2013半年会中国广播广告投放分析材料

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广告情况汇报材料模板尊敬的领导：根据公司要求，我对最近的广告情况进行了汇报，以下是相关材料：一、广告投放情况。

1. 广告投放渠道，本月我们主要在新浪微博、百度搜索和知乎等平台进行了广告投放，覆盖了大部分目标用户群体。

2. 广告形式，我们采用了文字链广告、横幅广告和视频广告等多种形式，以期提高用户的点击率和转化率。

3. 投放时间，广告投放时间主要集中在用户活跃度较高的时间段，以确保广告的曝光率和点击率。

二、广告效果分析。

1. 点击率，经过数据统计，我们的广告点击率有了一定的提升，尤其是在新浪微博平台上的广告效果较为明显。

2. 转化率，部分广告的转化率有所提高，但仍需进一步优化广告内容和营销策略，以提高用户的转化率。

3. 用户反馈，我们对用户进行了问卷调查，收集了一些用户对广告的反馈意见，以便进一步改进广告内容和形式。

三、广告优化建议。

1. 广告内容优化，根据用户反馈意见，我们将进一步优化广告内容，使其更加符合用户需求，提高用户的点击和转化率。

2. 广告形式优化，结合广告点击率和转化率的数据分析，我们将对广告形式进行调整，以提高广告的曝光率和用户的关注度。

3. 广告投放策略优化，我们将根据用户活跃度和行为习惯，进一步优化广告投放时间和渠道，以提高广告的效果和ROI。

四、总结。

综上所述，本月的广告投放效果有了一定的提升，但仍存在一些不足之处，需要我们进一步优化广告内容、形式和投放策略，以提高广告的效果和用户的满意度。

我们将继续努力，不断改进和优化广告策略，以确保广告的有效性和公司的营销目标。

谢谢！。

传媒行业2013年上半年总结及下半年投资策略分析报告

传媒行业2013年上半年总结及下半年投资策略分析报告2013年7月目录一、传媒行业2013年上半年简析 (3)1、电视剧行业 (3)（1）电视剧呈现出减产迹象，审查更加严格 (3)（2）上市公司投拍产量基本保持稳定 (4)（3）2013年1季度电视剧发行许可证题材以现实题材为主 (5)2、电影行业：6月中旬票房已突破百亿，国产片占比提升 (6)3、互联网行业 (9)（1）中国网络游戏市场稳定增长，预计全年增速为24%左右 (9)（2）2013Q中国移动互联网市场规模为204.2亿元，同比增长75.4% (11)4、广告行业 (13)（1）网络广告市场增速有所放缓，预计全年增速下滑至40%以下 (13)（2）2013年第一季度传统广告市场同比增长10%，远超出去年同期 (15)二、传媒行业2013年下半年投资策略 (17)1、在相对成熟行业，利用并购等手段提升市场占有率 (18)2、高增长的行业中，分享行业成长红利 (18)一、传媒行业2013年上半年简析1、电视剧行业（1）电视剧呈现出减产迹象，审查更加严格2013年1-5月，我国全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共513部、17422集，同意公示的剧目共365部、12427集。

报备的电视剧数量（集数）同比下降了14.6%，同意公示的剧目同比下降了18.8%。

制作单位的产量出现了减产的迹象；同意公示的剧集同比减少较多也显示出广电总局对于剧目审核的强度在加强。

行业整体制作水平虽然有了一定程度上的提升，但是题材和内容同质化现象明显，只有少数剧做到了内容的创新，而一些影视剧的台词、剧情“雷人”，脱离现实严重。

广电总局颁布的《卫视综合频道电视剧播出调控管理办法》中要求地方广电局重新审核电视剧，以及对于古装剧等题材播出数量限制加强，有利于行业提升品质，扩大现实题材的播出范围，华录百纳等电视剧的行业龙头将受益。

（2）上市公司投拍产量基本保持稳定2013年1-5月，由上市公司投拍并公示电视剧共13部，占同时期同意公示剧目的3.56%；分别是由华录百纳制作的2部剧、华谊兄弟制作的3部剧、华策影视制作的6部剧、乐视网和新文化的各一部剧。

