西安DM杂志现状
关于西安大学生纸质报刊阅读情况的调查报告
隧隧■一一
关于 西安 大学 生纸质报刊 阅读情 况 的
调 查 报 告
龚 奕洁 ，冯 伟 ，王 宇 ，张 琨
（ 西 师 范大 学新 闻 与传 播 学院 陕 陕 西 西安 ７０ ６ ） １０２
擒 要 ：大学生尽 管还 不是媒介 的主体接收对 象，但 无 疑是媒介 的高接 触者 ， 而且是 未来的媒介 主体受众 。对 于媒 体 来说 ， 能把握住 大 学生受众 市场 ， 谁 谁就 能保证 自己将来 的发展 。西安地 区有五十余所 高校 ， 在校 大学生数量在全 国 名 列 前 茅 。 调 查 针 对 西安 地 区在 校 本 科 大 学 生 ， 宏观 把 握 其
场 的 潜 力 ， 为 媒 体 对 大 学 生 读 者 市场 的 开 发 提 供 参 考 性 意 份 ， 生 填 写 ６ ２份 。 女 ３ 见 ， 在 一 定程 度 上 为 西安 高 等 院 校 关 于 大 学 生 的媒 介 素 养 并 在 调 查 问卷 之 外 ， 我们 还 选 择 了较 近 的 一 些 调 查 对 象进 教 育提 供 借 鉴 。 行 反 馈 访 谈 ， 证 问 卷 的 可信 度 ， 时 又 对 问 卷 上 未 涉 及 到 验 同 关键词 ：大学生 纸质报刊 习・ 取 向 需求 质 的一 些 问题 有 了一 定 认 识 、 了解 。 在 数据 的 统计 过 程 中 ，我们 用 百 分 比 的形 式 呈 现结 果 ， 保证选项 的总和为 １ ０ ０ ％。单选题 每道 选项 的比例 ＝选项 的 尽管纸质 报刊 凭借 其内容深刻、 买方便 、 购 接触容 易、 成 选择人数 ， 本题 的有效答题人数 ；多选题每道选项的 比例 ＝ 本低廉 等优势 ， 网络与新媒 介蒸蒸 日上的今 天 ， 然 占有 选 项 被 选 择 数 ／ 有选 项 被 选 择 数 的总 和 。 在 依 所 不 可 撼 动 的一 席 之 地 ， 是 数 字 媒 介 带 来 的 冲 击 使 包 括 纸 质 但 二、 调查 结 果 汇 报 与 分 析 报刊媒体在 内的传统媒体 不得 不思考 出路。“ 大众传 媒小众 （ ） 一 阅读 与购 买 习惯 方 面 化 ” 受众 市 场 的细 分化 是 其 中一 条 必 然 的 出 路 。大学 生 作 为 ， 数据统计结果显示 ， 报刊在西安大学生 中的 受欢迎范 围 个具备较高知识 的知性群体 ， 对于各类信息有较 高的求知 广泛 ，在 １ ８ ６份 有效调 查问卷中 ，４１ ％ 的人非常 或是 有 ２ ８ ．４ 欲 ， 学 生 及 其 相 关 群 体 — — “ 大 学 生 ” “ 大 学 生 ” 尽 点喜欢阅读报刊。而其又以满足爱好休 闲为最广 泛 目的 ， 大 准 与 后 ， 其 管还 不是媒介的主体接收对象 ，但无疑是媒 介的高接触者 ， 次是 为 了 关注 新 闻时 事 、 握 各 方面 的 讯 息 。 ６ ．３ 的 大 掌 约 ０４ ％ 而且是 未来的媒介主体 受众。另外 ， 大学时代的阅读 习惯往 学 生 每 周 阅 读 报 刊 的 时 间 不 超 过 ３５小 时 （ 均 每 天 半 小 ． 平 往 能 产 生 深 远 而 长 久 的 影 响 ， 于 媒 体 来 说 ， 能 把 握 住 大 时 ） 对 谁 ，近九成 的大学生每月在报刊上 的花 费不超过 １ ０元， 占 学生 受众市场 ， 谁就能保证 自己将来 的发展 。欲 了解传统 纸 其课余时间与生活费的很小比重。在针对陕西师范大学大一 质 报 刊 未 来 的生 命 张 力 ， 先 要 把 握 大 学 生 对 纸 质 报 刊 的 阅 学 生 所 做 的 预调 查 中 ， 近 ３ ％ 的人 上 大学 之 后 花 费 在 阅 读 首 有 ５ 读情况。 报刊上 的时间 与金钱反 而比高中时 少了。而在购 买 习惯 方 选 择 西 安 大 学 生 作 为调 查对 象 ， 因 为西 安 地 区 有 五 十 面 ， 是 不管 是 否 有 固 定 的 阅读 种 类 ， ３４的大 学 生 都 不再 经 常 逾 ， 余所高校 ， 在校 大学生数量在全国名列前茅 。但是 西安地 区 购买纸质报刊 。 却没有一份大型的针对大学生受众 的正 式商业报刊 ， 甚至没 （ ） 取 向方 面 二 阅读 有 一份 入 选 “ 国 邮政 发 行 畅销 报刊 ” 报 刊 。这 究 竟 是 巨大 中 的 在 读 报 方 式 上 ，上 网 ” 过 “ 售 点 购 买 ” “ 书 馆 借 “ 超 零 与 图 的受 众 市 场 资 源 的 浪 费 ， 是没 有立 足 之 地 的 悲 哀 ？ 本 项 调 阅 ” 还 的形 式 ， 为 最 多 人 经 常 选 择 的 方 式 ， 成 手机 报 （ 信 形 式 ） 短 查 主 要 针对 西 安地 区 在 校 本 科 大 学 生 ， 观 把 握 其 对 纸 质 报 随 后 ， 宏 位列 第 四 大途 径 。其 他 途径 诸如 邮政 订 阅 、 共 报 刊 栏 公 刊 的 阅 读 情 况 ，以 此 分 析 纸 质 媒 介 在 西 安 大 学 生 市 场 的 潜 阅读 、 费 场 所 的 免 费 供 读 等 ， 不 多 见 。 由 此 可 见 ， 为 科 消 并 作 力， 为媒 体 对 大 学 生 读 者 市 场 的 开 发 提 供 参 考 性 意 见 ， 在 技 进 步 的产 物 ， 络 与 手 机 媒 介 凭 借 其 高 端 性 、 利 性 、 量 并 网 便 海 定 程 度 上 为 西 安 高 等 院校 关 于 大学 生 的 媒 介 素 养 教 育 提 信 息 量 、 动性 等优 势 ， 引走 大 多 数 的 大 学 生读 者 ， 得 大 互 吸 使 供借鉴。 