试论区块链技术如何为全媒体融合赋能

引言 媒体融合是新媒体发展的必经之路。区块链技术作为一种
具有显著先进性的技术，在实现新媒体融合的过程中能够发挥 非常积极的作用。基于充分发挥优势的目的，需要针对区块链 技术发挥作用科学的技术路径进行分析。
1 全媒体融合发展模式中的问题分析 1.1 缺乏信息源甄别与新闻捕捉能力 结合目前我国依托媒体实现信息传播的具体要求，可知在
参考文献 [1] 付红安.技术与制度:区块链新闻平台的网络法规制[J].新闻
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TECHNOLOGY AND I赋能
陈海翔 新华报业传媒集团 江苏 南京 210000
摘 要 区块链技术的主优势在于能够对虚假的信息源头完成甄别，实现信息传收模式的更新，新媒体与传统媒体 的融合作为一种媒体运营发展趋势，在实施中存在一些问题。为了充分发挥出区块链技术的优势，实现其与全媒体 环境的科学有效融合，需要针对两者融合应用过程中存在的具体问题进行分析和明确，探索依托区块链技术实现为 全媒体融合模式赋能的有效路径，达到提升媒体传播成效的目的。 关键词 区块链技术；全媒体；融合发展；技术路径
2 基于区块链的全媒体融合的技术路径分析 在全媒体融合的背景下，融合方式以及融合效果在实际操
作中仍然存在一些问题，但区块链技术的特征与全媒体融合的 需求有一定的匹配性，下文从技术手段的维度探讨全媒体融合 有效性提升的科学路径。
2.1 信源验证技术 区块链技术在应用于信源信息的确认时，主要依托密码学 原理形成的一种数据层特征，数据的排列和产生是依据时间顺 序形成串联，最终形成一个整体的区块形式。关于用户数据的 记录方式，则主要通过分布式数据架构对用户节点上每一次产 生的内容痕迹进行记录，且不同的节点之间能够形成一种信任 机制，起到验证产生的媒体信源的作用[4]。在识别后，新闻数 据加密完成并分发到用户区域的各个节点上，由于上文所讲的 密码学原理，新闻数据的篡改难度大大提升。这实际上从侧面 达到了有效的甄别信息源真实性的方法。 2.2 媒体融合服务技术 媒体融合的背景下，融合渠道是影响融媒后的运行和服务 成效的一个关键性因素。在全媒体融合的背景下，媒体融合的 渠道是受到充分的重视的。区块链技术能够将传统模式下信息的 传输模式进行优化和转变，形成一种更为先进的传受关系。具体 的来讲，是通过通证奖励机制的运行，实现用户与新闻场景的融 合，这种融合使得媒体内容运营在模式和状态上都发生了本质性 的转变，这大大提升了融媒后媒体服务的品质。另外，区块链技 术支持下的用户认证可以采取了实名制的模式，这种信息内容的 透明性使得用户的消费信息和消费偏好能够被识别和存储，对于 媒体运营来说，可以实现运营精准性的提升。也就是说，保障向 用户推送的信息内容更加符合用户的需求。 2.3 盈利点拓展技术 盈利点的拓展具体通过区块链技术的加入使得碎片化的内 容具备了经济价值。新闻内容在形式上转变为一种商品，用户可 根据自身的需求进行购买。这种情况下新闻内容本身的版权价值 从本质上来说是不断提升的。积累到一定程度后，优质的版权即 可得到更广泛的消费群体，且不同区块内的内容也规避了容易被 篡改的风险。在大量碎片化新闻累积的前提下，新的盈利点就被 创造出来，隐藏在版权问题中的经济成本问题也能够得到解决。 从用户端的角度来说，对内容的付费环节可以通过通证实现安全 保障，用户也可以通过获取通证的方式获得更多的信息资源，区 块链可以为融媒背景下的媒体运营提供更大的盈利空间。
宏观信息传播背景环境复杂化和信息碎片化的背景下，信息传 播更加强调高效性和准确性[1]。能够同步实现这两方面的媒体 信息传播要求，是媒体融合模式下追求的主要目标。但从实际 出发观察，可见现阶段的媒体融合状态，由于社交媒体上不实 新闻的传播量有所增大，使得融媒后一部分假信息源流入到媒 体传播市场，在社交媒体中，用户赋权也对新媒体传播的形式 造成了根本性的改变。这种变化在网络平台的信息隐匿性特征 中给信息源的甄别造成了严重的阻碍。一些高品质的热点新闻 在捕捉上的难度也同步加大了。这种情况严重影响了对融媒后 实际的运行效果进行客观的评价。
3 结束语 综合来讲，区块链技术支持下的媒体融合，能够解决传统
模式下媒体融合带来的多种问题和阻碍，实现全媒体融合模式 下媒体运营内容的优化和运行盈利模式的更新，促使用户端到
40 科学与信息化2020年3月上
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媒体运营端在融合后获得良好的运行状态和应用体验。
1.2 媒体与用户的关系缺乏明确定位 在碎片化和快节奏的信息传播空间和平台上，用户端消费 者对新闻的接受和浏览方式也在不断发生变化，这使得传统媒 体传播模式下呈现集中特征的用户群体产生的分散的问题。用 户的角色在融媒的背景下转变成了内容二次分发的用户端，不 同的用户充当了这些内容传播的渠道[2]。但从目前媒体的内容 运营现状角度分析，可知运营中的媒体融合对头部内容的生产 过于重视，也意识到了用户注意力所包含的经济价值。但仍然 存在对于二级分发渠道缺乏认识的问题，用户在分散的状态下 对内容进行消费体验时，体验结果维度的信息反馈仍然存在一 些内容和结构上的不完善现象。这种二次分发渠道背景下用户 与媒体平台地位定位不明晰的现象对新闻传播的效果评估会产 生非常不利的影响。 1.3 融合后的盈利模式不明确 获取经济效益也是实现全媒体融合的一个重要目标，媒体 融合模式下传统媒体是否能够获得可持续发展也与融合后的实 际盈利情况非常直接的关系。但从融合后的实际情况来看，目 前新媒体的出现压缩了传统媒体的广告业务，而在传统媒体达 到运行中，广告业务是盈利的主要增长点[3]。虽然目前在融媒 背景下也采取了一系列的具体措施，例如，将发行＋广告的模 式作为主要的运用模式，或者在线下提供体验式服务以及流量 分红等。但这些媒体的组织运用都有非常显著的问题，即运行 中缺乏核心的盈利点，且不具备大规模复制的优势，这都会阻 碍融合后媒体运营的实际效果。