2018年中国泛娱乐行业分析报告
2018年影视娱乐行业市场调研分析报告
2018年影视娱乐行业市场调研分析报告
目录
第一节内容型公司是传媒板块“半壁江山” (5)
第二节商业模式：可持续性是短板，非标产品制约产能扩张 (6)
第三节投资框架：逃不掉的周期，产品周期将成为投资核心 (9)
一、产能天花板+作品收入不可预测性=逃不过的周期 (9)
二、可持续性、周期性制约内容型公司估值水平 (11)
三、内容行业成熟标志：爆款的商业价值不断提升，IP变现逻辑增强可持续性 (13)
四、内容型公司投资：技术创新提供行业机会，产品周期是核心驱动 (15)
第四节趋势预判：渠道结合内容+强强联合成就中国娱乐巨头 (17)
一、国际经验：内容+渠道催生“迪士尼帝国”，暴雪+动视造就泛娱乐巨头. 17
二、工业化进程中的中国娱乐业，终将进入巨头时代 (21)
第五节行业观点及重点公司分析 (22)
一、内容产业迈向成熟期 (22)
二、博爆款紧密跟踪产品周期 (22)
图表目录
图表1：传媒行业产业链分布 (5)
图表2：中信传媒指数内容型公司家数占比 (5)
图表3：中信传媒指数内容型公司市值占比 (6)
图表4：全网剧行业产业链条和营收模型 (6)
图表5：电影内容&发行公司业务流程 (7)
图表6：游戏研发&发行公司业务流程 (7)
图表7：游戏研发&发行公司业务流程 (8)
图表8：1995-2016年六大电影发行公司每年发行影片数量一览（单位：部） (9)
图表9：1995-2016年六大电影发行公司每年总票房一览（单位：百万美元） . 10图表10：2008-2016年美国四大游戏公司营业收入数据一览（单位：百万美元） (10)
泛娱乐网络直播公司欢聚时代财务分析
泛娱乐网络直播公司欢聚时代财务分析
欢聚时代（Joyy Inc.）是一个总部位于中国的泛娱乐网络直播公司，主要经营在线娱乐、音乐娱乐、游戏娱乐等业务。本文将对欢聚时代的财务分析进行探讨。
我们来看一下欢聚时代的收入情况。根据公司的财报数据，欢聚时代在过去几年里实现了持续增长的收入。2019年，公司的总营收为人民币68.61亿元，比2018年增长了44.1%。这主要得益于欢聚时代发展迅速的在线娱乐业务，在线娱乐收入在2019年占据了公司总营收的94.7%。公司还通过音乐娱乐和游戏娱乐等业务获得了一定的收入。欢聚时代的收入状况良好，显示了其在行业内的竞争力。
我们需要关注的是欢聚时代的成本和费用情况。在过去几年里，欢聚时代的成本和费用呈现出稳步增长的趋势，主要包括销售和市场费用、研发费用和管理费用等。销售和市场费用是公司最大的费用项，占总费用的比例较高。这说明欢聚时代在市场推广和销售方面投入了大量资源。公司在研发方面也投入了一定的费用，以推动技术创新和产品优化。欢聚时代的成本和费用合理，能够支撑其业务的持续发展。
我们需要评估一下欢聚时代的财务健康状况。根据财报数据，欢聚时代的资产总额和净资产总额呈现出快速增长的趋势。公司的资产负债率相对较低，说明其财务风险相对较小。公司的现金流量状况也良好，能够满足日常运营和发展的资金需求。欢聚时代的财务状况良好，具备较高的财务稳定性。
欢聚时代是一家在泛娱乐网络直播领域具备竞争力的公司。该公司的收入持续增长，成本和费用合理，盈利能力较强，财务状况良好。需要注意的是，随着市场竞争的加剧，欢聚时代需要不断创新和优化业务，以保持其竞争优势和持续增长。
中国娱乐行业现状报告
中国娱乐行业现状报告
1. 引言
中国娱乐行业是随着经济的快速发展而迅速壮大的一个行业。本文将对中国娱乐行业的现状进行深入分析，并探讨其发展趋势和挑战。
2. 娱乐行业概述
中国娱乐行业包括电影、电视剧、音乐、文学、游戏等多个领域。在过去几年中，中国娱乐行业取得了巨大的进展，成为全球最大的电影市场之一，并在音乐和游戏领域取得了显著增长。
3. 娱乐行业发展趋势
3.1 数字化娱乐
随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化娱乐已成为中国娱乐行业的主要趋势。在线音乐和视频平台如酷狗音乐、腾讯视频等迅速兴起，并成为人们获取娱乐内容的首选渠道。
3.2 文化输出
中国的电影、电视剧和音乐等娱乐作品在国际市场上越来越受欢迎。随着中国文化的全球化输出，中国娱乐行业在国际舞台上扮演着越来越重要的角色。