学生纸媒市场面临着较大 的冲击。但是据访 谈得知 ， 多数 大 调 查 情 况 说 明 大学生虽然以网络作为获取信息、阅读报刊 的首 要途 径 ， 但 本 次 调 查 历 时 ６个 月 ， 前 、 、 三 期 进 行 ， 课 题 小 是他 们 在 上 网 的 时 候 很 少 专 门去 寻 找 报 刊 的 门 户 网 站 ， 多 分 中 后 是 而 组 四 人 在 学 业 与 考 试 之 外 ， 用 课 余 时 间 进 行 准 备 、 理 、 是 在 ＱＱ等的新 闻弹 出窗 口， 利 整 调 或者是在微 博中得知某些消息 查、 统计、 分析、 报告等工作 。调查 以纸问卷的方式为主进行 ， 信 息 。 如 果 不再 通 过 搜 索 引 擎 对 消 息 进 行 进 一 步 的 深 入 了 面 向 陕 西 师范 大 学 （ 塔 、 安 两 校 区 ）西 安 交 通 大 学 （ 雁 长 、 本 解 ， 学 生 通 过 网 络 所 获 知 的 信 息 的 广 度 与 深 度 与 阅 读 纸 质 大 部 ）西 北 工 业 大 学 （ 校 区 ）长 安 大 学 （ 水 校 区 ）西 安 电 报 刊 相 比差 很 多 。 、 南 、 渭 、 子 科 技 大 学 、 北 政 法 大 学 （ 安校 区 ）西 京 学 院 、 安 外 事 西 长 、 西 另 外 ， １５的 受 访 大 学 生 会 有 意 识 地 利 用 大 学 图 书馆 逾 ／
西安城池现状分析报告
西安城池现状分析报告1. 引言西安作为中国历史文化名城，拥有悠久的历史和独特的地理优势。
本次报告旨在分析西安城池的现状，探讨其发展潜力，并提出相应的建议。
2. 城市规划西安城池由墙体和护城河组成，拥有丰富的文化遗产和博物馆。
近年来，西安城池规划重视保护和利用历史遗迹，致力于提升城市形象和旅游吸引力。
然而，由于城市发展的压力，一些历史建筑受到破坏和改建，城市规划在保护和利用历史遗产方面仍存在不足。
3. 交通状况西安城池交通便利，拥有完善的公共交通系统。
地铁网络覆盖城市中心和周边区域，公交车数量充足。
然而，由于车辆增多和道路拥堵，交通拥挤现象时有发生。
此外，缺乏专门的自行车道和步行街，导致交通安全问题。
因此，西安城池在交通状况方面仍有改善的空间。
4. 经济发展西安城池具有较高的经济潜力和吸引力。
近年来，西安以其优越的地理位置和丰富的人力资源吸引了众多外资企业。
尤其是高新技术产业在西安蓬勃发展，为城市经济增长注入了动力。
然而，城市经济发展仍面临一些挑战，如产业结构调整、创新能力提升等。
5. 旅游业发展西安作为中国历史文化名城，旅游业发展潜力巨大。
著名的兵马俑、大雁塔等景点每年吸引着大量的国内外游客。
然而，西安旅游业仍存在一些问题。
一方面，游客集中在少数景点，导致其他景点的发展相对滞后。
另一方面，旅游设施不完善，服务质量有待提高。
因此，提升旅游业的发展水平是西安城池现状分析中的一个重要课题。
6. 环境保护西安城池虽然有着丰富的历史和文化，但也面临环境保护的挑战。
随着城市化进程的推进，空气质量、水质污染等问题日益突出。
西安市政府采取了一系列措施来改善环境状况，如加大环保投入、推动能源结构调整等。
然而，环境保护工作仍需进一步加强。
7. 建议为了进一步发展西安城池，以下建议可供参考：- 在城市规划中，继续加强对历史遗产的保护，合理规划城市布局，保留独特的历史文化风貌。
- 在交通状况方面，加大投资建设自行车道和步行街，鼓励绿色出行方式，提高交通效率。
校园DM现状分析及建议
视 程度 ， 使财务预算能够更好地与业务 率， 优 化资源 配置 ， 提高企业 经济 效益
打下 良好基础 ， 也为今后成本精细化管
一
些有 益建议 ，本文 对校 园 Ｄ Ｍ 的现 的教学要求 和行政性 的管理 模式对 商
存在问题 、 发展空 间等进行分析 。 预算有机结合 ， 为提高公司资金使用效 状 、
团队合作等方 面有很 多不足 此。就现阶段而 言， 大学生在家庭以及 全面实现公 司预算精 细化 管理 的 目标 。 资金应用 、 五、 财务集约化深化应用 中供 电公 之处。 但校 园 Ｄ Ｈ发展 空间大， 如何运作 亲友 中， 一般拥 有较高 的发言权 ， 其购 司成本费用预算取得的初 步成 效 则成 了关键 ， 不仅 要关注 大学生的购买 买行为 自主性强 。 目前 ， 校园媒介的相
预算 闭环管 理体 系 ， 形成 了供 电公 司成 场 Ｄ Ｍ创办建 议
本费用精 细化管 理的初步模型 。
（ 二） 成本费用管理模式 的变革与创
但Ｄ Ｍ 什 么是 Ｄ Ｍ杂志 ， 说 明校园 Ｄ Ｍ 杂志市 新， 加深 了业务部 门对财务集约化下成 作 为其 中的一 分子也进入市 场 ， 本 费用精益化管理 的认识 ， 提高 了前段 运作却存在很多 问题 。 为 了更好地认识 场还处于起初发展阶段 ， 发展空间很 大。 Ｍ市场 ， 为相关个人和团体提 出 高校作 为一个特殊 的社会空 间 ， 其特定 业 务部 门对业务 预算项 目准确度 的重 校园 Ｄ
一
业推广起到 了极大的阻碍作用 ， 校 园的 各类传播渠道多为零散民间组织 ， 难以
、
校 园 ＤＭ 综 述
校园Ｄ Ｍ是在校园里发行 的 Ｄ Ｍ直 形成完整 的传播体系 。 通常商业的推广
李君任个人简历
李君任插图李君任，90后新起之秀，大学生校园联盟创业团队发起者及总负责人；校园DM杂志总主编，中文名：李君任外文名：Ren sir 别名：任哥国籍：中国民族：汉族出生地：河南安阳出生日期：1990年9月职业：谈判能手总主编就读院校：西安建筑科技大学华清学院期刊：校园DM杂志主要成就：大学生校园联盟创业团队发起者及总负责人校园DM杂志总主编个人经历：高二、高三曾经辍学和父亲在宁夏做工程，并且曾任项目经理一职大一下半年组建大学生创业联盟团队，到大二后半年团队规模和业务扩展到个高校，并且在52个高校里面组建了高校CEO团队，人数达328人。
