试析如何提升晚间新闻节目的可视性

试析如何提升晚间新闻节目的可视性
[十年前湖南卫视开办了一档全新的晚间新闻栏目《晚间新闻》,它以其轻松幽默的主持风格,述说新闻的播报形式,新颖独特的报道视角,匠心独具的编排技巧,使观众眼前一亮,也开创了国内说新闻的先河。

在这之后各省台、地市台的晚间新闻节目如雨后春笋般涌现出来,经过不断的实践和调整,包括中央台《晚间新闻报道》、北京卫视的《新闻晚高峰》、上海东方卫视的《东方夜新闻》在内的众多晚间新闻节目都形成了自己的节目风格,不仅收视率不断攀升,市场份额也逐年扩大。

电视台的晚间新闻节目以其稳定的受众定位,迅捷的信息传达,强劲的影响力和独有的特色正在吸引越来越多的观众眼球。

当然,一些电视台一味的模仿,丧失自有的风格和特色而流于俗套。

如何使晚间新闻提升品质,更具可看性、艺术性,也是我们新闻工作者不断探索的课题。

一、培养“明星主播”打造“明星效应”
近年来,媒体竞争日趋加剧,电视无时无刻的受到来自电影、报纸、刊物、广播、网络等各种传统和新兴传媒产业的冲击,越来越多的媒体开始重视媒体市场营销和品牌传播,而电视把培养“明星主播”,打造“明星效应”作为一种独特的市场开发策略正发挥着巨大的作用。

在传媒业高度发达的美国,每天下午5:30播出的《晚间新闻》一直是美国NBC、CBS、ABC三大电视网全天播出节目的“重头戏”之一。

为了争夺观众,经过几年的尝试和调整,基本确立了由一个偶像化的主播单独播报《晚间新闻》的形式,从而给这一每天“晚餐时间陪伴成千上万美国人”的节目打上了强烈的个人色彩,每个主播都有各自的主持播报风格,并逐渐成为对普通美国人生活有着巨大影响的招牌主播。

尤其是哥伦比亚广播公司的女主播库瑞克,在主持过程中或站立、或端坐,播报形式更加灵活,以更为贴近、更为亲切的“邻家女孩”式的主持风格博得了挑剔的美国观众的喜爱。

在国内也有许多优秀的晚间新闻主播。

还是以湖南卫视的《晚间新闻》为例,提起张丹丹和李锐,观众无不为他们的主持风格折服。

他们自然亲切,风趣幽默,角色感极强,以拉家常的方式把一桩桩新奇、有趣的事情告诉给观众,让大家觉得是在跟老朋友聊天。

主持人这种全情投入和不同凡响的个性拉近了与观众的距离,值得参考和借鉴。

把主持人的“明星效应”及时转化为“受众市场”效应,积极拓展目标受众的市场定位空间,这是我们的最终目的。

在强化主持人“明星效应”的同时,根据受众定位的调整对整体节目和媒体形象作必要的改进和品牌化探索,并通过不断地变革向目标受众传达和强化它的这种变革,以确保节目品牌和媒体形象的可持续性。

二、选题多样,凸显个性主打“地方新闻牌”
在媒体竞争激烈的今天,晚间新闻节目要想尽可能多地占有受众市场份额,选
题多样是凸显其个性特色的主要因素。

《新闻联播》在选题上主打“时政牌”,党和国家的重大方针政策、国际局势、外交事务、经济动态等都强调信息的迅速快捷,而晚间新闻节目在这方面就相形见绌了。

各个电视台的晚间新闻节目一般是在晚间的6:30—10:00之间播出,这个阶段观众正处于中央台、省台、地方台《新闻联播》的“轮番轰炸”中,很容易产生新闻的“审美疲劳”,同时这个时间段电视剧、电影对观众也产生着极大的诱惑,那么晚间新闻节目如何另辟蹊径呢?选题多样,主打“地方新闻牌”是主要手段。

以地方新闻为主打,并利用媒体对地方生活反应灵敏、行动迅速、反馈及时的窗口优势,与百姓进行尽可能多的贴身接触,从而走出了一条贴近生活、贴近现实、贴近普通百姓的“亲民”路线。

让平民百姓成为镜头中的主角,充分发掘他们身上有趣、有情之事。

例如黑龙江卫视的《新闻夜航》,总会有群众提供的关于某人具有特异功能、某地发生奇闻逸事的报料,无不新奇有趣,这与生硬的时政新闻相比无疑更能引起观众的兴趣。

反面报道是弘扬真善美、揭露假恶丑的一把利剑,利用隐蔽拍摄、跟踪报道等方式,揭露和批评社会上的歪风邪气和不良现象,既体现出对违法乱纪者的痛恨和谴责,也表达了对受害者的同情和关爱。

无论是拖欠工资、私建乱建、强占土地、乱收费乱摊派等都可以一“追”到底,这样的新闻更能赢得观众的心。

此外,晚间新闻节目还可以适当注入娱乐元素,让新闻故事化、情节化、细节化,最大限度地发掘新闻的可看性。

三、讲究编排技巧,把握编排节奏
电视新闻节目编排,从微观角度看主要指单条新闻的声画结合;从宏观角度看主要指对诸多新闻加工、选择、调配后进行的有机串联。

编排的优劣很大程度上体现着一个栏目的水准,决定着整个电视新闻节目的传播效果。

晚间新闻节目除了节目内容的要求之外,更应该把握编排技巧和节奏。

晚间新闻很少涉及时政新闻,因此可以不完全按照传统的编排模式——倒金字塔式的顺序依次排列下来,可以使用波峰波谷编排法,即把重要的新闻分散在每一小节里,从而形成多个高潮,有效吸引观众,还可以让单条新闻表现形式多种多样:文字口播、图片报道、录像资料、新闻特写、现场报道、演播室连线等等,编排时可以把这些不同的报道形式灵活安排,巧妙布局,提高单条新闻的可视性。

同时,还可以使用板块化编排——分类组合法,即把几篇内容有关联的稿件组织到一起,通过联系和对比把事物的特性凸显出来,这种方法比单条稿件更具说服力。

晚间新闻节目导语的编写和运用也可以“不按套路出牌”,把导语放在整期节目中作通盘考虑,将它作为调整节奏的一个重要手段,并根据每天新闻的整体、重点,统一编写导语,使它起到承上启下的作用。

此外,导语的编写也可以或幽默或有悬念,切忌拖沓和牵强。