3.3 跨界合作
娱乐行业越来越注重跨界合作，例如电影和游戏的结合。这种合作不仅扩大了市场规模，还为消费者带来了全新的娱乐体验。
4. 娱乐行业面临的挑战
4.1 盗版和侵权问题
盗版和侵权问题一直是中国娱乐行业的一个重要挑战。这不仅对娱乐产业的经济利益造成了损失，也对创作环境和创作者的积极性产生了负面影响。
4.2 内容质量和创新
中国娱乐行业在追求商业利益的同时，也面临着内容质量和创新的问题。一些电影和电视剧的故事情节和制作水平被批评为缺乏创新和深度。
4.3 娱乐产业链不完善
中国娱乐行业的产业链还不够完善，特别是在创作、制作和发行环节。这限制了娱乐作品的质量和市场竞争力。
5. 未来发展展望
5.1 技术创新
随着技术的不断进步，人工智能和虚拟现实等新技术将继续改变娱乐行业。这将为娱乐创作和消费者带来更多可能性。
泛娱乐网络直播公司欢聚时代财务分析
泛娱乐网络直播公司欢聚时代财务分析
泛娱乐网络直播公司欢聚时代成立于2014年，是中国领先的互动娱乐直播平台。公司在财务方面一直表现出色，不断展现出强大的盈利能力和财务稳健性。本文将对欢聚时代的财务状况进行分析，以便更好地了解该公司在经济领域的表现。
财务状况
让我们来看看欢聚时代的财务状况。根据公司公开披露的财务数据，截止目前，欢聚时代的总资产约为25亿元人民币，总负债约为8亿元人民币，净资产达到17亿元人民币。公司的资产负债率为32％，说明公司财务风险相对较低。
资产负债表上的数据显示，公司的短期债务水平相对较低，长期债务也并不多，表明公司的现金流稳定，财务状况较为良好。欢聚时代具有良好的盈利能力，每年能够产生较为可观的净利润，这为公司的发展提供了充分的资金支持。
盈利情况
我们来看一下欢聚时代的盈利情况。根据公司的财务报表显示，过去几年中，公司的营业收入呈现出快速增长的趋势。2019年，公司的营业收入达到了30亿元人民币，同比增长了35%。净利润方面，公司也取得了显著的增长，2019年的净利润达到了6亿元人民币，同比增长了40%。
欢聚时代的盈利能力明显强劲，这主要得益于它在互联网直播行业的龙头地位。公司通过不断提升内容质量和用户体验，吸引了大量用户，从而为其营收和盈利贡献了巨大的价值。公司还通过广告、付费礼物和虚拟货币等多种方式获得收入，形成了多元化的盈利模式。
现金流和偿债能力
我们还需要关注公司的现金流状况和偿债能力。欢聚时代的现金流状况健康稳定，公司在过去几年中一直保持着正现金流入的状况。这表明公司在经营活动中能够不断地产生现金流，为日常经营和未来发展提供了充分的资金支持。
娱乐行业分析报告
娱乐行业分析报告
娱乐行业是一个多元化的产业，涵盖了电影、电视、音乐、游戏、
体育等各个领域。本篇报告将对娱乐行业的现状和未来发展趋势进行
分析，以帮助读者更好地了解这个行业以及相关的商机和挑战。
1. 市场规模分析
娱乐行业市场规模庞大，根据市场研究机构的数据显示，全球娱乐
行业市场规模已经超过1万亿美元。其中，亚太地区的市场规模最大，北美地区居次。这主要得益于消费者对娱乐产品的强烈需求以及快速
发展的数字化技术。
2. 行业发展趋势
（1）数字化娱乐平台的崛起
随着互联网的普及和移动设备的普遍使用，数字化娱乐平台如Netflix、Spotify、腾讯视频等正逐渐成为主流。这种模式不仅提供了更多的选择和便利性，同时也改变了传统娱乐行业的格局。
（2）内容产业的转型升级
随着观众对内容的需求变得更加多元化，传统娱乐公司在内容产业
方面也做出了相应的调整。他们开始加大对原创内容的投入，并与数
字娱乐平台合作或自建平台来推动内容的创作和分发。
（3）虚拟现实和增强现实的应用
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展为娱乐行业带来了新的机遇。例如，虚拟现实技术可以为用户带来更沉浸式的电影观影体验，增强现实技术可以为体育比赛增添更多的趣味和互动性。
3. 商机与挑战
（1）商机
随着市场规模的增长和技术的进步，娱乐行业存在着许多商机。其中，数字化娱乐平台的发展为内容提供商和创作者提供了更多的市场和收入来源，虚拟现实和增强现实技术的应用也为相关行业带来了新的增长点。
（2）挑战
