从奥运圣火到品牌之火

合集下载

历届奥运会开幕式点火仪式

历届奥运会开幕式点火仪式
1936年柏林奥运会上火炬手点燃了圣火盆
1936柏林奥运会首次正式采用了火炬接力的形式。但当时的火炬燃料落后，火炬台也仅有二米左右，而点火的仪式也很简单。
此后历届成功举办的奥运会都创造了自己独具特色的火炬和丰富多彩的接力传递方式及别出心裁的点火仪式。代表着光明、团结、友谊、和平、正义的奥运火炬成为奥林匹克运动的重要象征。
车、马等传递方式，并第一次有残疾人使用轮椅进行传递。
慕尼黑奥运会圣火于7月28日在希腊奥林匹亚点燃，后由5976名运动员接力传递，经过29天零7小时传送到慕尼黑。在大会开幕式上，由 1500米跑世界青年冠军冈特尔·扎恩点燃了火炬台
1976年，加拿大蒙特利尔第21届奥运会上，由16岁的女孩亨德森和15岁的男孩普雷方泰恩两名少年共
孙基祯在奥运会开幕式的出场意味着韩国的强大和斗争精神。就在人们认为孙基祯是点燃火炬的最佳人选时，组织者给了人们一个意外：孙基祯老人只持火炬跑进主会场，而点燃火炬的是一位舞蹈演员、一位教师和一位马拉松运动员――3 人一起点火也创造了奥运会点火仪式上的“纪录”。
1992年西班牙神箭手安·雷波略射箭点燃巴塞罗那奥运会火炬。
这是奥运会开幕式上永远的经典，这是难以被复制和被超越的经典。残疾人运动员里贝罗在巴塞罗那的夜空中射向70米远、21米高圣火台的那支箭，至今仍在电视上一遍一遍地反复播放着。10万名现场观众和20亿电视观众共同见证了这次惊险的点火仪式。据说，里贝罗为做到万无一失，在开幕式之前足足练了不下2000次。但后来也曾有过传闻，称组织者在他射出那一箭之后，其实是用早已准备好的自动装置将主火炬台引燃。但不管真相怎样，这次冒险的点火是成功的，没有借助任何现代手段反而更能展现人类原始的突破自我的奥林匹克精神。

2008,点燃中国品牌燎原之火--爱国者·第二届中国品牌节隆重开幕

宣布第二届品牌节开幕，并为中国汽车万里行车贸促会会长万季飞，品牌中国产业联盟主席艾
年１月刊总第１期１７
第二届中国品牌节以 “ ０８，燃中国品牌燎原之２０点
火” 为主题，密结合奥运和改革开放３年两大年度热点，紧０
运圣火生生不息的精神力量，传递中国品牌的国际化梦想。开他表示，区域品牌是地方经济发展的引擎，海省通过举办青幕式上还举行了隆重的 “ ０８２０品牌中国奥运光荣榜 ” 奖仪颁
和品牌—— 中国城市新名主席艾丰发表主题为《从奥起” “ 从品牌集群和城市品牌的角度进行了深入探讨。青运之火到品牌之火》的致辞，他表示，奥运圣火熄灭，品牌之的论坛，火点燃，第二届中国品牌节点燃中国品牌的燎原之火，传承奥海省人民政府副省长王令浚作为地方品牌代表团代表致辞。
３年的风雨兼程；０中国品牌节，是照亮中国品牌前行的火把，
第二届中国品牌节，义非常重大。意 ”
席、《中国企业家》杂志社社长刘东华在开幕式上发布了《北
国家品牌 ” 北京奥运与中国城市品牌 ” 北京奥运与中国、“ 、“
是中国品牌的奥林匹克盛会。战略发展的角度来看，办京奥运与中国品牌研究报告》报告分别就 “ 从举，北京奥运与中国
各展３年来努力奋斗的结果，“ 快、高、强”的奥林匹克精幕式上，省市品牌代表团举行了盛大的入场式，示了中０更更更

9大品牌故事

9大品牌故事很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。

我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。

当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。

一、李宁：看到洋品牌的心理触动几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军(大意)。

然后，镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。

上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。

于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。

20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。

李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆历史深度：★★☆☆☆耳熟能详度：★★★☆☆二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。

专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。

在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。

1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。

正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。

由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。

这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。

张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。

砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。

张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆历史深度：★☆☆☆☆耳熟能详度：★★★★☆三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。

我是幸福的奥运火炬手——访南京新百副总经理朱爱华

个被批准下来的
”
，
知道这个消息以后
我真的是太激动了
。
虽然只有短短的
己生命中难以忘记的
一
一
分多钟
件大事
，
，
但是朱爱华说这是自
“
百年奥运梦想在2 0 0 8 年
一
圆梦
，
而自己又很光荣地成为了
，
名火炬手
，
，
那是从
— —
中名副其实的火炬手
大家的关注之下
，
。
朱爱华说新百的每
一
步发展都在
到现在5 0 0 0
好 ? 接待人员不假思索的说
果然
，
亲切
，
。
从最初成立时的1 0 8 将
，
在整个采访过程中
。
朱爱华
一
直带
多名从业人员
，
从几百平方米的三层小楼到现在即将封
朱爱华是奥运火炬手
炬手
，
，
新百同样是百货行业中的火
，
作为
，
一
家老字号大型百货零售企业
白1 9 5 2 年创
建以来
南京新百就成为全国 1 0 大百货商店排名中的常
一
青树
，
它也是南京市第
一
家上市公司
。
，
，
奥运契机奥运元素

