市场调研定性研究

市场调研定性研究
市场调研对企业来说非常重要，它能够帮助企业了解市场的趋势和竞争情况，进而制定出更加科学合理的营销策略。

在市场调研中，定性研究是非常常见的一种研究方法。

本文将从何为定性研究、定性研究的具体应用以及定性研究在市场调研中的重要性三个方面进行探讨。

何为定性研究
定性研究是指通过对人类行为的观察、记录和分析，去了解研究对象内在的、复杂的和主观的现象，它不仅局限于数据收集和统计分析，而是通过研究者对被研究对象的深入访谈和分析，进行加工和解释后，形成数据分析结果。

在市场调研中，定性研究通常包括深度访谈、焦点小组、观察等多种方法，其核心的目的是去了解研究对象的态度、感受和行为，帮助企业了解市场的各种趋势和潜在的机会，针对性地制定出更为科学合理的调查方案和策略规划。

定性研究的具体应用
1.深度访谈
深度访谈是一种常见的定性研究方法，它通常运用于需消费者付费的产品，例如：保险、金融产品等领域。

在深度访谈中，研究者会通过对几位受访者的访谈，深入了解其各种需求，把握消费者的态度和购买目的，从而确定市场需求，针对性地制定出更为合理的营销策略。

2.焦点小组
焦点小组是一种行之有效的市场调研方法之一。

它是通过召集一些共同具有某种特征或共同需求的潜在顾客，进行开放式的交流和讨论，帮助企业更加清晰地把握市场需求与趋势，针对性地制定出相应的产品和服务策略。

在每个焦点小组中，通常有8-10个来自不同社会群体的受访者，这些人具有不同的税收、性别、年龄和家庭收入水平。

3.观察法
在市场研究中，观察方式也是一种非常重要的定性研究方法。

它是通过研究者对被研究对象及其环境的观察，去分析、解释各
种现象，从而了解市场的趋势和潜在的机会。

在观察过程中，研
究者往往直接到被研究对象的生活环境和工作现场，对其进行深
入分析，以构建出比较完整的市场分析框架。

定性研究在市场调研中的重要性
市场调查是企业推出新产品、开拓新市场、提升品牌知名度等
的基础步骤，然而非常容易受到研究人员的误导和影响。

相比较
而言，定性研究通常以一个更为全面，更为深入、更有代表性的
手段来进行社会行为和人类感受、态度、印象等多方面的情感收集。

因此，在一个具体的市场研究过程中，同时使用定性研究和
定量研究方法进行多维度的数据收集和分析，对于把握市场趋势、高分析客户需求、调整产品差异化等方面具有很大的作用。

另外，定性研究在市场调研中也有其独特的价值，它能够对于
企业合理规划市场战略、把握市场趋势有更加清晰的认识。

定性
研究是与其它方法相辅相成的，能够帮助企业了解市场状况，分
析市场行情，从而优化企业产品和服务策略，提高企业竞争力。

总之，市场调研定性研究在市场研究过程中扮演了很重要的角色。

随着市场的不断变化和竞争的不断加剧，企业应加大对市场
调研技术的学习，注重定量研究和定性研究之间的相互补充，以
提高市场调研质量，为企业的长期发展提供更为有力的决策支持。