法国设计先锋与艺术大师们对话香奈儿展示设计调研22页PPT
合集下载
香奈儿ppt
1837 Louis Vuitton noble Pack to Paris
1852 creating the flat-topped square leather boxes
Opened in Paris in 1854
Louis. Wyndham (August 4, 1821 – February 27, 1892)
B. The constellation(星座） of Chanel is lion ,and this is the 5th constellation on zodiac(黄道带）.
C. When Chanel first held the fashion conference ,the time was on 5th .May.
FASHION CAMP
Let's go!
Coco chanel
Fashion passes ,style remains.
--------coco chanel
Chanel
About no.5
The main brand
Introduction of Coco chanel
Brief introduction of her:
D. The lucky number of Chanel is five .
Chanel no.5 ----tone
香奈儿5号------基调
Fragrance :acetaldehyde flower transfer
香调：乙醛花香调 Top note: glass orange blossom aldehydes, perfume tree flower 前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花 Flavor: Grasse jasmine ,may roses 中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰 After taste: measure sandalwood incense ,bourbon better grass. 后味：麦索尔檀木香，波旁香根草
香奈儿调研报告
品牌调研报告
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
A
2
香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
A
5
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
A
8
香奈儿展览展示设计之展品
A
9
品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
小组成员： 张丽霞 程志荣 陈娟 韩璐
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标志 品牌历史 品牌定位及差异化 店铺内部陈列及区域划分1 店铺内部材质、灯光 香奈儿展览展示设计之场馆 小组构思方案 构思及创作过程 最终效果图
A
2
香奈儿chanel品牌简介
创始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】 发源地 ： 法国巴黎 成立年份 ： 1913年 产品线 ： 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等 设计理念：高雅、简洁、精美
A
5
帽子及围巾
1910年，Coco Chanel 在巴黎开
设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，
Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐
看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介
绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏
的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来
说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小
香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束， 融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙 与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。
A
8
香奈儿展览展示设计之展品
A
9
品牌定位及差异化
品牌定位
年龄层: 25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度 风格: 法式奢华 气质: 高雅 简洁 时尚 创新 市场: 大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌
差异化
货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的 出样.
终端形象:简洁 注重细节设计,坚持玻璃装置面板设计不变.内部材料的 特殊性.
香奈儿展示设计
CHANEL展示陈列设计调研品牌：CHANEL品牌创始人：COCO CHANEL (原名Gabrielle Chanel)现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）注册地：法国产品种类：服装，鞋，包，珠宝配饰，配件，香水，彩妆品牌内涵：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
