【精品文档】麦迪逊大道读后感-优秀word范文 (19页)

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麦迪逊大道读后感
篇一：蔚蓝诡计读后感
蔚蓝诡计读后感
（因为是第一次，也不知道具体写些什么）。

花了几天，把蔚蓝诡计读完了。

还没看这本书的时候，便已听说这本书在广告
界的地位与作者的大名。

作者是乔治?路易斯，他用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。

他结合大量鲜活的创意故事，阐发了
广告的精髓，揭示了广告的本质。

许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人
以深刻的启迪。

乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。

他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会
生活和大众文化的浓缩记录。

这个在神秘的麦迪逊大道上，无疑他最聪明的人
之一。

他是个性急而才高八斗的家伙，在广告世界，掀起了一阵创意的风暴，
不但对广告的制作产生了深远的影响，同时也改变了美国人的购买习惯，华尔
街日报的作者这么形容他。

当翻开这本书的时候，仔细的把书从头到尾读了一遍，作者独到的想法（big idea）总是让人拍手叫好。

其中几个广告，让我停
下来思考了很久。

在这次的读书报告里，带着我的佩服与敬意，分享乔治大胆
的创意，同时是我的思考，可能来自文化时代，或者因为阅历带来的小小的质疑。

同时对于内容的分类，作者安排的也很好。

每一个广告之间都联系的很紧密，作者作为一个广告人，有很强的思维逻辑性。

书里展现了一名广告人需有的素质，作为一名广告人，一定要有自己大的创意。

所以书的
第一节，便是寻找大创意。

一个好的广告，需要吸人眼球的创意，想到与这个
社会发展息息相关的内容便是获胜者。

不仅要有想出大创意的创意，还要有敢做，有勇气去实践的勇气。

1972年，作者写了一本书。

这本书是关于一个希腊
花商的孩子在骚动的广告世界中的故事。

作者把书命名为《乔治，要小心》。

无论如何，当别人拿着这本书让作者签名的时候，但题字常常是：某某某，要
大胆。

在广告这个竞技场中，在作者的整个职业生涯中，包括合伙人、律师、
同事、客户还有我的朋友们，所有人都提醒他要小心。

在广告这个行业中，天
赋总是另人麻烦缠身，在广告这张巨大的网络中，也或是在社会，都同样是做
事要遵守的行为准则，但作为一个广告人，你必须要有大创意，更重要的是对
自己创意的坚持。

