管理经济学第一章01——管理者、利润与市场

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1.2.5 经理人常犯的错误
(Some Common Mistakes Managers Make)
永远不要为了减少平均成本而简单地增加产出 追求市场份额往往会减少利润 只关注利润边际不会使总利润增加 总收益最大化会减少利润 成本加成定价无法制定出能使利润最大化的价
格
利润。
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Economic Profit versus Accounting Profit
Economic profit = Total revenue – Total economic cost
Implicit costs
= Total revenue – Explicit costs –
“所以，每个人都会尽其所能，运用自己的资本来争取最 大的利益。……他关心的仅是自己的安全、自己的利益。 但如此一来，他就好像被一只无形之手引领，在不自觉中 对社会的改进尽力而为。
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经济学基本假定之二：资源的稀缺性 (scarcity)
资源的稀缺性有两层含义： 一是指任何资源的取得都是有成本的； 二是指相对于人的需要和欲望而言, 任何资源都是 有限的。 理性人假定说明人在决策时的目标是使自己的利益尽 可能大，而稀缺性假定说明人在决策时面临着约束条件。 既然每个人都是自利的，因此每个人都要对稀缺的资 源进行争夺，这就必然导致人(组织)与人(组织)的竞争， 由此产生了大千世界纷繁复杂的故事。
Monetary payments to owners of marketsupplied resources
Implicit Costs
Nonmonetary opportunity costs of using
owner-supplied resources
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1.2.2经济利润与会计利润
Accounting profit = Total revenue – Explicit costs
Accounting profit does not subtract implicit costs from total revenue
Firm owners must cover all costs of all resources used by the firm
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1.1企业运作和战略的经济学思考方法
(The Economic Way of Thinking about Business Practices and Strategy)
1.1.1 经济理论把问题简单化
Economic theory helps managers understand real-world business problems Uses simplifying assumptions to turn complexity into relative simplicity
Objective is to maximize economic profit
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1.2.3企业价值最大化 Maximizing the Value of a Firm
Value of a firm
Price for which it can be sold
Equal to net present value of expected future profit
管理经济学 Managerial Economics
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参考书籍
[美]托马斯等，《管理经济学》，机械工业出 版社。
[美]威廉·博依斯，《管理经济学》，中国人 民大学出版社。
[美]彼得森等，《管理经济学》，中国人民大 学出版社。
How to use economic analysis to make decisions to achieve firm’s goal of profit maximization
管理经济学既为现在也为将来的商业决策， 提供了一种系统而有逻辑的分析方法。它专 注于更大范围的既影响日常运作也影响长期 规划决策的经济力。
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1.2经济利润的度量和最大化
(Measuring and Maximizing Economic Profit)
1. The Firm 2. The Goal of the Firm 3. Maximizing the value of the firm 4. Do Companies Maximize Profits? 5. Maximizing the Wealth of Stockholders
经济学的基本假定(assumptions)
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经济学的基本假定之一：理性人(rational man；economic man)
在任何局限条件下，每个人都会一贯地追求最大的 私利。或者：在约束条件下，最大化自己的利益。
通俗讲：人是聪明和自私的，人会进行成本－收益分 析，然后选择对自己最有利的方案。
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1.2.1使用资源的经济成本——机会成本
企业用来销售的产品或服务，是通过使用各种资 源（自然资源或生产要素）生产出来的，对于这 些资源的所有者来说，使用资源生产某种产品或 服务的经济成本是机会成本。使用任何资源的机 会成本是企业所有者必须放弃该资源的其他用途。
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管理经济学关注的重点
如何使企业获得最大的利润是管理经济学关注的重点。 市场供求关系分析； 成本分析、利润最大化与产量决策； 企业边界的确定，企业进入、退出决策； 价格决定与差别定价（为什么同一品牌的产品在不同
国家或城市存在很大的价格差异）； 市场结构分析——确定企业所在行业的市场类型及战
Owner-supplied resources
Owned & used by the firm
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为了获得市场资源所支付的货币称为显性成本。 因为使用这些资源需要向市场支付货币。
使用自有资源的机会成本是企业所有者将自有资 源置于市场中所能得到的最好回报。这些使用自 有资源的非货币机会成本称为隐性成本。因为企 业使用这些资源并没有向别人支付货币。
[美]麦圭根等，《管理经济学-应用、战略与 策略》，机械工业出版社。
[英]格里菲斯等，《企业管理经济学》，经济 管理出版社。
