综合体百货商场营销活动圣诞节系列营销活动专项企划案

圣诞节系列营销活动企划案
一、活动专题: 缤纷圣诞动感倾城
二、活动时间: 12月15日~25日
三、活动内容:
1.圣诞礼品串串烧——圣诞节风情礼品展销活动
活动时间: 12月15日-25日
活动部门: 工文部、化饰部、食品部
活动形式: 圣诞老人、圣诞树、圣诞卡、各式金卡、巧克力、珠宝首饰等圣诞礼品
专题展示、展销。

活动分工:
（1）企划部负责做好广告宣传工作, 撰写新闻通稿、确定宣传文案； 12月15日前,完成门厅、各楼层现场一楼大厅圣诞气氛部署；做好一楼现场销售商美部署工作。

（2）工文部、食品部、化饰部负责落实好充足圣诞礼品货源, 安排人员做好一楼大厅展销部署、销售工作；配合企划部做好商美工作。

（3）各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动宣传工作, 要求营业员能正确向用户传达活动内容。

（5）后勤部负责展销活动展柜展架搬运工作。

（4）保安部负责维持好现场秩序, 做好安全保卫工作。

2.购物满百折上礼——满100元折上送三重炫礼活动
活动时间: 12月19日-25日
活动内容：凡***会员在活动期间购男装、女装、童装、鞋帽、箱包、工艺品、钟表,在享受会员95折基础上, 单柜单张小票——
100元~199元送精美圣诞杯一只+价值200元纳兰时尚生活馆美容券
200元~399元送电影兑换券两张+价值200元纳兰时尚生活馆美容券
400元~799元送高级巧克力一盒+价值200元纳兰时尚生活馆美容券
800元以上送品牌手袋一只+价值200元纳兰时尚生活馆美容券
友谊提醒: 此次买赠活动, 采取各级数礼品间可交叉领取方法, 换法是: 2A=B.3A=C. 4A=D.5A=E, 同时B.C.D.E等级也可照此方法相交换领, 例: 会员当日消费满400元, 会
员即可选择直接领取C档礼品, 也可选择领取双份B档礼品, 还可选择领取三份A档礼品。

某一等级礼品发完, 本商场保留调换其它相同价值礼品权利。

活动说明：1.凭购物小票及会员卡领取；2.已兑奖商品如遇退换, 需将所得奖品或
等值现金一同退回；3.个例品牌及特价商品不参与此活动。

活动分工:
1、各相关商品部负责组织职员学习活动细则, 做到人人知晓、个个熟悉；负责于活
动开展期间在参与活动品牌旁张贴“满100折上送三重炫礼”圆牌POP（每个品牌专厅平
均张贴8~10张, 以两张为一组组合张贴）, 并请于12月17日前和企划部联络领取促销
圆牌。

2.企划部负责落实活动所需各项奖品（部分礼品联络义坞办事处自采）；负责活动现场商美部署和媒介宣传。

3.综合管理部负责安排专职兑奖人员4名（对班）, 做好奖品发放登记、票面统计工作, 并请消费者亲笔署名确定。

4、总服务台人员熟知活动内容和实施细则, 并向用户做好解释宣传工作。

（责任人：陆素娟）
5.保安部负责活动现场秩序维护。

3.圣诞老人送祝福——万千圣诞礼品无偿大派送活动
活动时间: 12月24日
活动内容：12月24日当日, 圣诞老人将按时出现在商场七楼儿童城, 向广大儿童们无偿发放气球、贺卡、糖果、礼品笔等圣诞礼品（请儿童们自觉排队领取, 每位儿童限
领一份小礼品）。

活动分工:
1.工文装儿部负责安排一名职员于圣诞节当日装扮圣诞老人发放圣诞礼品；负责确定派送具体时间段、具体地点。

2.企划部负责对圣诞老人装扮职员, 进行形象包装（圣诞老人衣饰、圣诞礼品包装袋可从义乌自采或从工文部借用）及相关培训（如发放时间、发放地点、形象仪态、祝福语）, 负责准备圣诞礼品。