大二下半年在西安建筑科技大学华清学院和团委合作举办第一届创业大赛，大二下半年和人社厅旗下大学生创业协会合作承办第三届高校社团巅峰论坛大会，并且在曲江国展中心举行。
今年4月份个人介绍二十二岁的他，在高中时就总想着干出些事业来，于是和他的父亲开始搞建筑，曾在父亲的帮助下在短短2个月赚到了4万元，之后重返校园。
由于一些原因再加上年龄的限制，因此直接从高三读起，用整整一年的时间学完了高一高二落下的所有课程，曾被朋友称作：“混混里面的高材生”.个人思想挖掘西部最具价值的信息资源----青年人的智慧！所得殊荣2012年李君任与前百度西北培训部总监汪楠2011校团委优秀干部2011校学生会优秀干部2011 社团联合会主席2011 大学生校园创业联盟总负责人2011 DM杂志总主编团队的前期建立1建立团队所做的第一件事情是：摆地摊卖凉席。
由于当时经验能力都不足，在毫无资金储备，市场调研，营销经验的情况下和团队开始卖凉席，当时完全是满怀一腔热情就开始干了。
每天晚上在别人打游戏或者谈情说爱的情况下，我们四个人就在操场，宿舍门口摆摊卖凉席；曾被许多人嘲笑过，然而我们还是坚持走过来了，直到现在一个团队骨干还被众人称为：凉席经理。
还有一次，他去一间宿舍推销凉席，聊起来他们团队的事，当时的有人问他：你们还团队？扯淡吧，现在的大学生谁跟你一样丢人，出来卖凉席，还你们团队强大？？他说道：不管你觉得我们丢不丢人，我们四个人用短短两天晚上整整跑遍了你们这个大单元800多个宿舍，而且你们宿舍都是第三次上门了。
DM广告相关知识简介
xxxx/DM广告DM广告DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM 广告。
而国家1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）' DM广告。
目录••展开DM广告简介DMDM广告除了用邮寄投递以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
与其他媒介的最大区别在于： DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场散布的传单，、的优惠卷亦能包括其中；狭义DM广告的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而的《精品广告》则有100多页。
1、受地区法律限制 DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。
直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下： " 对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
"DM广告与报纸广告对比指一种以市场和消费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化设计相关的企业流程DM广告它是一种长期而广泛的活动，会影响到商业活动所有层面。
设计管理在管理和设计以及各部门的界面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。
《2024年“网红西安”城市形象传播研究》范文
《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，网络文化与城市发展紧密相连，形成了独特的“网红城市”现象。
西安作为中国历史文化名城，近年来在社交媒体上备受关注，成为了名副其实的“网红城市”。
本文旨在研究西安城市形象的传播策略及其影响，探究其成为“网红城市”的内在逻辑。
二、西安城市形象的传播背景西安作为一座拥有丰富历史文化的古都，近年来通过多种途径加强了城市形象的传播。
这其中包括政府对文化旅游的重视、社交媒体的普及以及网络红人的推广等。
这些因素共同作用，使得西安的城市形象得以广泛传播，吸引了大量游客和投资者的关注。
三、西安城市形象的传播策略1. 政府推动：政府通过举办各类文化活动、推出旅游优惠政策等措施，提升了西安的文化软实力，增强了城市形象的吸引力。
2. 媒体宣传：借助电视、报纸、网络等媒体平台，广泛宣传西安的历史文化、风土人情，提升城市的知名度和美誉度。
3. 网络推广：利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，推出各类与西安相关的内容，吸引网友关注和转发，形成病毒式传播效应。
四、西安城市形象传播的效果1. 旅游业的繁荣：西安的城市形象传播吸引了大量游客前来观光旅游，推动了旅游业的繁荣发展。
2. 文化交流的加强：通过传播西安的历史文化，加强了与国内外文化的交流，提升了城市的国际影响力。
3. 城市形象的塑造：通过多种途径的传播，西安的城市形象得以塑造和强化，形成了独特的城市品牌。
五、西安成为“网红城市”的内在逻辑1. 历史文化资源丰富：西安拥有丰富的历史文化遗产，如兵马俑、大雁塔等，这些资源为城市形象的传播提供了丰富的素材。
2. 现代城市的活力：现代西安不仅拥有丰富的历史文化，还充满了现代城市的活力，这种古今交融的城市风貌吸引了大量网友的关注。
3. 网络红人的推广：网络红人的推广作用不可忽视，他们通过自己的影响力，将西安的美景、美食等推向了更多人。
