2014年张家港曼巴特购物广场哆啦A梦主题活动方案

结论
----蓝胖子到哪哪火----
不论是在香港
或 者 在 苏 州
还是在北京
亦是在上海
只要出现蓝胖子展，几乎都是万人聚集
重盼所归， 蓝胖子带着他的小伙伴， 穿越了时光机器， 来XXX购物广场啦！ 一个深得70、80、90、乃至00后共同喜欢的卡通形象！
XXX首秀！
一套完整的秒杀传统宣传模式，一套创新拓客、粘客、杀客体系！
传项目活动及项目信息，结合通栏硬广辅以宣传。
线下推广
巡展路演
巡演周期：9.15至9.30 巡演形式：商业演出+巡街
巡演点位：
① ②
③
④ ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ ⑨
线下推广
海报派点： 1.购物公园 2.步行街—王府广场 3.暨阳湖公园 4.其他社区 5.流动扫街 6.结合巡演派发
注：海报派发以电商实际计划为主，在此仅作建议。
备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
哆啦A梦游艺区
帐篷游戏——投球入桶
尺寸：4*4*4m 游戏规则：每次游戏者可获得S个弹球，游戏者用这S个弹 球投入游戏操作台上的木桶为胜出（游戏时间99秒）将根 据投入的弹球的多少设为大奖、中奖、小奖和空奖四个等 级，投入的弹球越多获奖等级越高，除了空奖外游戏中奖 者可获得相应的礼品作为奖励.
通过主持人话题，派票热炒。
媒体执行
报纸：XXX日报
执行时间：9.15-10.15
炒作方式：以传统硬广宣传活动预告开始，后续通过软文切入项目
价值点，以事件性，阅读性，新闻性增加读者受众（政企机关人员）
的关注
媒体执行
网络微信
执行时间：9.15-10.15
炒作方式：互联网新媒体，通过网络和微信的线下采访，报道，宣
项目价值活动跟进
活动进行与项目的软文 活动进行与项目的软文 /
线上
软文播报 / 现场派发 /
线下
DM单页 渠道派票
点对点渠道派票 资源传播
炒作节奏
ห้องสมุดไป่ตู้体执行
户外电子屏或大牌
执行时间：9.15-10.15
炒作方式：户外广告渲染，话题炒作
媒体执行
电台：XXX交广台
执行时间：9.15-9.30
炒作方式：早晚班高峰，两档高峰收听率，将活动广告植入栏目，
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动：蓝胖子主题美甲
指甲上的蓝胖子，有没有萌到你？ 当然，你也可以根据自己的喜好，让美甲师为你定制专属于
你自己的个性的图案
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动：飞行之旅
重要节点
1.活动后续暖场 2.客户意向排摸 3.价值说明会
媒体推广
周期 9.15-9.23 9.24-9.30 10.1-10.15
通路
媒介
户外、电子 屏 纸媒 网络 电台 影院 微信 短信
应用
户外曝光度，提前预 热 活动预告 硬广+软文热炒 全网络跟进报道 话题制造 软广告植入 各热点节目切入 CF片播放 强制增粉 定期推送 区域覆盖 活动信息传播
The late warm field extension
暖场活动:室内互动投影
售楼处天花板安置投影游戏投影仪，在地面投射游戏画面，
来宾可在投影画面进行游戏。
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动:室内互动体感游戏
现场安置投影大屏，上方安置配套摄像头，让来宾可直接
目logo。
哆啦A梦展示区
哆啦A梦千层公仔塔
现场将蓝胖子的公仔组成一个千层塔屹立在
活动现场，吸引在场来宾及过往路人的眼球， 为活动造势，制造噱头。
哆啦A梦展示区
哆啦a梦空飘
活动当天在售楼处放置蓝胖子主题定 制空飘，高3m
PART2
第二区：哆啦A梦游艺区
哆啦A梦游艺区
充气儿童乐园
备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作
The late warm field extension
暖场活动：保龄球
由哆啦A梦主题设置场景，来宾可以自由玩耍保龄球
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动:趣味工坊（帆布鞋DIY）
来宾领取白色帆布鞋，发挥自己创意，DIY自己的蓝胖子帆
布鞋。
哆啦A梦周末暖场活动
鉴于场地硬性条件限制，“军工展”的方案无法实施， 我们建议用一个同样具备市场轰动效应的方案替代，
将曼巴特室外广场打造成“哆啦A梦”主题游乐场
届时，XXX就是XXX“十一黄金周”的焦点，
不仅为soho建立市场影响力，也为9.28的商场试营业助力
L
LIKE DORAEMON
——————为什么会选择蓝胖子—————— 我们必须先了解一个【事实】，蓝胖子到底有多火？
定向圈层
一、政企资源： 政府部门：市委宣传部，镇政府，教育局，各中小学校等； 企业单位：重点企业，银行，4S店； 二、电商资源： 中介联盟，客户资源等； 三、老客户开发
活动流程
活动派票
重要节点
1.现场派票 2.渠道资源派票 3.外围展点派票
总派票预计30000张
外围客户经推广至现场流程领票（预留约10000张）
现场布置时光机和飞行棋，来宾通过投骰子走到规定的方格， 首先到达终点者为胜，可以获得相关奖品。
