2019年,新媒体运营大趋势

从16年到今年是做新媒体行业趋势预测的第三年，在这三年中能明显感觉出几个点：

1）新的赛道涌现，16年知识付费和短视频只是概念，小程序立项时还叫“应用号”。

2）表面上行业越来越焦虑，但是拉长时间看，每次焦虑的时候都是机遇的存在。有书，得到等公司的崛起都是在16年后。

3) 新媒体已经远远不止是媒体的内涵，已经延伸成了了渠道，或者平台的存在。类似小打卡，小年糕这类的公司完全架构在微信生态上。

预测三年的大趋势很难，长趋势的预测需要结合人口，社会文化，科技等各个因素的结合。

所以每年的趋势更倾向于预测小趋势，《原则》的作者瑞.达利欧曾经说过：“历史总是在不断重复，要想理解现在，你需要先理解过去。”所以本文也会基于2018年的一些事件，预测的方式更像是一种“随机漫步”。

整体的观点是经过了去年的蛰伏，2019年新媒体行业会迎来第二春，好的内容，好的运营，好的平台会迎来一波价值回归。

本文行文结构如下，阅读预计20-30分钟。

3.随着平台政策的倾斜及用户阅读诉求的升级，部分长内容会完成复活，虽然其生产成本高，周期长，但是社会价值及收益也会逐步放大。兽爷的疫苗之殇，丁香医生吊打权健的案例之后会越来越多。但是在伪原创，洗稿等问题没有完全解决前，长内容不会迎来大爆发。

4. 随着广告主的减少，今年会有更多的媒体类企业转型。内容公司有三种演化方向，广告是天然的商业模式，但广告主CPM的付费逻辑下，想象有空有限。GQ去年的营收是2个亿，这几乎是纯媒体类公司收入的天花板。内容公司要么进化成产品公司，像新世相推出了水滴阅读。或者是电商公司，“一条”全面转型做电商。三种形态的转变，取决于创始团队的基因还有勇气。

5.IP化是趋势，如何保证IP的稳定，依然会是一大难题。从咪蒙旗下的“洪胖胖”改名成“李粒粒LiLiLi”，蒸发的可能不仅是阅读量，还有用户的信任感。

6.从用户量角度看，短视频之所以能打败直播，一个重要的逻辑是更高的内容坪效——即单位时间内用户的嗨点。从1小时到15秒，短视频让用户短时间内分泌更多巴胺。但15秒承载的信息毕竟有限，用户的兴奋点阈值也被不停拉升，今年会有更多的时间段出现，1分钟，5分钟，20分钟等，竖屏类的小短剧或许会走红。

7.内容视频化是一股喷涌的趋势，虽然说是趋势，但视频制作相比文字创作，难度也几何级上升。整个行业视频人才偏少，供给端并没有跟上。不是所有公司都有制作视频的能力，工具和服务商有大把机会。

8.对原创内容的保护会越来越重视，自媒体的搬运的野蛮生长期已经过去，但处理更高级的洗稿，短时间靠算法解决仍不现实，背后考验的是平台的评判机制。但预计会有更多媒体会将引用规范化，就像写论文一样，最后需要表明出处。

9.内容道德会进一步提上议程，面向爆款而生产爆款，内容是否是真实的，是否存在刻意夸大，对平台监管考验更大。

1.Vlog形式目前在小圈层中走红，受限于其生产内容的设备以及难度，目

前更像“视频版的豆瓣”，想要击穿到大众圈层，还需要本土化的改进。

11. 媒体融合不仅是简单的把大屏内容复制到小屏，更是内容的颠覆。对于一些传统的电视台，广播来说，今年转型压力依然很大，更多的挑战会来源于内部。流量：

1.每年都在说红利的衰退，事实上红利每年依然存在。红利分为平台红利，玩法红利，模式红利等。平台的红利可能随着进入者涌入而消退，但是玩法的红利，因为人性特点不变，经过微创新依然层出不穷。比如测试类，微信从13年封到现在，还是年年出爆款。

2.今年炒的很火的私域流量，其本质是流量的所有权和使用权的归属问题。公域流量只有使用权，类似于搜索流量，用完即走。而私域流量具有所有权，可以作为存储池，流量私域化是最大的趋势。

3.去年的出淘潮，今年会愈发猛烈，但野蛮粗暴的分销体系玩法，今年会遇到更强的监管。

4.线下的流量比想象的要大但也难做，今年将会是线下获客的又一个爆发年，更多的线上企业拥抱线下获客，类似樊登读书会，一条等。在BD形式尝到甜头后，会有越来越多的企业选择直营。

5.更多的线下企业也开始觉醒，完成线下流量的线上化布局，OMO模式会越来越成熟，类似于“幸福西饼”，当然线下店也会出现更多新的“基础设施”，体脂秤增粉这类会完成新的进化。

6.传统的漏斗模型获客会失效，其本质是筛选用户，不停的在洗用户。而基于购买用户的裂变会重新成为重点，其本质是用户带用户，从存量中寻找增量。

7.流量聚集的颗粒度会变细，个人号和社群会成为企业的流量及转化主阵地，公众号会变成发布管道，为前两者服务，

8.基于垂直社交链的深耕，加强内部的社交关联点仍然有很大的机会。去年概率论的“心跳实验”H5，48小时4800万曝光，涨粉50万。

9.在做18年预测的时候，当时说过服务号的产品属性强，玩法最近涌现，会引来一波强爆发。18年果然服务号有一波强增长，但是因为滥发模板消息等，服务号的阅读数据普遍下跌。预计今年微信会进一步打击滥用模板消息。

10. 社群会得到进一步的爆发，但不是之前单纯裂变的逻辑。一种有序的基于场景的社群组织形态很可能会迎来爆发。社区团购只是激活其中的一类。

11. 微信对个人号的打击，去年据说有一波“死水计划“，从注册源头进行封杀。但是国外注册等源头依然很难封杀。今年可能是做个人号最后的一小波红利。

5.今年更多的广告主会偏向效果类的投放，这也是商业的本质回归。公众号的投放红利，今年在某几个热门赛道洗完后，纯广告变现的腰部公司今年会活的很艰难。

6.会员制玩法会成为主流，会员制的核心逻辑是通过预收费增加消费者的沉默成本，提升其ARPU值。

7.我们也进入了大前研一所说的M型社会，未来变现类的商品有两种趋势会明显，一种是性价比路线，即功能属性层面。还有一种是追求的精神追求，即奢侈品的路线。

平台篇

微信

一：关于公众号

1.很多人都说公众号被完全被取代，但增长的尽头并不是代表消亡，而是缓慢的增长进入存量时代。公众号仍然是最好内容分发平台。

2.公众号去年进行了一系列眼花缭乱的改革动作。从大的数据上就像张小龙说的:没有变好，也没有变差。今年公众号团队估计还会继续改革，步子可能没有去年那么快，但可能会更大，核心还是会瞄准创作者赋能。

3.互联网中始终有两批人，一批人大部分时间在save time，还有一批人更愿意kill time。拿阅读来说前者典型如即刻，后者如趣头条。微信推出的的“好看”更像是save time工具。