融媒体时代副刊的转型和发展路径探究

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融媒体时代副刊的转型和发展路径探究
王海霞
摘要：随着互联网的迅猛发展，传统纸媒遭遇挑战。

在当今媒体融合与转型的关键时期，曾经作为报纸风向标的副刊风光不再，一度遭到冷遇甚至面临消失的危险。

那么，融媒体时代报纸副刊如何发挥自身优势走出一条独特之路？笔者结合副刊多年工作经验对此作初步探索。

关键词：融媒体时代；新闻传播；品牌影响力
近几年，随着新媒体的兴起，纸媒面临前所未有的压力和挑战。

在这种形势下，纸媒纷纷谋求转型，而被称为报纸附属品的副刊在新媒体冲击下更显得力不从心，甚至一度面临消亡的危险。

副刊在融媒时代遭遇尴尬，一度陷入迷茫之中。

但我们也看到，走过了百年的副刊发展到今天已经被赋予新的使命，在纷繁多变的社会思潮中承担着更重要的社会职责和教化功能，副刊人要紧扣时代脉搏，在传承中创新，研究运用互联网思维和新的技术，拓展传播渠道，发挥副刊优势，用优质内容去占领宣传高地，在竞争激烈的传播格局中占据自己的一席之地。

一、融媒体时代更需要有温度有品位的副刊
（一）副刊要在多变传播格局中坚守阵地
著名报人赵超构说：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐不耐看主要看副刊。

”优秀的副刊是一张报刊的文化高地和精神风向标，是一个群体的精神家园。

副刊通过优美的文字、生动的语言，深刻的思想和对社会、人性细致的观察，一直承担着教化和抚慰心灵的作用，成为人们休闲的精神栖息地。

但是近些年我们看到，随着新媒体、自媒体的兴起，为了迎合读者、吸引眼球，一些低俗恶俗、严重污染人心灵的内容充斥在其中，这些都严重背离了副刊深入人心、净化人心灵的作用。

因此，在复杂多变的传播环境下，副刊更要紧紧把握时代脉搏，增强政治意识，守好自己的阵地，发挥好文化担当、价值引领的作用，弘扬社会主义核心价值观和主旋律，做到与时代同频共振，增强副刊引导力。

（二）副刊要在策划和内容上精耕细作
新媒体以速度见长，副刊在时效性上拼不过新媒体，但正因为有充足的时间深入思考，可以精心策划，推出深度报道，以细
腻的语言、独特的叙述方式讲好新闻背后的故事。

近几年，各家纸媒纷纷推出深度策划，打造自己的独家副刊，注重挖掘新闻背后的故事，以此来吸引读者。

所以，副刊完全可以凭借得天独厚的优势，用新闻的触角、文学的手段，把优质内容传递给读者，这种功能，是以碎片化见长的新媒体无法代替的。

（三）副刊要主动适应时代和读者
新媒体的出现，不仅意味着传播格局、传播方式发生了深刻的变化，读者的阅读方式和阅读习惯也在发生着改变，群众个性化、多元化需求越来越明显。

副刊要主动融入时代的洪流，研究读者的喜好和阅读习惯，为读者提供心仪的内容。

要避免长篇大论，文字要短小而深刻、清新而朴实，版面活泼生动，栏目定位明晰，要适应现代读者的阅读习惯和欣赏品位。

在受众群体上要考虑各个年龄段，通过生动的语言、质朴的文风、灵活的形式吸引他们成为忠实的读者。

二、副刊人要主动转型
（一）树立全媒体思维
融媒体时代，副刊编辑首先要在思想上树立全媒体思维，向年轻人学习，拥抱新事物，主动学习新技术，争做全媒体人才。

承德晚报副刊部编辑近几年积极向融媒体转型，在内容和形式上研究融媒体时代读者的阅读习惯，努力做全媒体人才。

编辑采访时要求用文字记，拍视频，拍照片，为新媒体刊发时提供第一手视频和影像资料。

重大和典型事件提前策划，进行立体化、多角度、全方位报道。

如2019年8月13日，承德籍文化名人蒙曼现场讲避暑山庄和外八庙，当天，融媒体中心进行现场直播，几万读者跟随记者现场镜头听蒙曼娓娓道来山庄和外八庙历史及背后的故事。

次日新闻版刊发消息，副刊版推出深度报道《蒙曼：讲
作者简介：王海霞，女，汉族，河北承德人，承德日报社，《承德晚报》专刊部主任，副高职称，本科，报纸专副刊。

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山庄说盛景品天下》，实现了传播历史文化和副刊知名度的双提升。

（二）打造副刊+模式
实现副刊和网络传播的精准对接，通过文字、图像、视频的完美结合，让副刊变得更丰富和立体，是副刊在融媒时代的发展方向。

《承德晚报》副刊有一个名牌专栏《承德记忆》，讲述普通人的非常记忆和独特感悟。

之前内容侧重纸媒读者，近几年，依托新媒体技术，每晚在微信公众号上重点打造《承德记忆》栏目，旨在打造“轻阅读”体验，读者可读、可听、可看、可视，是非常棒的精神享受，拥有众多的粉丝。

