12中国报业转型必须解决的三个基本问题
解决报业困境的建议 报业的困境与前景
《解决报业困境的建议报业的困境与前景》摘要：有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”，继报纸、广播、电视之后，网络被称为“第四媒体”，“第五媒体”也即将出世，即我们所说的“3G手机”，新兴媒体的网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告（如分众传媒在不少楼宇设置的屏幕广告）、电梯广告、直投广告都在瓜分、蚕食着报纸的广告份额有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”。
这话是可以用报业经济发展的实践来佐证的。
近20年来，中国报业都是高歌猛进，一路飘红，报业广告收入平均增速高达30％以上，与GDP的增长速度相伴而行。
不少省级党报、一些有影响的都市报都成为当地的税利大户。
报刊业成为我国发展最快的行业之一，1900余种报纸加上9500种期刊，年销售额达300多亿人民币。
目前，我国出版日报约1000种，日报占报纸总量的比例由1990年的20％上升到目前的50％左右。
据世界报业协会统计，我国出版的日报数量居世界首位，占全球日报出版量的14．5％，日报出版规模连续五年位居世界第一，成为世界上无可争议的日报出版大国。
我国是日报出版大国，但并非日报出版强国。
全国报业广告经营额不及美国一个报业集团，美国一个报业集团年广告收入480亿人民币，2004年全国所有媒体的广告经营额6０0多亿人民币，可见，我国的报业还属“幼稚产业”，个体规模和经济总量还很小。
“暴利行业”遭遇寒冷报业的“盛唐”不仅引起就业者的关注，也引起了投资者的关注，更引起了办报者自己的关注：紧紧抓住大好时机，在扩大报纸规模上各有高招……但令人想不到的是，进入2005年春天，高歌猛进20年的中国报业却遇到寒冷，从春天开始，全国各大报社的广告营业额普遍大幅度下滑，平均跌幅达15％以上。
2005年上半年全国广告投放总量同比增长20％，但报纸广告同比仅增长7．08％，等于负增长，市场份额进一步减少。
报业“全媒体”转型的现实基础与路径选择
报业“全媒体”转型的现实基础与路径选择报业“全媒体”转型的现实基础与路径选择导语：数字化时代的到来，给传统报业带来了前所未有的压力和挑战。
为了适应媒体格局的变化，传统报业必须转型升级，采取全媒体发展的路径。
本文将探讨报业“全媒体”转型的现实基础和路径选择。
一、报业“全媒体”转型的现实基础1. 信息技术的发展随着信息技术的迅速发展，可以轻松获取各类信息和新闻，人们的阅读习惯也发生了巨大变化。
网络和社交媒体的普及使传统报业面临着巨大竞争压力。
2. 广告市场的变革传统报业长期依赖广告市场支撑，然而，在数字化时代，广告主更倾向于选择在线广告或社交媒体广告，传统媒体的广告收入受到冲击，使得报业转型的必要性进一步凸显。
3. 受众需求的变化随着年轻人成为主流消费群体，他们更喜欢通过手机和电脑获取新闻信息，而非传统报纸。
报业需要满足年轻受众的需求，引入全媒体传播的方式，以便在市场竞争中取得优势。
二、报业“全媒体”转型的路径选择1. 优化组织结构传统报业需要改变过时的组织结构和流程，建立更加灵活和高效的机制。
可以引入横向的职能团队，组合传统和新媒体人才，以支持全媒体发展。
2. 多元化内容生产传统报业需要将内容生产扩展到多种媒体形式，如文字、图片、视频、音频等。
可以通过社交媒体平台推广自身的内容，并与用户进行互动，提高传播效果和用户参与度。
3. 加强数据分析报业可以通过大数据分析，了解用户需求和行为，为新闻内容提供更精准的定位。
数据分析可以帮助报纸判断新闻热点和受众兴趣，从而提供更具吸引力的报道。
4. 与移动互联网的结合移动互联网已经成为获取新闻和信息的首选方式，传统报业需要积极利用移动互联网的优势，开发符合移动终端特点的新闻产品和应用，以增加报道的传播范围和影响力。
5. 精细化的用户服务通过整合用户数据库和分析用户行为，传统报业可以提供更多个性化的新闻推荐和服务，满足用户多样化的需求。
通过建立良好的用户关系，增加用户黏性和忠诚度。
全媒体时代我国报业的数字化转型
全媒体时代我国报业的数字化转型全媒体时代我国报业的数字化转型随着互联网技术的不断发展和普及，全媒体时代已经到来。
在这个数字化转型的时代背景下，我国报业面临着新的机遇和挑战。
本文将从全媒体时代背景、我国报业现状、数字化转型的必要性、数字化转型的具体方式以及数字化转型中的问题与挑战等方面进行深入探讨。