六、结论西安作为“网红城市”，其城市形象的传播策略和效果值得深入研究。
DM广告市场现状、竞争及潜力
8、个性化突出。商业信函的发出者将商业信息或广告直接寄到顾客手中，让顾客亲身体验独特的享受，接受对方人性关怀。因DM的设计表现自由度高、运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。不会引起同类产品的直接竞争。不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品。
国外DM有几个特征：它的印刷成本和制作成本相对是低廉的，它里面的产品非常稳定，内容的指导性很强，对于消费和生活具有很直接的指导意义。《生活速递》6年的发展，发行量增长了一倍。读者能够选择你这个杂志是因为你能够更直接地、更贴近生活地来指导他日常生活，而不是你能到达他。”《生活速递》出品人刘峻谷表达了自己的观点。
截至今年５月，国家工商局正式批准发行的ＤＭ广告期刊有４０家，申报备案的还有２００多家。在全国重点城市，DM免费期刊发展迅速：在北京、上海、广州等大城市ＤＭ类直邮期刊竞争激烈，目前北京、上海、广州都形成了一些在当地有一定优势的ＤＭ期刊，如北京的《目标》、上海的《生活速递》等等；其他城市如深圳、沈阳、重庆的ＤＭ免费期刊发展也相当迅速。
【按表现形式分】
1、优惠赠券。当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
2、样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。
3、ＤＭ免费期刊发行渠道分析－D M的派发形式
（１）消费场所定点直投类，基本上目前除特殊渠道ＤＭ免费期刊外，所有的ＤＭ免费期刊都会选择此法。上门投递：组织员工将DM投送至生活水准较高的生活社区居民家中。
（２）街头派发：组织人员在车站、十字路口、农贸市场进行散发。组建自己的发行队伍，采用合作或交换的方式赠刊，以触及到独特的消费群：如《生活速递》、《生活通道》等。
什么是DM杂志
DM杂志美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。
英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。
早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。
但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。
但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。
特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。
DM杂志的分类按内容和形式分:1、优惠赠券。
当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
2、样品目录。
零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
3、单张海报。
企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。
按传递方式分:1、报刊夹页。
与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。
这种方式现在已为不少企业所应用。
2、根据顾客名录信件寄送。
多适用于大宗商品买卖。
如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。
3、雇佣人员派送。
企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。
DM杂志的文化产业建构以南京DM杂志《map》为例
个巨大的‘ 产业群 ’它们奠基于大规模复制技术之上， ， 履行最 收入、 以普遍大众为消费对象的传统期刊杂志而言， 目标读 锁定 者群、 以文字图像媒介辅助广告盈利的 Ｄ Ｍ杂志更显示出文化与
广泛传播的功能， 经商业动机的刺激和经济链条的中介， 迅速向
传统文化艺术的原创和保存两个基本环节渗透： 将原创变成资 产业结合的强烈需要和最大可能。目 前我国的 Ｄ Ｍ杂志一般有
维度” ， 现代城市以深厚的历史积淀、 发达的工业机器、 纵横的 听的 光影旋绕景 让 观， 人们领略古城高楼林立、 霓虹璀璨的现代 交通联结以及时尚的资讯信息为文化生产提供了开发和拓展的 风采， 再加上搜集网罗南京文化艺术类展演活动和衣食住行游 广阔领域， Ｄ 也为 Ｍ杂志提供了物质基础、 技术设备和人文环境。 购娱等各方面信息的“ 月历”“ｕ ｅ、地图” 、Ｇｉ ”“ ｄ 等特色资讯栏目，
王 庆 清
（ 南京大学 新闻传播学院 ， 京 ２０ ９ ） 南 １０ ３
摘 要： Ｍ 杂志即直投广告杂志。它以兼及文字、 Ｄ 图像 的印刷媒介方式和消 费市场 的生产运 营方式显 示 出文化与产 业结合 的强烈需要
和最大可能。南京 Ｄ Ｍ杂ｏ ｍａ｝以现代城市为平台进行文化设计所形成 的“ ￣｛ ｐ 文化地 图” 效应 ， 以及 这一 效应所 带来的产业效益和 文化融
第１ ０卷第 ４期
２ｌ ０ Ｏ年 ４ 月
宜 宾 学 院 学 报
Ｊｕ ａ ｆＹｉｉ ｎｖ ｒｉｙ ｏ ｒ ｌｏ ｂｎ Ｕ ｉｅｓｔ ｎ
Ｖ０． ０ ．Ｎ ４ １１ ｏ
Ａｐ ｉ ，２ ０ ｒ ｌ ０１
Ｄ Ｍ杂 志的 文 化 产 业建 构
— —
以 南京 Ｄ 杂 志（ ａ￣ Ｍ ｍ ｐ 为例
