融媒体时代地方电视台的突围之道
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频道 ， 碎 片化 特征 日益 突出 。年 轻一代 甚至 兴起 “ 不 看 电视 族” 。根 据 Ｃ Ｓ Ｍ公 布 的全 国收 视总 量来 看 ，２ ０ １ ２ 年１ ～５ 月 观 众平均观看率 为６ ８ ． ３ ％，２ ０ １ ６ 年１ ～５ 月下 降至６ ２ ％。 冲击 之二 ： 新媒 体 出现之 后 ， 传 统媒 体 的受众 已不再满 足 于单 向传 播 ， 他 们更 青 睐与新媒 体进 行双 向互动 。有 了新媒 体， 可以说人 人都 有摄 像机 、 人人都是麦克风 、 人人都是传播者 和参与者 。用美 国电脑专家尼葛洛庞帝 （ Ｎ ｉ ｃ ｈ ｏ ｌ ａ ｓ Ｎ ｅ ｇ ｒ ｏ ｐ ｏ ｎ ｔ ｅ ） 的话 说 ： “ 在 网络 上 ， 每 个 人 都 可 以是 一 个没 有 执 照 的 电视 台。 ”法 国文学理论 家罗兰 ・ ［ 特在 《 叙事作品结构分析导论 》 书 中写 道 ： “ 叙事 是与人 类历 史本 身共 同产生 的 ； 任何 地方 都不存 在也从来 不能存在没有 叙事 的民族 ； 所有 阶级 、 所有人 类集 团， 都有 自己的叙 事作 品。 ”也就是说 ， 新媒体 的出现有力 地激发 了人们这种 发布信息 、 传播信息 的原始欲望 ， 受众强烈 地体会到一种参 与感 。相比之下 ， 传统 电视一贯 的单屏播 出根 本没有任何实时互动 ， 已经没有任何 优势可言。 冲 击之三 ： 技术 的发 展使得 新媒体 在传播 形式 上更加 便 捷、 丰富 ， 传统 媒体单 一 、 呆板 的传播 方式 已经无 法吸 引受众 的眼球 。技术 的发展 使得 新媒体 可 以实现实 时 的传 播 ， 不再 需要 纷繁复 杂的剪 辑和烦 琐 的后期制 作 ， 这一优 势是任何 传 统媒体 无法 比拟 的。新媒 体经 常运用 的表现方 式有 ： 视频 直 播、 短 视频 、Ｈ ５ 、Ｖ Ｒ全景展示等 。新媒体 的视频 直播大多数 成本极低 ， 相 比之下 ， 传统电视台的直播却是一场 “ 兴师动众 ” 的活动 ， 往 往需要花 费大量 的人 力 、 物力 ， 而 且直 播形式单一 、 陈旧 ， 无 法有效地 吸引观众 。与此 同时 ， 虚拟现实技术 （ 简称 ＶＲ）和 Ｈ５ 这 两年 炙手 可热 ， 成为 各大新 媒 体 巨头发 力 的重 点 。我 国网络直播用户规模逐年扩大 ， 表 明网络直播这种形式 越来越受 到用 户的欢迎 。
摘 要： 近 几年来 ， 互联 网和数 字技 术发 展持 续高歌猛进 ，“ 媒体 融合 ” 已成 大势所趋 。融媒 体时代给传统媒体格 局 和舆论 生态带来 了哪 些挑 战和机遇？ 站在 移动互联 的时代 风 口， 传 统媒 体尤其是地方 电视 台应该如何顺应媒体融合 的大势 ， 找 寻 自己的突围之道？本文结合长 沙电视 台的改革发展 实践进 行一些粗浅的思考和探 讨。 