一、全媒体时代背景全媒体时代是指信息技术高度发达的时代，传媒业不仅要适应网民获取信息的习惯，还要融合多种传媒形态，实现跨媒体合作和资源整合。
全媒体时代的到来使得信息传播更加快速、便捷和广泛，也为报业发展带来了前所未有的机遇。
二、我国报业现状尽管我国报业经历了多年的发展，但仍面临着一些问题。
首先，传统纸媒报刊的销售额逐年下降，广告收入也在减少。
其次，报纸的读者群体日渐老龄化，年轻人对传统报纸的关注度降低。
此外，传统报业与新媒体之间的竞争关系日益紧张，新媒体的崛起对报纸销量产生了冲击。
面对这些挑战，数字化转型成为了报业发展的必然选择。
三、数字化转型的必要性数字化转型是顺应时代发展趋势的需要，对报业的发展至关重要。
首先，数字化转型可以实现报业内容的多样化和个性化，满足读者个性化需求，提高用户黏性。
其次，数字化转型可以实现报业的跨平台传播，扩大报道的影响力和覆盖面。
此外，数字化转型还可以增加报业的新利润来源，如付费阅读、数字广告等。
四、数字化转型的具体方式数字化转型的核心是将传统报业与新兴网络媒体有机结合，实现内容、形式、传播方式等方面的创新。
具体来说，数字化转型可以从以下几个方面进行展开：一是内容数字化，即将报纸内容数字化并以多种形式呈现，如文字、图片、音频、视频等。
二是发展移动端应用，通过App等移动端产品，使得报纸可以随时随地浏览。
三是充分利用社交媒体，通过微信、微博等社交媒体平台进行宣传推广和内容传播。
四是开展全媒体融合报道，将传统纸质报纸、电视、广播等媒体资源进行整合，实现信息跨媒体同步传播。
五、数字化转型中的问题与挑战数字化转型虽然对报业发展带来了新的机遇，但同时也面临着一些问题和挑战。
探索转型升级之路畅谈传媒发展大计——2011中国报业(集团)高层
探索转型升级之路畅谈传媒发展大计——2011中国报业（集团）高层领导座谈会综述作者：姜青青来源：《传媒》 2011年第8期文／姜青青2011中国报业（集团）高层领导座谈会于6月16日~ 17日在浙江杭州召开。
经中宣部、新闻出版总署批准成立的全国33家报业集团负责人、中国记协负责人及浙江省内9家地市报社（传媒集团）负责人共100余人参加了会议。
会议的主题是“中国报业集团转型升级之路”，分设了“全媒体条件下传播力建设”、“中国报业集团产业发展对策”、“中国报业集团体制创新对策”三个问题进行研讨。
与会代表共同展望中国新闻传媒业发展前景，探讨中国报业“十二五”跨越发展之路。
新闻出版总署副署长李东东在会上作主题报告，中国记协党组副书记、书记处书记高善罡致辞。
从1996年批准组建第一家报业集团至今已有15年，目前经中宣部和总署批准的报业（传媒）集团共有39家。
2010年，这39家报业集团实现总’收入409.65亿元，其中有17家总收入达10亿元以上，18家利润总额超过1亿元。
我国报业集团社会影响力巨大，舆论引导力很强，综合实力不断增强，已成为我国新闻出版业的一支重要的生力军。
进入“十二五”时期，面对紧迫的体制改革任务和日益严峻的新媒体冲击，传统报业如何转变发展方式，实现转型升级，关系到党的声音的传播，关系到全党思想统一和党的路线方针政策的贯彻落实，关系到世界传播格局调整中我国报业地位的巩固和舆论传播力、影响力的增强。
这也是报人共同面临和亟待解决的一个重大课题。
为此，报业集团的“当家人”第一次相聚在一起，共商发展之计，共谋发展之道。
本次会议围绕报业转型升级的主题，进行了深入的探讨，共有12家报业集团负责人进行了主题发言，9家报业集团负责人接受了多家媒体的视频专访。
会议形成很多有价值的观点转型升级要准确把握“双转型”特征。
会议认为，推进我国报业转型升级，首要任务就是推动报业集团转型升级。
要准确把握我国报业转型的体制转型和产业转型相互交织的“双转型”特征，抓住关键环节，带动产业升级，实现科学发展。
危机冲突与融合共生——对2012年中国报业生态的观察与分析
７ 月１ ６ 日，由大众报业集 团主办的 《 蓝 色快报 》在烟台创刊 ，面向整个山东半岛蓝
色经济区发行 。７ 月２ ３ 日，该报头版头条刊登 “ 本报遭暴力冲击”的消息，称２ １ 日晚９ 时一 群 自称烟 台市文化市场执法支队人员率领不 明身份人员冲入报社 ，强抢电脑主机 ，并致
未调查清楚”将会成为政府监管报纸的一个 强有力的理 由。在这方 面 ，时政类报纸对此类信息的掌握 、分析和报道更加专业 。在 “ 武威 收报 ”和 “ 表叔厅长跨省收报”事件中，均是生活类报纸 “ 遭殃”， 而时政类报纸却鲜有类似事件发生。可见 ，报纸要想更好地发挥其舆 论监督作用 ，应走专业化道路 ，由专业人士负责 ，有专门的版面来针