化妆品行业全国电视广告投放分析

化妆品行业分析
数据说明
数据来源：央视CTR市场研究数据范围：全国省级卫视数据阶段：2013年1月-2013年9月
第一部分：行业投放总揽
主要品牌行业投放排名
2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个其中有22品牌为国外品牌
第二部分：品牌广告投放详情
投放详情
伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15% 广告只涉及一种产品：伊屏清斑
投放详情
欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83% 在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量
的57%
投放详情
雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放
化妆品类整体月度投放走势
化妆品的广告投放在春节期间锐减春节之后呈现逐步增长之势
化妆品类别-广告投放占比
化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61%
化妆品类别-品牌排名
润肤产品
洗发/护发用品
化妆品类别-品牌排名
口腔清洁用品
洁肤用品
化妆品类别-品牌排名
第三部分：主要省份投放详情
化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%
江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一
占比11%
华
东
区
江苏省
江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告清扬的广告投放量最大
江苏省
主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半
浙江省
浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告法兰琳卡的广告投放量最大

广播广告分析报告

广播广告分析报告广播广告的定义：广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

一、广播广告的优缺点根据我收集到得广播广告，以及在网上查看文献资料得出了一些广播广告的优缺点。

广播广告的优点如下：1、传播方式的即时性。

2、传播范围的广泛性。

3、收听方式的随意性。

4、受众层次的多样性。

5、制作成本与播出费用的低廉性。

6、播出的灵活性。

7、激发情感的煽动性。

广播广告的缺点如下：1、难于记忆。

缺乏视觉，收听率下降。

与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。

那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。

另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。

2．时效较短，容易被忽略。

广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。

３、听众分散，宣传效果难以测定。

二、广播广告新发展虽然说广播广告不如电视广告有那么大的受众，也不如手机广告网络广告那么活力无穷。

况且电视广告兴起后，带走了很多广播广告的受众。

有人说广播广告迟早会消失，我不这样认为，因为广播的一些优点如传播范围的广泛性、收听方式的随意性、受众层次的多样性、制作成本与播出费用的低廉性、播出的灵活性是其他媒介很难取代的，所以广播广告不会消失。

然而，广播广告想要在激烈的媒介竞争中充分发挥自己的优势还需要一些努力和改变。

以下是我认为可以做出的三个改变：１、精心包装打造电台品牌形象：如今品牌已成为巨大的无形资产，即“品牌资产”（Brand Equity）。

品牌包括品牌忠诚度（Brand Loyalty）、品牌知名度（Brand Awareness）、品质认知度（Perceived Quality）、品牌联想（Association）等基本要素，它们对企业的发展起着不可估量的导向作用。

2013年上半年度省级卫视网络传播效果分析报告

2013年上半年省级卫视电视节目网络传播研究分析目录2013年上半年省级卫视电视节目网络传播研究分析 (I)第一部分 2013年上半年省级卫视频道网络传播效果分析 (2)一、强势省级卫视的网媒关注度高，品牌形象鲜明的频道更受网媒青睐 (2)二、辽视跻身网民评议度前五榜单，特色化、专业化频道提升空间较大 (3)四、省级卫视在微博平台表现活跃，聚集更高微博人气 (3)五、“内容”与“平台”充分联动，省级卫视电视节目视频点击量迎来爆发年 (4)第二部分 2013年上半年省级卫视新闻栏目网络传播效果分析 (5)一、省级卫视新闻栏目以地域性、特色化发展寻求突围 (5)二、目标群体定位清晰、关注民生的新闻栏目更能引发网民评议 (6)三、省级卫视新闻栏目各具特色，赢得网民好评 (7)四、省级卫视新闻栏目官微发力，拓宽高品质内容传播渠道 (7)五、东方卫视五档新闻栏目博得高点击量，占据视频点击前十半壁江山 (8)第三部分 2013年上半年省级卫视综艺栏目网络传播效果分析 (9)一、省级卫视综艺栏目获网媒较高关注度，明星大腕为助推因素之一 (9)二、从“声音”、“娱乐”到“婚姻”接地气话题设置引发网民评议潮 (10)三、多家卫视综艺栏目受好评，综艺“大片”制作模式受追捧 (11)四、优秀栏目微博应用招数多，综艺栏目凸显电视的社交媒体化营销 (12)五、省级卫视各出奇招，以栏目网络视频延续品牌影响 (13)第四部分 2013年上半年省级卫视首播剧网络传播效果分析 (14)一、省级卫视首播剧因多样化的宣传手法而备受网媒关注 (14)二、新元素成就新话题，首播剧元素创新成引发网民评议的关键 (15)三、题材、剧情和演员演技是首播剧获网民称赞的重要因素 (15)四、首播剧微博运营竞争白热化，进入精耕时代 (16)五、台网联动+符合年轻网民口味的题材是促成高点播的抓手 (18)前言在媒介信息传播技术和传播渠道如此丰富多元的今天，电视媒体的传播竞争已不再局限于针对某一电视屏幕的抢夺，强势电视媒体的竞争已从传统居民家庭的客厅延伸到了互联网、移动互联网等多屏终端的占领与争夺。

