市场营销习题及答案(一)

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市场营销练习题库(含参考答案)

市场营销练习题库（含参考答案）

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1、由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入生命周期的（）

A、投人期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

正确答案：C

2、根据什么划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场（）

A、购买目的

B、市场的时间结构

C、产品的形态

D、地域特征不同

正确答案：C

3、某企业生产一款学习机产品，单位固定成本为100元/个，单位变动成本为200元/个，加成率为15%，该款学习机的定价应为元。

A、330

B、230

C、400

D、345

正确答案：D

4、在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者

A、成长期

B、成熟期

C、投入期

D、衰退期

正确答案：C

5、某空调企业发布行业报告，公布了《空调健康红皮书》，揭露市场上所谓健康空调的真实情况，并借此制定优质空调的标准。该促进方式为（）

A、广告

B、营业推广

C、公共关系

D、人员推销

正确答案：C

6、美国某些州政府通过租金控制法将房租控制在较低的水平上浇牛奶价格控制在较高的水平上。影响产品定价的因素是

A、产品形象因素

B、市场需求

C、消费者心理和习惯

D、政府干预

正确答案：D

7、可口可乐的定价为三元一瓶，百事可乐的定价也为三元一瓶，这种定价方法为（）

A、心理病教

B、需求差异定价法

C、折扣定价

D、随行就市定价法

正确答案：D

8、货币市场是融通短期资金的市场，下列市场类型不属于货币市场的是

A、金融同业拆借市场

B、商业票据市场

C、融资租赁市场

D、回购协议市场

正确答案：C

9、下列不属于人口因素的是

市场营销学练习题及答案

第⼀部分选择题

⼀、单项选择题（本⼤题共30⼩题，每⼩题1分，共30分）在每⼩题列出的四个选项中只有⼀个选项是符合题⽬要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1. 夏季，“波司登”⽻绒服通过打折等促销措施⽽出现了淡季热销的局⾯。可见，该⼚家深刻领悟到⽻绒服的需求属于【 C】

A. 潜伏需求

B. 充分需求

C. 不规则需求

D. 过量需求

2. 许多冰箱⽣产⼚家近年来⾼举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出⽆氟冰箱。它们所奉⾏的市场营销管理哲学是【 D】

A. 推销观念

B. ⽣产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3. 在微波炉⾏业，格兰仕占了⼀半以上的市场份额，财源滚滚⽽⼊。根据波⼠顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的【 C】

A. 问号类战略业务单位

B. 明星类战略业务单位

C. 现⾦⽜类战略业务单位

D. 狗类战略业务单位

4. ⼭东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触⾓伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多⾓化增长⽅式属于【 A】

A. 集团多⾓化

B. 同⼼多⾓化

C. ⽔平多⾓化

D. 关联多⾓化

5. 同⾏业中如果有⼏家企业都实⾏⽆差异市场营销，较⼤⼦市场的竞争会⽇益激烈，⽽较⼩⼦市场的需求将得不到满⾜。这种追求最⼤⼦市场的倾向叫【 D】

A. 市场营销近视

B. 超细分战略

C. 反细分战略

D. 多数谬误

6. 在春节、中秋节、情⼈节等节⽇即将来临的时候，许多商家都⼤作⼴告。以促销⾃⼰的产品。他们对市场进⾏细分的⽅法是【D 】

A. 地理细分

B. ⼈⼝细分

《市场营销学》习题1(带答案)

《市场营销学》习题一

一、判断题(共40小题）

1、答案：b。1973年，吉斯特提出了“服务营销”的概念。

2、答案：a。科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4P理论发展为6P组合。

3、答案：b。林恩.肖斯塔克提出了“关系营销”的概念。

4、答案：a。西奥多.莱维特明确提出了"全球营销"的概念。

5、答案：B。从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（）

6、答案：A。市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益（）

7、答案：A。只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。( )

8、答案：(B)。市场营销者指的是卖者或企业。( )

9、答案：(A)。顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益（）

10、答案：(B)。市场营销就是把货物推销出去，就是销售和销售促进。（）

11、答案：(B)。六种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关系。（）

12、答案：(B)。关系营销是新型营销，适合于所有类型的企业。（）

13、答案：(B)。市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

14、答案：(B)。社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）

15、答案：(B)。市场营销学是20世纪初在英国产生的。（）

16、答案：a。需求是人们对相关产品有购买意愿和有支付能力的需要。

17、答案：A。有形产品在本质上是服务的工具和传送服务的载体。

18、答案：B。顾客让渡价值最大化就是最大限度地扩大顾客总价值与总成本之间的差额。

市场营销学试题及参考答案1

市场营销学试题及参考答案

一、单项选择题(每小题１分,共１５分)

