探究新媒体时代传统广播电视新闻节目如何提升传播影响力

探究新媒体时代传统广播电视新闻节目如何提升传播影响力
摘要：网络信息技术的高速发展催生了新媒体的出现，而随着智能手机的普及，人们查询信息变得越来越容易，如今新媒体已经成为人们获取信息的主要方式，
不可否认的是，现在已经没什么人看电视了，新媒体的出现给传统广播电视新闻
节目带来的巨大的冲击，不过同时也给传统广播电视新闻节目的创新与发展带来
了机遇，为此传统广播电视新闻节目必须思考在新媒体时代如何提升自身的传播
影响力。

本文将结合新媒体时代下传统广播电视新闻节目的现状对传统电视广播
新闻节目的创新措施进行讨论。

关键词：新媒体时代；广播电视新闻节目；影响力
随着电子设备的普及，尤其是在科学技术的不断发展下，智能手机的功能越
来越强大，现在人们只需要一部手机，不仅可以随时随地获取来自世界各地的信息，还可以自已进行内容创作，也就是说，在新媒体时代人人都可以作为内容生
产者，人们被大量信息所淹没，那些足够吸人眼球的奇人异事才会吸引更多人的
关注，这种现象使传统广播电视新闻节目的影响力大大减小，为此，传统电视新
闻行业要想继续生存并获得发展必须结合现阶段出现的问题采取一些措施来提升
自身的影响力。

一、传统广播电视新闻节目特点及影响力下降原因
（一）节目时间固定
所有的新闻节目播出的时间都较为固定，比较有代表性的就是央视的新闻联
播节目，每晚七点准时上映，时长为半个小时左右，在以前人们作息时间比较固定，大多数人七点都能闲下来，但是现在随着经济的发展，人们的就业压力也越
来越大，同时人们的娱乐方式也越来越多样，现在的社会崇尚“夜生活”，现实是
即便是想要观看新闻的人，也无法保证能够将晚上七点的时间段空出来，这就导
致节目播出时间与人们的空闲时间对应不上，长此以往节目的影响力自然下降[1]。

（二）播放风格较为固定
传统新闻节目一直是“官方”的代表，播放风格一直较为严肃，播放风格的固
定既体现在节目形式的单一，也体现在主持人风格的固化，如今人们在各种文化
与新鲜事物的冲击下很难对多年如一日的传统新闻节目保持好奇心与足够的关注度，相比之下，网络上各个自媒体通过不同的形式对新闻进行解说，且只要用户
关注了作者，随时都可以观看。

这样看来，传统新闻节目失去自身影响力不是没
有道理。

（三）传统电视新闻节目播出限制较多
首先作为主流媒体，很多话题是不允许在传统新闻节目上播出的，对于将要
播出的新闻内容，将会进行层层审核，审核通过以后才出现在观众眼中，这样严
格的限制就导致了部分新闻内容缺失，而这部分新闻可能正是群众所关注的，再
者传统新闻节目的播出时间也相当有限，这就导致在节目录制的过程中只能挑一
些重点内容传达给观众，或者是对内容进行简述，种种限制同样也导致了节目的
影响力下降[2]。

二、新媒体时代下传统电视新闻节目提升自身影响力的措施
（一）加强对网络信息技术的利用
调查显示，人们在减少对报纸、电视和广播等传统媒体使用的同时，提高对
新媒体的使用，虽然很多人现在不在电视上观看新闻了，但是会自行在网上搜索
新闻信息从而加强对周围新鲜事物的了解，随时随地为人们提供信息的便捷性是
自媒体的主要优势之一，为此，传统广播电视新闻节目可以借鉴新媒体的优势，
加强对网络信息技术的利用，在保留原有的定点直播方式的同时打造自己专有的
新闻平台，让观众能够随时随地在平台上观看回放，为了给观众提供方便，可以
提供音频和视频两种方式供观众选择，这样的话，人们即便是在乘坐公交工具上
下班的途中也可以通过平台收听或者是观看回放。