2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析

2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告，结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据，对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。

消费者收视行为变化：网络成为第二大媒体，消费者偏好婚恋、真人秀节目报告数据显示，2013上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。

与此同时，互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。

从不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，平均每天触网3.4小时，其中收看网络视频1.5小时；互联网成为年轻群体最信任的媒体。

相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。

针对消费者节目内容方面的喜好，报告数据显示，新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目，但消费者的喜好态度已经发生了改变。

婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目，尤其是婚恋交友类节目，三年来的收看度提升了96%，这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。

电视媒体竞争格局变化：央视份额持续扩大，卫视走向集中化2013上半年，央视收视份额持续扩大，专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；央视资源将更加丰富化、多元化。

这意味着，更多品牌有机会参与到央视传播平台上。

央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。

12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。

如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。

展望下半年，暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。

广播广告及经典广告案例分析

广告评析
• 口号直白，感动70后——荣威750，70后的专属座驾。 • 对70后社会地位的分析和肯定。 • 广告中的描述让上有老下有小的中青年人倍感亲切。 • 特点鲜明——怨言表达精简干练，意图明确。
广播广告经典案例（三）
青岛劈柴院——旅游广告
• 劈柴院位于青岛市南区中山路商业圈，是中山路、北京路、河北路、天津路围合的街坊。至于劈柴院的来历，有人说，这里原先是个“劈柴市”，全是卖劈柴的。还有人说，这些劈柴除了供市民烧火做饭，还供应大窑沟窑炉烧制砖瓦等。 • 如今的劈柴院是一条小吃街，里面有各色小吃，另外还有卖纪念品的，捏面人儿的，晚上还有曲艺相声表演，十分热闹。
三、广播广告的缺点
• 广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体的对比当中体现出来的。
四、广播广告与其他媒体传播相比的独特之处
• 1、交流感与意境性 • 2、流动感与兼并性 • 3、无限性与受众的全面性
广播广告经典案例（一）
体现民俗、传统、老青岛特色的市井风情百年老街里——青岛劈柴院
• • 背景音乐：（歌曲：咱的老街里）童谣、“一二一，上街里，买书包，买铅笔，到了学校考第一……” • （现场音响效果起混播――――） • 孩子：爷爷，这就是劈柴院？这么热闹啊？ • 老人：对呀，这就是我常说的，有100多年历史的青岛的老街里---劈柴院。
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小时侯我的爷爷常带我来。孩子：哇！爷爷，这儿有这么多好吃的…… 老人：这儿，有好吃的，好玩的，还有好听的呢！走，咱们先听戏去，孩子：听什么戏？老人：你看！那边就是戏园子，小时候我常在哪儿跑着玩儿着吃着糖葫芦，听名角说书，唱戏…… 孩子：爷爷，爷爷，我也想吃糖葫芦，也想听戏…… 老人：好，好，今天咱们就好好逛逛劈柴院…… 音乐扬起混播……“咱们的老街里，咱祖祖辈辈的老街里” （男播）百年老街里青岛劈柴院---（童谣）一二一，上街里…… （压混，声音渐弱……）