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经济学、管理学与管理经济学
经管管
济
理 经
理
学
济 学
学
资源的有 组织活动 效配置 的有效性
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经济学
管理实践
管理决策
管理经济学
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现实中的经济体系 (framework of an economy)
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产品市 场 product market
企业通过产品市场 向消费者销售产品或服 务，同时获得收入；弥 补成本，并获得利润。
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Managerial Economics
Managerial economics applies microeconomic theory to business problems
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1.3 所有权与控制权的分离 (Separation of Ownership and Control)
1.3.1委托—代理问题(Principal-agent Problem )
Principal-agent Problem (委托—代理问题) Moral Hazard (败德行为，道德风险)
•经济利润是总收益与总经济成本之间的差值：
经济利润＝总收益－总经济成本
＝总收益－显性成本－隐性成本
•会计利润与经济利润不同，因为会计利润没有从总 收入中扣减使用所有者资源的隐性成本：
会计利润＝总收益－显性成本
【原理】企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，
衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计
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企业市场某种产品或服务包括两种基本要素或资 源：一是市场资源。即资源为他人所有，企业通 过雇佣、租借或租赁形式获得；一是自有资源， 指企业所有者投入企业的资金、时间和劳务，以 及企业拥有和使用的土地、建筑物和设备资产。
企业使用两类资源都要发生机会成本。
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Economic Cost of Resources
但是，由于信息的不完全以及能力的差异，现实中人 们的理性通常是有限理性，而且不同主体理性程度有 差异。
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亚当•斯密(Adam Smith)的“看不见的手 (invisible hand)”
“……我们的晚餐可不是得自屠夫、酿酒商人，或面包师 傅的仁慈之心，而是因为他们对自己的利益特别关注。我 们认为他们给我们供应，并非行善，而是为了他们的自 利。……
2.产业组织理论
产业组织理论(Industrial Organization), 研究市场在
不完全竞争条件下的企业行为和市场构造，是微观经济
学(个体经济学)中的一个重要分支。
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Economic Forces that Promote LongRun Profitability (Figure 1.1)
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Total Economic Cost
Total Economic Cost
Sum of opportunity costs of both marketsupplied resources & owner-supplied resources
Explicit Costs
略和策略，等等。
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Chapter 1
管理者、利润与市场
Managers, Profits, and Markets
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Managers, Profits, and Markets
1.1 企业运作和战略的经济学思考方法 1.2 经济利润的度量和最大化 1.3 所有权与控制权分离 1.4 市场结构和管理决策
Opportunity cost of using any resource is:
What firm owners must give up to use the resource
Market-supplied resources
Owned by others & hired, rented, or leased
Risk premium
Accounts for risk of not knowing future profits
The larger the rise, the higher the risk premium, & the lower the firm’s value
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1.1.2微观经济学和产业组织理论的角色
1.微观经济学
微观经济学(Microeconomics)是一门研究和分析经济 个体行为的科学。它可以告诉你，经理们怎样运用经济 学的分析方法来达到企业的目的—通常是要求利润最大 化(the maximization of profit)。
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1.2.4价值最大化与利润最大化的等效性
（The Equivalence of Value Maximization and Profit Maximization）
如果任何期间的成本和收益状况都独立于 其他期间的决策，经理就可以通过做出每 个单期利润最大化的决策使企业的价值 （企业的现值）最大化。
企业价值最大化 Maximizing the Value of a Firm
企业的价值—它所能卖出的价格，就是将来 企业预期能够挣得的经济利润的现值(the present value)。
•Value of a firm =
T
1 2 ... T t
(1 r) (1 r)2 (1 r)T t 1(1 r)t
消费者通过要素市 场向企业提供生产要 素，同时获得收入。
家庭households
要素市场 factor market
消费 者和企 业都向 政府纳 税，同 时获得 政府的
各种服 政府government
务。
企业通过要素市场向 消费者购买生产要素，同 时支付货币，产生成本。
企业firms
消费者使用收入在产品市场 购买所需的产品或服务，同时 支付货币，形成消费支出。