《市场营销策划师课件》

预算分配 40% 30% 20% 10%
营销渠道 数字营销 传统广告 公关活动 活动赞助
投资回报 75%的增长 20%的增长 40%的增长 15%的增长
客户旅程
了解客户在购买过程中的关键 触点和决策路径。
市场定位和差异化
1 独特卖点
确定产品或服务的独特 卖点，使其在竞争中脱 颖而出。
2 品牌定位
制定品牌策略，塑造独 特的品牌形象和品牌声 誉。
3 差异化策略
通过产品创新、定价策 略、客户服务等方面与 竞争对手区分开来。
市场营销策略和组合
内容市场营销
1
定性调研
通过深入访谈和用户行为观察，了解
定量调研
2
目标市场的需求和偏好。
设计问卷和调查表，收集大量数据进
行分析和洞察。
3
竞品分析
研究竞争ห้องสมุดไป่ตู้手的产品、定价、促销和 分销策略，为差异化提供灵感。
目标市场和市场细分
目标市场
明确你的产品或服务想要吸引 的受众群体。
市场细分
将受众群体细分为不同的市场 细分，并创建消费者画像。
• 创建有价值的内容， 吸引和保持受众的注
• 意使力 用。 博客文章、社交 媒体和视频等媒体形 式。
营销传播
• 运用广告、公关和促 销等手段来传播品牌
• 信选择息合。适的传媒渠道， 达到最佳传播效果。
关系营销
• 与客户建立亲密的关 系，提供定制化的服 务和支持。
• 通过CRM系统管理客 户关系。
市场营销预算和绩效评估
市场营销策划师课件
从市场环境分析到市场营销预算，深入探讨市场营销策划师课程中的关键概 念和实践技巧。
市场环境分析
竞争分析
通过了解竞争对手，找到 差距，制定策略，脱颖而 出。
宏观环境
考察政治、经济、社会和 技术因素对市场的影响。
SWOT分析
评估企业的优势、劣势、 机会和威胁，制定全面的 战略规划。
市场营销调查