娱乐行业也面临着一些挑战。其中，盗版问题一直困扰着影视、音乐等领域，需要进一步完善相关法律法规和加强执法力度。同时，数字化娱乐平台也需要更好地保护用户隐私和消费者权益，以建立良好的口碑和可持续发展。
我国泛娱乐行业报告数据
我国泛娱乐行业报告数据
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国的泛娱乐行业也迎来了快速
增长的时期。泛娱乐行业是指涵盖了影视、音乐、游戏、体育、文化创意等多个领域的综合性娱乐产业。根据最新的报告数据显示，我国泛娱乐行业呈现出了以下几个显著特点。
首先，在影视领域，我国的电影产业已经成为世界第二大电影市场，年票房收
入连续多年稳居全球第一。2019年，中国内地电影市场总票房达到642.66亿元人
民币，同比增长5.4%。同时，随着网络影视剧的兴起，网络平台的订阅用户数量
也在不断增加，成为影视产业的新增长点。
其次，在音乐领域，我国的数字音乐市场也呈现出了快速增长的态势。根据报
告数据显示，2019年我国数字音乐市场规模达到了240亿元人民币，同比增长了16.8%。同时，音乐产业的版权保护和音乐创作能力也得到了进一步提升，国内外
知名音乐人的作品不断涌现，为音乐产业的发展注入了新的活力。
在游戏领域，我国的游戏产业已经成为世界第一大游戏市场。报告数据显示，2019年我国游戏市场总收入达到了233.5亿元人民币，同比增长了7.3%。随着5G、云游戏等新技术的应用，游戏产业的发展前景更加广阔，游戏行业也成为了我国文化出口的重要组成部分。
在体育领域，我国的体育产业也呈现出了快速增长的态势。报告数据显示，2019年我国体育产业总规模达到了3.6万亿元人民币，同比增长了11.1%。体育产
业的发展不仅带动了相关产业链的发展，同时也为国家形象的提升和国民健康的促进做出了重要贡献。
在文化创意领域，我国的文化产业也在不断壮大。报告数据显示，2019年我国文化产业总产值达到了6.4万亿元人民币，同比增长了5.7%。各种文化创意产品
泛娱乐网络直播公司欢聚时代财务分析
泛娱乐网络直播公司欢聚时代财务分析
欢聚时代（JOYY）是一家在泛娱乐领域中运营的互联网公司，主要通过其旗下的直播平台YY和Huya提供娱乐内容和社交互动服务。本文将对欢聚时代的财务状况进行分析。
一、盈利能力分析
1. 收入增长：
2019年，欢聚时代的总收入为人民币89.85亿元，相比上一年度的人民币63.97亿元增长了40.37%。这主要是由于直播业务的增长，平台用户数量的增加以及用户付费能力的提高。
2. 毛利润率：
2019年，欢聚时代的毛利润率为39.59%，较上一年的45.48%下降。毛利润率的下降可能是由于人力成本增加以及营销费用的上升导致的。竞争加剧和在线广告价值下降也可能对毛利润率产生负面影响。
4. ROE：
2019年，欢聚时代的ROE为18.08%，较上一年的19.27%下降。ROE的下降可能是由于净利润率的下降以及资本结构的变化引起的。
二、财务稳定性分析
1. 资产负债比率：
2019年，欢聚时代的资产负债比率为37.51%，较上一年的36.85%略微上升。资产负债比率的上升可能是由于公司债务的增加导致的。
2. 流动比率：
2019年，欢聚时代的流动比率为1.51，较上一年的1.47上升。这表明公司具备了足够的流动性来偿还短期债务，并应对紧急情况。
三、成长性分析
3. 新业务拓展：
欢聚时代不断寻求新的业务机会和模式，通过收购和合作来扩大其业务范围。公司于2018年收购了YY Live Malaysia，进一步扩大了在海外市场的影响力。
欢聚时代在财务状况方面表现较好，总收入和用户数量都有所增长，但毛利润率略有下降。公司具备一定的财务稳定性，流动比率和速动比率适中。未来，公司可以通过持续增加用户数量和提高用户付费能力来实现更高的盈利能力，并通过拓展新的业务领域来实现持续增长。
中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018
中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018
泛娱乐是2011年出现的概念，是基于互联网与移动互联网的多领域共生。其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。 IP多领域共生的联动与协同，是泛娱乐与单个领域的最大区别。