DM广告盛行的原因及发展预期
DM广告盛行的原因及发展预期DM广告正在全国悄然兴起，不单是在北京、上海等大都市，二级、三级城市也蓬勃兴起。
这种现象的出现是对“分众传播”这一新兴传播理念的回应，也受到了消费主义文化的影响。
本文依据浙江金华（地级市）DM广告的现状，结合英国文化研究学派斯图亚特?霍尔的受众解读模式，探索DM广告的发展问题。
关键词：DM广告分众传播消费主义文化霍尔的受众解读模式（一）ＤＭ是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等，如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页，而济南的《精品广告》则有100多页。
DM广告形式国内尚处于萌芽阶段，在2003年国内约1200亿的广告中，D M广告的投放总额还不到5亿，不到1％。
在欧美和日本的发达城市，这种广告媒介已经占据当地约10％－20％的广告份额。
慧聪国际媒体研究中心市场总监苏玉平表示，2005年以后，DM广告份额的年增长将在30％以上。
①但这并不妨碍投资并投身于DM广告的热情。
例如在上海某媒体当了三年记者的张阳，辞去工作和几个朋友创办了一本“直投杂志”。
②而在金华市区，常住人口90多万，目前就有DM广告杂志画册三本，一本是《家族/车族》，主要介绍房产和汽车；一本为《女性生活志》；一本为《映—时尚生活志》，介绍服饰、美食、休闲为主。
瑞丽等DM杂志资深策划方案
瑞丽等DM杂志资深策划方案
一、项目背景
瑞丽等DM杂志是中国较早的时尚杂志之一，通过为读者提供时尚、
生活、美妆等方面的内容，成为很多年轻女性的时尚指南。
然而，随着数
字媒体的崛起，传统纸质媒体的影响力逐渐下降。
为了保持读者的关注度
和提升杂志的影响力，需要重新制定策划方案。
二、目标群体分析
1.年龄：18-35岁的年轻女性
2.教育背景：大学本科及以上学历
3.地域：主要关注一线和二线城市的读者
4.对时尚和个人形象有高度关注的群体
三、策划主题
1.数字化转型：将瑞丽等DM杂志从传统纸质媒体转型为数字化平台，在各大数字媒体平台开设官方账号，并将杂志内容制作成手机APP，提供
更便捷、多样化的阅读方式。
2.互动体验：通过开展读者投稿、参与活动、线上线下互动等方式，
增强读者与杂志之间的互动与参与感，建立更紧密的关系。
3.多媒体内容：除了传统的文字和图片外，将增加视频、音频、直播
等多媒体形式的内容，增加阅读的趣味性和互动性。
DM杂志与传统期刊的区别
DM杂志与传统期刊的区别DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，近年来在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播, 电视, 报刊等传统媒体截然不同的风格。
而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
目前走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。
一、传统期刊的特点：1.发行在我国目前8000多种期刊中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》近年来每年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
2.同质化几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
3.数据目前我国阅读率最高的依然是综合类杂志；兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别；这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有；这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，部分杂志有彩色插页；零售价格较为便宜，约在3-9元之间；这些杂志多为大众读物，触达读者层次广而不精。
4.特征以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
近几年部分期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
5.体制目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
DM杂志：期刊的后起之秀
就 的印刷 品用 邮寄 的方 法传 达广告 主所
要传 达的信息 的一种 手段 。 Ｍ最 早的 中 Ｄ
文 名 字 叫 “ 接 邮 送 广 告 ”， 指 通 过 邮 直 是
政系统 将广 告直 接送 给广告 受众 的广告
形 式 。 国 家 Ｔ 商行 政 管 理 局 １９ ９ ５年 颁 布
的Ｄ Ｍ广告公司 。这一时期可 以称 作 Ｄ Ｍ
杂 志 的 繁 盛 时 期 。 着 科 技 的 发 展 ， 的 随 新
出版的 《 广告专业基 础知识 》 中将 Ｄ Ｍ硬
性 定 义 为 直 销 广 告 。 国家 工 商 总 局 第 １ ７ 号 令 中 对 Ｄ 杂 志 还 有 以下 规 定 ： Ｍ Ｍ杂 志
因为 在 １ 纪 末 期 以前 ， 纸 、 ６世 报 电视 及 电
等优 势 冲 击 着 传 统 期 刊 ， 直 扮 演 市 场 竞 一
美 国 直 邮 及 直 销 协 会 对 Ｄ 杂 志 的 Ｍ 定 义 如 下 ： 广 告 主 所 选 定 的 对 象 ， 印 对 将
