企业发展中的品牌战略

能发 挥优势 ， 不能 产生作用 ， 那品牌 战略 只能流 于空谈或“ 流产 ＝品牌作为 企业 的形象 ， 是企业 的一 种整合优 势 ， 与众 是 不同 的竞 争武 器 ， 重视 品 牌 ， 创造 品 牌、
利 用 品牌 ， 好 用活 品 牌 ， 企 业发 展壮 用 对
要 组 成部分 ， 牌是 参与 市 场竞 争的 手 品
市 场 ． 就 是“ 尔” 展 中 的品牌 战略 这 海 发 的 成 功 体现 这 个 例 子 可 以看 出 ， 品牌 战
略是企 业在 发展过程 中 ， 创造 一种“ 众 与 不同” 的个 性 ， 成 一 种 他 人 没 有 的优 形 势 ， 现 一种 良好 的形 象来 参 与对 手 的 体 竞争， 达到扩 大市场份 额 ， 展壮 大企业 发 之 目的 。这种竞争是 一种内涵竞 争 ， 是一 种缘合实 力竞 争 ， 种素质竞 争 ， 一 而并非 通 过“ 削价 让利” 等互相残杀 的方式 来参 与竞 争
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十 企业如 果要在消 费者（ 客户 ） 中
感到满 意 ， 从而 在流 通过 程 中创 立 了企
业 的 品牌 现 代 企业 ． 为 企 业 发 展 战 略 的 重 作
十 企业 的综合 实 力不 能充 分体 现 ，Байду номын сангаас不
树立 形 象、 有 印 象 ， 必 须 要 刨 牌 留 就
子 ”让 企 业 体 现 一 种 美 好 形 象 ， 社 会 ， 为 公 众认 可 接 受 所 谓 牌 子 ” 就 是 要 提 创 ，
的 关 键 所 在 作 为 企 业 发 展 战 略 研 究 的 重 要 组 成 ， 牌 己 日 益 为 企 业 经 营 者 所 品
重视 综观各国企业发展的轨迹 ， 以概 可 括地说 ， 凡成 功 的企业 ． 品牌形 象～ 定 其 为 大 多 数 消 费者 （ 户） 选 择 中 而认 客 在 可 ， 的倍受 青睐 ， 有 有的推 而 崇 之， 育的 甚至非其莫属 ……这是企业 品牌 战略 的
之 地
中调整 ， 再发展 ， 再调 整 ， 至成功 （ 直 让市
场 认知 、 受、 崇 ）这一 历 程 ， 示 出 接 推 ， 显
企业 经 营者 的战略 思 想， 同 时体现 了 也 企业 的 发展 历 程 ｔ 包含 了企 业 内部众 多
合力 （ 营能 力、 术 能力、 产 能力 、 经 技 生 营 销能 力 等 ） 间 的 相 互 关 联 ， 互 推 动 ， 之 相
由于 品牌价 值 与企 业价 值 的 关 系， 这一 无 形资 产对企 业发 展 的影 响 ， 已越
其 给 企 业 带 来 的 巨 大 效 益 也 越 来 越 被 人
右 二 为 本 文作 者
费者 （ 客户） 的选择 心理 不断地 向你的 品
牌 倾斜 ， 促使 这一 消费 者 （ 户） 客 群体 的
层 面 越 来 越 广 ． 业 的 “ 牌 效 应 ” 就 企 创 也
们所接 受。通过 品牌 战的具体实施 ， 促使 企 业做 大做 实做 强 ， 在竞 争 中立 于 不败
大， 对企 业开拓 市场 ， 企业提 升综合 实 对 力都具 有战略性意 义 海 尔从 品牌 培育 到 扩 大市 场份 额 ，
其 企 业 也 随 着 品 牌 的 知 名 度 不 断 提 高 而
上升而增值 同时 ， 企业也 以品牌价值 为
资本 ， 用其 无形 资 产实施 发 展战 略进 利 行扩张 ， 这一扩 张过程 中， 在 企业 的 发 展
成功 体现 ， 是企 业 价值 被社 会 认可 的体
现， 是企 业的产 品（ 务） 同类 服 在 同行 的 竞争 中“ 与众不 同” 的区别 。不管 企业 的 创业 者或经 营 者， 在当 初是 有意 或 无意 树 立 品牌形 象 ｔ 品牌效 应 最终 己成 客 但 观事 实， 为企 业发 展 中不 可 忽视 的力 成 量， 被越来 越多 的企业经营者 所重视 ， 而 且品牌 战略对企业 发展所产 生的作 用及
段 。 一 十 成 功 品 牌 的 形 成 ， 初 创 阶 段 从
供 一种 与众 不 同， 顾 客 留有 深 刻 的美 给 好 印象的产 品（ 务）在 竞争 中， 服 ， 引导 消
起， 往往就通 过实跬 （ 市场检 验） 在发 展 ．
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创 立 品牌 是企 业 综合实力的体 现
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越 成功。如 中国家 电行业的海尔品牌 ， 就
是在不断地通过 良好的服务 和提供优 势 的产 品过 程 中， 消费者 不 断地 认 同接 让
受 ， 时 不 断 地 提 高 完 善 服 务 让 消 费 者 同
、
相互作用 即企业内部的综合实力 如果
到 外 延 得 到 迅 速 的 深 化 和 发 展 ， 为 家 成 喻 户 晓 的 知 名 品牌
为提 升品 牌 的价值 创造 了空间 ， 牌也 品 依 附着 企 业 的发 展 再 升值 ， 使企 业 和 品
牌 的 知 名 度 进 一 步 提 高 和 影 响 进 一 步 扩
大
同步发展 壮 大 ， 由国内 市场 走 向国 际 并
国超市“ 第一 品牌 ” 究其发 展历程 ， ， 除了
资 本 运 作 、 点 拓 展 、 性 化 经 营 、 息 罔 个 信
管理等等 外 ， 品牌的作用不 可忽视 在联 华超 市 第二 阶段 的 发展过 程 中， 联华 的 决策 层 抓住 品牌 这块 资源 ， 过 以下几 通 方面 ， 使联 华品牌 在短短 几年 中， 内涵 从
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许静源
现 企要大竞 站 稳 ，壮都 常 代 业在，非 脚， 烈争 的发激 须 重 跟展 的 中
视 企业发 展的战略 研究。而企业
的 品 牌形 象（ 品牌 效 应 ） 即 企 业 在 社 会 ．
中的知 名度 ， 会对企业 的认可 度 ， 可 社 也 以说是企业 含 金量 的折 射 ， 企业 战略 是