目前，大多数泛娱乐厂商处于积极构建核心竞争力阶段，主要行动是：在上游增加内容储备，在中游加大宣发力度，在下游进行粉丝运营。
泛娱乐联动开发趋势明显
随着居民可支配收入的大幅提升，用户物质需求得到满足，精神
需求逐渐增加。同时，由于内容生产、渠道推广、用户信息接收等层面的技术升级，使得内容生产门槛降低，大量用户投入到文化创作中来，多样化的原创内容激活了内容市场，用户原创内容逐步得到市场认可。用户参与度增加，用户对自己所生产内容的掌控权随之加大，内容跨领域进行二次开发逐渐成为趋势。
|01 中国泛娱乐产业规模和现状
泛娱乐核心产业规模逐年提升， 2017年产值超5000亿
2017年中国泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元人民币，环比增长20.63%。2017年，中国泛娱乐核心产业规模持续增长，主要缘于游戏、影视等细分产业的带动。但是，由于观众易产生审美疲劳、对内容的需求快速变化，而泛娱乐产业当前的生产与创新能力发展速度并不匹配，未来三年内泛娱乐核心产业规模增速可能将放缓。
游戏、影视、动漫细分市场是泛娱乐核心产业支柱力量
· 游戏行业： 2017年，游戏行业在“王者荣耀” 等移动游戏的带动下，成为泛娱乐行业最大市场。 2017年4季度至今，“吃鸡”类手游在国内走红，再次带热了游戏市场。
泛娱乐行业分析报告-粉丝经济共21页
⑦强化与粉丝的互动性
⑧在最有影响力的平台发力，注重社交媒体
⑨根据形势和用户需求随时调整产品 ⑩打通线上和线下，发起针对性线下活动
用户开始决定一切
互联网写手
忘语 凡人修仙传
魔天记
电子书
实体书
Βιβλιοθήκη Baidu游戏
漫画
微电影
应用IP
暴走漫画
一个LOGO
一个“网红”IP
一整套完整的衍 生方案
投资机会
1、懂产品、半个产品经理，深入浅出 2、是否有足够的用户粘性、获取用户的成本 3、足够好的用户体验、超出用户的预期 4、重度粉丝的强运营能力、足够简单粗暴的商业模式
需求
物理时间
精神空间
市场空间
广告 代言
演艺 主业
综艺 活动
国内6000-8000万 深度粉丝人群
人均每年2000-10000 元的追星消费
泛文化娱乐产业市场空间每年过千亿，并且保持高速增长
46.3亿美金
20天 50亿日元 4天 2.37亿元
男色时代
明星也是IP
泛娱乐
音乐
视频
IP
音频
粉丝
网络小说
IP电影
互联网造星
填鸭式明星
毛阿敏、孙悦、田亮。。。
养成类明星
李宇春、TFboys、AKB48。。。
互联网造星IP
泛娱乐行业分析报告
泛娱乐行业分析报告
泛娱乐行业分析报告
一、定义泛娱乐行业是指泛指娱乐产业的各个分支行业，包括了游戏、影视、音乐、演艺、体育赛事、综艺节目等方面的内容。它是由于现代高速信息化时代产生波及各个方面的产业结合的新兴综合性文化娱乐业。形成了涵盖庞大群体、极具多样性的现象级产业。
二、分类特点1.游戏行业：游戏行业以互动性为最大的特点，具有技术含量高，资本运营成本低，利润高等特点。2.影视行业：影视行业是以电影、电视剧等为主要展现形式。行业资本含量大，成本高，风险大。3.音乐行业：音乐行业以音乐创作、制作、发布、演出、售卖等为主要内容。行业竞争激烈，盈利难度大。4.演艺行业：演艺行业以明星为核心，涉及演员、编剧、导演、制作人、公司等多个领域。行业的门槛较高，具有很强的亦势性。
5.体育赛事行业：体育赛事行业是以体育赛事为核心，包括了赛事组织、运动员培训及运动装备线等。行业发展依赖于政府支持。
6.综艺节目行业：综艺节目行业是以综艺类节目制作及播出为主的文化产业。行业门槛较低，投资规模小，盈利自成体系。
三、产业链1.上游：硬件制造商，包括渠道商、代理商等。
2.中游：媒体平台，包括视频、音频、新闻、社交等方向。
3.下游：内容生产商，包括游戏、影视、音乐、演艺、体育赛事、综艺节目等方面的制作公司。
四、发展历程1. 2008年：首届中国网络游戏峰会召开，催化了游戏业的发展。2. 2014年：互联网、移动互联网用户开始快速增长，加速了泛娱乐行业的发展。3. 2020年：受新冠疫情影响，网剧、短视频、游戏等内容产业迎来爆发式增长。
浅析中国电视节目泛娱乐化现象
浅析中国电视节目泛娱乐化现象