李宁点燃奥运主火炬启示录-2008年度十大企业文化启示录7

事件分析：
为什么会是李宁？难道仅仅是因为他是当年的“体操王子”吗？体育商人的身份原本应该是李宁入选点火人的不利因素，为什么没有引起任何争议，包括阿迪达斯的质疑？
1988年汉城奥运会意外失利之后，李宁在12月16日以一曲《难说再见》，正式宣布告别长达18年的体操生涯、退出体坛。20年一个轮回，正是完成了事业道路上的精彩转身，李宁的这一亮相，才拥有了更深、更新的意蕴。
从每年一次的全民运动会到领导层周至少2个小时的运动承诺、各类运动俱乐部和运动团队的活动，在不断的运动中，李宁人不断发掘潜能、超越自我、强化自信，也更懂得诚信、创新、共赢的经营之道。如：1990年“李宁牌”第一款运动鞋诞生，20万双运动鞋因出现质量问题被全部销毁； 1990年首次赞助亚运会中国体育代表团，1992年为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年率先在全国建立特许专卖营销体系，并致力于营造“李宁大家庭”；1998年率先建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
能够从迷失中找回自我，通过一次次变革中实现突破，更是李宁运动文化的精髓。李宁公司的蜕变始于1997年，包括去家族企业化、建立现代企业制度、信息化管理等等。2004年，在香港联交主板的成功上市则是李宁公司的又一重大转折点。上市前，李宁品牌被《华尔街日报》尖刻地批评为摇摆在休闲和专业之间的“墙头草”，国际咨询公司也给出了“定位不清楚、战略不清晰、企业文化没凝聚力”的诊断结论。为此，李宁公司开始调整方向，走专业化路线，到了2006年终于找到了“中国元素”的品牌特点，为“先打国际品牌，再做国际市场”的品牌战略奠定了坚实基础。2007年年报显示，其营业额同比增长36.7%至43.5亿元，位居中国市场第三，其17%的市场份额与耐克和阿迪达斯的差距已经缩小。

奥运圣火的由来

奥运圣火的由来奥林匹克运动会(简称奥运会)(Olympic Games /ào lín pǐ kè yùn dòng huì) 是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每4年1届，分为夏季奥运会(俗称“奥运会”)和冬季奥运会(俗称“冬奥会”)等。

奥运圣火的由来普罗米修斯的事迹感动了世人，后来人们为了纪念普罗米修斯这位英雄，在燃起“圣火”之前，必须对他祭祀，于是古代奥运会规定在开幕前，必须进行隆重的点火仪式。

这就是在古代神话和现实英雄主义相结合的基础上产生出来的“圣火”，奥运“圣火”的由来和意义就这样被希腊人浪漫地奠定下来。

古希腊第一位悲剧大家埃斯库罗斯为了让世人永远记着这位英雄，他创作了《被缚的普罗米修斯》以歌颂其不畏强暴、牺牲自己、造福人类的光辉典型。

英国诗人雪莱也创作了诗剧《解放了的普罗米修斯》，在普罗米修斯这个传说诞生几千年的历史过程中，世上不知有多少艺术家在传诵着他的故事。

至今以最隆重的方式还在赞美其伟大精神的就是家喻户晓的奥运点火仪式。

奥运会期间，在主体会场燃烧的火焰，即是奥林匹克圣火，象征着光明、团结、友谊、和平、正义。

圣火起源于古希腊神话传说：古希腊神普罗米修斯为解救饥寒交迫的人类，瞒着宙斯到阿波罗太阳神那里偷取火种，带到人间，火到人间就再也收不回去。

宙斯只好规定，在燃起圣火之前，必须向他祭祀。

于是古奥运会开幕前必须举行隆重的点火仪式，由祭司从圣坛上，燃取奥林匹克之火，所有运动员一齐向火炬奔跑，最先到达的三名运动员将高举火炬跑遍希腊，传谕停止一切战争，开始四年一度的奥运会。

现代奥林匹克运动恢复后，现代奥林匹克倡导者顾拜旦于1912年提出了点燃奥林匹克圣火的建议，1928年的阿姆斯特丹奥运会开始实施点燃奥林匹克圣火的仪式。

自1936年的柏林奥运会，奥林匹克圣火开始从奥运会的故乡希腊奥林匹亚点燃火炬，然后将火炬接力传到主办国，并于奥运会开幕前一天到达举办城市，开幕式时进入会场，一般由东道国著名运动员点燃塔上焰火，直到闭幕时熄灭。

中国运动品牌.

什么原因让你决定购买李宁产品？
您对李宁品牌的质量满意度？

“轻资产运营(Asset-light strategy)”模式，就是将产品制造和零售分销业务外包，自身则集中于设计开发和市场推广等业务；市场推广主要采用产品明星代言和广告的方式。“轻资产运营”模式可以降低公司资本投入，特别是生产领域内大量固定资产投入，以此提高资本回报率。

美国著名营销学专家阿尔.里斯指出： “广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在公关成功塑造品牌之后来维护品牌。”
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能” 。李宁逐步积淀出它品牌独有的内涵：李宁提供的绝不仅是一种体育用品，而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境界，并通过其不断努力，成为了世界品牌。