在网络上迅速传播开来 ，引发众多媒体关注 。新华社 中国网事官方 然导致了监督政府时报业的弱势 。
微博对此呼吁道 ： “ 身处舆论漩涡的官员，请直面质疑 ；面对微博
举报的部门，请给力调查。” 具体来说 ，武威收报发生在报纸发行后
的第二天 ，由记者挨家挨户收缴 。而 “ 表叔 收报”出现在 当晚 ，是报纸还未发行时。对
受时效的限制 ，难以深入细致地调查到事实真相。在事实不清的情况 下，对同一事件的不同表述就会成为政府监管的理 由。 《 都市时报 》记者毕竟不如 当事人和纪委 了解情况 ，如果福建 “ 表叔厅长”李德金的奢华配饰照并不能反映真实情况 ，那么是否应
收缴这一期报纸 ，以避免民众对政府官员产生无端的猜疑？ “ 事实尚
先说媒体 自身的建设 。自１ ６ ６ ３ 年世界上
起 “ 跨省收报事件”再度表明报纸舆论监督环境堪忧。
最早的 日报之一 《 菜比锡新闻 》出版 ，此后
１ ０ 月９ Ｈ， 《 经济观察报 》总编助理王克勤发布微博称 ，原本 当 三 四百年 间 ，报业 的工作 流程 罕有质的变
1992年至2012年我国报业的三次转型与三大巨变
到 ２０ ００年前 后 ， 市类 报 纸 在 全 国异军 突起 ， 都 中国 报业 的 发行 规 模 在 不 到 十年 的 时 间里 跃 居 世 界 前
报社 自办发行改革找到了理论依据 。广州 日报》 《 原
（ ） 市生 活服 务 类报 纸异 军 突起 二 都
是 低水 平 的 恶性 竞 争 愈演 愈 烈 ， 个行 业 的盈 利 水 整
平迅速下降 ， 前期改革 的胜利果实被葬送殆尽。在
发 行方 面 的 表现 尤 为 突 出 ， 由于 区域发 行 市 场总 量
圄
直 到 １９ 年 ， 国报业 在 整体 上 还是 沿 用传 统 ９２ 中 的 办报 模 式 ： 级 党 报 还 是 依 靠 行 政 摊 派 发 行 ， 各 要 依 靠 政 府 补贴 ； 生 的 晚报 仍被 定 为 于 “ 机 关报 ” 新 小 或“ 党报 补 充 ” 。在 党 报 和 晚报 之 外 ， 中国 到底 有 在 没 有 市 场 化 报 纸 的生 存 空 间 呢 ？小 平 在 南 巡 讲 话 中 明确 指 出 ， 场 经 济 不 等 于 资 本 主 义 ， 会 主 义 市 社 也 有 市 场 ， 划 和市 场都 是 经济 手段 。既然 要 发 展 计 市 场 经 济 ， 么 服务 于市 场 经济 的市 场 化报 纸 的诞 那
次 巨变‘ ９ 它间接促进中国报业从无序竞争向集约发展转型， 以集 团化改革为标志， 迎来了中国报 业的第二次 巨变‘ ９ 间接促进 中国报业从局部 突围向整体创新转型 ， 改革引入更 高层次的制度与 把
一
创新层 面， 以全媒体业态发展 为标志 ， 迎来 了中国报 业的第三次 巨变。小平南巡讲话 已经凝结为 种可贵的精神财富， 那就是不等不靠、 先行先试的改革精神 ， 就是局部 突围、 以点带面的试验精 神， 就是 不畏艰 险 、 克难 奋 进的创 新精 神 。
新时代报纸新闻记者的优化转型思路
新时代报纸新闻记者的优化转型思路1. 引言1.1 新时代报纸的变革与发展随着新技术的快速发展和传媒形式的多样化，报纸这一传统媒体面临着前所未有的变革与挑战。
在新时代背景下，报纸的发展方向不仅仅是传统纸质媒体的延续，更要积极拥抱新技术，适应新媒体时代的要求，实现自身的转型升级。
新时代报纸的变革与发展，首先体现在媒体形态的多元化上。
传统的纸质报纸已经不能满足现代读者日益增长的信息需求，因此报纸媒体要不断创新，拓展数字媒体、移动端媒体等新媒体形式，实现跨平台传播，扩大影响力和读者群体。
新时代报纸要注重内容的品质和深度，提供具有实用性和价值性的信息，从而吸引更多读者的关注和信赖。
新时代报纸的变革也体现在编辑和报道方式上。
传统报纸记者要转变观念，适应多媒体报道方式，运用图片、视频等多种形式丰富报道内容，增强互动性和可视化效果，提升读者体验。
记者还需继续提高专业素养，不断学习新知识和新技能，适应新时代新闻生产的要求，实现自身的优化转型。
1.2 记者面临的挑战与压力在新时代，报纸记者面临着诸多挑战与压力。
随着信息时代的快速发展，传统报纸受到了来自互联网、社交媒体等新媒体的强烈冲击，传统报纸的发行量和读者数量不断下滑，广告收入也逐渐减少。
这种外部环境的变化给报纸记者带来了前所未有的竞争压力和生存压力。