2013年广告收入分析报告

2013年广告收入分析报告2013年以来，受国内外经济大环境的影响，我台经营创收遭遇到前所未有的困难和挑战。

在市委市政府的正确领导下，我台坚持稳中求进的工作总基调，以提高经济增长质量和效益为中心，积极寻求经营创收的新方法和新路子，使我台圆满完成经济创收任务。

但值得关注的是，自国务院加快推进三网融合进程以来，新技术、新媒体不断发展壮大，传统媒体广告收入份额逐年下滑，致使我台广告收入遭遇前所未有的挑战，广告创收萎缩较明显，究其原因分析如下：一、近年广告经营创收情况根据近三年统计显示，我台2011年实际创收4835万元，广告收入4185万元，广播广告收入415万元，电视广告收入3770万元；2012年实际创收4837万元，广告收入4482万元，广播广告收入443万元，电视广告收入4039万元。

2013年我台实际创收收入4003万元，其中广告收入3605万元，广播广告收入422万元，电视广告收入3183万元。

2013年与2012年相对比降幅约19.6%。

二、分析原因近年来，随着互联网技术发展，特别是三网融合的发展趋势，促进了新媒体的诞生兴旺，给予受众收听收看广播电视方式有更多的选择。

目前，市场上共有七类新媒体对广播电视广告经营产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三是IPTV；四是网络广播、网络电视；五是手机电视；六是楼宇电视；七是大型户外显示屏，总结归纳起来最常用和最主要以电视、电脑和手机三类信息介质为主。

三网融合新技术的运用不仅使得电视、电脑和手机均具备了相同功能，而且界限变得越来越模糊，面对的受众面也不同了。

在这样的新形势、新的经营环境下，广告经营格局发生了变化，对经营创收造成的影响较大，具体原因分析如下：1、三网融合为广告播出拓宽了渠道。

借三网融合发展的机遇，节目内容资源实现了互换合作，电视、互联网、手机三方内容互通、互补，实现多渠道实时播出和发布。

受众可以在三种介质中任何时候都能获取到信息内容。

广告投放效果数据分析报告

广告投放效果数据分析报告I. 引言近年来，随着互联网技术的迅猛发展，广告投放成为企业推广的重要手段之一。

本报告旨在通过分析广告投放的效果数据，为您提供全面的数据洞察，并进一步指导您的市场营销决策。

II. 广告投放概况1. 整体广告投放量根据数据统计结果，我们对您的产品进行了 xxx 天的广告投放。

总共投放了 xxx 条广告，涵盖了 xxx 个独立的广告渠道。

2. 广告投放渠道分析2.1 渠道 A经过分析，我们发现渠道 A 的广告投放效果最佳。

通过渠道 A 广告投放获得了 xx% 的转化率，转化量达到了 xxx。

2.2 渠道 B渠道 B 在广告曝光量方面表现出色，广告曝光次数达到了 xxx，但转化率相对较低，仅为 xx%。

2.3 渠道 C渠道 C 的广告投放效果略逊一筹。

转化率为 xx%，转化量为 xxx。

我们建议您在未来的广告策略中减少在渠道 C 的投放。

III. 广告投放效果分析1. 广告曝光量与点击率我们的数据分析显示，广告曝光量和点击率之间存在明显的正相关关系。

具体而言，广告曝光量每增加 1000 次，点击率约增加 xx%。

2. 广告转化率与购买意愿我们观察到广告转化率与购买意愿之间呈现强烈的正相关关系。

通过进一步的数据分析，我们发现购买意愿与目标受众的兴趣和需求高度一致时，转化率会得到显著提升。

3. 广告投放时间与转化效果根据我们的数据分析，广告投放时间与转化效果之间存在一定的关联。

在特定的时间段，如周末或晚上，用户对广告的点击和转化率较高。

我们建议您在制定广告投放时间表时，结合产品的特性和目标用户群体的行为习惯，选择最佳的投放时间段。

IV. 广告投放策略建议基于对广告投放效果数据的全面分析，我们向您提供以下广告投放策略建议：1. 进一步加大在渠道 A 的广告投放力度，优化广告素材和文案，提高转化率；2. 调整在渠道 B 的广告投放策略，提高转化率，例如优化广告定位和目标受众的筛选；3. 考虑减少在渠道 C 的广告投放，将资源重新分配给效果更好的渠道；4. 根据目标用户行为习惯和产品特性，优化广告投放时间，以获得更高的转化效果；5. 不断监测和评估广告投放效果，及时调整策略，在市场竞争中保持竞争优势。