同时发挥本地名人带动效应，在承德日报社微信公众号和《承德日报》上开设《承德作家》专栏，如《老何妙文》，通过纸媒和新媒体的合力打造，既提高了作家的知名度，又提升了副刊的影响力。

（三）创新内容和形式
探索副刊转型之路，必须坚持时代性与传承性的统一，紧紧围绕受众的新需求、新观念、新思维做文章，创新报道内容，适应现代读者阅读需求，采用灵活多样的形式打造特色副刊。

《承德晚报》副刊近几年通过持续推进改版提升工程，在内容、版式上不断改进，细分读者群，为不同读者量身定制新闻套餐，每天报纸和新媒体都有丰富的“文化大餐”呈现给广大读者，通过做活做精副刊内容，实现纸媒和新媒体的同步传播，以吸引更多的读者[1]。

三、 副刊发展路径
（一）打好文化牌，培养品牌栏目
文化是一张报纸的灵魂，也是一个城市的气质显现。

副刊的一个重要功能就是宣传优秀的文化，挖掘地域文化，进而展现本地深厚的人文和历史文化底蕴。

承德是旅游文化城市，文化底蕴深厚，依靠避暑山庄及周围寺庙景区，山庄文化丰富而悠久。

笔者所在的《承德晚报》自从1994年创刊之日，副刊就设有 “承德地理”“文化时空”“热河泉”等版面，一直致力于宣传和推介承德本地的地域文化及名家作品，形成了非常浓厚的文化氛围。

现在，经过20多年的努力，《承德晚报》的副刊版面已经成为当地知名的文化阵地，吸引了一批忠实的写作者和读者，不但是报纸的品牌栏目，而且依靠新媒体的推送，也吸引了更多年轻的读者[2]。

（二）运用新技术，呈现“有声有色”副刊
融媒时代副刊编辑要紧跟时代，学习研究新媒体技术，实现文字、音频、图像等的完美组合，打破传统纸媒副刊呆板、枯燥的阅读形式，给读者呈现一个“有声有色”的新副刊，带来非同寻常的阅读体验。

笔者所在的承德晚报有自己的副刊微信公众号，及时向读者推送副刊优美的文章，建有自己的粉丝读者群，有一支固定的写
作队伍，建有读者俱乐部，加强与读者互动，在线上开通摄影、美术、朗诵等频道，通过副刊和新媒体的有机融合，进一步提升副刊的知名度。

（三）线上线下对接，增强副刊传播力
过去，纸媒编辑和读者互动缓慢，沟通不畅，而新媒体一个显著优势就是能够快速实现线上线下对接，编辑、读者通过加微信直接交流、互动，拉近了彼此的距离。

承德日报社副刊编辑都有自己负责栏目的微信公众号，第一时间和读者建立联系，及时沟通，加强编读互动。

读者可以直接和编辑联系，进行创作意向咨询，同时也为编辑建立了一支忠实的写作队伍，缓解了时下稿源紧张的情况。

此外，承德日报社副刊公众号还不定期举办一些线上活动，如和市图书馆合作的线上读书活动，和市朗诵家协会合作的线上“倾听”栏目，和美协、书法家协会合作的线上书法讲堂等活动，线上开展得红红火火，报纸上及时报道，这就丰富了副刊的内容，也增强了副刊的品牌影响力和传播力，在喧嚣的尘世给读者提供了一方休憩、安宁的精神园地。

（四）创新副刊编辑考核机制
新媒体的冲击，对纸媒不仅体现在内容和观念上，还在于考核机制的改变。

成熟有效的考核机制，不但能激发采编人员的工作积极性，也有利于形成团结高效的新闻采编队伍，推动媒体融合的步伐。

承德日报社近几年为推进融媒体建设，对编辑记者实行综合考核体系，采编人员每月按照报纸上的发稿量以及新媒体阅读量和点击率拿绩效工资，每月由考核办统计进行奖励，这就极大调动了编辑和记者的积极性，也加快了融媒体建设步伐。

四、结语
副刊一直伴随着报纸的发展，有过辉煌也有过失落，见证和记录着我国经济和社会的发展变迁，是一代又一代人心灵的家园。

新媒体的传播速度之快、之广，改变了原有的传播方式和传播格局，让一直以来以慢新闻见长的副刊不适应在所难免，但时代的洪流不会同情弱者，融媒时代是大势所趋。

在这场新闻变革面前，副刊人要积极改变，主动融入，以其自身独有的文化特性实现对传统文化的传播，用新技术包装老副刊，让百年副刊焕发出勃勃的生命力，以更加强大的影响力在新时代为党和人民更好地服务。

参考文献：[1]
陈森森.新媒体时代报纸副刊转型的文化自信[J].记者观察,2020(20):124-125.[2]
黄蔚.浅谈如何增强地方报纸副刊的地域文化特色[J].新闻研究导刊,2019,10(01):178-179.。