商品信息合二为 一 、 媒介 和内容高度统一 此 ，它不必刻意追求发行 量的绝对数 ， 而
者陷入体验式 营销 的 “ 陷阱”是商 家的最
终 目的 ， 而恰恰 正是这种免费 的 “ 午餐 ”，
只 有 为 数 极 少 的 “ 志 坚 强 ”者 得 以 “ 意 幸
免 于难 ”。
使用容易 与报纸 、期 刊相混淆 的用语等 。 所 以说 ， 国的 Ｄ 我 Ｍ杂志 与国外 的 Ｄ 杂 Ｍ 志有 明显的不 同 ， 国的 Ｄ 我 Ｍ杂志 准确来
DM是什么意思
DM是什么意思核心提示:2005年年底新颁布的《印刷品广告管理办法》在印刷品广告市场引起了的不小风波,特别是对于近年来刚刚兴起的所谓dm杂志,即固定形2005年年底新颁布的《印刷品广告管理办法》在印刷品广告市场引起了的不小风波,特别是对于近年来刚刚兴起的所谓dm杂志,即“固定形式印刷品广告”。
新的《管理办法》给予DM身份,提高了市场准入门槛,并对这个新兴媒体赋予了新的责任,以对它的行为进行准则性限制。
“DM”这两个字母在中国也不是刚刚才出现的,总局显然是在总结这几年来中国DM刊物市场的经验教训出台这个新办法,但是作为市场争战主体们,仍然心存疑虑,“办法”是否就是针对“固定形式印刷品”——“DM刊物”?还是另有含义?“DM”到底为何许人应该姓甚名谁?还是只是一个“标志”随便贴?国家对它将采取如何态度管限?本文就是国家工商总局权威人士做出的相应回答。
2004年11月30日,国家工商行政管理总局公布了修改后的《印刷品广告管理办法》(以下简称《新办法》),《新办法》自2005年1月1日起施行。
《新办法》是《行政许可法》实施后,根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》,修改的第一批广告管理的单项规章。
《新办法》调整了一般形式印刷品广告的管理方式,强化了固定形式印刷品广告的监督管理,第一次比较系统和全面地对固定形式印刷品广告做出规定。
《新办法》与原《印刷品广告管理办法》相比,主要有以下变化:一、明确了适用范围,管理规范三类印刷品广告原《办法》是以规范一般形式印刷品广告为主要内容的管理法规,即“凡通过张贴、摆放、发送、邮寄等形式发布介绍商品或者服务的散页、张贴、宣传册等印刷品广告均依照本办法管理”。
《新办法》则明确规定:“依照本办法管理的印刷品广告,是指广告主自行或委托广告经营者利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销产品与服务的一般形式印刷品广告,以及广告经营者利用同一固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销产品与服务的固定形式印刷品广告”。
DM_产业背景
二、项目背景2.1产业背景DM的英文全称是Drect Mail（直邮广告），即免费派发的刊物，后来逐渐发展为定制出版，装订成册的DM杂志，DM杂志又被称为“免费直投杂志”，它与我国传统意义上的期刊杂志有所不同，二者最大的不同在于DM是免费的，不是靠发行赢利，它采用广告和信息合二为一的形式，向消费者提供信息，靠向广告主收取广告费用盈利，广告费用是DM杂志生存的根本。
DM杂志作为一种广告媒体在国外非常流行，比其他媒体有独特优势，有数据显示，美国DM期刊杂志的广告营业额已经占到整个广告营业额的20％，每年高达37亿美元，而我们中国DM杂志的营业额仅仅为整个期刊广告营业额的1％。
目前郑州校园DM杂志市场还处于一个相对空白期，竞争对手少，市场比较混乱，未形成一个体系，监控难度大，客户想要的信息反馈少，而郑州现有普通高校80多所，总量约为80多万的在校本专科大学生，共总体受众人数相对于一个中小型城市，统计调查表明，在校大学生月人均消费800元，月消费总量约为6.4亿元，不难看出其消费市场的规模和吸引力。
因此，相对于针对于校园市场，专注于研究大学生的人群特点，对大学生的消费心理颇为熟悉的我们来说，这是莫大的优势，我们还推出免费复印活动，对校园DM杂志上的商家进行辅助宣传，无疑又增加了我们的生命力。
2.2项目概述面对校园市场的迫切需求，我们大同传媒有限责任公司将根据大学生的消费特点，推出一本校园DM杂志及免费复印（一面是白纸，一面是广告）活动，其中DM杂志针对大学生吃、穿、用、学、玩等方面特点编辑，内容主要涉及餐饮、服装、娱乐、数码、学习、生活、就业等，商家可以在杂志上发布自己的公司媒介、产品介绍、招聘信息，也可以把自己的产品以“优惠券”的形式刊登在杂志上，消费者可以凭“优惠券”可以获得商家的优惠。
简单地说，校园DM杂志是大学生消费实用的信息手册和购物指南。
暂定栏目设置【专栏板块】1专栏策划根据大学生关注话题展示品牌风彩，吸引学生的目光，同时保证刊物的时尚性，新鲜感2人物访谈每期对于社会知名人士进行访谈，讲述其奋斗的进程、宣传其企业文化，加强学生对品牌的了解【生活版块】3爬行榜（娱乐）通过网络搜索引擎的视角，介绍年轻人所关心的热点4行者无疆对于国内外各大旅游景点进行介绍，按照郑州的季节将大学生生活划分为五一、十一、春节、暑假、寒假5个旅游季节，每逢旅游季节的前一期，将进行大篇幅的介绍5数字生活数码产品的推荐，涵盖手机、数码相机、手提电脑、DV、MP3等几个部分6我行我秀（时尚潮流）结合季节特点与时尚潮流，通过对服装、配饰、妆容的推荐，展现年轻人的生活表现力，是一个具有较强视觉效果的版块7指指点点（名家推荐）向学生们推荐郑州的诸多美食，休闲娱乐场所8淘宝推荐搜集新奇、实用、特价商品，以小幅广告形式刊登9竞技风暴（体育）介绍各种体育品牌及体育用品经销商，搜集体坛热点，综合出大家最关注的几条予以评论。
你DM了吗?
