旅游产品结构优化的效用及目标分析

销、 旅游代理商的推荐 、 旅游手册信息等。
一
般地， 影响大众游客——观光型游客消费
行为 的主要特 性 因素有 ：
ｒ ｌ ： 旅游产品。旅 游产品可替代 程度越低 ， 给游客带来正面效应越高 ， 越能激发游客的消费
欲望 。
经济 ， 其集中体现为两方面： 一是环境污染 ， 如环 境质 量下降、 旅游 目的地社 区传 统文化的商品
ｘ ２ ： 旅 游市 场 。现 代旅 游经 济是一 种 以市 场 为导 向 的外 向型 经济 ， 旅 游市 场 中游客 的需求 直 接决 定 了旅 游企业 经 营 目标 的实 现程度 。因此 ，
旅 游企业 在对旅 游产 品进行 结构 优化 时 ， 必 须依
效用表 达
为 了直观 地 表达 旅 游 产 品结 构 优 化 过程 中
政策、 计 划 为前 提 ， 再 根 据 当地 特 殊 情 况制 定相 应 规章 制度 。 ｙ ２ ： 市场无 法消 除 的外部 性 。主要 是外 部不
游客第 ｉ 个“ 消费特性” ， ｉ 的取值从 １到 ／ １ ＇ ， Ｍ Ｓ
为市 场 刺 激 性 因素 ， 可 以划分 为旅 游 目 的地 促
游企 业 的经效益 。
地政府 、 社 区居 民、 游客四个相关利益主体的共 同影响下使旅游产品结构优化过程 中的总效用
得 到最 大程度 的实 现 。
旅游企业核心竞争力产品的价值性体现在 ： 核心竞争力产品可 以帮助旅游企业在创造价值
和降低成 本 以及 进 入 新市 场 等 方 面 比竞争 对手 做 得更好 ， 从 而达 到利 润最 大化 以及 旅游企 业持
续发展 的 目标 。
［ 收稿 日期 ］ ２ ０ Ｉ ３ ＿ ＿ ｏ ２ 一ｌ ５
一
７ ８—
（ 二） （ 当地 ） 政 府 的效 用表 达
（ 四） 游客 的效 用表 达
ｕ ４＝ｕ ４ （ ｒ １，ｒ ２， ｒ ３， ……ｒ ｎ， ＭＳ ） ， ｒ ｉ 是
ｕ ２ ＝ ｕ ２ （ ｙ ｌ， ｙ ２， ｙ ３ ……ｙ ｎ ） ， ｙ ｉ 是政府第 ｉ 个“ 供给特性” ， ｉ 的取值从 １ 到ｎ 。其中 ： ｙ １ ： 国家宏观经济政策。地方政府在促进当 地旅游发展的同时， 一定要以整个国家宏观经济
应 的产业 政策 等。 对影 响旅游 企 业 目标 最 大化 主要 因素 分 析
如下：
地政府——旅游产品供给者等多方面 的共同作
用。
ｘ ｌ ： 旅游 资源 。旅游 资源是 旅游 企业 赖 以生
存 和发 展 的物质 基础 ， 包 括 自然 、 人 文 以及 劳动
旅游产品结构优化的目标 ， 从参与主体的角 度， 要求使各相关利益主体的利益最大化 ； 从可
旅 游 产 品结构 优 化 的效 用及 目标 分析
尹 朝 华
（ 江西财 经大学旅 游 与城市 管理 学 院 ，江西 南昌 ３ ３ ０ ０ ３ ２ ）
［ 摘 要 ］ 本文从相 关利 益主体 的角度 ， 分 析 了旅游 产 品结构优 化 中各 参 与主体 的效 用表 达 ， 认
为旅游产品结构优化的最终 目 标是实现景区所在地社会稳定 、 和谐发展以及旅游资源的持续利用， 从而 实现 环境 、 社会 、 经济效 益的统一。 ［ 关 键词 ］ 旅 游产 品； 结 构优 化 ；目标 ［ 中图分类号］Ｆ ５ ９ ０ ． ８ ［ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号］１ ０ ０ ４— ４ ８ １ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ ０ ７ ８ — ０ ３
持续 发展 的角 度 ， 要 求实 现环境 、 社会 、 经济三 者
相统 一 。
一
力 和资 金等 。正 确认 识 和 分 析 自身 所 拥 有 的旅 游 资 源类 型 、 特 点 和规模 等 ， 是 实 现旅 游 产 品结
构优化 的重要 因素。
、
旅游产 品结构优 化 中各相关 利益 主体 的
旅游 产 品结构 ， 即在 一定地 域范 围 内旅 游产 品 的种类 、 组 合 方式 、 各 产 品 之 间的联 系 以及 在 当地旅 游收 入 贡献 中 的 比重 及作 用 。而 旅游 产 品结构 优化就 是 在 一 定环 境 条 件下 通 过 产 品 系 统 内部 各种结 构 的最优 调控 ， 使 系统 在最佳 状态
用， ｕ １ ——旅游企 业 的效用 （ 包 含 风 景 区管 理 处） ； ｕ ２ — — 当 地 政 府 的效 用 ； ｕ ３ — —社 区 居 民 的效 用 ； ｕ ４ — — 游 客 的 效用 。即在 旅 游 企 业 、 当
织管理 的能力， 提高了旅游企业对旅游资源管理 和利用水平 ， 改善旅游服务 的质量 ， 从而提高旅
２ ０ １ ３年第 ２期 总第 １ ５ ８ 期
中国农业银 行 武汉 培训 学院学报
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化； 二是 环 境拥 挤 ， 体 现 在 游 客超 出景 区环 境 承 载力 。 因此 ， 只有政 府 部 门通 过 行 政 、 法 律 等 手 段来 校正旅 游经 济 的外部 性 。
各相关 利益 主体 的利益 诉求 ， 本文 采用 了效用 函 数 的表 达 形 式 。效 用 函数 ： Ｍａ ｘ Ｕ＝（ ｕ ｌ ， ｕ ２ ， ｕ ３ ，
据 旅游 市场需 求来决 定 。 Ｘ ３ ： 科 技进 步 。科技 进步 提高 了旅游 企 业组
ｕ ４ ） 表示各相关利益主体的效用， 其中 ｕ 一总效
下运 行 ， 它包 括 风 景 区管 理 处 、 旅 游 企业 以及 当
（ 一） 旅 游企 业的效 用表 达
ｕ ｌ＝ ｕ ｌ （ ｘ ｌ， ｘ ２， ｘ ３ ……ｘ ｎ，Ｍｒ ） ， ｘ ｉ 是旅
游企 业第 ｉ 个“ 供给 特性 ” ， ｉ 的取值从 １ 到ｎ ， ＭＦ 为宏 观 因素 ， 如 政 府每 期 经 济发 展计 划 、 国家相