RIO鸡尾酒广告策划书

RIO鸡尾酒广告策划书
广告策划书
Rio锐澳鸡尾酒
课程名称:广告策划
班级: 15广告学(专升本)
组员:陈泽贤(005) 王煜彬(024)
魏虹倩(026) 徐杰(028)
庄金辉(036) 李华玲(050)
吴惠琳(062)
2016 年4 月13 日
目录
1.广告的市场环境分析 (5)
1、1宏观环境分析 (5)
1、2行业分析 (5)
1、3对手分析 (6)
1、4产品分析 (7)
1、5消费者分析 (8)
1、6 SWOT分析 (10)
2.广告策划 (11)
2、1广告目的 (12)
2、2目标市场 (12)
2、3广告定位 (12)
2、4广告卖点 (12)
3、广告活动 (13)
3、1终端促销活动 (13)
3、2公关推广活动 (14)
3、3新媒体营销活动 (15)
4、广告创意作品 (16)
4、1广告视频脚本 (16)
4、2平面广告设计图 (18)
5、媒介策划 (19)
5、1媒介分析 (19)
5、2媒介目的 (22)
5、3媒介选择与组合 (22)
5、4媒介排期 (28)
5、5媒介投放表 (28)
5、6媒介投放排期 (29)
6.费用预算 (31)
6、1活动经费预算 (31)
6、2媒介广告费用 (32)
7、广告效果评估 (33)
8、结束语 (33)
9、附录 (34)
9、1锐澳鸡尾酒市场调査问卷 (34)。