3.保安部负责活动现场秩序维护, 确保活动顺利开展。

4、总服务台人员熟知活动内容和实施细则, 并向用户做好解释宣传工作。

4.装饰雪人、圣诞树比赛——全家一起来装扮自己圣诞节
活动时间: 12月24日晚19: 30
活动地点: 八楼娱乐城
活动形式: 想拥有一部分样圣诞情趣吗？想体验一份超级互动愉悦吗？来这里,参与***装饰雪人、圣诞树大赛吧！亲自动手发挥您无限想象力, 欢度一个甜甜蜜蜜圣诞节。

参赛者除可享受最酷时尚感受, 最炫圣诞情怀外, 还可赢取众多丰厚诱人奖品呢！
报名方法: 请欲参赛者携带本人身份证于12月24日前至商场总服务台报名（只需填妥报名表即可参赛, 装饰雪人比赛、装饰圣诞树比赛各组限报15名, 报完即止）；
报名对象：A以家庭为单位报名参赛；B.自由组队报名参赛, 每队参赛者人数最少在2人（含）以上。

参赛细则:
A.请参赛者于比赛要求时间前30分钟至八楼娱乐城参赛点, 领取参赛号牌, 并作好相关准备工作；
B.雪人、圣诞树由商场提供, 装饰雪人、圣诞树所用道具, 可选择由商场提供相关物品, 也可由参赛者自备；
C.参赛者需在30分钟内完成装饰活动, 其参赛作品应努力表现圣诞节欢乐、喜庆专题, 并富有一定艺术性；
D、比赛结束后, 由评委现场评出最好创意奖、最好团体奖、最好艺术奖、公平竞赛奖每组各一名；
E、评委会组成人员、评分标准暂略。

奖项设置:
最好创意奖每组各一名奖MP3播放器一台（价值400元）
最好团体奖每组各一名奖品牌微波炉一台（价值300元）
最好艺术奖每组各一名奖品牌DVD一台（价值500元）
公平竞赛奖每组各一名奖品牌皮包一只（价值80元）
全部参赛者均可获赠精美圣诞杯和圣诞帽各一只, 和纳兰时尚生活馆提供价值200元美容券一份。

全部参赛作品, 在比赛结束后, 均留给参赛者做纪念。

活动分工:
1.企划部负责制订活动细化实施文本；负责撰写活动宣传文案, 并联络媒体进行广告宣传；负责确定大赛评委会组成人员及大赛颁奖人员, 并准备相关比赛道具（如舞台、音响、评委桌椅、纸、笔、评分表、参赛选手号牌、及茶水等）；负责制订评分标准及方法并立即给予公布；安排专员负责登记参赛选手序号, 确定出场次序, 并通知参赛选手比赛当日提前半小时到场；负责落实比赛主持人、活动奖品、证书；负责完成活动现场圣诞专题雪景部署及活动相关道具进场。

2.各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动宣传工作, 要求营业员能正确向用户传达活动内容。

3、综合管理部负责于活动当晚落实礼仪小姐两名, 帮助企划部做好相关比赛。

4.后勤部负责搬运桌椅、运输道具。

5.维修中心负责提供音响、话筒, 安排调音师。

6.保安部负责活动现场秩序维护, 确保活动顺利开展。

7、总服务台人员熟知活动内容和实施细则, 并向用户做好解释宣传工作。

5.颠峰时刻快来抢——平安夜限时抢购活动
活动时间: 20: 00~24: 30
活动形式: 12月24日平安夜商场营业时间延长至24: 30, 20: 00~24: 30商场将开辟“半价狂欢专场”, 期间各楼层服装、鞋帽、内衣、箱包、珠宝将针对会员推出100
个品牌以半价销售, 即全部特卖商品, 消费者将可享受正价基础上五折优惠, 同时一楼
食品百货超市也将同时推出全场8.8折大热卖活动。

