市场营销——考试题库及答案
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21.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料，他们这种策略就是A.同心多角化B.市场开发C.产品开发D.复合多角化正确答案：D
22.产品概念中最基本最重要的是( )A.形式产品B.选购产品C.附加产品D.核心产品正确答案：D
23.一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( )A.产品品牌B.产品形式C.三者不具有可比性D.产品种类正确答案：D
24.公共关系的目标是使企业＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.盈利B.广结良缘C.占领市场D.出售商品正确答案：B
25.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的＿＿＿＿＿＿＿＿＿，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A.售后服务B.无偿服务C.售中服务D.售前服务正确答案：A
13.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是A.信息渠道B.反馈C.编码D.解码正确答案：D
14.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.推销员B.推销对象C.推销条件D.推销品正确答案：C
15.着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4观念中的＿＿＿＿＿＿观念。A.便利性B.消费者C.沟通D.成本正确答案：C
16.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）A.双向延伸B.缩减产品组合C.向下延伸D.向上延伸正确答案：A
17.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了＿＿＿＿＿＿＿＿的可能性A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价正确答案：A
28.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.制造商代表B.产品经纪人C.采购代理商D.佣金商正确答案：D
29.在顾客对企业服务的判断中起着关键性作用的因素是（ ）A.顾客的感知B.企业的承诺C.顾客的期望D.服务质量正确答案：C
30.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.刺激性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.恢复性营销正确答案：A
4.与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。A.公共关系B.关系营销C.绿色营销D.相互市场营销正确答案：B
5.企业服务质量的唯一判断者是（ ）A.管理者B.质检人员C.服务人员D.顾客正确答案：D
6.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定Baidu Nhomakorabea低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们A.理解价值定价B.弹性定价C.渐进定价D.速取定价正确答案：A
7.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命A.利润B.目标C.销售D.管理正确答案：B
8.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）A.下降B. B和C C.上升D.不变正确答案：C
9.目标市场营销是（）观念的体现A.产品B.市场营销C.生产D.销售正确答案：B
34.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用＿＿＿＿＿＿＿＿＿策略。A.推式B.广告C.公共关系D.拉式正确答案：A
35.企业可能通过收购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界，即自己生产自己所需的原材料或零部件，这就是A.前向一体化成长战略B.水平一体化成长战略C.密集型成长战略D.后向一体化成长战略正确答案：D
18.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A.侧翼定位战略B.对抗定位战略C.回避定位战略D.补缺定位战略正确答案：A
19.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是A.成本B. .价值C.边际效用D.利润正确答案：A
20.A.市场预测是市场调查的基础B.二者无关系C.市场调查是市场预测的基础D.二者等同正确答案：C
10.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。A.因果分析B.线性变化趋势C.对数直线趋势D.时间序列正确答案：A
11.企业在营销活动中，谋求消费者利益企业利益与环境利益的协调，被称为＿＿＿＿＿＿。A.广义绿色营销B.关系营销C.狭义绿色营销D.整合营销正确答案：C
12.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的A.经营方针B.经济利益C.经营主线D.经营目标正确答案：C
26.营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于＿＿＿＿＿＿引起的。A.信息传递B.信息不对称C.信息沟通D.信息对称正确答案：B
27.现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待＿＿＿＿＿＿＿＿＿的态度。A.市场营销机构B.市场营销组织C.市场营销职能D.市场营销活动正确答案：C
市场营销
单选
1.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.密集分销B.直销C.广泛分配路线D.自动售货正确答案：B
2.1教育属于（）A.作用于物的有形服务B.作用于物的无形服务C.作用与人的有形服务D.作用与人的无形服务正确答案：D
3.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为。A.分散性营销策略B.集中性营销策略C.差异性营销策略D.无差异性营销策略正确答案：B
31.市场营销组合是指A.对企业宏观环境因素的组合B.对企业可控的各种营销因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业微观环境因素的组合正确答案：B
32.市场营销调研的第一步是（）A.确定一个抽样计划B.确定问题研究目标C.进行调研设计D.收集信息正确答案：B
33.在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率高，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率低，再购率高正确答案：C