关键 词 ： 融媒 体 ； 电视 台 ； 突围 中图分 类号 ：Ｇ２ ２ ９ ． ２ ４ 文 献标 志码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ９ — ０ ２ ８ １ － ０ ３ 融媒 体时代电视台受到的冲击及 其原 因分 析 “ 媒体 融合 ”（ ｍｅ ｄ ｉ ａ ｅ ｏ ｎ ｖ ｅ ｒ ｇ ｅ ｎ ｅ ｅ） 概 念最早 由美 国马萨诸 塞州 理工 大学 的伊契 尔 ・ 索勒 ・ 普尔 提 ｆ 本 义是 指各种 媒介 呈 现 出多 功能一体 化 的趋势 ， 这种 关 于媒介 融合 的想象更 多 地集 中于将 电视 、 报刊等传统媒介 融合在一起 。… 他认 为 ， 数 码 电子科技 的发 展使各 种媒 介呈 现出 多功能一 体化 的趋势 。 简而言之 ，“ 媒 体融合 ”是 把报纸 、 电视 台 、 电台等传统媒 体 ， 与互联 网 、 手机 、 手 持智 能终端 等新 媒体传 播有 效结 合起来 ， 实 现 资源共 享 、 集 中处理 ， 衍生 出不 同形式 的信 息产 品 ， 然 后 通 过不同 的平 台传播给受众 。 ３ ０ 多年后 ， 直 到２ ０ １ ４ 年， 我 国的传统媒 体才开 始真正 面对 “ 媒体 融合 ” 。随着 中国互联 网和移动互联 网以不可 阻挡之势 迅 猛发展 ， 截至２ ０ １ ４ 年１ ２ 月， 我 国网民规模 达６ ． ４ ９ ４ Ｌ， 互联 网普 及 率为４ ７ ． ９ ％， 手机 网民规模 达５ ． ５ ７ 亿， 网 民中使用 手机 上网人 群 占比达 Ｎ８ ５ ． ８ ％。截至２ ０ １ ６ 年ｌ ２ 月， 我国 网民规模 达７ ． ３ １ ４ Ｌ， 互联 网普及率为５ ３ ． ２ ％， 手机 网民规模 达６ ． ９ ５ 亿。 ３ ＿ “ 这是 最 好 的 时代 ， 也是 最坏 的时代 ” ， 英 国作家 狄更斯 有句 这样 的名 言 。融 媒体时代 ， 传统媒体尤其是传统 电视的生存状况发生了 巨大 的变化 。２ ０ １ ３ 年， 电视广告首次 出现２ ． ７ ５ ％ 的下滑 ，２ ０ １ ４ 年 下 跌８ ％ 左右 。据 Ｃ Ｔ Ｒ数 据 ，２ ０ １ ６ 年 前 三季 度 ， 中 国广 告 市 场整 体同 比增 长０ ． １ ％， 而传统媒 体广告收入 则同 比下 降５ ． ５ ％。 其中， 电视刊 例广告 收入和广 告资源 量 同比分 别减 少３ ． １ ％ 和 ３ ． ２ ％。２ ０ １ ６ 年１ ０ 月更是 分别下 降５ ． ５ ％、４ ． ５ ％。广 告下滑直接 导 致传统 媒体 员工 的实 际经济 效益 明显下 降 ， 人员流 动加 速 等现象 。２ ０ １ ６ 年４ 月， 作 为全球 第一家华语电视 台、 拥有５ ９ 年历 史 的香港亚 洲 电视 正式停 播。２ ０ １ ６ 年９ 月１ ６ 日， 深圳 法制频 道 也宣 布停播 ， 原来在 法制频道播 出 的３ 档常规节 目移至都市频 道继续播 出。一石激起 千层浪 ， 不少人惊呼 ： “ 传统媒体 的寒冬
第 ８卷第 ９期 ２ ０ １ ７年 ０ ５月
新 闻研 究 导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ １ ． ８ Ｎ ｏ ． ９
Ｍａ ｖ ２ ０１ ７
融媒体 时代地方 电视 台的突 围之道
曾立琛 Leabharlann Baidu 桃 初
（ １ 长 沙 电视 台 ，湖南 长沙 ４ １ ０ ０ ０ ０ ；２长沙理工大学 ，湖南 长沙 ４ １ ０ ０ ０ ０）