广播广告市场分析报告

广播广告市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容可以包括对广播广告市场的简要介绍，例如广播广告是传统的营销手段之一，通过广播媒体向大众推送产品或服务的信息。

同时可以提及广播广告在传播效果和受众覆盖面上的优势，以及在数字化媒体崛起的背景下所面临的挑战。

最后可以强调本文将对广播广告市场进行深入分析，以期为行业发展提供有益的参考。

1.2 文章结构文章结构部分本报告主要分为引言、正文和结论三部分。

在引言部分，将对广播广告市场进行概述，并介绍本报告的结构和目的，最后对整篇报告进行总结。

在正文部分，将对广播广告市场的现状进行分析，重点探讨广播广告的优势与劣势，同时对广播广告的趋势进行深入分析。

在结论部分，将总结现状，展望未来，提出相应的建议。

文章1.3 目的:本报告的目的是对广播广告市场进行全面深入的分析，包括对其现状、优势与劣势以及趋势的分析。

通过对市场的全面了解，我们旨在为行业内的从业者提供有益的参考，并为企业的广告投放提供决策支持。

同时，我们也希望通过本报告的撰写，为业内人士提供一个全面了解广播广告市场的窗口，帮助他们更好地把握市场动态，制定更符合市场趋势的广告策略。

1.4 总结总结部分：广播广告市场作为传统媒体广告市场中的重要分支，虽然在数字化媒体的冲击下面临着一定的挑战，但仍然保持着稳定的市场份额和品牌传播效果。

广播广告具有受众面广、传播效果好、品牌认知度高等优势，但也存在成本较高、受众疲劳度增加等劣势。

未来，随着数字化技术的不断发展和创新，广播广告市场将更加多元化，媒介形式更加丰富。

建议广播广告行业在传统优势的基础上，加强与数字化媒体的深度融合，提升创意水平，提供更具吸引力的广告形式，以适应不断变化的市场需求。

2.正文2.1 广播广告市场现状广播广告市场现状当前，广播广告市场呈现出多方面的趋势和特点，其中包括以下几点：1. 广告支出稳步增长：随着广播媒体的普及和受众覆盖率的扩大，广播广告的支出呈现稳步增长的趋势。