随着社会信息化水平的提升，大众对新闻报道的需求也在不断改变。
读者们对新闻的关注点发生了转移，他们更加倾向于接受多元化、及时性的新闻内容，而传统的新闻采编模式已经无法完全满足这种需求。
这就需要报纸记者不断提升自身的专业素养，掌握多种报道技巧和写作技能，以应对日益变化的新闻市场。
随着社交媒体和互联网的兴起，新闻传播的速度和方式也发生了巨大变化，传统的纸质报纸已经无法满足读者获取新闻信息的速度和便利性需求。
这也给报纸记者带来了更大的挑战，需要他们积极适应新媒体报道方式，提升自己的数字化素养和多媒体报道技能，以适应新时代的新闻传播格局。
中国报业集团十年发展历程和现状分析
中国报业集团十年发展历程和现状分析詹新慧2006年04月29日00:09 【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】电视网络报纸广播广告出版手机人物数据茶坊·王小丫重走“玄奘之路”·“白宫批评者”变“白宫喉舌”·男版“长今”觅“好男儿”·西方媒体眼中的胡锦涛·小S阔别7月重返《康熙来了》·崔永元为“实话害人”公开道歉自1996年1月15日《广州日报》挂牌成为国内第一家报业集团至今的十年间，共成立经国家新闻出版总署批准的报业集团40家，其中，中央级2家、省级23家、地市级13家，其他2家。
40家报业集团拥有的报纸数量占全国报纸总量的17%，平均期印数占30%，总印数占41%，总印张占56%。
(王国庆：《2005中国报业年度发展报告》，，2005年8月12日。
)“40家报业集团无论是报业集团所属报纸的影响力，还是规模实力和市场竞争力，都代表着我国报业发展的最高水平”。
(同上。
)以党报为龙头的报业集团已成为中国报业的主导力量。
报业集团十年历程回顾报业集团走过的十年，大致可分为三个阶段，而每个阶段前都有一次重要的会议为报业集团的建设和发展铺垫着道路。
第一阶段：从1996年到1997年底，报业集团处于探索起步阶段。
为探索建立适应社会主义市场经济体制的报业集团模式，新闻出版署于1994年6月10日至12日在杭州举办了全国首次报业集团研讨会，《光明日报》、《经济日报》、《浙江日报》、《四川日报》、《解放日报》、《南方日报》、《北京日报》、《湖北日报》、《辽宁日报》、《新华日报》等10家报社的负责同志参加了会议。
会议研讨了组建报业集团的必要性、可行性以及组建报业集团的条件，提出了组建报业集团要具有传媒实力、经济实力、人才实力、技术实力和发行实力等5个基本条件。
这次会议的召开拉开了组建报业集团大幕。
因为有了明确的组建报业集团的指导思想和具体要求，各级党报都对照组建报业集团的5项条件积极准备，而已经符合5项条件的《广州日报》成为第一个吃“螃蟹”的报社。
关于报业的变革和转型
关于报业的变革和转型作者：李建臣来源：《传媒》 2011年第2期近年来我国深化文化体制改革的伟大实践取得了丰硕成果，站在新的历史起点上，推进我国报业体制的改革和转型，我认为必须从五个方面加以思考：第一，对我国报业的性质应该有一个准确的认识。
我国报业至少有这样几个基本属性，首先，它是党和政府宣传路线方针政策的正确途径，是宣传社会主义核心价值体系的重要阵地，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，其政治属性不言而喻；其次，报纸是一种文化载体，不仅报纸的内容承载着人类文明的内涵，报纸影响人们思维的过程也体现着一种文化的行为，文化的传承就流淌在生生不息语言文字中间；再次，报业同时也是．种具有社会公信力的信息传播手段，在信息爆炸的当代社会，海量、快捷固然给信息传播插上了翅膀，但是飘浮不定的虚拟世界，其真实性和可信度，还有道德风险始终是一个无法回避的问题，相对而言社会公信力是传统报业的特点。
报业又是一个重要的文化产业，在市场竞争海洋中报业要生存，就必须有存在的价值和存在的手段，必须有造血的机能和自我发展的能力，必须通过经济手段来实现生存和发展。
第二，我国报业正处于改革发展的关键时期，人类社会正在进入一个急剧变革的时代，在这个时代中世界上各种文化正在进行着空前激荡的碰撞和交融。
在地球村的各个角落，不同文化之间时时刻刻都可以轻易便捷产生交流，人类文明成果更加便捷地为全世界所共享，随着不同文化和价值观的竞争日益激烈，传媒业已经不知不觉，身不由已被推到了竞争漩涡中。
在这样的历史背景下客观地说，我们传统报业生存理念和发展模式迫切需要调整，经济实力和社会影响力都亟待提高，必须充分利用人类文明发展态势之天时，党和政府高度重视之地利，以业界内外广泛认同是人和，搭上现代经济之快车，传统报业才能在中间找到自己应有的位置。