而耐克与锐步的竞争历史表明，锐步在毛利率、净资产收益率指标均超过耐克的情况下，正是因为销售收入差距扩大，逐渐丧失了竞争优势。数据说明，锐步高市场推广费用的方式并未提高销量，这说明简单模仿耐克进行“轻资产运营”风险很高，耐克实现产品延伸是其制胜的关键。这些可能是真正值得“李宁”和中国制鞋企业借鉴和模仿的。
李宁”的市场定位和营销手法与耐克类似。 “李宁”的产品研发和市场推广费占销售收入的17%；其中市场推广费占销售收入15.4%，与阿迪达斯17%、耐克12%的比例差不多。但长期以来，李宁的模仿停留在最容易复制的“明星代言”的营销方式和“轻资产运营”的资本模式上。李宁的这种跟随策略取得了一定的效果：公司的毛利率和净资产收益率较高。而这也使得李宁保持了较快的扩张速度，其分销网络是国内服装和鞋类厂商中最广的，问题是，李宁的销售收入增长较慢。

关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心

关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心李宁被誉为“体操王子”，他身上发生了许许多多坎坷的故事。

今天小编在这分享一些关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心!给大家，欢迎大家阅读!文/熊剑辉1988年9月，韩国汉城奥运会上，被誉为“体操王子”的李宁，先在吊环比赛中挂了脚、后在跳马比赛中摔了个腚墩。

这次，他败得很惨，并就此终结了辉煌的运动生涯。

但谁也没想到，这次失败却开启了他征战商界的人生，并创造出一个伟大的运动品牌——“李宁”。

【伟大的失败】1963年，李宁在广西来宾一个普通教师家庭中出生。

他7岁练体操，17岁进国家队，18岁(1981年)拿下世界大学生运动会三项冠军，19岁(1982年)横扫世界杯体操赛夺得全部7枚金牌中的6枚，创造世界体操史上的神话，开启了自己的“开挂”人生。

不过，李宁坦言自己并不是“乖孩子”，拿弹弓打灯泡、爬高楼掏鸟窝、偷偷谈恋爱都干过。

好在这没有影响到李宁继续爆发出超人般的实力。

1984年，在新中国首次参加的洛杉矶奥运会上，李宁独得3金2银1铜，一人拿了中国奥运军团奖牌总数的五分之一，顿成举国仰慕的大英雄。

回国返乡时，广西南宁全城轰动，李宁站在敞篷车上光耀巡城，所到之处掌声、欢呼声、鞭炮声震天动地。

王者归来的无上荣耀，就这样猝不及防地降临在这个年轻人身上。

整个李宁时代，他共获得14个世界冠军、合计106枚国内外重大比赛金牌，被誉为“体操王子”。

他的战无不胜成为传奇，以至于人们对于他的浑身伤病和退役申请完全无视，只求他能在汉城奥运会上将神话进行到底。

在那个荣耀激荡的年代，国家和民族的需要大于一切，李宁不想也不能背负临阵脱逃的罪名。

但体操是碗青春饭，在汉城奥运会的赛场上，“年事已高”的体操王子在吊环上意外挂脚;跳马比赛中，他落地又摔了个腚墩。

大失水准的表现令人大失所望，李宁却在电视镜头上，微微一笑地站了起来。

嘲讽和谩骂铺天盖地而来，李宁的“谜之微笑”被误解为对比赛“不在乎”。

浅析北京奥运火炬燃烧技术

燃烧的梦幻——浅析北京奥运火炬燃烧技术物理学院班博颢关键词：火炬文化燃料技术2008年8月8日，这个特殊的日子将永远被所有人所铭记。

112年来第一次，奥运的圣火在东方这片辽阔而神奇的土地上熊熊燃起，圣洁的五环旗帜在文明古国的夜空中徐徐飘扬，共同见证了中华民族百年奥运梦想的实现。

这一辉煌的时刻映射出这个曾经多灾多难的国家今日的繁荣与强大。

奥运的历史从此进入了新的篇章，人类的史册上从此留下了属于中国人浓重而光辉的一页。

当我们仰望圣火盆中象征激情与勇气的冲天烈焰，脑海中总会浮现出那红色祥云之上洋溢着热情与希望的火苗在一位位不同性别，不同年龄，不同国籍的火炬手手中一路传承，游历五湖四海，将光明与祥和洒遍世界每一个角落的动人场景。

作为奥运传统中最古老的部分，圣火的传递象征着奥运精神对人类的鼓舞与启迪，是奥运会最引人注目的元素之一。

而奥运火炬的设计制作也自然成为与此关联最紧密也最重要的技术保障。

圣火的传递是一项全球性的活动，途中需要横跨辽阔的地域，历经多变的气候与天气状况。

恶劣的自然条件以及各种人文不确定因素都有可能成为威胁火炬传递的隐患。

因此，传递活动对奥运火炬拥有极高的技术要求。

如果说新时代的奥运精神是“更高、更快、更强”，那么新时代的奥运火炬则要求“更安全、更轻盈、更环保”。

具体来说，首先，火炬在传递过程中要始终保持燃烧状态，其次，火炬要易于传递，最后，火炬要符合环保标准。

寥寥数语的要求无疑蕴含着巨大的困难。

然而北京奥运会使用的火炬经过了科学、严格而细致的设计，拥有高额技术含量，成功突破了各道技术难关。

在它的呵护下，圣火经受住了重重考验，在世人的瞩目中胜利抵达了终点。

一、文化内涵传递环节的文化内涵是火炬设计要考虑的第一要素。

作为一项仪式，圣火的传递应当重点突出“光明、和平、友谊、进步、和谐”的奥运精神和主办国独有的文化风情。

火炬外观的设计要鲜明而醒目，能够在人数众多的传递现场脱颖而出，向注视它的人们彰显自身的文化内涵与精神底蕴；火炬的形态设计则要符合人体工学原理，尽量让身体条件各不相同的火炬手都能舒适地传递；而在制作工艺方面则要求火炬安全、坚固、耐用，使用的材料必须符合环保标准。