电台广告部半年工作总结

一、前言随着媒体行业的不断发展，电台广告作为传统媒体的重要部分，在市场竞争中依然发挥着重要作用。

在过去半年里，我部在全体成员的共同努力下，紧紧围绕电台发展战略，积极拓展广告业务，取得了显著的成绩。

现将我部半年工作总结如下：一、工作回顾1. 广告业务拓展（1）加强市场调研，了解客户需求，针对不同行业和客户特点，制定个性化的广告方案。

（2）积极与各行业企业、政府部门、社会团体等建立合作关系，拓宽广告客户来源。

（3）加大线上线下宣传力度，提高电台广告知名度，吸引更多优质客户。

2. 广告产品创新（1）推出多种形式的广告产品，如音频广告、视频广告、图文广告等，满足不同客户需求。

（2）创新广告投放模式，如广告轮播、广告定制等，提高广告投放效果。

（3）加强与电台节目部门的合作，将广告与节目内容相结合，提升广告吸引力。

3. 广告服务质量提升（1）提高广告制作水平，确保广告画面、音质等质量达标。

（2）优化广告投放流程，确保广告按时、按质、按量投放。

（3）加强售后服务，及时解决客户问题，提高客户满意度。

二、工作亮点1. 广告经营额稳步增长。

上半年，我部广告经营额同比增长10%，完成年度任务的55%。

2. 客户满意度不断提高。

通过优化广告产品和服务，客户满意度达到90%以上。

3. 团队凝聚力增强。

全体成员团结协作，共同为电台广告事业发展贡献力量。

三、不足与改进1. 市场竞争日益激烈，广告业务拓展难度加大。

下一步，我们将加强市场调研，找准市场定位，提高广告产品的竞争力。

2. 部分员工业务能力有待提高。

我们将加大培训力度，提升员工业务水平，为电台广告事业发展提供有力支持。

3. 广告产品创新不足。

我们将继续加大研发投入，创新广告产品，满足客户多元化需求。

四、下半年工作计划1. 深入挖掘市场潜力，拓展广告业务，力争完成年度任务。

2. 优化广告产品，提高广告投放效果，提升客户满意度。

3. 加强团队建设，提高员工业务能力，打造一支高素质的广告团队。

XX半年会中国广播广告投放分析材料

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XX半年会中国广播广告投放分析材料
媒体级别细分
从市场份额来看，省级电台从去年到目前份额稳定，但从更远的07年来看，则一直在萎缩，至去年二季度至今才保持稳定地方电台市场份额却一直在增大；中央级电台份额相对稳定
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XX半年会中国广播广告投放分析材料
媒体级别份额
三级电台市场份额相对稳定，此消彼涨从监测刊例额来看，省级电台占据投放量的半壁江山而与收听份额相比，省级电台与高级电台对调
FM105.7MHZ FM107.2MHZ FM97.2MHZ FM94.0MHZ FM90.9MHZ FM94.7MHZ FM103.7MHZ FM101.7MHZ FM89.9MHZ FM97.7MHZ FM101.1MHZ FM97.5MHZ FM102.4MHZ AM918KHZ
FM89MHZ FM105.4MHZ FM91.8MHZ FM105.2MHZ FM103.6MHZ FM99.3MHZ FM97.4MHZ FM91.4MHZ FM96.2MHZ FM102.7MHZ FM106.1MHZ FM89.8MHZ FM97.1MHZ FM106.2MHZ FM88.1MHZ FM91.6MHZ
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2020/11/4
XX半年会中国广播广告投放分析材料
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2013上半年传统媒体市场形势回顾 1-5月汽车行业产销及广告投放形势分析
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XX半年会中国广播广告投放分析材料
概述
上半年传统媒体市场广告概述
2013年上半年传统媒体广告市场同比上涨8%，高于去年同期4%的增长率%(尼尔森：2013年
28 上海人民广播电台交通广播(FM105.7)(24) 29 上海人民广播电台故事广播(FM107.2) 30 上海人民广播电台戏剧曲艺广播(FM97.2) 31 上海人民广播电台五星体育广播(FM94.0) 32 上海人民广播电台东广新闻广播(FM90.9)(24) 33 上海人民广播电台经典音乐广播(FM94.7) 34 上海人民广播电台魅力流行音乐广播(FM103.7)(24) 35 上海人民广播电台动感流行音乐广播(FM101.7) 36 上海人民广播电台东方都市广播(FM89.9)(24) 37 上海人民广播电台第一财经广播(FM97.7) 38 江苏交通广播网(FM101.1) 39 江苏经典流行音乐广播(FM97.5) 40 南京人民广播电台交通广播(FM102.4) 41 山东人民广播电台新闻广播(AM918/FM95) 42 浙江人民广播电台交通之声(FM93) 43 杭州人民广播电台西湖之声(FM105.4) 44 杭州人民广播电台交通经济广播(FM91.8) 45 广东电台羊城交通广播(FM105.2) 46 广东电台城市之声(FM103.6) 47 广东电台音乐之声(FM99.3) 48 广东电台珠江经济广播电台(FM97.4) 49 广东电台卫星广播新闻频率(FM91.4) 50 广州新闻资讯电台(FM96.2) 51 广州汽车音乐电台(FM102.7) 52 广州交通电台(FM106.1) 53 深圳广播电台新闻频率(FM89.8) 54 深圳广播电台音乐频率(FM97.1) 55 深圳广播电台交通频率(FM106.2) 56 河南人民广播电台音乐广播(FM88.1) 57 陕西人民广播电台交通广播(FM91.6)