品牌风格：高雅，经典，简洁，精美品牌代表：菱格，山茶花，双C标志设计主题色彩：黑，白调研地点：杭州大厦CHANEL专柜设计主色调：黑，白，奶茶灰1 / 14店面装修设计：CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼，整个店面是敞开的，站在门口就可以对里面的陈设一览无余，进入店内给我的感觉就是大气，经典，高档，有几个玻璃展柜放在中间，整齐排列，里面陈列首饰和钱包，没有多余的东西来衬托，只有主体物，走到里面，包包，鞋子，衣服的陈设架都是很简单的设计，非黑即白，体现了CHANEL的经典颜色，店内还有很多大面快通顶的镜子，让空间看起来更宽敞更大气，靠窗的展示架是玻璃的，外面的阳光照进来，所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿，在阳光的映照下显得特别明亮，我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受，而且因为是日照光，所以也不用担心色差，我想这也是设计师的心机设计所在吧。
在专柜内能看到几个展示模特，一不小心还以为是真人，可见设计师摈除了以往呆板的展示模特，让模特不仅仅是以道具存在，让她们似乎有了生命，她们就像是在店内的顾客。
调研有感：一直都特别喜欢CHANEL的设计，之前都是在网络，杂志了解，他的价格让我们这些学生只能是看看的份，当然他的专卖店也是一次都没进去过，特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。
香奈儿PPT
是全球第一支乙醛 花香调的香水， 花香调的香水，它 的香味由法国南部 Grass的五月玫瑰 的五月玫瑰、 Grass的五月玫瑰、 茉莉花、乙醛等80 茉莉花、乙醛等80 种成分组合而成， 种成分组合而成， 清幽的繁花香气凸 现女性的娇柔妩媚。 现女性的娇柔妩媚。
广 告 传 播
全 球 最 贵 的 广 告 ： 香 奈 儿 ——
香
奈
儿
c h a n e l
C h a n e l 香 奈 儿
创 始 人 Gabrielle Chanel于 1913年在法 国巴黎创立 香 奈 儿
香奈尔逝世后， 1983年起由设计天 才 卡尔 拉格菲 尔 KARLLAGERFELD 接班。
卡格菲尔有着自 由、任意和轻松 的设计心态。
Chanel 是一个极具原创性的法国超级品牌。 是一个极具原创性的法国超级品牌。 2.55包，斜纹软呢外套，人造珠宝，山茶花都是Chanel最受欢迎最具代表性的东西。 包 斜纹软呢外套，人造珠宝，山茶花都是 最受欢迎最具代表性的东西。 最受欢迎最具代表性的东西
永恒的 “CHANEL” 之花 —— 山茶花
在香奈儿的世界里，山茶花无处不在，时装、珠宝、鞋子 在香奈儿的世界里，山茶花无处不在，时装、珠宝、鞋子……所有的香奈儿 所有的香奈儿 产品都被打上了山茶花的印记，在香奈儿的世界里，山茶花就是王后。 产品都被打上了山茶花的印记，在香奈儿的世界里，山茶花就是王后。
女 海 盗 ”
“ —— 凯 拉 奈 特 丽 突显5号香水的简约与时尚 香奈儿5号香水，完全独 立于高档香水之林，发出 自己强烈耀眼而桀骜不训 的光芒。
“2.55” 包
“2.55” 包 —— 1955年2 年 月， Chanel 推出了一 款包身上 采用“ 采用“衍 缝”技术 装饰的菱 形格纹皮 包。这就 是著名 斜纹软呢外套
香奈儿设计师PPT.
国时装和艺术发展的黄金时期。
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花，而独具魅力的山茶 花更被誉为“花之明星”。
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不二 法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为 CHANEL的商品，不过香奈儿女士本人
香奈儿小档案
• • • • • • • • • • 创立品牌名称：CHANEL 创立品牌中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈儿)。 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名：加 布里埃·博耐尔·香奈儿，又名Coco Chanel（可 可·香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。 注册地：法国巴黎（1910年) chanel品牌创始人Coco chanel 创始人出生日期：1883年08月19日 创始人星座：狮子座 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布里 埃·香奈儿） 1971年1月10日香奈儿逝世，终年88岁。
创意传承双色经典
今日的chuanel，在首席设计 师卡尔-拉格斐的创意领导之下， 双色的设计广泛地应用在休闲鞋、 过膝长靴、T 字带鞋、厚底凉鞋、 网球鞋、芭蕾舞鞋、靴子、高跟包 鞋等。多元的材质，如平织面料 ( JERSEY ) 、透明PVC、漆皮、丝 缎、蕾丝、缀亮片等，以及各式设 计的后绊带、细长带、缀蝴蝶结、 浮雕logo、嵌有宝石的小logo鞋跟
人物介绍 Coco Chanel
香奈儿1883年出生于法国的 索米尔。她十二岁时母亲离世， 父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。 自此，她由她的姨妈抚养成人， 儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，即 1905年，她当上“咖啡厅歌 手”(Cafe singer)，并起了艺 名“Coco”，在不同的歌厅和咖 啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯 中，Coco先后结交了两名老主顾， 成为他们的情人知己，一名是英 国工业家，另一名是富有的军官。 结交达官贵人，令COCO有经济能 力开设自己的店子。
香奈儿品牌分析PPT课件
.
7
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
.
10
VI分析
。
.