《奥运圣火》PPT课件

• 4.现代奥运会的火炬接力规定火种必须来自（奥运会发源地奥林匹亚）。开幕式上由（主办国著名运动员）接受最后一棒火炬。火炬点燃后，要到（奥运会闭幕）时才能熄灭。
浩渺：形容水面辽阔，无边无际的样子。
举世闻名：全世界都知道。形容非常著名。
发祥地：原指帝王祖先兴起的地方，现用来指民
族、革命、文化等起源的地方。
奥运圣火
每段大意：
• 1.奥林匹克发祥地——奥林匹亚； • 2.奥运圣火的起源； • 3.现代奥运会的发起 • 4.奥运火炬接力的规定和程序； • 5.2004雅典奥运火炬的传递； • 6.揭示奥运圣火的意义。
希腊
雅典
北
奥林匹亚古遗址
奥林匹亚宙斯神殿
奥林匹克之父——顾拜旦
1896年，顾拜旦重新点燃了奥运圣火，在希腊举行了第一届现代奥林匹克运动会，并决定按古代传统，每四年举行一次。
饥寒交迫：饥饿寒冷，一齐逼来。
祭祀：旧时一种迷信活动，在一定时节备供品向
神佛或祖先致祭，表示崇敬并祈求保佑。
读拼音，写词语。
xī là féi wò ào yùn chénɡ bānɡ
（）（）（）（
）
huǒ jù shén diàn shènɡ huǒ yǎ diǎn
（）（
）（
）（）
2008年北京奥运会点火炬
奥林匹克运动的格言：
更快、更高、更强
更快：指速度快。更高：指各项成绩要不断被超越。更强：指通过一次次的体育竞技，促使世界人民的体制更加强健。
两次世界大战期间，第6届、第
12届、第13届奥运会因战停办。
• 现代奥运会第一次举办是在1896年的希腊雅典，到2013年已经有30届了，但实际上有3 届奥运会因为战争爆发而停止。2008年，在中国举行第29届奥运会。2009年，根据国际奥林匹克委员会投票的决定，2016年奥运会将在南美洲的巴西里约热内卢举办。2013年9 月7日，前任奥委会主席罗格宣布第三十二届奥运会的举办城市为东京，将于2020年7月 24日~8月9日期间举行。现在的国际奥委会主席是巴赫。

沃尔沃广告词

沃尔沃汽车广告策划书2012/6/22目录绪论.................................................................. (5)上篇.市场分析.................................................................. (7)1.营销环境分析......................................................... . (7)1.1宏观环境分析......................................................... (7)1.1.1总的经济形势........................................................ . (7)1.1.2总的消费态势.................................................................. (8)1.2营销环境中宏观因素的制约......................................................... (8)1.2.1企业市场形势.................................................................. (8)1.2.2中国汽车总的消费态势.................................................................. .. (14)1.2.3产业发展的政策................................................................. . (15)1.3中国汽车市场概况......................................................... (15)1.3.1中国汽车市场现状..................................................................15..................1.3.2中国汽车市场的构成................................................................. (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手.................................................................. . (20)1.4营销环境总分析......................................................... . (20)1.4.1市场分析.................................................................. .. (20)1.4.2市场威胁.................................................................. .. (21)1.4.3企业在市场中的优势................................................................. (21)1.4.4企业品牌优势.................................................................. . (22)1.4.5企业品牌劣势.................................................................. . (22)2.消费者分析......................................................... .. (22)3.1消费者的总体消费态势......................................................... . (22)3.1.1现有的消费时尚....................................................... . (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)4.2现有消费者构成分析......................................................... 24..........................4.1.1现有消费者总量....................................................... . (24)4.2.2现有消费者年龄....................................................... . (24)4.3.3现有消费者职业....................................................... . (24)4.4.4现有消费者受教育程度........................................................ .. (24)4.5.5现有消费者分布....................................................... . (24)5.3现有消费者行为分析......................................................... .. (25)5.1.1消费者的购买动机........................................................ (25)5.1.1.1感情动机..................................................... . (25)2.3.1.2.理智动机................................................................. . (25)2.3.1.3其他动机................................................................. . (26)5.2.2消费者购买状况....................................................... . (26)5.2.1.1获得信息来源..................................................... (26)5.2.2.2购买决定者...................................................... 27........................5.2.3.3购买国产还是进口..................................................... .. (27)5.3.3现有消费者的态度........................................................ (27)5.3.1.1对产品的喜好..................................................... (27)5.3.2.2对品牌的认知程度..................................................... .. (27)5.3.3.3购买后的满意程度..................................................... (28)5.3.4.4购买的偏好程度...................................................... .. (28)5.4.4消费者心理分析....................................................... . (29)6.4潜在消费者分析......................................................... (31)6.1.1潜在消费者的特点分析........................................................ .. (31)6.2.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)6.3.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析................................................................. . (40)7.1产品特征分析......................................................... 40...........................................7.1.1产品质量分析........................................................ .. (40)3.1.2产品价格分析.................................................................. . (41)3.1.3产品定位.................................................................. .. (42)8.2产品品牌形象分析......................................................... (42)9.3新产品的研发......................................................... . (42)10.企业和竞争对手的竞争状况分析......................................................... . (42)11.1企业在竞争中的地位......................................................... (42)12.2企业的主要竞争对手......................................................... (43)13.3竞争对手概况......................................................... . (43)14.4竞争对手广告分析......................................................... (44)4.4.1表格分析.................................................................. .. (44)4.4.2竞争对手广告诉求.................................................................. (45)15.5和竞争对手的优劣......................................................... 45....................................4.5.1竞争对手的优势................................................................. . (45)4.5.2竞争对手的劣势................................................................. . (46)16.6总体竞争格局分析......................................................... (46)中篇.广告策略.................................................................. . (46)1.广告目标......................................................... ............................................................461.1企业的目标......................................................... .. (46)1.2本次广告的目标......................................................... . (46)2.目标市场策略......................................................... .. (47)3.1细分市场......................................................... .. (47)4.2本次广告的目标市场......................................................... (47)5.3企业的目标市场策略......................................................... (47)6.产品定位策略......................................................... .. (47)7.1定位前提.........................................................47...........................................8.2定位表述......................................................... . (48)9.广告诉求策略......................................................... .. (48)10.1广告诉求对象......................................................... . (48)11.1诉求重点......................................................... .. (48)12.3广告诉求方法......................................................... . (48)13.广告表现策略......................................................... .. (49)14.1平面广告......................................................... .. (49)15.2电视广告......................................................... .. (49)16.广告媒体策略......................................................... .. (50)17.1平面广告媒体策略......................................................... (50)17.1.1杂志........................................................ . (50)6.1.2电视.................................................................. (50)6.1.3报纸..................................................................51.......................................6.1.4网络.................................................................. (51)6.1.5户外广告.................................................................. .. (52)6.1.6广告费用预算.................................................................. . (52)下篇.广告效果监测.................................................................. (52)1.广告创意主要研究流程......................................................... (52)2.广告主题调查测试......................................................... . (53)也可以通过问卷调查获，广告主题调查一般通过焦点座谈会进行13.得 (54)2.2.1实验室调查................................................................. .. (54)2.2.2实地访问调查.................................................................. . (54)2.2.3.市场实验法................................................................. .. (55)2.2.4实际刊播调查法................................................................. . (55)4.作品效果测试......................................................... .. (55)5.广告发布监控......................................................... 56.....................................................6.1媒介发布监控......................................................... . (56)7.2广告活动效果测定方法......................................................... .. (56)4.2.1事前事后测定法................................................................. . (56)4.2.1比较组测定法.................................................................. . (57)附录.................................................................. . (57)市场调查问卷.................................................................. .. (57)市场调查问卷.................................................................. . (58)广告主题调查问卷.................................................................. (58)广告媒体调查问卷.................................................................. (59)广告活动效果调查问卷.................................................................. .. (61)参考文献：................................................................ (61)绪论瑞典著名汽车品牌又译为富豪，，，1924“沃尔沃”年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车是“滚动向前”，，。