传统新闻节目在打造自己专有
的平台的时候可以借鉴广东广播电视台的触电APP和荔枝网。

（二）丰富节目内容，提高内容质量
优质的内容是使传统新闻节目具有高影响力的前提和基础，为此，传统新闻
节目必须不断丰富自身的节目内容，同时提高新闻内容质量。

首先，传统电视广
播新闻节目可以适当放宽的内容题材的限制，放弃过去一板一眼的新闻风格，比
如可以改变统一的服装与妆容发型，从视觉上给观众带来耳目一新的感觉，缓解
观众的审美疲劳，在内容的选择上，要注重结合实际，有关工作人员可以上网搜
索一下当前观众关注的重点内容，并针对这些内容进行调查，从而将事件的始末
真实地传达给观众，从而提高节目的影响力。

再者，新闻内容还应该具备一定的
个性与地方特色，人们一般对于跟自己有关的事物要更关心一些，所以新闻节目
一方面可以对自身的受众进行筛选，让内容更有针对性，从而提高自身在这一群
体中的影响力，另一方面还可以将内容本土化，让新闻内容更加具有实用性，从
而为当地的老百姓提供更加具有价值的新闻，本土化的新闻要求新闻内容同当地
老百姓的生产生活息息相关，如此方可提高自身的影响力。

（三）加强同观众与听众之间的互动
在网络信息技术越来越发达的多媒体时代，人民群众的主体地位被展现得淋
漓尽致，为此，传统广播电视新闻节目应该越来越具备服务性，加强同观众与听
众之间的互动，从而更好地满足人民群众的需求。

媒体可以选择一些被观众重点
观众的话题，让群众参加到节目中来，同时要做好栏目的分类工作，让不同关注
点的观众与听众都能找到适合自己的内容，在同观众进行互动的同时媒体可以出
于人道主义对其表示关怀，从而引起观众共鸣，提高节目的影响力。

此外，媒体
可以通过官方微信公众号和微博的评论区来收集观众与听众的意见，并通过这些
平台及时对观众进行反馈，从而加强同观众与听众之间的互动，提高节目的影响
力[3]。

（四）做好节目的推广工作
对于现在的很多年轻人来说，每天接受的更多是来自网上的信息，所以可能
不太了解传统的广播电视新闻节目，即便是以前有听传统新闻节目习惯的人由于
受到网络的冲击，可能也很久没有接触传统新闻了，所以就算是传统的新闻节目
已经进行了创新能够更好地满足听众与观众的需要，大家也不知道，所以相关媒
体一定要做好自身节目的推广工作，比如可以买电视的广告、各大视频软件的广告、甚至是地铁站都可以进行广告宣传，让大家知道节目所做的改变，从而吸引
更多的人来观看收听传统的电视广播新闻节目，从而提升自身的影响力。

（五）提升制作团队的专业素质
让传统的电视广播新闻节目具有更加深远的影响力离不开媒体人的努力，为
此还应该提高制作团队的整体素质，对主持人也提出更高的要求，在新媒体时代，主持人应该有更好的语言组织能力、临场发挥与应变能力，还应该掌握一些新媒
体技术，如此方能与时俱进，让电视新闻节目重新变得不可替代[4]。

结束语
综上所述，新媒体时代的确给传统新闻媒体带来了很大的冲击，然而这是时
代发展的必然，传统新闻节目要想继续保持一定的影响力，就必须结合网络信息技术，借鉴自媒体的优势，提高自身的服务质量与内容质量，从而在新媒体时代下提升自身的影响力。

参考文献：
[1]张晨华.新媒体时代传统电视新闻节目提升传播影响力的措施[J].西部广播电视,2018,(20):56+60.
[2]曾钰.新媒体时代传统电视新闻节目如何提升影响力[J].传播力研
究,2018,2(30):102-102.
[3]张薇.新媒体时代提升电视民生新闻传播力和影响力的措施[J].西部广播电
视,2018,431(15):37-38.
[4]顾丽.新媒体时代的粉丝经营与电视媒体影响力提升[J].新闻爱好者,2018(8):87-89.。