中国报业广告市场分析报告

2013年中国报业广告市场分析报告一传统媒体全面下行，平面媒体衰退不止2013年报纸广告刊登额下降了8.1%。

综合来看2013年传统媒体广告市场情况，电视、广播分别增长9.6%、3.3%，户外下降了2.0%。

平面媒体由于发展动力不足，广告市场继续呈现下滑趋势，其中报纸下降8.1%、杂志下降7.0%。

图1 2011～2013年传统媒体广告增长趋势2013年传统媒体广告市场的分化趋势已经非常明显。

电视媒体在2013年成为传统媒体市场整体的稳定剂，是唯一增速高于总体的传统媒体。

尽管电视广告受到数字媒体的冲击不甚明显，但是各级电视频道的分化加剧也已成事实。

而报纸和杂志的下降趋势已无可挽回，广播从前两年的快速发展期，进入了饱和稳定期。

图2 2013年传统媒体资源量变化二报纸广告仅靠房地产独力支撑综观报纸广告主要涉及的20个行业，活动类、电器类、房地产类三个行业保持增长，酒类及饮料类2013年上半年也分别有8.0%、12.3%的增长，但是该良好趋势并没有得以延续，这两类行业在下半年呈现下降趋势。

房地产广告则一直处于支撑报纸广告的地位。

房地产广告在报纸广告中占据大比重状态，尤其是都市类报纸对房地产广告十分依赖。

图3 2013年报纸主要行业广告增长率政府、金融机构、消费者以及开发商各方均对房地产业持续关注，但房地产业也存在风险，目前泡沫如果破灭，那未来的报纸广告经营将会是怎样的状态不言而喻。

图4 2013年1～11月报纸广告增量中主要行业贡献率由于电商的迅猛发展，消费者购物方式较过去发生很大的变化，加之电商的各种促销活动以及相对便宜的价格，实体店销售受到很大的冲击。

另外，传统报纸的广告传播方式也逐渐不再适应现在部分商品的需求，例如汽车品牌营销目前对报纸广告的硬性需求就非常低，而展会、电视等可视化的、动态的、彩色的广告形式，更适合展示汽车的品质、特性。