9
Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
CHANEL橱窗展示设计PPT
橱窗设计
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
以Karl Largefield当模特的CHANEL商店橱窗设计
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
2011年5月7日-22日期间，香奈儿在戛纳的精品店旁，特别开 设一家限时主题精品店。这个300平米的空间，风格优雅，自 然流畅；平面装饰中标志性的黑与金色，正是由 2011 春夏高 级成衣系列服饰珠宝中汲取的灵感。
该限时主题精品店内设有不同单元， 在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。 彼得?菲利普斯Peter Philips特别为 “巴黎-拜占庭”高级手工坊系列创作 Lumières Byzantines眼影盘，为彩妆 吧平添无比诱惑美姿；美甲吧，在阳光 下展现缤纷夏日色彩，而手袋吧则被用 金色和亮片装饰得美轮美奂。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
18 Place Vendome珠宝男士手表旗舰店
• 。以金色和黑色对峙比的室内空间，流露奢华舒适的氛围；加 上以人手打磨修饰的质感，分发浓厚现代艺术感，一起发扬追 求美满手工艺的品牌传承。
Jean-Louis Scherrer精品店
北京城顶级豪华旗舰店
波普艺术风格的“玻璃装置面板”，纽约建筑大师彼得 - 马瑞诺 (Peter Marino)的时尚创意，让这家店呈现出香奈儿(Chanel)经典的优雅和奢华。
香奈儿圣诞橱窗
以卡尔拉格菲尔（Karl Lagerfeld）为原型的很多公仔 也展现在橱窗中，造型各异。
金碧辉煌的双C logo一 个个小灯泡闪耀， Chanel 飞机、芭蕾舞台充满童真。 而老佛爷化身为公仔，穿 着他标志性的西装 、窄腿 裤，满头白发，或拿着相 机，或手持画笔，惟妙惟 肖超cute
香奈儿ppt展示
瓶形突破：打进名媛淑女的心房
人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基 础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的 作用了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5 号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的 光芒。 香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成 为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美的香水瓶里面，唯有香 奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学 力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵 中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。
鲜花的香味
香奈儿5号香水非常明显的区别于其它香水品牌，这对其 品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水 作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独 有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在 追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之， 不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔 幻诱人，轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享 受心理。
孤独地度过了余生.她曾 是那么的显赫,她的临终 又是那么的平淡.
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品
牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
1971年1月10日,夏奈 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生,终年八十
CHANEL——展示分析
CHANEL品牌的陈列如其产品一样堪称经典。黑白的 配色，简洁得几乎没有道具的辅助。
艺术渲染效果橱窗设计
CHANEL夏奈尔陈列
通过整洁的店堂、合理的通道，营造出轻松、愉悦的购物 环境。顾客随意徜徉在卖场里，就可以对卖场的产品一览无遗。
英伦风格橱窗设计
夏奈尔箱包及购物点缀其间，相映成趣。高低错落的模特身 着永恒的黑白两色，似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典
橱 窗 展 示 设 计
巴黎的Chanel橱窗 星星项链
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
香奈儿的标志Logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是 一个美丽而非凡的法国女子 加布 瑞卡· 香奈儿(Gabrielle Chanel) 创立并以她的名字命名的缩写 。
该标志就是香奈儿的爱称“可可”
（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• “香奈尔”对整个世纪来说是
“经典”是“永远的时尚和个 性”，更是一个“浪漫传奇”。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
在这座精品店尝试了许多新 颖的建材，从无数丰富多彩的现 代艺术品和古董作品中挑选出和 谐辉映的作品，给人前所未有的 感官享受，呈现出永恒经典的香 奈儿风格：低调、舒适，极致优 雅。为客人带来无比舒适优雅的 「寓所」体验。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象 征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花， 而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明 星”。
艺术渲染效果橱窗设计
CHANEL夏奈尔陈列
通过整洁的店堂、合理的通道，营造出轻松、愉悦的购物 环境。顾客随意徜徉在卖场里，就可以对卖场的产品一览无遗。
英伦风格橱窗设计
夏奈尔箱包及购物点缀其间，相映成趣。高低错落的模特身 着永恒的黑白两色，似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典
橱 窗 展 示 设 计
巴黎的Chanel橱窗 星星项链
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
香奈儿的标志Logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是 一个美丽而非凡的法国女子 加布 瑞卡· 香奈儿(Gabrielle Chanel) 创立并以她的名字命名的缩写 。
该标志就是香奈儿的爱称“可可”