你DM了吗？王云蔚;李频【期刊名称】《现代广告》【年(卷),期】2005(000)002【摘要】DM是英文Direct Mail Advertising的简称，还曾被叫做“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20％左右，而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。
【总页数】2页(P116-117)【作者】王云蔚;李频【作者单位】无【正文语种】中文【中图分类】F713.8【相关文献】1.Syntheses and Crystal Structures of Two Cyano-bridged Bimetallic Complexes [Ce(DMSO)4(H2O)3Fe(CN)6]·H2O and[La(DMSO)4(H2O)3Co(CN)6]·H2O (DMSO = Dimethylsulfoxide) [J], ZHAO Zhen-Qian;CHEN Wen-Tong;LIU Xi;CAI Li-Zhen;GUO Guo-Cong;HUANGJin-Shun2.Dawson结构聚金属氧酸盐有机-无机复合物[{Y(DMSO)5(H2O)3}{Y(DMSO)8}][P2W18O62]·2DMSO·2H2O的合成、性质及晶体结构 [J], 王敬平;郭东杰;牛景扬3.从DM广告、DM杂志到媒介的DM运作 [J], 张春林;孙姣钗4.FOX-7在DMSO-H2O、DMSO-EtOHDMSO-ACE二元混合体系中的溶解度及结晶 [J], 赵鑫华; 曹端林; 王建龙; 陈丽珍; 章越扬; 周诚5.对双歧杆菌DM9227株的实验研究Ⅲ.双歧杆菌DM9227株与蜡样芽胞杆菌DM423株共生关系的初步研究 [J], 卢行安;蒋寒青;康白因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
DM杂志与消费时代——蕴含高端消费精神的广告杂志
DM杂志与消费时代——蕴含高端消费精神的广告杂志邓金玉
【期刊名称】《时代人物》
【年(卷),期】2008(000)003
【摘要】现代都市生活中,DM杂志成为人们生活的一部分,经常被摆放在高级写字楼、宾馆、机场以及餐馆酒楼。
DM杂志不仅带给消费者以阅读方便,成为一种消费产品,还为这些场所提供一种城市格调,成为一种消费文化。
在广告拥簇人们生活每一个角落的今天,DM杂志为什么会有它的一席之地?DM杂志在提供消费产品引导的同时,还带来了什么样的消费文化理念?DM广告杂志的推行对当代消费文化有什么影响?
【总页数】2页(P113-114)
【作者】邓金玉
【作者单位】广西师范大学文学院;广西桂林541004
【正文语种】中文
【中图分类】G237.5
【相关文献】
1.二线城市的DM广告杂志发展现状与经营策略研究 [J], 周丹
2.DM杂志软广告内容的分众传播策略 [J], 郭玉环
3.杂志的攻坚时代--美国《广告时代》与杂志同仁对期刊业发展趋势的讨论 [J], 杨晓白
4.从DM广告、DM杂志到媒介的DM运作 [J], 张春林;孙姣钗
5.中国DM广告杂志的运营特征和市场困境 [J], 潘湖波;傅海
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西安DM杂志的现状如何？
(2010-05-10 10:53:39)
???? 西安DM杂志大概有30种，比较有名的有《品位》、《金页导航》、《时尚经典》、《华讯直递》、《名仕》等，这几家杂志的定位是西安高收入人群，读者重合率很高，竞争异常的激烈，从竞争的手段和途径来看，西安DM市场离成熟还有一定的距离。
????? 1.杂志的定位
?????? 杂志的市场定位决定了内容板块、发行渠道、广告诉求等，但令人感到遗憾的，西安诸多DM杂志的定位存在很大的雷同，如：定位高端，读者面向成功人士，发行于高档娱乐场所……在这方面，《品位》杂志的定位比其他DM杂志定位较为清晰，“高贵，时尚，闲适，情趣”的八字方针几乎囊括了“高尚人士”所有的生活领域，并将原来的“面向62万高尚人士定向直投”改为现在的“面向高尚人士定向直投”，将发行领域辐射到了全国。
《品位》的成功完全归功于清晰的市场定位，而其他杂志的定位则显得有点模糊，《华讯直递》，《金页导航》，《时尚经典》也虽然定位高端，但给人感觉没有一个思想统领，每期杂志内容没有一根主线串连，所以给人感觉口号大于实际，中心与实际脱离。
需要注意的是，“面向62万高尚人士定向直投”是《品位》杂志刚创刊时就一直采用的经营理念，结果被《华讯直递》偷换概念加以利用，在这一点上更加说明后者的定位摇摆不定。
?????? 2. 栏目的定位
????? 从栏目定位看，《品位》是倾向于男性的DM杂志，《华讯直递》倾向于时尚领域，《金页导航》倾向于房地产，《西北航空》倾向于旅游和民风民俗，《时尚经典》则属于四不象……西安诸多DM杂志中真正意义上称之为DM的当数《华讯直递》，但资讯量欠缺是其致命的弱点，《品位》更像是一本真正意义上的杂志，可读性极强，杂志的取走率高了说明了其栏目定位的准确性，但自从2006年的下半年，多文字少图片成为值得探讨的问题。
在这里值得特别说明的，最新《品位》设置的“声音”，“人物”，“月度风云榜”等栏目成为亮点，“品位·财经”走边缘化线路值得肯定，其中的一期关于“黄宏生顾雏军”的稿子尤为精彩。
而《金页导航》的栏目有太多的随意性，固定的板块不明显，每期没有一个栏目成为亮点，栏目彼此淹没，让人倍感遗憾。
作为一本高档杂志，必须在栏目上定位高端，如《品位》的高尔夫板块，《华讯直递》的时尚板块，《西北航空》的旅游板块等都已经做成了本杂志的名牌栏目，在这一点上，其它DM杂志值得借鉴。