活动说明：1.限时半价商品购置时, 不再反复享会员价及分级赠礼；2、购置半价商品, 不再进行会员积分累计；3、全部半价商品均限量销售, 售完即止。

活动分工:
1.各相关商品部负责活动具体实施；负责利用晨会期间向管理员及营业员做好活动宣
传工作；各衣饰线商品部负责联络广告企业制作限时特卖POP, 并于特卖时间段悬挂于活
动品牌旁（标准格式为: 颠峰时刻快来抢 **品牌 **折）, 食品部联络制作立牌一块, 并于
特卖时间段放置于超市进口处（标准格式为: 颠峰时刻快来抢超市全场8.8折大热卖（油、方便面、酒除外））；全部限时特卖、特价商品均请统一使用专门购物小票；负责杜绝营业员在上班时间购置特价商品, 负责杜绝营业员在特卖时间开始前就开具特卖小票, 违者将给予严惩。

2.计算机中心立即做好限时五折、限时8.8折商品系统折扣单工作, 同时对部分限量五折商品, 设置限购数量。

4.企划部负责做好活动现场商美宣传及专题气氛营造, 同时做好营业时间延长对外通告。

5、综合管理部负责通知各商品部平安夜营业时间延长至24: 30分, 同时做好职员班次相关调整工作（为确保第二天早晨班职员能有一个饱满精神状态, 当日下午班职员可考虑
调整至早晨班, 同时对平安夜上班职员, 计发加班工资）。

6.保安部负责活动现场秩序维护, 确保活动顺利开展。

7、总服务台人员熟知活动内容和实施细则, 并向用户做好解释宣传工作。

6.圣诞节尤其企划——玩圣诞帽子戏法赢璀璨炫目钻戒
活动时间: 12月24日晚19: 00起
活动形式：12月24日平安夜晚19：00起, 凡***会员凭会员卡及当日购物小票到总服务台, 不管消费金额多少均可获赠精美圣诞帽一顶（每位会员限领一顶圣诞帽）, 限量1000顶, 送完即止。

领取圣诞帽会员凭圣诞帽上幸运编号还可参与平安夜零点钟声响起时, 在一楼中庭举行“玩圣诞帽子戏法赢璀璨炫目钻戒”大型抽奖活动, 活动当场抽取足金钻戒、MP3播放器等众多时尚奖品。

奖项设置:
璀璨圣诞奖一名奖足金钻戒一枚
出色圣诞奖二名各奖MP3播放器一台
水晶圣诞奖三名各奖水晶工艺品一件
温暖圣诞奖二十名各奖暖冬高级围巾一条
（尤其提醒: 1.此次抽奖将采取即抽即送形式, 凡抽中号码会员不在活动现场, 即做自动放弃处理, 重新抽取新幸运号码, 直到抽中会员在场为止；2.中奖会员需凭圣诞帽和会员卡于当晚至总服务台领取奖品, 逾期做自动放弃处理；3.璀璨圣诞奖个人所得税由商场代扣。

）
活动分工:
1.企划部负责准备圣诞帽、活动奖品；负责落实活动当晚主持人、撰写抽奖活动串联词、活动抽奖券、同时落实圣诞老人一名现场发放奖品、负责活动抽奖点现场商美部署及专题气氛营造；负责活动现场商美部署和广告宣传；负责于平安夜零点播放零点钟声和圣诞狂欢乐曲, 同时通知会员到一楼中庭参与大型抽奖活动及极限抢购相关促销信息。

2、各商品部利用晨会期间向管理员及营业员做好活动宣传工作, 要求营业员能正确向用户传达活动内容。

3.维修中心负责提供音响、话筒、调音师。

4.保安部负责活动现场秩序维护, 确保活动顺利开展。

5.总服务台人员熟知活动内容和实施细则, 并向用户做好解释宣传工作。

尤其提醒：为确保全体营业员能正确向用户传达圣诞系列活动内容和实施细则, 做到人人知晓、个个熟悉, 从而使活动效果达成最大化：1、企划部将不定时对各楼层营业员进行圣诞活动内容抽查, 并将抽查结果列入月度部门考评；2、请各商品部于12月18日至总台领取此次活动宣传单页, 并发放至各柜台。