李宁最强的零成本广告

8月8日，北京的夜空格外绚烂：脚印、笑脸、五环……迷人的烟火把这座三千年的古城装扮得流光溢彩，满是梦幻。

在开幕式的最后时刻，中国“体操王子”李宁手持祥云火炬，在光与影映衬而成的时光长卷上，凌空漫步。

用来自希腊的圣火点燃了第29届奥林匹克运动会主会场火炬，点亮了北京的奥林匹克之夜。

同时，李宁也点亮了通向世界品牌的道路。

法国路透社称，8月11日,李宁的个人财富飙升3000万美元，更有人预测李宁点火的商业价值将超过40亿，这不能不说是李宁本人及其公司的最大成功!作为李宁体育用品有限公司的董事长，全球40亿观众观看长达15分钟的点燃圣火的过程，使“李宁”品牌风行全球，实在是笔不小的生意。

更何况，这单奥运广告，还是免费的。

实际上，当有消息传出李宁有可能将在开幕式点燃圣火后，李宁公司股价一扫之前的颓势，开幕式当天即反弹了3.7个百分点，在北京奥运开幕后的第一个交易日，公司股价再接再厉，在恒指受累A股跌去26点的情况下逆市上扬。

数据显示，截至7月11日，李宁共拥有公司约2.668亿股股票，由此估计，2个交易日内李宁身价净升2亿港元以上。

阿迪达斯的老总可能要郁闷死了。

3年前，阿迪达斯以13亿的赞助费用击败了李宁公司的10亿，成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴。

这意味着2008年北京奥运会和残奥会的所有工作人员、志愿者、技术官员以及中国代表团成员都将穿着印有“a d id a s”标志的服饰。

阿迪达斯雄心勃勃地表示2008年在中国的销售额将实现2004年的20倍，即20亿欧元。

但是现在阿迪达斯不得不承认，在气势上已经败给了李宁！李宁公司在不得已的情况下，采用了一些“迂回”战术：与中央电视台奥运频道合作；赞助外国奥运代表队；赞助出镜记者、节目主持人或者某个运动员等等。