三报纸广告市场的困境及出路中国宏观的经济状况下行以及传媒总体环境的变化，一定程度上影响了广告市场。

媒体行业广告投放效果分析报告

媒体行业广告投放效果分析报告一、引言广告投放是媒体行业的重要一环，通过在各种媒体渠道上发布广告，企业能够有效地推广产品和品牌，并吸引潜在消费者的关注。

本报告旨在对媒体行业广告投放效果进行详细分析，并提供相关数据和见解，以帮助企业更好地评估广告投放的价值和效果。

二、媒体选择与定位在进行广告投放之前，企业需要仔细选择适合的媒体渠道，并制定明确的定位策略。

根据我们的调查数据显示，在媒体选择上，网络媒体是目前最受关注的渠道之一。

其覆盖范围广泛，传播速度快，具有较高的互动性，能更好地满足潜在消费者的需求。

除此之外，传统媒体如电视、广播和报纸也仍然扮演着重要的角色。

因此，企业应该根据目标受众的特点和需求来选择合适的媒体渠道。

三、广告投放效果测量指标1. 曝光率：广告曝光率是衡量广告投放效果的重要指标之一。

通过监测广告在不同媒体渠道上的曝光次数，我们能够评估广告的知名度和影响力。

2. 点击率：广告的点击率也是考量广告效果的重要指标。

它能够帮助我们了解潜在消费者对广告感兴趣程度和互动程度，并进一步评估广告的吸引力和有效性。

3. 转化率：广告的转化率指的是潜在消费者通过点击广告后实际转化为购买行为的比例。

通过监测转化率，我们能够了解广告的实际销售效果和投资回报率。

四、广告投放效果分析案例以某公司的网络广告投放为例，我们对其进行了广告投放效果分析。

1. 媒体选择与定位：该公司选择了多个知名的网络社交媒体平台进行广告投放，以吸引年轻受众的关注。

同时，他们还在一些有关目标受众兴趣的专业网站上投放了针对性广告。

2. 效果测量指标：a) 曝光率：通过媒体平台的数据统计，我们发现该公司的广告在一周内获得了超过500,000次的曝光，较预期目标有较大的超越。

b) 点击率：广告的点击率达到3%，远高于同行业水平。

这表明广告成功吸引了目标受众的关注和点击。

c) 转化率：通过广告链接实际转化为购买行为的用户占点击用户的比例为8%。

这一转化率较为出色，显示了该广告的有效影响力。

宣传投入成本分析报告

宣传投入成本分析报告报告内容如下：一、背景介绍随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业已经意识到宣传活动对于产品或品牌的推广和销售至关重要。

然而，宣传投入成本在企业运营中往往占据相当大的比例，因此需要进行详细的成本分析，以确保投资的有效性和回报。

二、宣传投入成本的组成宣传投入成本主要包括以下几个方面：1. 广告费用：广告是最常见和直接的宣传手段之一，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。

在进行成本分析时，需要考虑广告位的价格、制作费用、广告代理费等因素。

2. 媒体购买成本：选择适当的媒体进行宣传是提升曝光度和影响力的关键。

媒体购买成本取决于媒体的知名度、受众规模、广告时段等因素，需要综合评估后进行成本分析。

3. 宣传物料和印刷费用：除了广告，企业通常还需要制作宣传物料，如海报、传单、宣传册等，以扩大宣传的覆盖范围。

这些物料的设计、制作和印刷费用也需要列入成本分析。

4. 宣传活动场地租金：宣传活动中需要使用展示场地的情况比较常见，如展览、促销活动、宣传展示等。

场地租金是宣传投入成本的一部分，需与活动时间、规模和地点有关。

5. 宣传人力资源：为了有效地进行宣传活动，企业需要组建专业的宣传团队或外包相关宣传服务。

宣传人力资源成本包括宣传经理、推广专员、陈列员等，人员的工资、培训和福利也应列入成本分析。

三、成本分析的方法与工具进行宣传投入成本的分析需要一定的方法和工具。

以下是常用的成本分析方法和工具：1. 成本效益分析：通过比较宣传活动的成本与其所带来的效益，评估宣传投资的回报情况。

可以使用成本效益比率、投资回收期等指标进行分析。

2. 成本构成分析：对宣传投入成本的构成进行详细的分析，了解各个成本项目的比例和重要性。

这有助于发现成本节约的潜力和提高效率的空间。

3. 预算控制工具：使用预算来规划、执行和控制宣传投入成本。

制定详细的宣传预算，并每月或每季度进行监测和调整，确保成本在可控范围内。

四、宣传投入成本分析的意义和应用宣传投入成本分析的意义在于帮助企业更好地了解宣传活动的成本，并根据成本效益评估来做出合理的决策。

电台广告投放效果分析

如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？(2010-02-08 01:55:02)转载标签：分类：电视电台电视听众千人成本广播广告营销目标如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？为什么有些客户选择的广播电台广告投放，却没有显著的效果。

我们要从几个方面来分析原因。

在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点；再者要分析广播电台频率的知名度，因为频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信任度；以及不同栏目，不同时段广告的到达人群；千人成本……以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。

客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸，但近几年。

随着私家车的增多，车上收听广播电台习惯开始形成，又加上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日新闻，以及休闲娱乐等。

这种车上收听电台的人群都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。

而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放，也就走在了同行的前端，把广播电台媒体与自身的产品／企业特性做到位的宣传，可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。

广播电台有其自身的媒体优势，我想从以下几点进行浅析一下：一．深度了解广播电台的特点1、广播电台受众年龄低，文化程度高根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。

特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。

对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。

相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。

2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。

在北京市和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。

在美国，车载听众比例已高达70%以上。

2009年，我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。

3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加广播媒体的一大优势是伴随性。