正如书里幽默的调楷，兜售糟糕的作品是需要勇气的。

为了
兜售一个伟大的广告，作者愿意做任何事。

在遭到拒绝的打击之后，我们会重
新组织起团队从头开始，直到想出一个更加杰出的创意。

作者也自信的表示，
没有任何人可以摆平他。

正是这种自信，让他在广告的搏斗战役中一次次战胜
对手，赢得顾客的心，并且他的这本书一直到今天，依旧是广告行业里的经典。

作者也介绍了兜售创意的技巧，从准备到付诸行动再到完成买卖的整个过程，
作者承认，他是有过于热情的毛病，但这常常来自于对自己广告的欣赏，为他
而感到狂喜不已。

作者对提案准备完美无缺的精神，值得我们每一个广告人学习，也给我们这群即将或者像踏上广告路的人一个明确的前进方向。

有勇气坚
守自我的前提，当然是要有实践的前提。

作出一份出色的广告案，当然是在有
市场的基础上完成的，否则在好的创意，也不过是有自我欣赏的价值罢了。

其次是关于广告的本身的思考。

首先要表示的当然是我对这本书创意的认可与
惊叹。

“在我和摄影师查德.伊夫顿一起拍摄电视广告前，艾丽丝皮尔斯去世了。

要找另一个美女来代替她，看似是小菜一碟，但是这个世界上只有一个艾丽丝
皮尔斯。

最终，我找到了艾丽斯.高斯特利——另一个完美的天才丑女。

在数百万家庭的电视里，她那平凡的脸慢慢的变成了国色天香的乔伊.希斯顿。

浓情唇膏成了当季化妆品销售中的大赢家。

”这则广告的大胆创意不得不说很大胆，
所用的并不是平时我们周围广告所见的，仅仅是简单的电脑的处理，那样做出
的效果虽然可以使人变美，但很难逃出差评的舆论。

如果前后差距很小，那么
无法真正吸引到人，而相反的，前后一个人有了很大的变化，则让人怀疑一支
唇膏的作用，甚至是一场网络恶搞的开始，品牌形象无法树立。

而相反的，利
用两个不同的人的变化，可以让创意更加大胆，巨大的变化也让人感到幽默，
激起女人内心对美的渴望。

然后是我自己的一点小的想法，在中国，如果是一
个
人代言这则广告，可以找电视剧的丑女无敌，从一个小丑到职场达人，在广告
中指出与这支唇膏的秘密。

然后在书里有一则关于perhaps的广告，利用书的名字，创作了一连串的几则
广告，真的是非常巧妙。

“某一种香水能一夜成名嘛““可能”利用一语双关
的手法，也就让读者很深地记住了这个这个牌子。

在中国，也有一些类似于以
音而创立的品牌，比如雅戈尔等品牌，在宣传品牌内容的时候，注重与名字结
合的方法，会有特别的感觉。

在幽默不是搞笑这一节里，奥利维蒂女孩打字机的出现硬起来全国女性组织攻
击的目标，她们认为广告将女性模式化定义为职位底下的人。

为了安抚女人受
伤的心情，作者的大胆创意，与幽默成功地化解了女性愤怒的心情。

“我让一
个真的女经理人{不是演员}来扮演老板。

同时，我让橄榄球超级明星乔纳马斯
来扮演秘书！我知道纳马斯不仅仅是一个有魅力的家伙，还是一个真正会打字
的人。

于是，在社会风云变换的197 2年，当女权运动为男女平等而战斗的时候，我们创作了一则整版广告“乔纳马斯是一个奥利维蒂女孩。

同时，在一个
电视广告中，秘书纳马斯从女老板那里获得指令，用他的奥利维蒂打字机敲出
了女老板的信函。

如果广告拍摄到这里，已经是非常不错的创意了，可以说，
全国女性组织者们必定哑口无言，已经完全表现出了对女性的尊重。

但是，乔
治路易斯所做的的完全是一位天才广告家与心理家。

当乔纳马斯把打好的信递
给他的女老板的时候，老板这样说道：“乔，我对你的工作表示非常满意。

顺
便问一下，（这时她那掉了她的眼镜）今晚的晚餐你有什么安排吗？”乔这时
得意而无奈地看了一下镜头，仿佛在说：“真是的，又来了。

”乔治之后看似
多余的镜头，却实在表示了对女性表示道歉的诚意。

对于一个充满魅丽的异性，诚恳的做着秘书的工作，与女老板的亲密关系，再加上乔的眼神，起到的画龙
点睛的作用。

她们对于这个结果，一定是输得心服口服。

同时乔的眼神很有表
现力，俏皮又不失可爱，将男人可爱的一面表现了出来，会激起女人内心柔软
的一面，很好地平息女人内心的愤怒。

这远比发表无聊的官方言论更有说服力
与目的性。

我记得我之前有看到过一篇文章，是中国女性对于女性在广告中形
象的不满。

她们认为，在广告里，女性多为满脸怨言，每天只会操劳家庭琐事，而不是独立自信的新女性形象。

对于此，我觉得在适合的广告里，可以让男性
担任家庭主夫，分担妻子的活，或许会让家庭更有温馨感。

创造广告的大创意时，当然还有文化的差异，西方开放文化的背景下，会有更
多大胆的创意，在书里可以看到，虽然在这些创意刚出来的时候，也面对了很
多的质疑与犹豫。

在创造莱夫斯泰安全套的广告时，也需要面对思想相对保守
的社会环境的挑战。

在改变人们传统思想的同时，并且要把这个产品卖给电视台，当然电视台最终被创意所打动，作者再次赢下了这次里程碑式的广告战役。

现在，随着更加开发文化的发展，越来越多的开发但积极的广告被更多人所接受。

例如，作者创造的关于美国癌症预防协会推广的公益广告。

裸露的乳房在
当时看来，在当时必然难以被公众接受在电视广告中被播放，但相对开放的文
化环境，以及考虑到广告的积极面，这条广告最终被播出。

如今，在美国街头，可以看到关于安全套等相对隐私的物品广告，充满创意，并且生动形象。

在中国，也可以看到这类广告的发展。

在某一年的预防乳腺癌的宣传广告上，是5
个女性全裸出镜，宣扬女性要懂得爱护自己身体的向上积极思想。

在我看来，
这时一种进步，也希望，在今后这个社会环境里，会有更多大胆的创意，在某
些相对敏感，但是这些方面实则是我们生活的一个方面，没有必要羞羞嗒嗒，
半遮着一块布。

当然，一个合适尺度的广告会让我们更好的接受这些方面的消息。

蔚蓝诡计的读后感写在这里的就这些了，但这本书对我的启发远不止这些。

作
为广告界无数广告人和创意人心目中的一个神话——遥远、神秘、令人神往的
一本教材，在今后的学习生活中，多阅读，多浏览，从中学到更多的真正内涵。

篇二：推广文案读后感
篇一：给产品写推广文案的10条心得
给产品写推广文案的10条心得
上网时最揪心的事儿莫过于看到挤满了字的网页和需要经过没完没了的点击 - 浏览 - 更多的点击，才能找到要找的东西。

网页上的文案应该清晰明了，以便让读者能够快速轻松的进行扫描式浏览。

像
网站界面一样，好的产品推广文案也应该符合读者的直觉。

为了做到这一点，
我遵循以下十条心得：
一. 了解你要写的产品
我们的产品功能十分强大!，在很多网站上，你常会看到这样的句子。

我总觉得，这些人可能根本没有搞清楚他们的产品到底是做什么的，才会写出这样空洞的
句子。

开始正式干活儿之前，最好先用几句话，把产品要做的事情描述清楚。

不要谈
及竞争者和那些你不做的，只要用最简单平实的文字把它做什么写下来就好。

二. 弄明白产品究竟解决什么问题
我们买新的产品或者软件，是因为它能满足我们的某种需要，不管这种需要是
真实的，还是想像出来的。

深刻理解产品对应的需求或者要解决的问题，是写
出好文案的关键。

三. 列出要点互联网的一些事
你知道产品是什么了，也明白它能做什么。

现在把所有关于这个产品，你想介
绍的事都列出来。

哪个功能是你想强调的?用户可以如何使用这个产品?我会先列一个包含这些要
点的大纲。

在最后的成品中，它们会变成一小栏一小栏的文字。

这么做不但对写作者有用，而且对读者的帮助也很大。

比如这是我在最近的某
个在线服务项目中所使用的大纲：关于产品和产品所解决问题的简短描述
简练，但更深入的产品功能的观察
能让这个产品在竞争者中脱颖而出的功能或特性互联网的一些事
其它酷功能的列表
谁会用这个产品，他们会得到什么好处?
它和其它程序能够配合工作吗?用户能导出自己的数据吗?
这家公司如何保证用户在线数据的安全?
这家公司如何保证用户的隐私?
四. 尽快写完初稿。