坦诚地说这些战术对于阿迪达斯来讲也只能是小打小闹；但是开幕式上“李宁点燃主火炬”这个不争的事实，却狠狠地打了阿迪达斯一闷棍。

如此，阿迪还是在寻求最后一线希望：阿迪达斯发言人扬鲁瑙指出，李宁在开幕式当晚穿的并不是李宁牌服装。

历届奥运火炬大观

1984年奥运会圣火于5月7日在奥林匹亚点燃，圣火火种由直升机运到雅典后直接飞往美国纽约。5月8日在纽约举行欢迎圣火抵达美国的仪式后开始传递活动。火炬接力历时83天，穿越33个州，到达美国41个城市。
7月28日当地时间下午4点15 分，大会于洛杉矶纪念体育场正式开幕，10万名服色艳丽的观众挤满了看台，由好莱坞著名导演戴· 沃尔帕主持的一幕幕富有美国民族特色的歌舞，引人入胜，使开幕式成了一次激荡人心的艺术盛会。
运动会于10月12日开幕。这天是哥伦布发现(1492年)新大陆476周年纪念日。开幕典礼比1964年东京奥运会更为壮观。4万个彩球飘浮天空， 1万只鸽子迎风飞翔，礼炮声、号角声、乐曲声响彻云霄。整个会场笼罩在富有南美特色的狂欢气氛中。为了加强裁判员的责任感，本届开幕式上首次列入裁判宣誓。
1956年第16届墨尔本奥运会南半球首次传火炬
女祭祀把圣火传给第十六届奥运会的亚军
澳大利亚选手克拉克高举火炬步入墨尔本体育场
墨尔本奥运会圣火于1956年11 月2日在奥林匹亚点燃，由350名火炬手从奥林匹亚传递到雅典。沿途设计了一些有特色的活动。如在雅典的卫城两名战士身着战装在传递路线上挡住火炬手的路，只有当火炬手说“圣火是我从奥林匹亚带来的”才允许通过。
奥运会开幕式升旗
篮球运动员谢尔盖•别洛夫在开幕式上点燃圣火
运动会于7月19日下午2点在列宁中央体育场正式开幕。苏联党政领导及奥委会主要官员出席了开幕式。国际奥委会主席基拉宁主持了他任期内的最后一届奥运会，本届之后他卸任为名誉主席。西班牙的胡安•安东尼奥•萨马兰奇被选为国际奥委会第七任主席。开幕当天天气不佳，主办当局不得不出动6架飞机，在云层中喷洒化学药剂驱散飘浮在体育场上空的乌云。

奥运火炬传说——传承远古神圣点燃世界希望

使首次参与奥运火炬传递。种神圣的象征，对于火图腾的崇拜历
６个但是，对于大多数人来说，奥运圣火史可以追溯到２世纪以前古希腊的宗教典礼。火在希腊历史上代表着创世、再的历史还不甚明了。圣火仪式究竟是怎
刻的印象。凹陷的光滑平面能够将阳光
新鲜事，但有媒体报道称，北京奥运会圣火采集仪式创下了奥运历史上的多个第一，它们分别是：
而在古奥林匹亚城的议事大厅，还有
一
希腊总统首次出席
他国的采集仪式；第
二棒火炬手首次由
个供奉赫斯提亚的
火炬仪式的由来
以及奥林匹克运动会的由来时，发现在
先到达者将有幸用大祭司交予他的火炬
历史学家在考察奥林匹克火炬传递点燃祭坛圣火。
在每个古希腊城邦的中心，都有一
古希腊的八月中旬会有一场宗教典礼举个燃烧长明圣火的祭坛，而城邦居民每行，此期间将有祭品供奉给众神。在夏至家每户也都有长明圣火，以供奉女灶神
的起点是普洛米修斯的祭坛，终点是设于
古雅典卫城的女神雅典娜祭坛。当时的火炬传递由４位来自１ＯＯ个雅典人部落的青年来完成，全程一共２５．
公里。
功举行。对于希腊人
来说，奥运圣火采集
活动早已不是什么伸到焦
点处，就能够将其点燃。这就是今天采火仪式的前身。奥运火炬的传递仪式也正是从朝圣

关于奥运会的小诗

关于奥运会的小诗《奥运之光》奥运圣火燃激情，全球健儿聚京城。

赛场飞驰似闪电，拼搏精神耀繁星。

跳高跳远破极限，赛跑游泳展台风。

奖牌闪耀荣誉处，友谊之花永盛兴。

衍生注释：- “奥运圣火”：奥运会期间在主体育场上一直燃烧的火焰，是奥林匹克精神的重要象征，代表着光明、团结、友谊等。

- “京城”：这里代指举办奥运会的城市，也可泛指奥运会举办地。

- “破极限”：运动员们在比赛中尝试突破人类体能、技术等的极限。

- “台风”：这里指运动员在比赛中展现出的那种强大的气场和竞技状态。

赏析：主题上，这首诗围绕着奥运会展开。

诗人以奥运会作为核心事件，传达出奥运会所包含的多种元素。

从情感方面来看，主要洋溢着对奥运会的热情和崇敬。

诗中表达了对各国健儿的敬意，他们齐聚一堂，在赛场上拼搏奋进。

在表现手法上，诗人运用了形象化的描写，像“赛场飞驰似闪电”生动地描绘出运动员们飞快奔跑的状态。

“拼搏精神耀繁星”则采用象征手法，将拼搏精神比作繁星，展示出其耀眼和伟大。

通过对各个项目的简单描述，跳高、跳远、赛跑、游泳等，较为全面地展现了奥运会丰富多彩的竞技项目。

而结尾提到“奖牌闪耀荣誉处，友谊之花永盛兴”，表现了奥运会不仅是竞技的舞台，也是各国人民建立友谊的地方。

作者介绍：从诗的风格来看，作者可能是一位热爱体育运动并且对奥运会有着深刻理解的人。

他很可能经常关注体育赛事，对奥运健儿怀着崇敬之情，同时也有着积极向上的生活态度，希望通过诗歌来传达奥运会积极正面的意义。

运用片段：例子一：学校组织运动会时，老师在开幕致辞中引用这首诗：“同学们，就如同那《奥运之光》里写的‘赛场飞驰似闪电，拼搏精神耀繁星’，希望大家能在这次运动会上发扬拼搏精神，赛出风格，赛出水平。

”例子二：在社区的体育爱好者交流活动上，一位大爷说：“今天咱们聚在一起聊体育，这奥运会可是体育界的盛事，那里面都是高手啊，正如那首诗说的‘奥运圣火燃激情，全球健儿聚京城’，咱们虽然不能参加奥运会，但也可以像奥运会的运动员们一样热爱运动。