?????? 3. 形式的表达
?????? 有了清晰的杂志定位和栏目定位之后，形式表达显得异常的重要。
在这方面，西安的各大DM 杂志之间还是存在一定差异的。
《品位》永远把目光瞄准最高端的消费人群，弄清他们的需求，每期杂志都会做出一些有深度有内涵的东西出来，换句话说，他们一定要让读者群从《品位》有所感悟有所启发，一定要把“品位”两个字和城市、读者联系起来，释放到最佳状态。
所以，《品位》是一本有思想的杂志，这是其拥有市场影响力最根本的原因。
而《华讯直递》、《金页导航》、《时尚经典》则是注重对消费的阐释和引导，简单来说就是一本更精美更好看的生活消费指南，它们不会像《品位》和《长安客》那样强调在思想上的影响力，也不会做那些符号化色彩太浓的文章。
他们会告诉他们的读者，这个城市哪里有高档的消费场所，市场有什么样的最新数码产品……这些大都是服务性的内容。
?????? 4. 纸张的应用
?????? 西安大多的DM杂志用的几乎全是105克的铜版纸，而且质量参差不齐。
《金页导航》用的是157克的铜版纸，在一般人看来显得很高档，但造成了印刷成本的过高，由于广告版面有限，所以可以猜测印刷的数量与对外号称的数量差别巨大，而且目前杂志的用纸有往薄纸张流行的趋势，花大的财力去做表面文章值不值有待于投资者考虑。
《品位》杂志的纸张过去一直采用105克的铜版纸，自从2005年的下半年，除了前面时尚板块继续采用铜版纸外，
后面阅读性的文章用的是书纸，让人觉得有点惊喜。
今年上半年，《品位》先后采用过“书纸”，“优光纸”，“哑粉”等不同的纸张，似乎一直在寻找最适合杂志的纸张，这种尝试值得肯定。
《华讯直递》，《时尚经典》，《名仕》，《西北航空》均采用的是105克的铜版纸，在这里不再做评断。
??????? 5. 发行的渠道
??????? 西安大多的DM杂志都是面向高档娱乐场所，但很少有自己独有的发行渠道，没有一个真正做了像其他城市DM杂志成功的发行模式。
以《华讯直递》为例，其最大的优势是华商报黄马夹强大的发行队伍，这一点是其他DM杂志不可比拟的，但真正的DM杂志是以数据库为依托的，DM的最大特色就是一对一，直达目标受众，因此数据库营销无疑是最理想化的渠道模式。
例如《品位》杂志，不但有专门的发行队伍，而且依靠自己“品位高尔夫”板块在西安高球圈的独有的影响力，将发行范围扩大到全国100多家高尔夫球场，而且将西安8000多位职业经理人，西安25万以上的私家车主以数据库的形式发行，同时依靠陕西高尔夫协会指定读物，陕西青年家协会交流刊物，海南航空指定读物，做到了剑走偏锋，但是，上文笔者说过，《品位》杂志的取走率较高，杂志的补发工作需要做的更好，因为DM杂志是翻阅性杂志，让更多的人翻阅显得异常重要。
而《西北航空》自己拥有在航班发行的独特优势，《长安客》则垄断了咸阳机场这一绝好位置，而这两者数据库营销则显得有
* ?6.?竞争的手段?
????西安的DM杂志众多，其中赚钱的很少，只有《品位》、《华讯直递》、《西北航空》等几家在盈利，其它很多杂志是赔钱赚吆喝。
?据笔者所知，西安DM杂志大都有恶性竞争的毛病，你一页八千我就一页六千，你一页三千现金我就只收两千代金券。
目前，西安众多DM杂志，在广告价位上做的做好的当属《品位》，这本杂志单页价格报价16000元，市场最低折扣为5折（当然这是底线），而且见兔才撒鹰，从不做免费的广告，如此坚定的广告价位政策让人刮目相看。
但是，《品位》存在一个很严重的问题，就是真正高端的客户太少，餐饮广告太多，而像手表、服饰、珠宝、男性香水等奢华品牌少的可怜，这对《品位》的品牌塑造造成了很大的影响。
?在这方面，《华讯直递》的做法值得肯定：与中大国际免费合作，自己独立策划内容板块，由中大国际提供相关配图，品牌彼此提升。
《金页导航》采用的固定几个大品牌地产客户，其它类型的广告作为候补，这种做法值得商榷，但是如果候补广告不惜以全额代金券或者置换的形式与其它杂志争夺客户则不可取，这只能对自己的品牌形象造成灾难性后果。
《西北航空》采用的是稿件和广告的彻底分离，用品牌形象和自身优势吸引客户，很多人认为：要吸引地产客户就必须由地产类的文章，要吸引餐饮客户必须有饮食的文章，这是很片面的，只要做好杂志的品牌，不愁引不来“金凤凰”，《西北航空》的策略值得借鉴。
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????7.?面对的考验
????今年1月份，国家工商总局下了规范DM市场的17号文件，将DM杂志定位做了法律框定，DM的标准称谓是：固定形式印刷品广告。
国家对DM杂志有几个硬规定：杂志名称必须带有“广告”两字，英文不得大于中文；内容必须全部是广告内容；必须全部免费发行。
?在西安所有的DM杂志中，没有一个符合这一规定。
以西安DM杂志的老大《品位》来说，“noble?life”字体远大于其中文名称“品位”，每期封面采用在业内极有分量的财经人物，甚至还将英文图形进行了注册。
《金页导航》、《时尚经典》《华讯直递》等其它同样存在这样的问题，而且内容上也往往超过了工商管理部门所要求的全部是广告的界限。
?ＤＭ广告必须在刊首明确标明广告字样，不得涉及时事。
然而如果一本杂志上完全是广告的话，它又无法吸引读者，这是一种两难的处境。
广告内容太多，读者不答应，文化内容太多，法规又不允许，如何在国家规定与市场需求两者中间寻求一个黄金分割点，这将是对西安DM杂志的一次巨大考验。
? 西安DM杂志大概有30种，比较有名的有《品位》、《金页导航》、《时尚经典》、《华讯直递》、
《名仕》等，在有限的高端领域，这几家杂志杂志的定位是西安高收入人群，读者重合率很高，竞争异常的激烈，从竞争的手段和途径来看，西安DM市场离成熟还有一定的距离。