PEPSI品牌手表产品系列探讨

流行
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时尚
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运动
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百度文库功能表
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礼品表
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儿童表
流行表深化解析

代表品牌
SWATCH
SWATCH产品系列
SWATCH
Originals
Irony
Skin
Beat
Flik Flak
Original
Square Chrono
Lady



在童教授参考了解我们手表部概况后，我们希望在三 月份能够安排两个课题的学习和讲座 一、品牌产品设计的风格化、系列化 二、怎样将外观设计和内部功能紧密结合。 在设计整合上突破竞争对手：SWATCH。
Medium
Automatic

Big

Scuba 200

Scuba200 chrono

Lady Lady

Chrono

Chrono medium

Medium

Automatic
Skin系列产品图片

最新产品

Beat系列

Flik Flak
Gent
Scuba
Square
X-Large
Pop
Olympic

lady

Gent

Scuba

Square

Square Chrono

X-Large

Pop

Olympic
Irony
Big
Scuba 200
Scuba 200 Chrono
Lady Lady
Chrono
Chrono Medium
OMEGA RADO ……
CK GUCCI
GUESS
CASIO NIKE ADIDAS …… 运动一族
SWATCH ……
CEO 经理人 ……
大、中学生，年轻 的白领与蓝领 时尚人世
时尚人士
1实用市场 2前卫追赶潮 流人士
企业、产 品或服务 促销
儿童
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商务经典
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商务现代
参考图片
单位、企业 中外合资厂 中国礼品厂 20元~100元 较 大 单位、企业 一 般
专柜、专店
国 外 厂 200-1000元 (或以上) 未成大气候 白领、学生 很 好
按产品系列分析
分 类 特 征 商务 经典 1稳重 端庄 2豪华 名贵 3经典风格 商务 现代 1稳重 端庄 2豪华 名贵 3现代风格 流行 1款式色彩 材质图案 千变万化 2不同文化 内涵的表 适应不同风格品 位 1PU表 2塑胶表 3合金表 4钢表 5钨钢表 6陶瓷表 7超薄表 …… SWATCH …… 时尚 1似现代商务表 2更贴近时尚潮流 的各种变化。 3与服饰视觉整体 形象搭配。 运动 1风格统一 2各种运动功能 （计步、海拔 、心跳、血压 ……） 功能 1时尚流行设 计 2具备特别功 能 礼品 1造型前卫 2色彩鲜明 3留广告位 儿童 1卡通形象 2色彩鲜明 3声、光功能

2003年新款
按年龄、职业分析
年龄 4—12 职业 儿童——小学生 主要选择手表类别 电子表、儿童表、简单低档的流行 表 流行表、时尚表、运动表、功能表、 礼品表 流行表、时尚表、运动表、功能表
13—33
中学生、大学生、蓝领、白领、时尚职业 人士、喜好运动人士 高级白领、IT人士、时尚职业人士 喜好运动人士 CEO、职业经理人、成功人士 政界高层人士 商业成功人士 时尚职业人士、成功人士
33—45
30—45 45以上
时尚表、商务现代 商务经典
时尚表、商务现代
手表设计部总体构建规划
设计总监 审核、修改设计部总体规划 团队建设 产品设计 市场设计
人才推荐、培训
设计理念与思路
总体理念与思路
团队结构 专业分工
公司设计 国外设计 美院设计 审核
平面设计 空间设计 网页设计 美感
手表设计部3月计划
举 例
古董表 金表 钻石表 ……
商务表 ……
时尚表 时装表
登山表 潜水表
1电波表 2遥控表 3密码表 4 IC表 5数码表 6录音表 …… CASIO SEIKO ……
TCL 555 PEPSI 等知名品 牌
电子表 卡通表 声光表
代 表 品 牌 主 要 对 象
CARTIER 艾美 江诗丹顿 …… 政界高层人事 商业成功人事 ……
感谢童教授百忙之中亲临指导！
PEPSI品牌手表产品系列探讨
——仅供参考
按市场类别分析
市场分类 项别
主要售货 地 点 生产厂 价位（RM） 数 对 品 量 象 质
集市批发
商场百货
礼品赠品
流行时尚
集市、地摊 “前店后厂”个体户 中 国 小 厂 8元~50元 最 大 学生、打工(妹、仔) 很 差
商店、专柜 国际著名厂 中国知名厂 500-5万元以上(外) 200-600元 (中) 较 小 白 领 很 好