（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• “香奈尔”对整个世纪来说是
“经典”是“永远的时尚和个 性”，更是一个“浪漫传奇”。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
在这座精品店尝试了许多新 颖的建材，从无数丰富多彩的现 代艺术品和古董作品中挑选出和 谐辉映的作品，给人前所未有的 感官享受，呈现出永恒经典的香 奈儿风格：低调、舒适，极致优 雅。为客人带来无比舒适优雅的 「寓所」体验。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象 征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花， 而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明 星”。
香奈儿市场营销PPT
Chanel 5号香水 No.5是Chanel的第一瓶香水，在 1921年推出的CHANEL No.5是第一 瓶款合成花香调香水，灵感来自花 束，融合了奢华与优雅，且表现出 女性的勇敢与大胆，完全打破了当 时香水的传统精神。香奈儿女士崇 尚简洁之美，她希望以简单而不花 俏的设计为最初诞生的香水作包装 —长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白 底上。 从玛丽莲·梦露那件著 名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形 像深入人心。1956年，还成为纽约 大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠 军的宝座。
按性别、年龄细分
• 香奈儿为女性特意打 造产品，其高昂的价 格又将收入较低的年 轻女性排除在外，而 以已有一定经济基础 的35-45岁的女性为目 标群体，而通过奢侈 品调查报告显示，奢 侈品消费开始逐渐呈 现低龄化，这样也致 使香奈儿将其在以后 的营销中放宽年龄的 目标市场。
按受教育程度、职业细分
营销策略二：品牌“年轻化”
• 2002年，曾担任过法国欧莱雅、美国盖普及 Banana Republic CEO的43岁的穆林·琪凯特成为 香奈儿公司全球总裁。她采用了奢侈品零售业罕 见的消费者导向型发展策略，并且借鉴了盖普公 司的“填补市场的缝隙”经验。拥有欧美时尚品 牌经验的穆林让香奈儿的营销更进一步，加上与 设计师卡尔的合作，创下了150亿美元的品牌价值。
产品渠道定位
• 着手实体平面媒体广告，网络广告,非常的重视它的广告效 果及产品形象。 • 香奈儿香水是香奈儿公司的主打产品之一，在产品定价和 渠道管理上更为严格，着力打造的就是高品位，高质量的 高雅、时尚香水。
特别鸣谢 XXX 台前
香奈儿品牌广告设计策略ppt
香奈儿品牌广告设计策略ppt香奈儿品牌广告设计策略CHANEL香奈儿• 品牌档案• 中文名:香奈儿• • • • • • • 英文名:CHANEL 国家:法国巴黎创建年代:1910年创建人:可可? 香奈儿(Coco Chanel) 品牌风格:高雅、简洁、精美现任设计师:卡尔? 拉格斐(Karl Lagerfeld)产品系列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰电影《香奈儿传》“小黑裙“《时尚大帝》 Lagerfeld时尚先锋香奈儿 Coco avant ChanelCHANEL“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。
” -----cocoA few drops of Chanel NO.5(我只穿着香奈儿5号入梦) -----玛丽莲梦露( 1950)Chanel N?5 广告片(2009)最新香奈儿广告..flv一场命中注定的邂逅她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的香氛气息…两人的命运交织在一起。
他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来想着当初没有留下那个人的联络方式。
周旋在命运与巧合之间的安排…N?5的化身没有一句台词，将语言无形化，更好的展现了这个魅惑女人香的故事瓶身透过光影影射在车厢的墙面上非常具有启示性导演充分表现出了香奈儿 N?5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。
强烈的视觉感与品牌内涵紧密结合传达了一种高尚、飘逸和典雅Chanel Nº 5低调奢华版香水确定广告思想意义\效果: 在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel Nº 5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。
2008年10 月全球首发，推出No5香水的新品—— EAU PREMIERE(低调奢华版香水)。
此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球分析环境市场背景:(内部环境) Chanel Nº 5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出Nº 5香水的新品—— EAU PREMIERE(低调奢华版香水)，它低调、柔和的味道，更适合现代社会。
有关香奈儿ppt幻灯片
品牌延续
香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔（KARL LAGERFELD） 接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地 把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、 诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从 他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
是什么成就了这么一个女人，她的优雅从何而来？
在细细品味之后，我们能渐渐的悟出，原来是香奈儿 的生活时尚态度塑造了她的优雅、她的美丽。
传奇女人——香奈儿
• CHANEL——引领潮流的品牌 • CHANEL——传奇女人的一生 • CHANEL——格言 • CHANEL——你应该知道的7件事 • CHANEL——写作话题
CHANEL——引领潮流的品牌
• 品牌简介 • 品牌概况法国巴黎创 立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服 装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每 一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与 时装。 香奈儿是一个有80多年经历的著名 品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、 精美的风格，她善于突破传统，早40年代 就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的 手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血 统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将 长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将 Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。