摘要：本文从当前我国电视节目的泛娱乐化出发，分析了当前我国电视节目中泛娱乐化的三个表现，即新闻节目的娱乐化、电视娱乐节目娱乐化和公益资讯类节目的娱乐化。笔者认为电视节目中的泛娱乐化现象在中国已经非常严重，并且从文化、媒体和大众三个方面对社会造成了严重的负面影响。要想解决电视节目的泛娱乐化必须做到完善多元电视文化机制、提高电视节目从业者的综合素质，并且要加强对电视节目的扶持和监督力度。
关键词：电视节目泛娱乐化负面影响对策
娱乐是人生活的一部分，是个人思想感情的表达，更是人类艺术音乐等形式的根源。自人类产生之初，人类就开始了娱乐的脚步。面对当前电视综艺节目中存在的泛娱乐化现象，有的人赞赏而有的人大力批判。那么到底应该如何定位电视综艺节目的泛娱乐化现象是本文研究的初衷。
一、我国电视综艺节目泛娱乐化的表现
1、新闻节目娱乐化
新闻娱乐化是当前我国电视综艺节目中一个值得关注的现象。这一现象首先出现在九十年代的西方，现在已经在西方媒体中成为了普遍现象。把娱乐和新闻融合起来，再加上当前网络技术的进步，这些都改变了传统的报道模式，并降低了政治新闻的严肃性，使干巴巴的严肃新闻变得生活活泼起来，但是同时也显得肤浅和浮躁。
2、电视娱乐节目泛化
当前我国电视节目出现了一个现象就是娱乐节目的庸俗化，电视台一味追求高收视率，为了提高收视率不择手段。电视制作者一味追求利益，极力迁就观众的口味，导致电视节目越来越庸俗化。因为电视节目的受众是非常广的，所以众口难调下，为了保证电视台的利益，唯有先满足文化程度不高的大多数。另外一个现象就是当前电视娱乐节目中的同质化非常严重。各大卫视相互抄袭，节目雷同，模仿甚至直接照搬国外或港台的电视节目。在当前的电视节目话语中，缺乏经营的话语。由于电视的从业者一般都是学技术的出身，虽然电视台离不开他们的技术支持，但是他们却并不一定完全具备作为一个优秀节目人的人文修养和文化涵养。他们“严格说来，绝大部分只是一些在影像艺术方面技术娴熟而人文修养相对薄弱甚至匮乏的初学者。”[1]
2018年中国网红经济发展研究报告
2018年微博网红主要领域
8.8%
6.9%
6.5%
6.4%
5.3%
5.1%
4.4%
4.3%
3.6%
3.5%
搞笑幽默
时尚
美女帅哥 娱乐明星
来源：相关数据来自微博大数据统计。 ©2018.6 iResearch Inc
快速发展吸引资本流入，大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不 同方向发展，探索独特的商业变现模式
网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展
不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型 选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择 微博与其他平台共同运营，提高内容传播效率，增加内容传播方式
www.iresearch.com.cn
10 网红变现方式变化
变现手段更加多元，模式更加多样
网红变现方式逐步多元化，电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增 长。不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势，如视频作者现在可以在直播平台开设直 播间，轮播曾经的作品，并通过直播及相关渠道获取收入。另一方面，网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上 更加注重粉丝端的感受，不断改善用户体验，提升合作效果，形成长期高效的互利关系。
2018年中国网络游戏发展状况统计-上书房信息咨询
2018年中国网络游戏发展状况统计
截至2018年6月，我国网络游戏用户规模达到4.86亿，占总体网民的60.6%，较去年末增长4391万人。手机网络游戏用户规模明显提升，达到4.58亿，较去年末增长5123万人，占手机网民的58.2%。
2018年上半年国内网络游戏行业保持平稳发展，用户规模进一步增长。上半年国内网络游戏市场的变化主要体现在市场发展和行业监管两个方面：
