场情况的通报：家电销售整体初现企稳,但产品分化仍较为

关于美国家电市场情况的通报：家电销售整体初现企稳，但产
品分化仍较为显著
根据美国商务部公布的零售数据，美国8、9两月家电零售总额环比数据初现企稳迹象，但目前尚未结束的去杠杆化对家电消费带来的影响仍有待进一步观察。

但根据10月份公布的8月美国家电出货数据，各类产品仍分化明显，视频产品明显好于其它产品。

一、2009年8月美国家电出货量：同比下降显著，视频产品依然增长迅速
根据美国家电杂志2009年10月最新发布的美国家电企业出货量统计，8月份各主要家电产品中，空调出货量下降最为明显，为27.7%。

而在家电行业全面下滑的情况下，包括数字电视、数码摄像机等视频产品却实现同比23.4%的快速增长。

（一）厨房产品
1、烹调产品：各种类型的产品相比2009年7月出货量下降了20%，并且8月份是自2009年1月以来烹调产品出货量最低的一个月。

2009年1-8月相比去年同期也下降了19.8%。

其中电烤炉的出货量下降了27.4%，燃气灶的出货量下降了32.3%，是烹调产品中降幅最大的。

2、冷冻产品：2009年8月相比7月下降了18%，电冰箱的出货量更是下降了19%。

从1-8月的整体表现来看，冷冻产品相比去年同期出货量下降幅度为10%。

在细分产品中，卧式冻结柜下降幅度为 3.4%，是冷冻产品中出货量下降最小的产品。

如图一所示，从2009年的表现来看，冷冻产品的出货量一直增长较快，8月份出货量93.5万台，相比1月份增加了62.6%。

图一：2009年1-8月冷冻产品出货量走势：
3、洗衣机、干燥机：单月出货量环比下降14%，1-8月同比下降12.2%。

其中自动洗衣机的出货量下降了11.3%，干燥机下
降了13.2%
4、洗碗机：便携式洗碗机出货量一直较小，嵌入式洗碗机依然在本产品中占主导地位，占洗碗机出货量98.6%，嵌入式洗碗机09年1-8月同比下降16.6%，好于便携式洗碗机（28%）。

（二）空调及取暖类产品：
1、空调：室内空调出货量单月同比上升23.7%，2009年1-8月同比下降38.10%。

与此相反，分体式空调出货量单月同比下降13.4%，1-8月同比下降18.4%。

从2009年整体趋势来看，室内空调的出货量波动较大，体现了较明显的季节性因素。

而分体式空调1-8月的出货量仅占整体空调出货量的31%，但其出货量却处于缓慢上升的趋势。

图二：2009年1-8月空调出货量走势：
2、取暖设备：热风炉出货量单月同比下降了11.3%，2009前8个月出货量同比下降了14.5%，
（三）电热水器：
家用热水器单月出货量同比下降18.8%，2009年1-8月出货量同比下降13.4%；商用热水器单月出货量同比下降41.5%，2009年累计出货量同比下降21%。

从09年热水器的出货量统计来看，该产品并未显现出明显的上升或下降趋势，处于波动状态图三：2009年1-8月热水器出货量走势
（四）视频产品：
1、摄像机：受惠于数码产品的日益普及，摄像机尤其是数码摄像机发展迅速，2009年前8个月出货量相比去年同期增加了26%。

但美国市场的摄像机主要被索尼、日历等品牌所占据。

2、DVD播放器：DVD播放器09年上半年出货量同比增加了14.4%，随着蓝光等新一代产品的成熟与普及，DVD播放器将会迎来更快的增长空间。

索尼、松下等企业在美国DVD播放器市场依然占有主要份额。

3、数字电视:数字电视半年的出货量增长达到了30.3%，随着液晶电视价格的进一步下降，预计数字电视的出货量还会急需增长。

在美国市场，Vizio凭借其较低的售价已经超越索尼成为
销量最大的企业。

据初步统计的2009年第二季度 iSuppli 报告，Vizio公司以21.7%的市场份额再次成为美国高清液晶电视市场的冠军出货商，其单位销量较上年同期增长了165%。

二、家电零售：消费者信心及房地产价格上升，但家电终端零售尚未实现反弹
美国消费者信心指数、房地产价格和景气指数近期显著上升，但就业情况是否企稳，目前尚不明朗，未能拉动零售终端家电消费出现回升。

09年美国电子和家电零售额的环比情况：
美国国内市场电子和家电的环比零售额从2009年初开始持续下降，自7月以来开始出现回升，但家电销售是否由此转暖趋势尚不明显。

09年美国消费支出和消费者信心指数：
09年美国消费信贷走势：
消费者信心的变动在很大程度上受消费者收入的影响，并且其变化早于消费者收入的变化。

2009年2月至3月消费者信心指数就已经开始出现回暖。

但是美国的消费者信贷却一直呈下降趋势，尤其是在7月下降幅度有所加大。

从美国房地产业来看，09年以来，房价显著上升，成屋销售也处于较明显的上升趋势，房市的回暖将会对家电的销售有较大的提升作用。

从近一年失业情况来看，美国的就业情况尚不乐观，尽管今年6月以来新增登记失业人数有所下降，但从8月份以来失业人数再次增加，就业情况是否企稳，形势尚不明朗。

中国出口信用保险公司
2009年11月12日。