无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧 有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出 来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取 灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供 了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表 现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品 套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式， 一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而 是庸俗”。
有关香奈儿ppt课件
CHANEL NO。5，至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
香奈儿ppt展示ppt课件
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
香奈儿5号香水风靡世界的原因
④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更能 凸显出女性之美。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)
• 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。
• 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。
香奈儿 (CHANEL) 双色鞋 ------50年从前卫到经典
在2、30年代，网球、高尔夫等诸多运动都是在草地上进行的，而黑色的鞋头正是防脏污的不 二法门。香奈尔女士由此得到灵感，虽然彼时双色鞋并没有成为CHANEL的商品，不过香奈儿女士 本人就经常穿着，她的模特们在后台换衫的时候也把双色鞋当作方便舒适的工作鞋。
• 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。
• 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性 魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的 女性风味。
“法国设计先锋与艺术大师们的对话——香奈儿”展示设计调研
双C标识唇膏系列
运用中国元素的腕表
奥辛巴的教堂彩绘玻璃局部
此次展览的平面设计方面体现的不多，主要是体现展品部分。但是有一些香奈儿 设计中包含的艺术元素却很迷人。充分强化了展示效果，提升了内涵。展览透过 诠释香奈儿特有的创意元素和符号，解读品牌魅力独具的秘密。
CHANEL
14 of
20
六、平面设计在展示空间中的应用
CHANEL
16 of
20
八、展示设计常用材料
1 物理方面：高密度 硬度较强的玻璃材料， 透光、易清洗并可拼 成花纹图案等特点。 化学方面：耐酸性、 抗腐蚀性、抗冲刷。 玻璃的平整度很光 滑，整体透明的质感 可以更好的反映出展 品的高质感，既达到 设计美观的要求，又 能考虑到不同温度下 外观的变化。
展览的重点：小黑裙以及N° 5香水
2 展品与资料： 范围：油画、素描、照片、影像短片、雕塑、手稿以及时装设计、 香水珠宝等。
时间：2011年11月5日-12月13日 开放时间: 9：00―17：00 （16：00停止入馆）
地点：北京市东城区五四大街1号中国美术馆-13-17号展厅 艺术形式：按照艺术形式存在方式属于空间艺术 按照审美方式属于视觉艺术
No.5是CHANEL的第一瓶香水,表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依 然稳坐世界销售冠军的宝座。 COCO可可香水 充满活力，性感精致的顶级香调。呈现香奈儿女士具备的现代精神。
CHANEL
1
of
20
Exhibition Introduction
二、展示的运作
（一）前期工作
1 展览的目的：展示和了解香奈儿品牌开创至今的文化脉络与传承。 展览的主体：400多件展品，包括油画、素描、照片、影像短片、 雕塑、手稿以及时装设计、香水珠宝等。 展览的内容：五大部分，分别是“传奇的源起”、“抽象的精 髓”、“隐藏的奢华”、“自由的追求”以及“幻境的灵感”。
香奈儿展示设计(优.选)
CHANEL展示陈列设计调研品牌：CHANEL品牌创始人：COCO CHANEL (原名Gabrielle Chanel)现任设计师：Karl Largerfeld（卡尔·拉格菲尔德）注册地：法国产品种类：服装，鞋，包，珠宝配饰，配件，香水，彩妆品牌内涵：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。
“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
品牌风格：高雅，经典，简洁，精美品牌代表：菱格，山茶花，双C标志设计主题色彩：黑，白调研地点：杭州大厦CHANEL专柜设计主色调：黑，白，奶茶灰店面装修设计：CHANEL的专柜位于杭州大厦的一楼，整个店面是敞开的，站在门口就可以对里面的陈设一览无余，进入店内给我的感觉就是大气，经典，高档，有几个玻璃展柜放在中间，整齐排列，里面陈列首饰和钱包，没有多余的东西来衬托，只有主体物，走到里面，包包，鞋子，衣服的陈设架都是很简单的设计，非黑即白，体现了CHANEL的经典颜色，店内还有很多大面快通顶的镜子，让空间看起来更宽敞更大气，靠窗的展示架是玻璃的，外面的阳光照进来，所对应的这个空间有三个极简风格的沙发供顾客试穿，在阳光的映照下显得特别明亮，我想在这样的环境下试穿如此美的鞋子一定特别享受，而且因为是日照光，所以也不用担心色差，我想这也是设计师的心机设计所在吧。
在专柜内能看到几个展示模特，一不小心还以为是真人，可见设计师摈除了以往呆板的展示模特，让模特不仅仅是以道具存在，让她们似乎有了生命，她们就像是在店内的顾客。
调研有感：一直都特别喜欢CHANEL的设计，之前都是在网络，杂志了解，他的价格让我们这些学生只能是看看的份，当然他的专卖店也是一次都没进去过，特别感谢老师的这个课题让我有理由去真正近距离的去看我仰慕已久的牌子。
香奈儿的产品及广告策略分析PPT课件
以来，
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
14
-
15
-
16
Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
-
13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
-
1
-
2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
14
-
15
-
16
Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
-
13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
-
1
-
2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel