ch5商务策划文案的结构与章法

1、导入部分
摘要 前言 策划概要或执行总结 策划背景
第一节 商务策划文案的构成
2、问题分析
提出问题 目标设定与任务分解 清楚描述和界定问题 总结和归纳关键问题源自第一节 商务策划文案的构成
3、策略设计
确定策划主题 明确策划指导方针 清晰表述策略构想 构建解决关键问题的中心设计方案 应急措施与备用方案 附彔
第二节 商务策划文案的逻辑结构
分三部分：
思考的逻辑
一系列行为过程，理性过程，认知过程。 方法：尝试法或试错法，重复经验法，目标手段分析法，寻找相似性向目标状 态前进法，计算法，反推法，蓝图法，借用法，等待或冷处理法，破坏法，转 换法，组合法等。
事件和事实逻辑
计划比不过变化。 问题的准确性，方案针对问题的有效性，策略实施与控制的弹性。
CH5 商务策划文案的结 构与章法
西邮
教学目的及重点
认识和了解商务策划文案的基本构成 理解商务策划文案各个部分之间的逻辑关系 从整体上把握商务策划文案的基本要素
第一节 商务策划文案的构成
三部分：
导入部分 问题分析部分 策略设计部分
三者之间是递进的逻辑论证关系。
第一节 商务策划文案的构成
语言表达的逻辑
语言等符号有明确所指，前后文连贯，符合形式逻辑。
第三节 商务策划文案的章法
章法又名辞章之学。 表现为辩证关系，符合形式美学法则。
如，详略，张弛，疏密，开合，擒纵，宾主，虚实，抑扬等等。
第三节 商务策划文案的章法
商务策划文案章法：
主题集中而而明确。 起承转合，舒卷有度。 详略得当，层次合理。