１.市场营销学产生于(2)

(１)十九世纪末

(２)二十世纪

(３)二战末期

(４)本世纪五十年代

2.企业只推出单一产品,运用单一地市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多地顾客地需求,这种战略是()

(１)无差异市场营销战略

(２)密集市场营销战略

(３)差异市场营销战略

(４)集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略()

(１)保持

(２)收割

(３)发展增大

(４)放弃

4.机会水平和威胁水平均很高地企业业务属于()

(１)理想业务

(２)困难业务

(３)冒险业务

(４)成熟业务

5.按马斯洛地需要层次论,最高层次地需要是()

(１)生理需要

(２)安全需要

(３)自我实现需要

(４)社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我地产品,我也买你地产品,这种习惯做法称为()

(１)直接购买

(２)冲动购买

(３)往返购买

(４)互惠购买

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场()

(１)儿童玩具市场

(２)家用电器市场

(３)烟草市场

(４)食盐市场

8.创新产品同原有产品只有细微差别,对消费模式地影响也十分有限,这种创新属于()

(１)连续创新

(２)非连续创新

(３)动态创新

(４)动态连续创新

9.中国服装设计师李艳萍设计地女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()

(１)声望定价

(２)基点定价

(３)招徕定价

(４)需求导向定价

10.同一层次地多个企业为了争夺同一目标市场地销售而进行地竞争称为()

市场营销练习题一答案

一、单项选择题

1.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( C )

A.复杂的购买行为

B.多样性购买行为

C.习惯性购买行为

D.减少失调感的购买行为

2.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( C )

A.差异性

B.可衡量性

C.可进入性

D.效益性

3.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( D )

A.里包装

B.内包装

C.中层包装

D.外包装

4.影响产品价格的基本因素是( D )

A.政府调控

B.竞争状况

C.市场供求

D.产品成本

5.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( C )

A.超级市场

B.特许经营组织

C.连锁商店

D.自愿联合商店

6.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( B )

A.时间差价策略

B.地理差价策略

C.质量差价策略

D.用途差价策略

7.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( A )

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.集中性市场策略

8.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( C )

A.理想型业务单位

B.风险型业务单位

C.困难型业务单位

D.成熟型业务单位

9.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量

推广效果的评估方法属于( D )

A.市场调查法

B.市场份额对比法

C.实验法

D.全面分析法

市场营销习题与答案(一)

市场营销哲学

1．“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ B ）

A．生产观念；

B．产品观念；

C．推销观念；

D．市场营销观念；

2．奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ B ）

A．买方市场；

B．卖方市场；

C．生产成本太高；

D．产品为非渴求品；

3．下列表述中，反映推销观念的是（ C ）

A．我能生产什么，就卖什么；

B．我生产什么，就买什么；

C．我卖什么，就设法让人买什么；

D．顾客需要什么，我就生产什么；

4．必然导致营销近视症的营销观念是（ B ）

A．生产观念；

B．产品观念；

C．推销观念；

D．市场营销观念；

5．推销观念的出发点是（C）

A．产品产量；

B．产品质量；

C．产品销售；

D．顾客需求；

6．下列有关市场营销观念说法中，错误的是（D）

A．营销重点是顾客需求；

B．重视的是长期利益；

C．采用整合的营销手段；

D．营销程序是从生产者到消费者；

7．大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（BD ）A．产品；

B．权力；

C．定价；

D．公共关系；

E．促销；

8．顾客总价值包括（ABDE ）

A．产品价值；

B．服务价值；

C．品牌价值；

D．形象价值；

E．人员价值；

9．围绕顾客满意，下列说法正确的是（ABD ）

A．如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；

B．提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；

C．顾客满意了就会成为忠诚顾客；

D．夸大产品宣传会导致顾客不满意；

10．认为市场需求可以被引导并加以改变的营销观念是（C）A．生产观念；

B．推销观念；

市场营销试题和答案解析（一）

市场营销试题及答案（一）

一、单项选择。

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( Ａ)

A.传统的观念

B.经济学家

C.营销者

D.制造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( Ｄ)

A.产品中心

B.顾客中心

C.工厂中心

D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( Ｄ)

A.增加

B.不变

C.加速增加

D.减少

4.供给弹性ES值一般是( Ａ)

A.大于零的

B.小于零的

C.等于零的

D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( Ｄ)

A.政府

B.物价部门

C.卖方

D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是( Ｃ)