在今天这样一个人人都有话语权，人人都有麦克风全面传播时代，传统报业不能审时度势、不能转型，其结果是没有能力与外来文化一争高下，甚至被历史洪流所淘汰，或者被边缘化。
新时代报纸新闻记者的优化转型思路
新时代报纸新闻记者的优化转型思路【摘要】随着新媒体的兴起和传统报纸行业的调整，新时代报纸新闻记者面临着转型升级的挑战。
在这样的背景下，本文提出了一些优化转型的思路。
记者们需要不断提升专业素养，包括深度采访、分析能力等。
拓展报道方式，可以尝试视频、直播等新形式。
增强数字技能也是迫切需要的，使记者可以更好地适应数字化时代的工作方式。
加强社交媒体运营也是必不可少的一部分，将消息传播的范围扩大到社交平台。
记者们也需要注重自我品牌建设，通过个人特色在行业中树立良好形象。
总结了新时代报纸新闻记者的优化转型策略，并展望未来发展。
这些建议将有助于新时代报纸新闻记者在激烈的竞争中脱颖而出，迎接更广阔的发展空间。
【关键词】新时代报纸、新闻记者、优化转型、专业素养、报道方式、数字技能、社交媒体运营、自我品牌建设、策略、未来发展。
1. 引言1.1 背景介绍新时代报纸新闻记者面临着前所未有的挑战和机遇。
随着数字化和信息化的快速发展，传统的新闻报道方式已经难以满足读者的需求。
新时代报纸新闻记者需要进行优化转型，提升自身的专业素养，拓展报道方式，增强数字技能，加强社交媒体运营，重视自我品牌建设。
在过去，报纸是人们获取新闻信息的主要途径，而如今随着互联网和社交媒体的兴起，人们更倾向于通过手机、平板电脑等数字设备获取新闻信息。
报纸新闻记者需要与时俱进，适应这种变化，才能保持其地位和影响力。
只有不断提升自身的能力和素养，才能适应新时代的需求，保持竞争力。
这样的完成符合要求吗？1.2 问题提出在当前信息技术高度发达的时代，传统报纸新闻记者面临着诸多挑战和变革。
随着网络媒体的兴起和社交平台的普及，新闻报道的方式和传播渠道都发生了巨大的变化，这使得传统报纸新闻记者的工作面临着更多的压力和挑战。
在这样的背景下，新时代报纸新闻记者需要思考如何优化转型，以适应时代的发展和需求。
问题提出：在面对信息爆炸和竞争激烈的新闻环境下，传统报纸新闻记者面临着报道方式单一、专业素养有待提升、数字技能不足、社交媒体运营不足以及自我品牌建设不足等一系列问题。
如何破解我国社会的主要矛盾 [如何破解报业集团化中的矛盾和问题]
![如何破解我国社会的主要矛盾 [如何破解报业集团化中的矛盾和问题]](https://img.taocdn.com/s3/m/4f38eaf7bcd126fff6050b89.png)
如何破解我国社会的主要矛盾[如何破解报业集团化中的矛盾和问题]20世纪70年代末，报业重新经营广告和国家确立媒体“事业单位企业化管理”的指导思想后，我国当代报业的产业化迅速发展起来。
经过30多年的发展，报业产业化跨过了以广告和发行为主体的传统模式，逐渐进入集团化、品牌化经营阶段。
自1996年广州日报报业集团挂牌，成立首家报业集团，中国报业迎来了集团化改革热潮，报业改革进入集团化阶段。
出现的矛盾和问题然而，现实情况是，组建报业集团并没有达到预期效果，在报业集团化的进程中，出现了各种各样的矛盾和问题，突出表现在以下几个方面：1.报业集团内部决策科学性与管理制度欠缺之间的矛盾；2.报业集团盲目进行产业扩张与实现规模经济之间的矛盾；3.报业集团发展大量的资本需求与融资困难之间的矛盾；4.报业集团进一步扩张与政策限制之间的矛盾；5.进一步扩大党报影响力与报业集团子报扩张之间的矛盾；6.创新型高水准报业人才需求与旧的人事机制之间的矛盾。
对于我国报业集团化进程中出现的这些矛盾和问题，很多学者有着清醒的认识，并进行了深刻的反思和论述。
笔者认为，出现这些矛盾和问题有必然性，原因也是多方面的。
综合分析，原有计划经济体制的影响、报业集团组建进程中存在的形式主义倾向、报业集团仍然缺乏创新，是导致这些矛盾和问题出现的最重要因素。
1.原有计划经济体制是根本原因报业集团成立后，报纸产业被推向市场，面临激烈的竞争，客观上要求报业集团的一切要按照市场经济体制进行配置，这与原来的计划经济体制产生了极大的冲突和矛盾，报业集团出现这样那样的问题也就成了必然。
笔者认为，原有的计划经济体制影响是我国报业集团存在问题的根本原因。
2.报业集团改革存在形式主义是直接原因在集团化改革中，存在严重的形式主义倾向，很多报业集团盲目跟风，在没有搞清楚什么是报业集团、如何建立报业集团的情况下，盲目申报成立报业集团。
