将不需要的信息过滤掉，
对个人感兴趣的内容进行优先选择。

但
作者简介：郭柯柯，女，汉族，研究生，讲师，研究方向：新闻传播、职业教育。

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媒体
是在个人对内容掌握热情不断高涨的情况下，公共媒体力量受到了极大的影响，进而使其他力量涌现出来。

其中，对新闻的公共性来说，主要是指：首先，在日常新闻报道中得到了充分体现，紧密融合了个人和社会，其次，在突发新闻事件中得到了充分的体现，提高个人对实践活动的认知水平。

通过访谈，用户阅读新闻，旨在追求良好的感受。

在今日头条中，对“算法没有价值观”积极倡导[4]，但是迎合大众口味的新闻，对非精英主义的诉求进行了充分体现，借助个性加强新闻推荐，大大提高了非精英全体价值观念。

如果仅仅借助个性化推荐，很难确保用户对公共性的内容进行获取，进而影响到了新闻生产者的热情，从而不利于新闻活动公共性的发挥。

现阶段，在新媒体技术的影响下，严重影响到了新闻专业主义，诸多人在专业性的新闻采集和报道中，缺少高度的热情，很难实现价值的深度报道。

现阶段，处于内容匮乏的时代，诸多用户对追求专业、深度的报道给予了高度重视。

用户对高质量信息的需求越来越显著，极大地促进了专业化信息生产平台的构建。

在这个信息生产平台中，要将
传统媒体和新媒体的人才整合起来，共
同投入到新闻生产之中，进而确保为用
户提供信息的质量。

(三)维护用户隐私和数据安全
在大数据经济价值比较显著的情况
下，使用户隐私和数据安全的作用越来
越突出。

新技术在为用户提供内容时，
会对用户的个人数据信息进行读取，如
果泄露了数据信息，将会严重侵害了用
户的隐私。

对于个性化推荐技术的媒体
来说，个性化推荐技术的实现，要求要
对用户信息进行收集[5]，首先，在用户
登录过程中，要加强第三方社交软件的
应用，确保个性化推荐系统可以结合相
应数据，以此来对信息进行提取。

其次，
在用户使用过程中，个性化推荐系统可
以将用户的使用行为记录下来。

而且个
性化推荐系统属于人工智能技术之一，
可以将用户行为记录下来，并将用户的
个人标签提取出来，促使用户兴趣图谱
的形成，如果用户使用越来越多，系统
可以对用户形成全面的了解。

三、结束语
综上所述，在智煤时代出现以后，
个性化推荐对传播生态产生了极其深远
的影响，比如要注重提供高质量的内容、
注重新闻公共性和价值观、维护用户隐
私和数据安全等，确保个性化推荐的精
准性，最大程度地满足用户需求，获取
较高的满意度，充分彰显出智能化和人
性化等优势，进而赋予媒体行业发展全
新的生命力。

参考文献：
[1]陈学辉，陈少镇，王培彬，蓝汝琪，
熊梓韬.基于内容推荐的资讯推荐系统的
设计与实现[J].电脑知识与技术，2019，
15(09)：14-16.
[2]田维钢，朱毓春，陈小敏.新媒体时
代基于算法机制的个性化推荐对当今新闻
传播的影响[J].湖南大众传媒职业技术学院
学报，2018，18(03)：5-9.
[3]蒲亚君.浅析新闻客户端个性化新
闻推荐的利与弊——以今日头条为例[J].新
闻研究导刊，2018，9(17)：66-67.
[4]赵帅杰.个性化推荐时代编辑的重
要性探析——以今日头条客户端为例[J].传
播力研究，2018，2(14)：53.
[5]赵莎莎.新闻客户端个性化推荐引
发“信息茧房”的原因及应对措施[J].西部
广播电视，2017(24)：10-11.
地图中标注出来[4]。

此种方式，使受众的代入感得到很大增强，因而吸引了更多受众的参与，收获的效果较为理想。

(二)注重内容创新，增强自身的竞争力
在当前市场环境中，各个行业领域的热词之一就是创新，对于网络编辑工作而言同样如此。

伴随行业竞争氛围的不断加剧，网络编辑工作质量如何，将会给网站的发展形成直接影响，因此，为了网站长久运行，网络编辑应采用创新编辑思维，增强自身的新闻创新能力，营造原创新闻竞争的良性环境。

同时，在展开新闻编辑与运营之时，应始终以受众和市场为中心，注重新闻内容与社会的关联性，竭力让新闻内容展现出开放性、多元性的特点，将网络编辑的价值、作用充分发挥出来。

此外，网络编辑在受众群体与网站发展方向明确的前提下，应合理借助新媒体的优势，促使社会影响力的增强，更多报道受众所关注的新闻选题，与网民展开实时、有效
互动，从而打造出有深度、品质佳的新
闻报道，提高网站的竞争力。

(三)增强用户体验，提高互动的双
向性
在新媒体环境下，我们已然进入到
“人人都有通讯社”的时代，人们能够
提供新闻源、设置议程、多渠道反馈信
息、参与舆论形成，将这些进行整合、筛
选，均能成为网络新闻专题的一部分。

因
此，增强用户体验，密切和受众的互动，
是在选题策划过程之中，网络编辑所需需
要认清的一点。

切不可像过去一般，千
篇一律地提供调查和评论，需要结合主
题的相关要求，进行不同互动方式地设
计。

诸如邀请用户提供相关新闻信息，以
使报道内容进一步丰富；为提高用户兴
趣，开发互动小游戏等均为有效手段。

例
如，光明日报社的多个融媒体工作室，一
同推出的《喜迎十九大永远跟党走》创
意作品，采用网友众筹等方式，将微视
频产品完成，这一作品画面质朴、主题
凝练，浏览量在短时间就突破了200万，
用户在互动过程中，又提供了信息来源。

三、结语
总之，在互联网时代下，传统媒体
想要实现长远发展，就一定要重视融媒
体建设。

网络编辑在这一背景下，必然
会面临诸多机遇与挑战，这就需要融媒
体编辑深度把握融媒体时代的新闻传播
特点，不断提高自身专业素养，积极学
习新技术，能对多种媒体工具熟练运用，
利用新兴技术与融媒体的优势，做到内
容+技术的有机融合，促使新闻整体策
划、整合能力的提升，从而实现在时代
浪潮中的不断发展。

参考文献：
[1]王宏.移动互联网时代网络编辑人才
培养模式[J].出版发行研究，2018(04)：92-95.
[2]李思红.网络编辑素质提升的必要性
及要求[J].科技创新导报，2018(01)：167-168.
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网络语言[J].西部广播电视，2018(17)：89-90.
[4]张雪飞.融媒体时代广播新闻编辑
发展路径分析[J].采写编，2017(05)：122-123.
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