古希腊圣火的特殊含义

火，是人类征服自然和获取巨大能量的工具与象征，在历史上，众多文明与民族都将火作为图腾与信仰。

不夸张地说，火光是人类文明的象征标志，在西方神话中，天神普罗米修斯因为将天火盗来人间，使人类摆脱蒙昧，因而遭遇天帝宙斯的残酷迫害。

耐人寻味的是，据考古发现，最早的古代奥运会，正是从希腊人祭祀宙斯的仪式中逐渐发展出来的。

宙斯是闪电之神，闪电在古代社会的意识中是最强大力量的标志，也是自然之火最高威力的化身。

人类最早的采火活动，正是在闪电引起的自然火灾中实现的。

所以在古代奥运会中，所谓圣火就是祭祀宙斯仪式中，赫拉神庙祭坛上的长明圣火——它象征了人类从宙斯处获取自然神力的合法传承性。

所以宙斯是古奥运会的精神主宰，古希腊各城邦庆典中的至尊神灵。

古代奥运会之所以要在距今希腊首都雅典西南约300公里处的奥林匹亚举行，正是因为在当时，这里被认为是宙斯召集诸神召开代表大会的地方（宙斯的住所则在古希腊北部的奥林匹斯山），是一处“圣域”，作为人类旧“七大奇迹”之一的宙斯雕像即在这里接受供奉。

现代奥运的圣火则是由希腊大祭司（现由演员扮演）利用凹镜设备，在奥林匹亚的阳光下引燃火炬而形成的，被称为“和平之火”，这其实体现了现代人对仪式的理解与界定。

古代奥运的圣火都是从闪电带来的天火中采集的，故而是“敬畏之火”，但从天火中采集火种的方式毕竟并不稳定，也不安全，而且在财产观念被确定的现代人看来，天火是自然灾害（比如去年8月在希腊的那场森林大火），当然不能够通过仪式化的程序把它与现代人心中神圣的奥运会捏在一起。

如果用古希腊人的观点来看，现代人的圣火来自阳光，也即来自太阳神阿波罗（古希腊称“菲伯斯”），而不是来自众神之王宙斯——这两者之间区别甚大。

古希腊不是一个统一的国家，而是一个由众多城邦组成的文化圈（到后期才开始有“帝国”的一统观念），各个城邦的保护神不一，如雅典的守护神是雅典娜，斯巴达的守护神是天后赫拉，马其顿的守护神是阿瑞斯，但这些各自为政的山头，都尊宙斯为共同的主神。