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛

D.科特勒

7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( Ｄ)

A.空间结构

B.层次结构

C.竞争结构

D.商品结构

8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( Ｂ)

A.市场风险

B.价格风险

C.交易风险

D.商品风险

9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( Ｃ)

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( Ｂ)

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制新产品

11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( Ｂ)

A.密集分配

B.选择性分配

C.独家专营

D.经销和代销

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( Ａ)

市场营销学习题及答案

第一篇：市场营销学习题及答案

市场营销

一、单选题（共64题，64分）

1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要（D）

A、消费者

B、顾客

C、社会

D、目标市场

2、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）

A、服务

B、质量

C、效用

D、功能

3、影响购买材料和部件的最重要因素是（D）和供应商的可信度。

A、质量

B、品种

C、规格

D、价格

4、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（C）

A、质量

B、品种

C、服务

D、功能

5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌

6、产品组合的长度是指（A）的总数

A、产品项目

B、产品品种

C、产品规格

D、产品品牌

7、产品组合的（A）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A、宽度

B、长度

C、关联度

D、深度

8、产品生命周期由（B）的生命周期决定。

A、企业与市场

B、需求与技术

C、质量与价格

D、促销与服务

9、选择快速掠取策略是针对目标顾客的（C）

A、求名心理

B、求实心理

C、求新心理

D、求美心理

10、长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（D A、产品外观

B、产品质量

C、产品信誉

D、品牌偏好

11、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（B）

A、换代产品

B、全新产品

C、仿制产品

D、最新产品

12、激励及提高新产品构思。(C)A、收集

B、调查

C、寻找

D、评价

13、能源供应紧张时期，（D）产品线反而能使总利润上升。

A、增加）争取新的顾客。

市场营销练习题及答案

(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)

1．同一细分市场的顾客需求具有——。

A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。

A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性

C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件

3．——差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分

4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化

5．属于产业市场细分标准的是——。

A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力

5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。

A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾

7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。

A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性

8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖9.采用无差异性营销战略的最大优点是——。

A．市场占有率高 B．成本的经济性

C.市场适应性强 D．需求满足程度高

10．集中性市场战略尤其适合于——。

A．跨国公司 B．大型企业C．中型企业 D．小型企业

11．同质性较高的产品，宜采用——。

市场营销学练习题及答案-市场营销学练习答案

市场营销学练习题及答案

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于【 C】

A. 潜伏需求

B. 充分需求

C. 不规则需求

D. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是【 D】

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的【 C】

A. 问号类战略业务单位

B. 明星类战略业务单位

C. 现金牛类战略业务单位

D. 狗类战略业务单位

4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于【 A】

A. 集团多角化

B. 同心多角化

C. 水平多角化

D. 关联多角化

5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【 D】

A. 市场营销近视

B. 超细分战略

C. 反细分战略

D. 多数谬误

6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是【D 】

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

市场营销学试卷及答案详解(一)

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分.

1．市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．客户观念

2．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P"组合外，还包括下列“2P"，即( )

A．权力和公共关系B．权力和政府力量

C．广告和公共关系D．公共关系和政策

3．企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于（)

A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．多元一体化4．传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（）

A．营销战术支配营销战略，然后战略推动战术

B．营销战术等同于营销战略

C．只考虑营销战术

D．营销战术不能对经营产生创意

5．行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于( )

A．黄色地带B．红色地带C．绿色地带D．白色地带

6．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为（）

A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法

7．在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计技术为( ）

《市场营销学》课后习题及答案1

《市场营销学》课后习题及答案

第1章

●知识题

一、判断题

1. ×市场营销学是一门研究个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程的科学。

2. ×企业市场营销是一种有机的整体性活动过程，并不等同于销售或推销。推销是企业市场营销活动的一个组成部分，但不是最重要的部分；推销是企业营销人员的职能之一，但不是最重要的职能。

3. √

二、简答题

1. 什么是市场营销？

答：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

2. 市场营销有哪些功能？

答：市场营销功能有：交换功能、物流功能、便利功能、示向功能。

3. 为什么市场营销不能与推销混为一谈？

答：推销观念指导下，企业必须想方设法把自己的产品推销出去，坚持“以产促销”的观念，即“企业销售什么，消费者就买什么”，企业尽可能地采取各种手段把产品推向消费者，从而获得尽可能多的利润。市场营销观念指导下，这就要求企业的经营观念从过去的“以产促销”转变为“以销定产”，消费者需要什么产品，企业就尽量生产什么产品。企业考虑问题的逻辑顺序不是从既有的生产出发，以现有的产品去吸引或寻找客户，而是从市场上的消费需求出发，按照消费者的需求去组织生产和销售，以期满足客户的需要。

