消费者反应下的善因营销:内涵梳理与研究展望

消费者反应下的善因营销：内涵梳理与研究展望
谢卓华;赵锋
【期刊名称】《企业科技与发展》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】为深入解释善因营销的内涵及对其进行应用展望,文章在搜集和整理善因营销相关研究文献的基础上,梳理了善因营销理论的发展脉络。

着重从消费者反应层面分析了影响善因营销的企业因素、公益活动因素、消费者因素、信息传播或沟通因素。

研究发现,学界重点关注消费者对善因营销关联产品的购买意愿这一与企业经济效益直接相关的变量,而对其营销沟通传播环节如结果披露、推荐意愿等行为的研究较少,亟待未来加强实证研究。

【总页数】6页(P64-69)
【作者】谢卓华;赵锋
【作者单位】澳门科技大学商学院管理学系;广西财经学院新闻与文化传播学院;广西财经学院工商管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.5
【相关文献】
1.中国情境下影响消费者感知成功善因营销的多案例研究
2.善因营销中的消费者感知和反应研究
3.消费者视角下的善因营销本土化策略研究
4.善因营销捐赠额度和广告导向对消费者反应的影响研究
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