结果很多报业集团换了牌子，但是在管理、经营等各方面并没有进行相应的转变，仍然按照原有的体制进行管理经营，出现了报业集团改革“换汤不换药”的现象，不适应当前竞争的需要。
新闻出版业转型发展的三个问题
作者： 范卫平
作者机构： 新闻出版总署办公厅
出版物刊名： 中国出版
页码： 16-18页
年卷期： 2013年 第1期
主题词： 新闻出版业 转型发展 转变经济发展方式 社会主义市场经济体制 全面建成小康社会 改革开放 科学发展 大报
摘要：以科学发展为主题,以加快转变经济发展方式为主线,是关系我国改革发展全局的战略抉择。
党的十八大报告明确提出了全面建成小康社会和全面深化改革开放的目标,提出了加快完善社会主义市场经济体制和加快转变经济发展方式的任务。
报业全媒体转型的路径选择
报业全媒体转型的路径选择胡宝祥以互联网应用于信息传播为代表的新媒体，对报业的发展带来影响和冲击。
报业向何处去？对此，传媒界议论纷纷，“拐点论”、“寒冬论”“消亡论”、“周期论”，各有理由。
笔者认为，把科技进步和创新作为报业发展的重要支撑，主动应用互联网等新技术向全媒体转型，是报业健康发展的正确选择。
转型之机——正是有所作为时作为20世纪人类最伟大的科技发明，互联网已经并正在深刻改变人类的生活方式和生产方式，也包括报业的生产和发展方式。
面对互联网，报人不能只看到冲击和问题，更应看到机遇。
积极主动应用互联网等新技术促进报业向全媒体转型，就是非常好的发展选择。
科学技术是第一生产力，是推动人类文明进步的革命力量。
传播的发展史证明，如果没有造纸和印刷术的发明，信息存储与传播还会以甲骨、竹简为载体，报纸就没有存在和发展的基础。
如果没有电报、无线电技术的出现，远距离信息传播还会用烽烟、飞骑、驿站等手段。
就是最近30年，如果报纸出版不能实现由“铅与火”向“光与电”的转变，今天的厚报印刷和新闻时效是难以想象的。
我们没有理由忽视、轻视科学技术为传媒带来的革命性影响。
如同蒸气机、电、计算机的发明一样，互联网提供的是先进技术、先进平台、先进理念，能够应用于方方面面。
应用于媒体，只是互联网众多应用中的一个。
在网站中出现的问题，如网络信息的不规范、无聊信息、垃圾信息、低俗之风等，是应用和管理不当造成的,不是互联网本身的问题，完全没有必要将孩子与脏水一块倒掉。
相反，信息传播比较规范的报业向以互联网为载体的全媒体转化，有可能避免或减少这类问题。
从竞争角度看，这也是报业的比较优势之一。
分析近十年我国媒体发展的历程，对于互联网认识上的偏见和行动上的迟缓，已经使不少传统媒体失去了一次机会，也无偿地培育了竞争对手。
由此看来，被动就要“挨打”，抓住机会需要主动之所以提出报业要主动抓住全媒体转型之机，是基于如下理由：一、互联网是目前最先进的人类交流载体，是最理想的信息传播平台。
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中国报业转型必须解决的三个基本问题新闻中心-中国网 时间： 2009-08-05 发表评论>>周志懿《传媒》杂志社副社长。
新闻出版总署在《全国报纸出版业“十一五” 发展纲要》中对中国报业转型提出的明确战略构想：“要重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合。
”毋庸置疑，２００５年开始，随着传媒科技的飞速发展，信息的传播手段与传播方式发生了革命性的变化，网络媒体、手机媒体等多种传媒形态如雨后春笋，不断涌现。
世界报业在其冲击下，收入增幅急剧下降。
２００７年，美国报纸平面广告营收跌幅创有史以来最高。
在报业高度发达和技术相对先进的西方国家，传统媒体使出浑身解数，都无法阻挡报业下滑的趋势。
而在我国，不管承认与否，大部分城市党报在晚报和都市报的冲击下，都逐渐被边缘化；之后，都市报兴起逼迫晚报转型；如今，都市类报纸同样陷入内容同质化、经营商业化和盈利单一化的怪圈，为了商业利益牺牲内容、陷入恶性循环者不在少数。
报人一度惊呼，报纸从此进入“严冬”。
正是基于对全球报业发展环境与趋势的判断，新闻出版总署审时度势，提出加快中国报业转型的战略举措，并专门成立数字报业实验室，作为前瞻行业发展动态的试验田，这无疑有着深远的意义。