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动：饼干DIY
蓝胖子主题烘焙：曲奇饼干DIY，亲手绘上可爱的蓝胖 子的笑脸，是不是很心动,爱不释手
哆啦A梦周末暖场活动
数量
费用预估
3-5块
2期 2-3周 10天 2-3周 2-3周 60万条 10万份 3万
6W
3.2W 2W 3W 1W / 2.4W 6W /
活动主题活动预热
整版硬广活动预热 通栏硬广活动预热 接洽确认 活动预告项目信息 活动推送 活动推送 外围单页派发 /
活动预热项目价值
项目与活动软文的跟进 项目与活动软文的跟进 早晚高峰节目嫁接 活动预告项目信息 活动推送 活动推送 外围单页派发 /
主题性活动，达到全城知晓和热议，通过活动将项目引入市场，使得项目达成有效推广的目的，同时通过线上 推广和线下导客达到蓄客的目的，为最终销售而蓄力。
2.活动时间：2014年10月1日至10月15日
在国庆节推出，保证上客量的同时，作为事件更容易炒作。
3.活动地点：
首选场地为项目现场；
备选场地为王府广场；
①自有媒体渠道派票（预留约5000张） ②各政企部门派票（预留约3000张） ③教育系统派票（预留约5000张） ④香樟文化联盟约50个联盟单位（预留约5000张） 各展点派票（预留约2000张）
人员盖章生效
哆啦A梦游艺区
海洋球
图示区域放置10米*3米气模充气池，充 气池高约40厘米高， 铺设20厘米高海洋球，充气池外围贴哆 啦A梦主题装饰贴画。
备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作 人员盖章生效
哆啦A梦游艺区
钢架蹦极
尺寸：2 * 2米,高4米，放置4组
备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
哆啦A梦游艺区
帐篷游戏——射击哆啦A梦
尺寸：尺寸：长4m,宽4m,高4m 游戏规则：每次游戏游戏者可获得五发子弹，游戏者用枪射击游戏 中铁架上的哆啦A梦木块，根据打倒的哆啦A梦数量设为大奖（五次 全中）、中奖（中四次）、鼓励奖（中三次）和空奖（无奖励）四 个等级，打倒的哆啦A梦越多获奖等级越高，除了空奖外游戏中奖者 可获得相应的礼物作为奖品。 有奖游戏：吸引人气
你敢说你在XXX，不来看吗？
【蓝胖子，唯一一个受众喜爱度、覆盖面广的卡通形象】
活动整体分为两个部分 第一区：哆啦A梦展示区 第二区：哆啦A梦游艺区
PART1
第一区：哆啦A梦展示区
哆啦A梦展示区
哆啦A梦玻璃钢人偶
在外场布置一个梦幻的蓝胖子王国，现场摆放各 式造型的蓝胖子，营造一种热闹，活泼的氛围， 预计50个。 （1）蓝胖子材质为：玻璃钢定制人偶（1.2米高） （2）作为售楼处整体氛围布置，每个人偶粘贴项
将场地设置在王府广场，距离本项目较劲，利于项目于活动现场的配合，利于客量的现场导入。
活动说明
4.活动预估：有效，直接，有影响力
以活动作为项目入市的切入和立足，比传统单靠媒体推广入市更有效，直接，参与度更广，影响力更是保障。
5.活动配合：资源的整合
将政府资源，协会资源，企业资源，媒体资源，公司资源等资源整合，使得活动配合紧密，效果更佳。
在大屏进行体感游戏。可选游戏包括：跳舞游戏、宠物游 戏、运动游戏等。
PART4
哆啦A梦系列游戏奖品建议
哆啦A梦活动礼品建议
正版哆啦A梦玩偶 尺寸：大、中、小
哆啦A梦活动礼品建议
哆啦A梦造型圆珠笔
哆啦A梦活动礼品建议
哆啦A梦摆件/挂件
哆啦A梦活动礼品建议
哆啦A梦杯子
活动说明
1.活动目的：释放项目信息，将项目快速入市
备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
哆啦A梦游艺区
哆啦A梦系列人偶
负责跟小朋友拍照互动，并引导 其到么么闪印机进行打印。全程 轮换出场进行互动，为保证人偶
互动效果，每到准点全体出场15
分钟，其余时间轮换3人一组出 场，其余2人轮换休息。
哆啦A梦游艺区
么么闪印机
来宾现场拍着照片，现在打 印，4台么么闪印机保证有4
备注：一项游戏一张票一人只能玩一次，需工作人员盖章生效
哆啦A梦游艺区
帐篷游戏——飞镖高手
尺寸：长4m,宽4m,高4m 游戏规则：每次游戏者可获得S枚飞镖，游戏者用这S枚飞 镖扎向游戏中的图案，根据飞镖扎中图案的多少设为大奖、 中奖、小奖和空奖等四个等级，除了空奖外游戏中奖者可 获得相应的礼品作为奖品。 有奖游戏：吸引人气
个工作人员及以上一直在岗
进行操作，2名工作人员现场 疏导。
PART3
哆啦A梦系列周末暖场活动（备选）
哆啦A梦周末暖场活动
The late warm field extension
暖场活动：马克杯速印
马克杯速印，工作人员将为来宾在曼巴特logo墙处拍照，最后 工作人员就可以把照片印在在马克杯上，来宾可以将马克杯带回 家 策略：带有曼巴特logo的背景板照片的马克杯，就被客户带回 家了，同样，起到一个广泛的传播作用
活动节点
9月8日至9月14日
9月15日至9月30日
10月1日至10月15日
10月16日至10月31日
重要节点
1.媒体渠道确认 2.活动企划设计 3.政府部门协调
重要节点
1.推广出街 2.相关渠道拓展 3.外围巡展推广 4.电商联动 5.活动派票 6.样板房公开预热
重要节点
1.活动现场布展 2.销售现场导客 3.活动流程执行