从市场发展的角度上看，游戏类型的多样化和游戏内容的精品化已经成为行业竞争的两大主要方向。一方面，很多针对细分用户需求的游戏在短时间内获得了大量用户青睐。其中轻度养成游戏《旅行青蛙》和女性向休闲游戏《恋与制作人》在上半年的表现尤为突出。另一方面，随着国内网络游戏市场的不断成熟，用户品位和消费能力持续提升，推动游戏开发商更加注重对于游戏品质的投入。与此同时，愈发成熟的市场环境也给独立游戏开发者提供了更加良好的发展空间。
从行业监管的角度上看，各相关部门针对网络游戏不良内容开展联合打击行动，违法违规内容明显减少。2017年12月下旬，中共中央宣传部、中央网信办等八部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治的专项行动。截至2018年3月，已依法查处涉嫌网络赌博、血腥暴力、低俗色情的网络游戏应用3975款。网络游戏企业日益重视产品的文化属性、教育功能和社会影响，并切实负担起内容管理的主体责任。
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态势，在2018年11月投资额已经达到7032亿元，可以看出资本市场看好文娱产业的市场成长空间及相对良好的未来回报。此外随着文学、动漫、影视、
游戏为核心的泛娱乐IP， 被互联网原住民的80后、90后甚至更年轻的95后人群消费和传播，再加上国家政策的支持，加速了“泛娱乐”在社会中积极正 面的舆论导向。 2017年全国居民支出情况
版权保护政策不断加强，为泛娱乐IP价值释放红利
2
“推进音乐产业发展若干意见”中强调了推动“著作权法”第三次修订，以加强对音乐作品的版权保护。国家版权局颁布了“责 令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品”的专项通知，有利于肃清音乐版权乱像， 释放音乐产业发展红利
政策制度规范管理，引导泛娱乐产业健康有序运行
2018年典型企业在泛娱乐布局 百度 阿里巴巴 腾讯 美盛文化 永乐文化
网络文学 动漫
音乐 演出 大数 据、影 视为核 心 影视为 核心 IP授权 为核心
影视
体育 游戏 消费品
衍生品开Biblioteka Baidu 设计为核心
销售票务 为发起点
百度从大数据、视频等优势业务出发布局泛娱乐板块
• • •
• 百度音乐 音乐
百度视频 华策影视 爱奇艺
3
国家新闻出版广电总局指出网上境外影视剧需要遵守“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项原则，此规定有利于刺激国产 剧进一步增加市场份额。2017 年新修订的“广告法”对网络游戏广告的发布和传播做了禁令规定，整体上利于行业良性发展
社会和经济因素：群众对泛娱乐的消费已成为社会文化常态
2017年全国居民在教育文化娱乐领域支出环比增长12%，是居民消费各环节中增速最快的。此外，2015-2018年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长
UC 阿里 游戏
阿里 数娱
大文娱板块带来的用户兴趣数据与阿里电商产生的用户消费数
3 据，都将有助于内容产品的投资开发、制作、招商、宣推、运 营、品牌以及销售等各个环节的推进
腾讯以IP授权为核心，以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块
腾讯泛娱乐板块布局特点
腾讯泛娱乐板块
1 阅文集团 腾讯电竞 腾讯游戏 以IP授权为轴心，以互联网技术和自身游戏为基础进行的跨领 域、多平台的商业开发与运营。也就是以腾讯文学为基础的IP
企业服务
电子商务
文化娱乐
金融
医疗健康
硬件
本地生活
教育
汽车交通
工具软件
01 02 03 04
2018年泛娱乐产业政策环境分析
泛娱乐企业现状分析
2018年泛娱乐产业现状研究
泛娱乐IP开发案例分析
2018年泛娱乐产业细分领域研究
2018年泛娱乐产业发展总结
各企业在泛娱乐板块上布局各有侧重点
纵览泛娱乐产业全貌，目前形成了非常明显的竞争特点。一是以BAT为首的互联网巨头，依靠集团的生态和整体资源优势，通过战略投资或成立事业部门从 而切入泛娱乐产业；二是传统设计制造衍生品的企业利用自身优势，往IP源头及相关泛娱乐形态布局；三是利用自身销售影视、演唱会等泛娱乐相关形态的 线下销售票务经验，为IP商业化提供一系列技术服务从而切入泛娱乐产业。
