下载量不等于用户量，如何通过数据判断App是否成功

下载量不等于⽤户量，如何通过数据判断App是否成功
什么是衡量⼀款移动应⽤App最重要的数据? 这是个不错的问题。

你要知道，⼀款App的下载量远远⼤于装机量，装机量⼜⼤于注册⽤户量，注册⽤户量⼤于活跃
⽤户量，活跃⽤户量⼜⼤于付费⽤户量。

⽐如某家⽣活服务应⽤App，拿下载量七千万的数据说话，不明真相的⼈还真容易误解为⽤户
量，这种混淆视听的⾏为，要是被盲⽬的投资⼈默许了，才是整个创投圈最⼤的泡沫。

下载量对任何应⽤App都是很重要的，但是空谈下载数量，⽽不注重质量和转化率也是毫⽆意义
的，因为有很多千万下载量的App，注册⽤户量才⼏⼗万，活跃⽤户量估计不到⼗万，付费⽤户
就更低了。

下载量有助于应⽤App的成功，但是真正成功的App并不能⽤下载量来衡量，⽽是通过使⽤率、
保有率、活跃⽤户、使⽤时间等多⽅⾯的因素来衡量。

⽽许多⼈仍然以下载量吸引“眼球”去评判
⼀款App应⽤是否成功，这似乎把App应⽤当成了⼴告⽽不是服务应⽤。

”
下⽂为⼤家解析如何评估⼀款App的数据：
使⽤率：
真正成功的应⽤要为⽤户提供⼀个清晰的问题解决⽅案，成功确保⽤户会反复使⽤应⽤。

在⽉度总使⽤次数遥遥领先与同类型应⽤App。

不过，除去单纯的使⽤之外，还需要了解⽤户的年龄层分布、使⽤频率、使⽤⽅式、花费时
间，所⽤设备和系统等信息。

通过这些互动数据，品牌可以知道App的使⽤情况，看到⾃⼰的长处和不⾜，帮助品牌进⾏资源
分配，对App进⾏强化，提⾼⽤户参与度，进⽽提⾼营收。

保有率：
要延长应⽤寿命，注意应⽤的保有率，特别是每天、每周和每⽉的保有率。

初创企业Appboy的营销总监赛査⾥·⽪耶扎克（Cezary Pietrzak）表⽰，“对如今的移动应⽤来
说，保有率是最⼤的挑战之⼀，在安装3个⽉后，会有65%的⽤户不再使⽤应⽤。

”
⽽早期的保有率数据能够展⽰出应⽤在市场的⽣存能⼒。

活跃⽤户：
每个⼈都可以下载App，但促使⼈们定期App就不是件容易的事了。

⽉活跃⽤户（MAU）和⽇活跃⽤户（DAU）就是主要⽤户。

他们喜欢你的App，经常使⽤，甚⾄达到依赖的程度。

这时你就需要知道关于这些粉丝们的所有信息和他们的使⽤⽅式，这样，你就能够开发出更具互动性的App，让更多使⽤者变成活跃⽤户。

使⽤时间：
排队时打开应⽤和通勤时使⽤应⽤软件，这两者是不⼀样的。

就像是页⾯访问量和⽹页浏览时间，⽤户的应⽤使⽤时间能够让移动策略分析师“将⽤户与应⽤之间的关系进⾏量化”。

App要具有粘性和吸引⼒，⽤户的使⽤时间才会增加。

每⽤户平均收⼊：
应⽤拥有固定的⽤户群是很好，但是还需要开发⼀款应⽤来获取营收。

从100名活跃⽤户那⾥你或许能获得10000美元的收⼊但是你的⽤户群有1.5万⼈，这样⼀看，1万美元也就不算多了。

你需要从⼤局出发，关注ARPU值。

应⽤加载/登陆时间：
你的应⽤加载时间有6秒？互联⽹告诉我们“没有⼈愿意花时间⽤这款应⽤”。

加载时间是应⽤程序的质之所在，你有责任让应⽤程序的加载过程更加⾼效更加流畅。

⽤户要能够加载应⽤，加载新页⾯，进⾏购买，⽽不必再想“为什么要这么长时间？”，否则你的⽤户就可能转投竞争对⼿的怀抱了。

⽤户获取：
获取新⽤户的⽅式之⼀就是，研究现有⽤户如何发现你的App，是通过⾃然搜索、付费⼴告、内置推荐还是通过⼝⼝相传。

⼈们会根据不同的原因去寻找不同的App，⽽了解如何以最好的⽅式接触到⽬标⽤户这点⾮常有⽤。

上⾯给到的专业数据内容是⽤来衡量移动应⽤App是否成功的关键。

写这篇⽂章的初衷是给那些初⼊移动互联⽹，或是想要⼊移动互联⽹这⾏的⼩伙伴扫盲。

不要轻易的被⼀些天⽂数字⼀样的数据所欺骗。

⽂章来源：移动互联⽹。