但时隔三年，目前中国报业的现状又是如何呢？据有关部门的统计，２００８年，尽管一些报纸效益明显增长，但中国报业遭遇纸价上涨与广告下降的双重压力，报业发展真正步入“拐点”；许多报业集团为适应数字化时代的传播形式，纷纷向数字媒体进军，但至少截至目前，报业数字化依然停留在投入阶段，除手机报发展稍好之外，其他基本无利润可言；虽然每年也总有几家叫得响的报业集团或者报社收入逆市上扬，但中国报业整体已经明显呈现少数强者愈来愈强，而大部分的报纸却鲜有胜绩的态势；报业上市一向是时髦话题，但长期以来报业的整体上市一直没有突破体制障碍，虽然辽宁出版传媒集团的整体上市，让中国报业的老总看到了曙光，但目前股市的低迷却让一些原本热心上市的报纸望而却步，况且，一些报人对上市的理解也是粗浅的，在对上市并不完全了解的情况下，上市成为一些报业集团的战略目标与工作重点，但却完全忽视上市也仅是报业发展手段的一种，而绝非其终极目的。
中国报业的整体浮躁与低迷可见一斑。
问题出在哪里？经过仔细调研，笔者注意到，目前我国一些报社效益下滑，影响力下降的背后不是观念没有转型，相反恰恰是由面对新的传媒环境与竞争态势时，我们偏偏忽略了报纸这一媒体形态的本质属性所致。
可见，在大喊创新的时候，我们也不妨捡起传统，重新梳理与检验那些老报人的办报理念与新闻理想，也许，中间本就有我们创新的答案。
２００８年４月中旬，笔者曾来到浙江日报社采访，就报纸特别是党报的影响力问题进行了调研，该集团系列报纸的一些做法不仅更坚定了笔者的判断，更使笔者对中国报业的未来充满新的希望。
报业的发展急需突破，除了政府在中国报业的管理体制上应体现新意外，笔者以为，报业转型重新雄起的基本前提是必须坚定办报的三个根本点。
一报纸的核心在“报”而不在“纸”在传统的概念中，报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。
近百年来，人们遵守报纸这一定义来指导办报。
从传播学的角度看，报纸媒体遵循一点对多点的传播模式，报纸刊载什么，读者就只能看什么，在传媒形态单一的情况下，读者没有更多的选择机会。
因此，报纸也一直在这样的大好形式下过着优哉游哉的日子。
然而网络媒体的出现似乎粉碎了报纸媒体的好光景，网络媒体遵循多点对多点的传播模式，以往是报纸登什么，我才能看什么，可网络却因为拥有在线的巨大的数据库资源，受众需要什么，基本就能得到答案，选择权开始控制在受众手中。
传播方式的变化导致传播主体地位的改变，这一改变使网络媒体的崛起成为必然。
与报纸媒体有效阅读量急剧下降的颓势相比，目前我国无论是网民的数量还是网络广告的收入都在成倍增长。
据最新数据，截至２００８年２月，中国网民数量已经突破２ ５亿人，网民规模跃居世界第一位，博客作者突破５７００万人大关，网络广告收入增幅高达４０％。
中国报业显然已成为“没落的贵族”。
也有人曾认为：报纸的功能很快就会被网络新媒体所取代。
然后这一观点很快随着事态的发展在业界雨打风吹去。
就如曾一度寞落的广播媒体近年因汽车的普及重新兴起一样，事实证明，报纸在当前时代依然有着强大而旺盛的生命力。
据最新的数据，《广州日报》、《浙江日报》等品牌大报在中国报业整体不景气的情况下，２００８年的发行量不降反增，广告收入突破历史新高；而当我们深入这些报纸的内部调查，就会发现，大凡效益好的报纸基本是在新的媒体环境下结合时代特征，对新时代的报纸媒体有一清晰认识。
报纸的核心在“报”而不在“纸”。
“报”指内容的生产，而“纸” 只是一种载体。
将报纸等传统媒体与网络新媒体放在同一起跑线上比较，我们会发现，任何一种媒体存在的根本首先还是内容，没有内容的载体顶多只是一种渠道或者媒介，毫无价值可言。
而二者相比，网络媒体的最明显优势在于其海量的存储功能与方便快捷的渠道优势，而报纸的明显优势在于其内容的生产与再加工能力。
随着媒体形态的融合，“纸”这一传播载体已经成为前工业时代的代名词。
加之其生产过程中对环境的污染与破坏，迟早有一天会淡出人们的视野，目前时兴的电子阅读器就是最明显的例子，另据了解，在日本，已经能生产出可折叠的能反复应用的电子纸的形式，因此，将来的“报纸” 必然会超出现在“报纸” 的概念。
即便是现在，许多报纸媒体同样办起了网站，拥有了自己的数字化产品，报纸再不是报社新闻传播的唯一渠道，于是单一网络媒体的优势就不再明显，这时如果紧紧抓住报纸内容生产这一优势做文章，报纸媒体的功能优势无疑会顿显。
因此，新形势下唯有对报纸工作有更加清醒与明确的认识，完善的信息采编流程和系统是报纸的优势，将这一优势充分利用，加大稿件的原创性，提升内容整合能力，做出的文章要具备权威高度、思想深度、信息广度、亲切程度，报纸自然就具有旺盛的生命力，在竞争中立于不败之地。