品牌赛事发展历程

品牌赛事发展历程品牌赛事发展历程:2000年至2005年:在品牌赛事发展的早期阶段，各大公司开始意识到赛事市场的潜力，并开始积极投资和组织赛事活动。

这一时期的品牌赛事更多地以体育赛事为主，包括足球、篮球、网球等。

这些品牌赛事带动了品牌形象的建设和品牌知名度的提升。

2006年至2010年:随着品牌赛事的不断发展，越来越多的新兴赛事涌现出来，包括电子竞技、极限运动等。

这些赛事通过独特和刺激的形式吸引了广大品牌和观众的关注。

同时，这一时期也见证了品牌赛事商业化的快速发展，各大品牌开始与赛事举办方合作，实现品牌价值和商业利益的双赢。

2011年至2015年:品牌赛事进入了全球化的阶段，越来越多的品牌开始将目光投向国际赛事市场。

品牌赛事的国际化不仅加强了品牌的国际影响力，也促进了品牌之间的合作与竞争。

在这一时期，全球性的体育赛事如奥运会、世界杯等成为品牌争夺的焦点，各大品牌争相成为赛事的合作伙伴和赞助商。

2016年至2020年:随着社交媒体和新媒体的快速崛起，品牌赛事开始与数字化和互联网相结合，呈现出多元化和个性化的发展趋势。

通过社交媒体平台的推广和直播技术的应用，品牌赛事可以更好地与观众进行互动和沟通，增强品牌与消费者的连接。

这一时期的品牌赛事更加注重创新和体验，打造出更加独特和富有吸引力的赛事内容。

2021年至今:在当前时期，品牌赛事的发展呈现出多元化和全球化的趋势。

除了传统的体育赛事外，文化、科技、艺术等领域也逐渐成为品牌赛事的重要组成部分。

越来越多的品牌开始通过赛事活动来传递品牌价值观和文化内涵，提升品牌认知度和忠诚度。

同时，全球性的品牌赛事也在不断涌现，为品牌营销提供了更加广阔的平台和机会。

通过以上的发展历程可以看出，品牌赛事在过去几十年中取得了快速而持续的发展。

品牌赛事不仅能够提升品牌形象和知名度，还能够实现品牌价值和商业利益的双赢。

随着社交媒体和数字化技术的不断进步，品牌赛事的未来发展将更加多元化和个性化，为品牌带来更大的机遇和挑战。

火炬的故事100字

火炬的故事100字今天，我们迎来了迎新长跑。

因为是年级活动，每人敢松懈，都很重视这次活动。

中午，穿着各色衣服的学生涌出教学楼。

尽管是正午，同学们还是异常活跃，在操场集合。

同学们兴奋中渗透着紧张，望着早已站好点的火炬手，各个在石阶上伸着脖子，关注着操场周边的火炬手。

我更是压力山大，汗如雨下，可那多半是我穿的太多。

喷炮被拉响了，随着同学们紧张的眼神，第一队出发了。

火炬手一次次从我身边跑过，时间一分一秒的流逝。

终于，我前面的火炬手出发了，我尝试让自己排除杂念，让自己冷静下来，“冷静、冷静、冷。

”我的自我调节被一阵急促的脚步声打断了，被震醒的我全身上下一颤，立刻出发，那一段距离，简直一瞬间就跑完了。

可是那股劲在我体内翻滚，想冲出去被捻住了，这股洪荒之力在我体内使我身体一直没有平静下来，可在我强制性的咽了一口口水后，暂时被压制住了。

跑完后，火炬手们互相鼓励夸赞。

结果如何在体育中绝不是第一位的。

这火炬虽然只是一根木棒上燃烧的熊熊之火，但却是世界各地的奥运健将用他们的毅力凝聚而成的。

这种奥运精神将会如野火般在丛林中蔓延，遍布全世界。

世界上没有绝对正确的标语、名言，但有一点我敢肯定，体育精神永远会守住它的宝座！在我们中国，传递奥运圣火可是千载难逢的，亲眼看到真正的传递火炬的情景也是难得的今天，我就亲眼目睹了传递火炬的景象！奥运圣火，象征着光明、团结、友谊、和平和正义。

奥运圣火起源于古希腊神话传说：古希腊神普罗米修斯为解救饥寒交迫的人类，瞒着宙斯偷取火种带到人间，可火一到人间就再也收不回去。

因此，宙斯只好规定，在燃起圣火之前，必须得向他祭祀。

根据这个神话，古奥运会在开幕前必须举行隆重的点火仪式，由女祭司从圣坛上点燃奥林匹亚之火，这时候，所有运动员一齐向火炬奔跑，最先到达的三名运动员将高举火炬跑遍希腊，传谕停止一切战争，开始四年一度的奥运会。

现代奥林匹克运动会恢复后，1912年顾拜旦提出了点燃奥林匹克圣火的建议，1928年开始实施点燃奥林匹克圣火的仪式。

关于火的西方神话故事两个

关于火的西方神话故事两个人类对火的认识、使用和掌握，是人类认识自然，并利用自然来改善生产和生活的第一次实践。

下面是店铺给大家整理的关于火的西方神话故事两个，希望大家喜欢。

关于火的西方神话故事1他也充当人类的老师，在希腊神话中人类是普罗米修斯(prometheus)创造的，凡是对人有用的，能够使人类满意和幸福的，他都教给人类，同样的，人们也用爱和忠诚来感谢他，报答他，但最高的天神宙斯却要求人类敬奉他，让人类必须拿出最好的东西献给他，普罗米修斯作为人类的辩护师触犯宙斯，作为对他的惩罚，宙斯拒绝给予人类为完成他们的文明所需要的最后的物品——火，但普罗米修斯却想到个法子，用一根长长的芦苇枝，在烈焰熊熊的太阳车经过时，偷到火种并带给人类，于是，宙斯大怒，他吩咐火神给普罗米修斯最严厉的惩罚，带到高加索山，用一条永远也挣不断的铁链把他缚在一个陡峭的悬崖上，让他永远不能入睡，疲惫的双膝也不能弯曲，在他起伏的胸脯上还钉着一颗金刚石的钉子，他忍受着饥饿、风吹和日晒，但是火神很敬佩普罗米修斯，悄悄地对他说：“只要你向宙斯承认错误，归还火种，我一定请求宙斯他饶恕你，”普罗米修斯摇摇头，斩钉截铁地说：“为人类造福，有什么错!我可以忍受各种痛苦，但决不会承认错误，更不会归还火种，”火神只好把普罗米修斯带到高加索山，用一条永远也挣不断的铁链把他缚在一个陡峭的悬崖上，让他永远不能入睡，疲惫的双膝也不能弯曲，在他起伏的胸脯上还钉着一颗金刚石的钉子，他忍受着饥饿、风吹和日晒，此外，宙斯还派一只神鹰每天去啄食普罗米修斯的肝脏，但被吃掉的肝脏随即又会长出来，尽管如此，他还是没有屈服，就这样，日复一日，年复一年，直至一位名叫海格力斯的英雄将他解救出来为止，他一直忍受着这难以描述的痛苦和折磨，现在俺们常把普罗米修斯比喻成为别人而宁愿牺牲自己的人，1936年，奥林匹克历史上首次举行激动人心的圣火接力仪式，火炬穿越希腊、保加利亚、南斯拉夫、匈牙利、奥地利、捷克斯洛伐克、德国7个国家，全程3050公里，共有3331人参加火炬接力，火炬所经过的城市都举行隆重的欢迎仪式，并设立专门的祭坛点火，声势浩大的火炬接力活动获得极大的成功，不仅唤起世人对奥林匹克的热情，传播奥林匹克的精神，也为后来的奥运会树立典范，圣火起源于古希腊神话传说，相传古希腊神普罗米修斯为解救饥寒交迫的人类，瞒着宙斯偷取火种带到人间，古希腊在每届奥运会举行以前，人们都要在赫拉神庙前点燃圣火，现代奥运会创立后，最初并没有沿袭这个传统，直到1920年第7届安特卫普奥运会上，为悼念第一次世界大战中死去的人们，主办者在主会场点燃代表和平的火炬，不过既没有进行火炬传递活动，也没有从古奥林匹亚采集火种，1934年，国际奥委会决定，在奥运会期间，从开幕到闭幕，主会场要燃烧奥林匹克圣火，并且火种必须采自希腊的古奥运遗址——奥林匹亚，并以火炬接力的形式传到主办城市，从此，圣火传递成为每一届奥运会必不可少的仪式。