36.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）A.扩大产品组合B.产品大类现代化C.缩减产品组合D.产品延伸正确答案：A
22.产品概念中最基本最重要的是( )A.形式产品B.选购产品C.附加产品D.核心产品正确答案：D
23.一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( )A.产品品牌B.产品形式C.三者不具有可比性D.产品种类正确答案：D
24.公共关系的目标是使企业＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.盈利B.广结良缘C.占领市场D.出售商品正确答案：B
25.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的＿＿＿＿＿＿＿＿＿，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。A.售后服务B.无偿服务C.售中服务D.售前服务正确答案：A
13.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是A.信息渠道B.反馈C.编码D.解码正确答案：D
14.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.推销员B.推销对象C.推销条件D.推销品正确答案：C
15.着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4观念中的＿＿＿＿＿＿观念。A.便利性B.消费者C.沟通D.成本正确答案：C
16.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）A.双向延伸B.缩减产品组合C.向下延伸D.向上延伸正确答案：A
17.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了＿＿＿＿＿＿＿＿的可能性A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价正确答案：A
28.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.制造商代表B.产品经纪人C.采购代理商D.佣金商正确答案：D
29.在顾客对企业服务的判断中起着关键性作用的因素是（ ）A.顾客的感知B.企业的承诺C.顾客的期望D.服务质量正确答案：C
30.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.刺激性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.恢复性营销正确答案：A
4.与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。A.公共关系B.关系营销C.绿色营销D.相互市场营销正确答案：B
5.企业服务质量的唯一判断者是（ ）A.管理者B.质检人员C.服务人员D.顾客正确答案：D
6.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定Baidu Nhomakorabea低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们A.理解价值定价B.弹性定价C.渐进定价D.速取定价正确答案：A
7.战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命A.利润B.目标C.销售D.管理正确答案：B
8.在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）A.下降B. B和C C.上升D.不变正确答案：C
9.目标市场营销是（）观念的体现A.产品B.市场营销C.生产D.销售正确答案：B
34.对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用＿＿＿＿＿＿＿＿＿策略。A.推式B.广告C.公共关系D.拉式正确答案：A
35.企业可能通过收购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界，即自己生产自己所需的原材料或零部件，这就是A.前向一体化成长战略B.水平一体化成长战略C.密集型成长战略D.后向一体化成长战略正确答案：D
18.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A.侧翼定位战略B.对抗定位战略C.回避定位战略D.补缺定位战略正确答案：A
19.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是A.成本B. .价值C.边际效用D.利润正确答案：A
20.A.市场预测是市场调查的基础B.二者无关系C.市场调查是市场预测的基础D.二者等同正确答案：C
10.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。A.因果分析B.线性变化趋势C.对数直线趋势D.时间序列正确答案：A
11.企业在营销活动中，谋求消费者利益企业利益与环境利益的协调，被称为＿＿＿＿＿＿。A.广义绿色营销B.关系营销C.狭义绿色营销D.整合营销正确答案：C
12.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的A.经营方针B.经济利益C.经营主线D.经营目标正确答案：C
26.营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于＿＿＿＿＿＿引起的。A.信息传递B.信息不对称C.信息沟通D.信息对称正确答案：B
27.现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待＿＿＿＿＿＿＿＿＿的态度。A.市场营销机构B.市场营销组织C.市场营销职能D.市场营销活动正确答案：C
市场营销
单选
1.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A.密集分销B.直销C.广泛分配路线D.自动售货正确答案：B
2.1教育属于（）A.作用于物的有形服务B.作用于物的无形服务C.作用与人的有形服务D.作用与人的无形服务正确答案：D
3.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为。A.分散性营销策略B.集中性营销策略C.差异性营销策略D.无差异性营销策略正确答案：B
31.市场营销组合是指A.对企业宏观环境因素的组合B.对企业可控的各种营销因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业微观环境因素的组合正确答案：B
32.市场营销调研的第一步是（）A.确定一个抽样计划B.确定问题研究目标C.进行调研设计D.收集信息正确答案：B
33.在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率高，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率低，再购率高正确答案：C
36.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）A.扩大产品组合B.产品大类现代化C.缩减产品组合D.产品延伸正确答案：A