笔者在浙江日报报业集团采访时，《浙江日报》副总编金应泉告诉笔者，集团下属的《诸暨日报》，记者采访时除了携带纸笔和相机，还会扛着摄像机，他们不仅是文字记者，同时兼做摄影记者，还能摄像，采访内容不仅写成文字与拍出图片在报纸和网络上传播，也将其制作成新闻视频传播；２００７年笔者在成都传媒集团考察时，该集团也早就对记者进行了这样的一专多能的培训与要求。
可见，报纸的“报”的优势只会更加明显。
二跳出报纸办报纸传统办报，无疑是围绕报纸的版面做文章，无论是纸质载体还是电子载体，均体现在版面或页面内容的处理，经营上不断扩大发行量与点击率，并以此获得广告。
然而，如果我们今天的办报还仅停留在这一层面上，显然会陷入办报上的形而上学误区。
有专家认为，媒体开发有三个层面，比如说报纸，第一次层面是发行，也就是把新闻卖给读者；第二个层面是广告，也就是说把因为发行而同时获得的读者的影响力或者说数据库卖给广告商；第三个层面则是品牌，也就是说依托于报纸长期以来在读者中形成的认同感，以报纸为平台，充分根据读者的需要调动各种资源。
这里所说的跳出报纸办报纸，显然是说的第三个层面。
中国有句古话：汝果欲学诗，功夫在诗外。
许多商品之所以能成为百年品牌，除了本身的产品力之外，最强有力的武器就是品牌活动。
跳出报纸办报纸，就是不再将视野局限在报纸版面上，而是将报纸作为一个提供信息、传播文化、策划活动、促进共赢的平台。
也唯有这样，才能使报纸这种传统媒体的影响力被深度开发，并焕发新的光彩。
笔者在浙报集团调研时，就曾因为浙江日报社的一个品牌活动而对党报的未来再次充满信心。
《浙江日报》作为省级党报，按常理，无论是从传播方式还是从传播效果看，目前全国的省级党报鲜有真正能影响和主导大众者，但《浙江日报》在改革的大潮中却真正做到了与时俱进。
“参与公众服务，引领社会进步是党报的历史使命感和社会责任感。
我们不但要引导广大人民群众凝聚在党周围，而且不能放弃大众媒体的职能，不能甘心边缘化，不能甘于自娱自乐”，《浙江日报》总编辑杨达进曾激昂地说。
《浙江日报》、《钱江晚报》、《今日早报》和浙江在线网站联合推出的农民“种文化”百村赛是一个长达半年多的农村文化体育活动，目的是挽救文化遗产、以城市带动农村共建农村新文化并提高全省的文化含量。
整个活动，参与的节目上千，参与的村镇过百，参与的人员遍及全省，无论是其社会影响还是社会效益，均是不可估量的。
在这一活动中，《浙江日报》既是活动的策划组织者，又是活动的报道方。
《浙江日报》扮演了社会活动机构的角色，积极调动各方资源，协调各方面力量，为活动的圆满成功做出不懈努力。
这无疑是一个“跳出报纸办报纸”的成功范例。
说其是范例，首先在于浙江日报社通过这样深入的品牌活动，跳出了报纸媒体单向传播的劣势，不仅实现了版面无法实现的多点对多点的传播，而且较单纯的网络媒体更为有效；说其是范例，还在于通过活动的全景式策划与组织。
浙江日报社的做法对全国的党报如何在新的传播环境中继续发扬壮大党报的影响力具有重要的参考意义。
当然，“跳出报纸办报纸”的内涵远不仅如此，经营上的项目运作制，跨媒体的品牌兼并或拓展，报业经营的多元化延伸，甚至就是品牌的打造，都是现代传媒环境下办好报纸的必然手段。
三文化属性永远要优先于商品属性报纸是一种文化产品，兼具政治属性、信息属性、文化属性与商品属性。
政治属性不在本文关注之列，单纯从传媒业发展的趋势看，笔者以为，传媒科技越发达，传播手段越多样，作为传统媒体形态的报纸，越应该坚持报纸的文化属性与信息属性，或者说，这两者应该是坚持报纸商品属性的前提。
我们看到，随着传媒业竞争的日益激烈，报纸的读者群体日趋老化，年轻读者的阅读习惯正在改变，中国报业的确面临着生存的危机，由晚报的兴衰到都市报的崛起再到都市报的同质化严重，不仅体现报纸产品传播方式的传统性，更体现大的传媒环境竞争的残酷。
于是，我们很多的报纸产品理所当然地成为或者沦为盈利的工具，一些报纸诞生伊始就是以商品属性为根本属性，以赢利为主要目的。
只要有钱，广告版面可以大大多于新闻信息版面；为了留住广告大户，报纸不懈为其发布软新闻，沦为广告客户的“托”；大量的不实信息甚至虚假信息充斥版面，大量的医疗广告信息造成对消费者的伤害就是最明显的例子。
这样办报的后果是显而易见的，由于缺少真正有价值的信息，报纸会损失读者；由于经常为一己之利误导观众，报纸自然会失去其公信力。
而代表媒体文化属性与信息属性的公信力一旦失去，最终受影响的还是其商品属性，可见，办报不能短视。
广州日报报业集团社长戴玉庆在接受笔者采访时，几句话颇为经典：“我们的一些报纸唯以广告为中心，以年终利润为唯一考核指标，这种过于ＣＥＯ式的想法，只会给报纸的发展带来恶果，越看重金钱，就会越来不了钱。