新媒体运营方案书

参考案例： GQ实验室
公众号矩阵成员：GQ实验室、VOGUE中国、悦游 CondeNastTraveler、悦己SELF、安邸AD
拓展方向B
拓展方向A
A.考虑适时筹建1-2个新的订阅号，细 分为例如亲子育儿号、婚姻两性情感 号等专门账号进行文章推送，利用原 公众号引流最终组建起自营心理学公 众号矩阵。
参考案例：泰国感人家庭教育公益短片《豆芽》（观看链接： https://m.sohu.com/a/165174362_252089/?pvid=000115_3w_a&s trategyid=00014）
More：建设品牌官网、开展竞品研究、经营粉丝文化、互联网跨界合作......
感谢观看！
（2）点评时事热点内容
打造，专业团队策划、拍摄和后期制作
（3）讲授工作、生活、爱情、交友的道理和感悟 （3）主题鲜明，直击人心
05 其他可供十分浩学结合新媒体传播点
A.与电视台、视频平台合作，打 造心理学综艺节目/专题栏目，并 广泛发行。
参考案例：爱奇艺《十分浩学》 专题片
新探索
探索途径A 新探索
接制约了用户拓展。
03
当前十分浩学的用户主 要为70后和80后人
群，该人群不是中国互 联网的原住民。随着 90后逐渐走入婚姻家 庭并产生育儿需求、 00后开始走向成年，
十分浩学亟需开拓这一 年龄段的用户群，他们 的工作生活高度依赖互 联网，他们获取信息的
渠道高度集中于新媒 体。
04
电视、广播、报纸、书 籍等传统媒体的影响
十分浩学 新媒体运营方案书
2019年4月
01
十分浩学接入新媒体营销 渠道的背景及必要性分析
十分浩学接入新媒体营销渠道的背景及必要性分析
01
十分浩学的定位是一家 互联网公司，决定了她
必须从内容生产、传 播、销售各环节都要融 于互联网的生态。新媒 体是互联网时代信息集
散的最重要渠道。
02
当前十分浩学的内容传 播依靠于代理商、分销 商模式，以“朋友圈营 销”和口口相传为主， 传播较为封闭，传播速 度慢、范围小，用户粘 性高但增长缓慢，对互 联网游客用户不友好间
例：以“上海17岁高中生与母争执后跳桥事件”为例，事件被媒体播发后1-2小时内，十 分浩学微博应迅速转发、转播，附上事件评论，从心理学专业角度，分析当事人动机，剖 析孩子心理情况和监控画面母子的行为，以“亲子沟通方式”为切入点，对逝者表达哀 悼，对事件表达痛心与遗憾，同时给予亲子沟通的建议与方法，为有需要的家庭提供帮 助。
02
03十分浩学进驻抖音形式：以导师个人身份打造心理学直领域网
红达人。建议尝试入驻人：彭浩导师、小P导师，打造个人IP。
04 以心理学内容为基础，在亲子育儿、个人成长、婚姻情感方面
生产内容。
参考案例：抖音账号@杜子建
特点：
抖音视频内容：
（1）时长1分钟以内，内容精简
（1）分享人生经历
（2）台词精心设计，出镜人经过形象
04
回答网友精选提问
05
与同行业、跨行业大V进行互动及内容合作
其他可参考案例微博： @杜蕾斯官方微博（企
业产品营销号） @博物杂志（自然与科
学领域科普号） @江宁婆婆（公安与法 律领域科普号）
2.进驻形式：以“十分浩学超级育儿师”或“十分浩学”微博名称开设1个或多个账号， 专人运营，打造微博平台上心理学领域的权威专家和意见领袖形象。
探索途径B
探索途径C
B. 打 造 彭 浩 导 师 、 小 P 导 师 、 叶 子 导师等导师的个人IP，建立外部链 接，促成导师以嘉宾形式参加媒体 节目、参与各类公众活动。
参考案例：爱奇艺《奇葩大会》节 目邀请心理学家武志红老师做客。
C.拍摄心理短片/公益广告，以“走心”“创意”“感人”“发人 深省”为导向，创作优秀剧本，结合微博微信流量，引起“病毒式” 传播。
力、覆盖面正在迅速收 缩，新媒体势头正盛。
05
十分浩学微信小程序即 将推出，公司产品和战
略逐渐清晰，趋于Leabharlann Baidu 定，应适时扩大宣传推
广。
02
十分浩学进驻微博的探索
背景：今年是新浪微博建站10周年，如果说微信胜在用户广度（数量），微博则在信 息传播速度上遥遥领先。据统计，当前中国95%以上的社会新闻、娱乐八卦的首发渠道 均为微博，而微信的首发时间平均要慢5分钟。发布/转发一条微博的速度要远远快于发 布一条朋友圈或公号推文，而微博的病毒式、自来水式扩散传播亦快于微信（微信更似 于个人社交圈内的狂欢，而微博则是无差别的大众传播）。“90后刷微博，00后刷抖 音”是当前社交媒体的基本用户分布形态。
B.继续提升推文数量，结合时事热点打 造爆款推文，树立行业意见领袖形象。
04 十分浩学与短视频的结合
十分浩学与短视频的结合
01
背景：如果直播是互联网时代的上一次热点，短视频就是互联 网当下的宠儿。十分浩学的属性之一是是互联网优质内容生产
02 者，本身拥有完全与年轻人价值观吻合的内容产品，故十分浩 学与年轻人最爱玩的短视频相结合拥有天然优势。
03 十分浩学在微信公众平台的进一步拓展
背景
十分浩学公众号目前拥有10w+ 粉丝数量，且忠诚度极高，互 动性强，公号粉丝基础扎实。
GQ实验室是国内知名时尚潮流媒体VOGUE旗下的 公号，当前每日推送文章（头条）阅读量均达到 10w+，矩阵其他成员亦有不俗成绩。VOGUE已成 为国内时尚领域权威意见领袖。
1.十分浩学进驻微博可进行的尝试：心理学垂直领域的意见领袖 参考案例：微博@丁香医生 该账号当前在微博的影响力：互联网医疗行业NO.1，医疗垂直领域意见 领袖，专业机构
该账号日常发布的主要内容：
01
播发医疗行业趣闻、重要新闻
02
分享医疗常识和小知识、小技巧
03
将本专业领域内容与社会新闻、明星八卦等热点话题进行 合理结合，鲜明表达意见观点，引领网络讨论