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频道 ， 碎 片化 特征 日益 突出 。年 轻一代 甚至 兴起 “ 不 看 电视 族” 。根 据 Ｃ Ｓ Ｍ公 布 的全 国收 视总 量来 看 ，２ ０ １ ２ 年１ ～５ 月 观 众平均观看率 为６ ８ ． ３ ％，２ ０ １ ６ 年１ ～５ 月下 降至６ ２ ％。 冲击 之二 ： 新媒 体 出现之 后 ， 传 统媒 体 的受众 已不再满 足 于单 向传 播 ， 他 们更 青 睐与新媒 体进 行双 向互动 。有 了新媒 体， 可以说人 人都 有摄 像机 、 人人都是麦克风 、 人人都是传播者 和参与者 。用美 国电脑专家尼葛洛庞帝 （ Ｎ ｉ ｃ ｈ ｏ ｌ ａ ｓ Ｎ ｅ ｇ ｒ ｏ ｐ ｏ ｎ ｔ ｅ ） 的话 说 ： “ 在 网络 上 ， 每 个 人 都 可 以是 一 个没 有 执 照 的 电视 台。 ”法 国文学理论 家罗兰 ・ ［ 特在 《 叙事作品结构分析导论 》 书 中写 道 ： “ 叙事 是与人 类历 史本 身共 同产生 的 ； 任何 地方 都不存 在也从来 不能存在没有 叙事 的民族 ； 所有 阶级 、 所有人 类集 团， 都有 自己的叙 事作 品。 ”也就是说 ， 新媒体 的出现有力 地激发 了人们这种 发布信息 、 传播信息 的原始欲望 ， 受众强烈 地体会到一种参 与感 。相比之下 ， 传统 电视一贯 的单屏播 出根 本没有任何实时互动 ， 已经没有任何 优势可言。 冲 击之三 ： 技术 的发 展使得 新媒体 在传播 形式 上更加 便 捷、 丰富 ， 传统 媒体单 一 、 呆板 的传播 方式 已经无 法吸 引受众 的眼球 。技术 的发展 使得 新媒体 可 以实现实 时 的传 播 ， 不再 需要 纷繁复 杂的剪 辑和烦 琐 的后期制 作 ， 这一优 势是任何 传 统媒体 无法 比拟 的。新媒 体经 常运用 的表现方 式有 ： 视频 直 播、 短 视频 、Ｈ ５ 、Ｖ Ｒ全景展示等 。新媒体 的视频 直播大多数 成本极低 ， 相 比之下 ， 传统电视台的直播却是一场 “ 兴师动众 ” 的活动 ， 往 往需要花 费大量 的人 力 、 物力 ， 而 且直 播形式单一 、 陈旧 ， 无 法有效地 吸引观众 。与此 同时 ， 虚拟现实技术 （ 简称 ＶＲ）和 Ｈ５ 这 两年 炙手 可热 ， 成为 各大新 媒 体 巨头发 力 的重 点 。我 国网络直播用户规模逐年扩大 ， 表 明网络直播这种形式 越来越受 到用 户的欢迎 。
摘 要： 近 几年来 ， 互联 网和数 字技 术发 展持 续高歌猛进 ，“ 媒体 融合 ” 已成 大势所趋 。融媒 体时代给传统媒体格 局 和舆论 生态带来 了哪 些挑 战和机遇？ 站在 移动互联 的时代 风 口， 传 统媒 体尤其是地方 电视 台应该如何顺应媒体融合 的大势 ， 找 寻 自己的突围之道？本文结合长 沙电视 台的改革发展 实践进 行一些粗浅的思考和探 讨。 