源头业务，再到腾讯影视、腾讯游戏为核心的文化变现，围绕
明星IP，打造粉丝经济
2
腾讯动漫 腾讯影业
2018年末新建立电竞板块可以创造新的IP，反哺如小说、漫
画、电影各领域
美盛文化以IP衍生品开发设计为核心布局泛娱乐板块
美盛游戏 •游戏运营平台“美盛游戏” •游戏资讯平台“游戏港口”
动漫
天津酷米：动漫平台 悠窝窝：线上动漫衍生品销售平台
在资本市场上文化娱乐领域投资并购活跃
纵观2018年文化娱乐投资事件达到668件，行业活跃度依然保持前三位，并购规模和速度继续维持高热度，除了企业服务以外，文化娱乐细分领域二次元、 移动电竞等新领域也将成为新的布局方向。
2018年各领域投资事件次数分布
1163
718
668
633 560 506 486 386 377 221
食品饮酒 交通通信 衣着 教育文化娱乐 居住 医疗保健 生活用品及服务 其他用品及服务
2015-2018年11月中国文化娱乐产业 固定资产投资完成规模（亿元）
2.48%
6724 6192 5225
7032
7.41%
10.97%
30.63%
13.28% 7.41% 6.06% 21.76%
2015 2016 2017 2018年11月
美盛文化泛娱乐布局特点
不同于BAT，美盛文化以IP 衍生品为核心，构建起“IP+内容
游戏
其他
1
制作+发行运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的IP 生态圈，涉及IP 投资与打造衍生品、动漫、游戏、影视、新 媒体、自媒体、二次元、虚拟现实等泛娱乐产业
星梦工坊 •儿童舞台剧（音乐剧） 的制作、发行
美盛文化
2018年中国泛娱乐行业分析报告
01 02 03 04
2018年泛娱乐产业政策环境分析
2018年泛娱乐产业现状研究
2018年泛娱乐产业细分领域研究
2018年泛娱乐产业发展总结
政策因素：版权保护和内容规范管理有利于泛娱乐行业的健康发展
1
泛娱乐各细分领域发展方向符合国家文化纲领性文件
国务院针对电影产业、广电总局针对音乐产业分别出台了“电影产业促进法草案”及“推进音乐产业发展若干意见”。电影市场化步伐进 一步被打开，音乐产业得到产业资金支持，以实现十三五期末产值3,000 亿元人民币的目标
VR/AR：创幻科技、超级队长 二次元：美盛二次元
影视
百度泛娱乐布局特点
媒体 阅读
• • •
•
百度直播
在线 直播
百度 泛娱乐板块
游戏
社区 • 百度贴吧 • • •
百度文学 百度百家 百度新闻等
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百度视频为核心的PGC内容生态
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爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态
百度游戏 蓝港互动 百度多酷
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糯米电影为核心的线下电影+演出生态
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百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐
阿里以影视为核心，布局以兴趣数据和消费数据为主轴的泛娱乐板块
阿里巴巴泛娱乐布局特点
优酷 土豆 影视是阿里在娱乐板块的核心，阿里文学提供创意和IP，由阿
阿里 影业
阿里 音乐
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里影视以及投资的几大影视制作公司制作与发行，大地影院、 华数、天猫、优酷土豆作为首播平台
阿里 体育
阿里大文娱板块
阿里 文学
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阿里大文娱提供多类型的文化消费形态，包括了音乐、体育、 游戏、文学和视频，从类别上涵盖了最热门的娱乐消费形态