4. 市场营销观念经历了哪些阶段？

答：市场营销观念经历了四个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。

5. 市场营销观念的核心是什么？它与传统经营观念的主要区别是什么？

市场营销练习题及答案1

第一篇：市场营销练习题及答案1

复习思考题---第一章导论

一、单选

1、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是()。

A交换B交易C转让D营销

2、由双方之间的价值交换所构成的行为是()。

A交换B交易C转让D营销

3、企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系、通过互利交换即共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的。这一概念是()A交易市场营销B关系市场营销C市场营销网络D营销同盟

4、消费者喜欢那些可以随出买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是（）

A生产观念B产品观念C推销观念D顾客让渡价值观念

5、消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念是（）

A生产观念B产品观念C推销观念D顾客让渡价值观念

6、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念是（）A生产观念B市场营销观念C推销观念D顾客让渡价值观念

7、强调顾客、成本、便利、沟通的理论是（）

A4PB4CC4MD4R8、市场营销学的母学科是（）

A经济学B社会学C历史学D心理学

9、顾客购买的总成本不包括（）

A货币成本B体力成本C服务成本D时间成本

10、企业在制定市场营销政策时，要兼顾企业、顾客和社会三方面的利益，这种经营理念是（）

A推销观念B社会市场营销观念C生产观念D市场营销观念

市场营销练习题及答案

(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)

1．同一细分市场的顾客需求具有——。

A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。

A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性

C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件

3．——差异的存在是市场细分的客观依据。

A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分

4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．全面市场覆盖 D．产品专业化

5．属于产业市场细分标准的是——。

A．职业 B．生活格调 C．收入 D．顾客能力

5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。

A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾

7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。

A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性

8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖9.采用无差异性营销战略的最大优点是——。

A．市场占有率高 B．成本的经济性

C.市场适应性强 D．需求满足程度高

10．集中性市场战略尤其适合于——。

A．跨国公司 B．大型企业C．中型企业 D．小型企业

11．同质性较高的产品，宜采用——。

《市场营销》第一章市场营销导论习题及答案

一．单选题

1.市场营销活动的核心是（）

A.交换

B.生产

C.销售

D.运输

2.交易活动的基本组成单位是（）

A.产品

B.交易双方

C.交换

D.需求

二．多选题

1．市场营销是一门建立在（）、（）、（）理论基础上的应用科学。

A.经济科学

B.行为科学

C.现代管理科学

D.心理科学

2.市场营销具有（）、（）、（）的特点。

A.灵活性

B.综合性

C.实践性

D.应用型

3.市场的三要素是（）、（）、（）

A.人口

B.生产者

C.购买力

D.购买欲望

三．名词解释

1.市场营销

2.需求

四．简答题

1.交换发生的条件。

五．论述题

答案

一．单选题

1.A

二．多选题

1.ABC

2.BCD

3.ACD

三．名词解释

1.市场营销是以发现消费者的需要为起点，以满足消费者的需要为核心，以系统的产品或

劳务提供为手段的全方位的经营决策行为。

2.需求是人们有能力并且愿意购买某个具体产品的欲望。

四．简答题

1.交换发生有五个条件：（1）至少要有交换的两方（2）每一方都有对方需要的东西（3）每一方都有沟通和传送产品的能力（4）每一方都可以自由地接受或拒绝对方的产品（5）每一方都认为与对方进行交易是称心如意的

五．论述题

市场营销练习题及答案1

复习思考题---第一章导论

一、单选

1、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是( )。

A交换B交易C转让D营销

2、由双方之间的价值交换所构成的行为是( ) 。

A交换B交易C转让D营销

3、企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系、通过互利交换即共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的。这一概念是( )

A交易市场营销B关系市场营销C市场营销网络D营销同盟

4、消费者喜欢那些可以随出买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是（）

A生产观念B产品观念C推销观念D顾客让渡价值观念

5、消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种观念是（）

A生产观念B产品观念C推销观念D顾客让渡价值观念

7、强调顾客、成本、便利、沟通的理论是（）

A4P B4C C4M D4R

8、市场营销学的母学科是（）

A经济学B社会学C历史学D心理学

9、顾客购买的总成本不包括（）

A货币成本B体力成本C服务成本D时间成本

10、企业在制定市场营销政策时，要兼顾企业、顾客和社会三方面的利益，这种经营理念是（）

A推销观念B社会市场营销观念C生产观念D市场营销观念