关键 词 ： 融媒 体 ； 电视 台 ； 突围 中图分 类号 ：Ｇ２ ２ ９ ． ２ ４ 文 献标 志码 ：Ａ 文章 编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）０ ９ — ０ ２ ８ １ － ０ ３ 融媒 体时代电视台受到的冲击及 其原 因分 析 “ 媒体 融合 ”（ ｍｅ ｄ ｉ ａ ｅ ｏ ｎ ｖ ｅ ｒ ｇ ｅ ｎ ｅ ｅ） 概 念最早 由美 国马萨诸 塞州 理工 大学 的伊契 尔 ・ 索勒 ・ 普尔 提 ｆ 本 义是 指各种 媒介 呈 现 出多 功能一体 化 的趋势 ， 这种 关 于媒介 融合 的想象更 多 地集 中于将 电视 、 报刊等传统媒介 融合在一起 。… 他认 为 ， 数 码 电子科技 的发 展使各 种媒 介呈 现出 多功能一 体化 的趋势 。 简而言之 ，“ 媒 体融合 ”是 把报纸 、 电视 台 、 电台等传统媒 体 ， 与互联 网 、 手机 、 手 持智 能终端 等新 媒体传 播有 效结 合起来 ， 实 现 资源共 享 、 集 中处理 ， 衍生 出不 同形式 的信 息产 品 ， 然 后 通 过不同 的平 台传播给受众 。 ３ ０ 多年后 ， 直 到２ ０ １ ４ 年， 我 国的传统媒 体才开 始真正 面对 “ 媒体 融合 ” 。随着 中国互联 网和移动互联 网以不可 阻挡之势 迅 猛发展 ， 截至２ ０ １ ４ 年１ ２ 月， 我 国网民规模 达６ ． ４ ９ ４ Ｌ， 互联 网普 及 率为４ ７ ． ９ ％， 手机 网民规模 达５ ． ５ ７ 亿， 网 民中使用 手机 上网人 群 占比达 Ｎ８ ５ ． ８ ％。截至２ ０ １ ６ 年ｌ ２ 月， 我国 网民规模 达７ ． ３ １ ４ Ｌ， 互联 网普及率为５ ３ ． ２ ％， 手机 网民规模 达６ ． ９ ５ 亿。 ３ ＿ “ 这是 最 好 的 时代 ， 也是 最坏 的时代 ” ， 英 国作家 狄更斯 有句 这样 的名 言 。融 媒体时代 ， 传统媒体尤其是传统 电视的生存状况发生了 巨大 的变化 。２ ０ １ ３ 年， 电视广告首次 出现２ ． ７ ５ ％ 的下滑 ，２ ０ １ ４ 年 下 跌８ ％ 左右 。据 Ｃ Ｔ Ｒ数 据 ，２ ０ １ ６ 年 前 三季 度 ， 中 国广 告 市 场整 体同 比增 长０ ． １ ％， 而传统媒 体广告收入 则同 比下 降５ ． ５ ％。 其中， 电视刊 例广告 收入和广 告资源 量 同比分 别减 少３ ． １ ％ 和 ３ ． ２ ％。２ ０ １ ６ 年１ ０ 月更是 分别下 降５ ． ５ ％、４ ． ５ ％。广 告下滑直接 导 致传统 媒体 员工 的实 际经济 效益 明显下 降 ， 人员流 动加 速 等现象 。２ ０ １ ６ 年４ 月， 作 为全球 第一家华语电视 台、 拥有５ ９ 年历 史 的香港亚 洲 电视 正式停 播。２ ０ １ ６ 年９ 月１ ６ 日， 深圳 法制频 道 也宣 布停播 ， 原来在 法制频道播 出 的３ 档常规节 目移至都市频 道继续播 出。一石激起 千层浪 ， 不少人惊呼 ： “ 传统媒体 的寒冬
第 ８卷第 ９期 ２ ０ １ ７年 ０ ５月
新 闻研 究 导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ １ ． ８ Ｎ ｏ ． ９
Ｍａ ｖ ２ ０１ ７
融媒体 时代地方 电视 台的突 围之道
曾立琛 Leabharlann Baidu 桃 初
（ １ 长 沙 电视 台 ，湖南 长沙 ４ １ ０ ０ ０ ０ ；２长沙理工大学 ，湖南 长沙 ４ １ ０ ０ ０ ０）